گوگل دیسکاور، یکی از منابع اصلی ترافیک برای بسیاری از وبسایتها، حالا قرار است به جستجوی دسکتاپ نیز اضافه شود. این تغییر مهم، که در رویداد زندهی Google Search Central اعلام شد، میتواند معادلات جذب ترافیک از گوگل را برای ناشران دیجیتال دگرگون کند.
گوگل رسماً تأیید کرده که قابلیت Discover به نسخه دسکتاپ نتایج جستجو اضافه خواهد شد. این در حالی است که پیشتر، دیسکاور تنها روی موبایل در دسترس بود و حالا قرار است به محیط دسکتاپ نیز گسترش یابد.
«ما برنامههایی داریم که دیسکاور را به دسکتاپ بیاوریم.» – بیانیه رسمی گوگل
اگرچه زمان دقیق عرضه عمومی هنوز اعلام نشده، اما نشانههایی از تست اولیه این قابلیت دیده میشود. برخی کاربران، از جمله برودی کلارک، گزارش دادهاند که فید دیسکاور را هنگام ورود به حساب گوگل در دسکتاپ مشاهده کردهاند. این موضوع نشان میدهد که فاز آزمایشی برای کاربران منتخب آغاز شده و بهزودی شاهد عرضه گسترده خواهیم بود.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
اضافه شدن دیسکاور به دسکتاپ میتواند:
-
میزان نمایش محتوا در جستجوی گوگل را افزایش دهد
-
فرصتهای جدیدی برای افزایش ترافیک ارگانیک ایجاد کند
-
نقش دیسکاور را از یک قابلیت موبایلی به یک کانال چندمنظوره گسترش دهد
برای ناشرانی که بهدنبال جذب کاربران بیشتر هستند، این تغییر یک هشدار زودهنگام است تا محتوای خود را بهدرستی برای Google Discover بهینهسازی کنند.
چگونه برای دیسکاور دسکتاپ آماده شویم؟
اگر میخواهید از فرصت بزرگ پیش رو نهایت استفاده را ببرید، همین حالا اقدام کنید:
-
روی محتوای باکیفیت و بصری سرمایهگذاری کنید
-
از تصاویر شاخص جذاب و با کیفیت بالا استفاده نمایید
-
موضوعاتی را پوشش دهید که بهروز، مرتبط و قابل اشتراکگذاری باشند
-
به تحلیل دادههای عملکرد Discover در Google Search Console توجه کنید
ورود Google Discover به محیط جستجوی دسکتاپ، میتواند بازی را برای تولیدکنندگان محتوا تغییر دهد. این قابلیت، با ارائه محتوا به کاربران قبل از جستجو، پتانسیل بالایی برای افزایش دیدهشدن و تعامل دارد. اگر به دنبال جذب ترافیک بیشتر از گوگل هستید، حالا زمان مناسبی است تا استراتژیهای محتوای خود را بر اساس دیسکاور بازطراحی کنید.
Google Discover چیست و چرا اهمیت دارد؟
Google Discover یک فید شخصیسازیشده است که بر اساس علایق شما، محتواهایی را نمایش میدهد – بدون آنکه نیازی به جستجوی فعال یا تایپ کردن چیزی باشد. این فید در اپلیکیشن گوگل، صفحه تب جدید کروم و سایت google.com روی گوشیهای هوشمند ظاهر میشود و تجربهای جدید از کشف محتوا را به کاربران ارائه میدهد.
برخلاف جستجوی سنتی، Discover به جای پاسخ دادن به یک پرسش، پیشنهادهایی بر اساس تاریخچه جستجو، علایق، و فعالیتهای شما در وب و اپلیکیشنها نمایش میدهد.
گوگل تعریف میکند:
«Discover بخشی از جستجوی گوگل است که محتوای مرتبط با علایق افراد را، بر اساس فعالیت آنها در وب و اپلیکیشنها، نمایش میدهد.»
چرا Google Discover برای ناشران اهمیت دارد؟
افزایش تأثیرگذاری Google Discover بر ترافیک وبسایتها، آن را به یکی از منابع اصلی ورودی کاربران برای ناشران تبدیل کرده است.
🔹 طبق نظرسنجی انجامشده در ژانویه توسط NewzDash:
-
۵۲٪ از ناشران خبری، Discover را بهعنوان یک اولویت اصلی در استراتژی محتوای خود در نظر گرفتهاند.
-
۵۶٪ از ناشران گزارش دادهاند که اخیراً شاهد افزایش ترافیک قابلتوجهی از طریق Discover بودهاند.
🔹 مارتین لیتل از شرکت Reach plc – یکی از بزرگترین ناشران خبری بریتانیا – اعلام کرده است که:
«Google Discover اکنون به بزرگترین منبع ارجاع ترافیک ما تبدیل شده. حتی کاهش ترافیک از جستجوی سنتی را جبران کرده است. حدود ۵۰٪ از عناوین خبری ما، به لطف Discover، سالبهسال در حال رشد هستند.»
ردیابی ترافیک Discover در دسکتاپ
با فعال شدن قابلیت Google Discover در نسخه دسکتاپ، ضروری است که ناشران بتوانند این منبع ترافیک را بهدقت بررسی و تحلیل کنند. اگر از Google Analytics 4 استفاده میکنید، پیشنهاد میشود مراحل زیر را انجام دهید:
-
یک فیلتر برای ارجاعدهنده “pubsub2” تعریف کنید؛ این مقدار مربوط به ترافیک ورودی از Discover است.
-
یک فیلتر مخصوص دستگاههای Desktop تنظیم کنید تا فقط دادههای مربوط به نسخه دسکتاپ نمایش داده شود.
-
الگوهای ترافیک را در بازههای زمانی مختلف بررسی کنید تا متوجه شوید در چه زمانهایی Discover روی دسکتاپ بیشترین تأثیر را دارد.
در حال حاضر، Google Search Console امکان تفکیک دادههای Discover براساس نوع دستگاه (موبایل یا دسکتاپ) را ندارد، اما احتمال میرود با عرضه رسمی Discover در دسکتاپ، این قابلیت نیز در آینده نزدیک ارائه شود.
چگونه محتوا را برای Google Discover بهینه کنیم؟
برای نمایش در Google Discover نیازی به تگ یا نشانهگذاری خاصی نیست؛ اما رعایت برخی بهترین شیوهها میتواند شانس دیدهشدن محتوا را چند برابر کند:
-
محتوای باکیفیت، مرتبط و متناسب با علایق کاربران تولید کنید
-
از تصاویر بزرگ با حداقل عرض ۱۲۰۰ پیکسل استفاده کنید
-
عنوانهای صادقانه و توصیفی بنویسید که کلیکخور ولی گمراهکننده نباشند
-
از تیتروارهای اغراقآمیز و پیشنمایشهای فریبنده پرهیز کنید
-
روی موضوعات شخصی، سبک زندگی، داستانمحور و خاص تمرکز داشته باشید
لیتِل همچنین توضیح میدهد که Discover ترجیح میدهد محتواهایی با «لنز نرمتر» ببیند:
«شما محتوای دادگاهی را آنجا نمیبینید، خبری از جرم نیست، حتی خبرهای شورای محلی هم وارد Discover نمیشوند.»
گسترش Google Discover به دسکتاپ: پیامدهای ترافیکی و استراتژیهای واکنش
عرضه Google Discover برای دسکتاپ میتواند الگوهای ترافیک بسیاری از ناشران را بهشکل چشمگیری تغییر دهد، بهویژه آنهایی که تا کنون فقط روی نسخه موبایل Discover تمرکز داشتند.
در رویداد رسمی Google Search Central در مادرید، گوگل به موضوع «گسترش سطوح» اشاره کرد؛ عبارتی که نشان میدهد این شرکت بهدنبال تجربهای یکپارچه و سازگار بین تمام دستگاهها (موبایل و دسکتاپ) است. این تغییر نهتنها تجربه کاربران را تحتتأثیر قرار میدهد، بلکه برای متخصصان سئو و ناشران محتوا نیز پیامدهای استراتژیکی دارد.
تفاوت رفتار کاربران دسکتاپ و موبایل
کاربران دسکتاپ معمولاً رفتار جستجوی متفاوتی نسبت به کاربران موبایل دارند. آنها زمان بیشتری برای مطالعه و بررسی عمیقتر محتوا صرف میکنند و ممکن است نوع محتوای موردعلاقهشان نیز با مخاطبان موبایل فرق داشته باشد. این تفاوت میتواند بر عملکرد محتوا در Discover دسکتاپ تأثیرگذار باشد و نیاز به بازنگری در استراتژی محتوایی ایجاد کند.
چگونه برای Google Discover در دسکتاپ آماده شویم؟
برای بهرهبرداری مؤثر از این تحول جدید، ناشران باید
ادامه این مقاله ویژه اعضای وبآنجل است
برای مشاهده ادامه مقاله و دسترسی به تمام تحلیلها و کیساستادیهای تخصصی، اشتراک ویژه تهیه کنید(از وب انجل حمایت کنید.
مشاهده پلنهای اشتراک
