بازاریابی سئو یا (seo marketing) چیست؟ هدف در بازاریابی سئو، افزایش تعداد کاربرانی است که برای یافتن محتوای مورد نظر خود، وارد وبسایت شما شوند. همچنین افزایش تعداد کاربرانی که پس از ورود و مطالعه‌ی محتوای موجود در سایت، متقاعد شده باشند که از خدمات ارائه شده توسط سایت شما (فروش محصولات، خرید اشتراک، ثبت‌نام و…) استفاده کنند.
برای دستیابی به این دو، نیاز است که سایت شما در رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل، در موارد بالای لیست قرار گیرد تا در معرض دید کاربران بیشتری باشد. همچنین تولید محتوای به روز و با کیفیت، که بتواند کلیدواژه‌هایی را در برگیرد، که توسط کاربران در گوگل جستجو می‌شود نیز بسیار با اهمیت است.
سئو سایت چیست؟ سئو یا SEO مخفف کلمه Search Engine Optimization است. فارسی آن می شود: بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو. بهینه سازی موتور جستجو که به اختصار سئو گفته می شود به کلیه فعالیت هایی اشاره دارد که با هدف ایجاد ترافیک طبیعی و با کیفیت برای وب سایت از طریق لیست جستجوی موتورهای جستجو صورت می گیرد. سئو پروسه‌ای است که به وبسایت‌ها کمک میکند تا در رتبهی بالاتری در لیست نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرند.
تفاوت کلیدی سئو با تبلیغات هزینه‌دار این است که با استفاده از سئو، رتبه‌ای که سایت یا محتوای شما در نتایج جستجو گوگل پیدا میکند طبیعی و بدون دخالت است؛ یعنی شما برای رتبه گرفتن وبسایت خود درنتایج گوگل هزینه‌ای پرداخت نخواهید کرد. به زبان ساده، سئو یعنی بهینه سازی محتوای آنلاین تا در نتیجه، هنگامی که شخصی مطلبی را جستجو میکند، موتورهای جستجو مانند گوگل آن را در بالای نتایج خود نشان دهند.
برای درک بهتر بازایابی سئو مثال زیر را مطالعه کنید:
فرض کنید شخصی به دنبال《دوره‌های آموزش آنلاین نقاشی》است و این عبارت را در گوگل جستجو میکند. حال اگر شما وبسایتی داشته باشید که دوره‌های آنلاین نقاشی ارائه دهد و بخواهید که افراد با خدمات شما آشنا شوند؛ وبسایت شما باید در نتایج جستجوی گوگل، بالاتر از دیگر سایت‌های مرتبط با دوره‌های آنلاین نقاشی نمایش داده شود. حال پس از اینکه کاربر محتوای سایت شما را مطالعه کرد؛ در صورتی که این محتوا با کیفیت بالایی نوشته شده باشد و درآن از کلیدواژه های مربوطه به درستی استفاده شده باشد می‌تواند کاربر را متقاعد کند که از دوره‌های آنلاین نقاشی ارائه شده در سایت شما استفاده کند.
به نظر آسان نمی آید اما بازاریابی سئو دقیقا به همین معناست. حال برای آشنایی بهتر با بازاریابی سئو، تعدادی از مقدمات و استراتژی های بازاریابی سئو را به صورت خلاصه بررسی می‌کنیم:
مقدمات بازاریابی سئو
شما با استفاده از این‌ها به گوگل می‌گویید محتوای سایتتان راجع به چیست و خوانندگان زمانی که وارد سایت شما می‌شوند می‌توانند انتظار چه محتوایی را داشته باشند.
معماری سایت
معماری سایت بر روی طراحی و کارایی آن تمرکز دارد. اگر کاربران نتوانند در سایت به راحتی به محتوای مورد نظر خود دست یابند؛ دست یابی به محتوای سایت برای گوگل نیز دشوار خواهد شد. موضوع بسیار مهم در کارایی سایت، سرعت بارگذاری آن است. تحقیقات نشان داده است کاربران، تنها ۳ ثانیه منتظر بارگذاری یک سایت می‌مانند پس اگر سایت شما برای مخاطب دیر بارگذاری شود و یا خطای زیادی داشته باشد آن ها از سایتی دیگر استفاده خواهند کرد. در رابطه با این موضوع در بخش استراتژی‌های بازاریابی سئو صحبت خواهیم کرد.
اعتماد
اگرشما بخواهید کاربران از خدمات وبسایت شما استفاده کنند باید اعتماد آن ها را جلب کنید. برای اینکار نیاز است گواهی‌نامه‌های استاندارد این صنعت، یعنی ssl و https را داشته باشید. بدون داشتن این گواهینامه‌ها نمی‌توانید انتظار داشته باشید که وبسایت‌تان در رتبهی بالای گوگل قرار بگیرد. این گواهینامه‌ها علاوه بر اینکه برای گرفتن رتبهی بالا در گوگل مورد نیاز است، به کاربران نشان می‌دهد که وبسایت شما مورد اعتماد و حرفه‌ای است و به دنبال کلاهبرداری نیست.
شناخت مخاطب
مطمئن شوید که مخاطب خود را به خوبی می‌شناسید و می‌دانید که آن‌ها چه محتوایی از شما میخواهند. هر کاربری که وارد وبسایت شما می‌شود با کاربر قبلی متفاوت است، پس این موضوع بستگی به توانایی شما دارد که تا چه می‌توانید نیازهای آن‌ها را برطرف کنید.
شبکه های اجتماعی
بازاریابی سئو و شبکه‌های اجتماعی مکمل‌های بسیار خوبی برای یکدیگر هستند. پس جنبه اجتماعی آن‌ها را نادیده نگیرید؛ زیرا می‌تواند تقویت کننده خوبی برای سئوی شما باشد. رتبه گرفتن در گوگل ساده نیست، اما اشتراک‌گذاری‌های فراوان در شبکه‌های اجتماعی کمک میکند به گوگل نشان دهید وبسایت شما مخاطب زیادی دارد.
استراتژی های بازاریابی سئو
کلیدواژههای مرتبط با طول مناسب استفاده کنید. اگر می‌خواهید محتوای شما، در لیست نتایج جستجوی کلیدواژههای مرتبط با وبسایت شما نمایش داده شود؛ باید آن ها را در محتوای سایت خود، توضیحات متا، عنوان صفحه و غیره استفاده کنید. برای اینکه بهترین بازدهی را از بازاریابی سئو خود داشته باشید، باید کلیدواژه‌هایی به طول ۳ کلمه یا بیشتر استفاده کنید.
کیفیت محتوا
یکی از مهم‌ترین استراتژی های بازاریابی سئو، محتوای با کیفیت است. برای شروع به تولید محتوا، پس از اینکه موضوع و ایده‌های خود را انتخاب کردید؛ سراغ فرمت محتوا خواهید رفت. محتوا می‌تواند حالت های مختلفی داشته باشد مانند: ویدئو، وبلاگ، نمودارها، مقالات و کتابچه‌های الکترونیکی. مطمئن شوید که فرمت محتوای شما تنوع زیادی داشته باشد تا همیشه، به روز و جالب توجه باشد.
نکته‌ی دیگر یک استراتژی سئوی اثرگذار، شامل تولید محتوا به صورت مداوم می‌شود تا ترافیک کاربران را به سمت سایت شما سوق دهد. در نتیجه داشتن محتوای با کیفیت، برای به دست آوردن رتبهی بالا در فهرست گوگل و همچنین باقی ماندن در آن جایگاه حیاتی است.
بارگذاری سریع سایت
۸۳درصد از کاربران انتظار دارند سایت شما طی ۳ثانیه یا کمتر بارگذاری شود. زمانی که کاربران از سایت شما بازدید می‌کنند میخواهند که به سرعت به محتوای آن دست یابند. اگر مدت زمان بارگذاری سایت شما طولانی باشد، کاربران از آن خارج می‌شوند. در نتیجه نرخ بیرون پریدن از سایت شما از نظر گوگل بالا می‌رود و بالا بودن این نرخ، سیگنالی منفی به گوگل ارسال میکند بر این مبنا که سایت، در زمینه‌ی مرتبط با جستجوی کاربر نیست. این سیگنال منفی و بارگذاری کند، به سئوی سایت شما صدمه می‌زند. برای جلوگیری از این اتفاق می‌توان با استفاده از ابزارهایی مانند اینسایت گوگل استفاده کرد تا سرعت بارگذاری سایت را بهبود بخشید و در بازارایابی سئو بهتر عمل کنید.
طراحی بر پایه‌ی تمرکز کاربر
دربحث بازایابی سئو هنگامی که کاربران زمانی بیشتر را در وبسایت شما بگذرانند، سیگنالی مثبت به گوگل ارسال می‌شود که وبسایت شما مفید و در حوزه مربوط به سرچ کاربر است. اگر طراحی وبسایت بر مبنای تمرکز مخاطب باشد، باعث می‌شود آن‌ها زمان بیشتری را در محیط وبسایت شما باشند همچنین استفاده از آن برای مخاطبان ساده‌تر باشد. زمانی که مخاطب مطلبی که به دنبال آن است را به راحتی در سایت پیدا کند، به احتمال بیشتری در سایت باقی خواهد ماند. این نکته را نیز حتما در نظر داشته باشید؛ قالب وبسایت شما در دستگاه‌های مختلف (موبایل، کامپیوتر،تبلت و…) به درستی بارگذاری شود.
سئوی محلی
اگر شما سئوی محلی خود را بهینه سازی کنید، به کسب و کار خود کمک کرده‌اید تا توسط مشتریان بیشتری که به صورت آنلاین آن را جستجو می‌کنند، دیده شود. هنگامی که یک کاربر، یک کسب و کار را در محل زندگی خود جستجو میکند؛ گوگل کادری به او نمایش می‌دهد که از یک لیست ۳ تایی سرویس‌های خدمات دهنده‌ی مربوطه تشکیل شده. اصطلاحا به این کادر، بسته‌ی سئوی محلی ۳تایی گفته می‌شود. معمولا کاربران تمایل دارند از این بسته برای پیدا کردن شرکت مورد نظر خود استفاده کنند. با ثبت خدمات خود در لیست کسب و کارهای گوگل، می‌توانید بازاریابی سئوی بهتری داشته باشید.
آنالیزهای سئو
آخرین جزء یک بازایابی سئوی موفق، آنالیز صحیح سئو است. بررسی آنالیزها به شما دید بهتری نسبت به بازاریابی سئو و چگونگی تقویت آن می‌دهد. هنگامی که شما آنالیز عملکردتان را بررسی می‌کنید، شاهد تعداد زیادی از پارامتر‌های تاثیرگذار در سئو محتوای خود خواهید بود. آنالیزهای سئو اطلاعاتی از قبیل تعداد بازدیدهای صفحه، زمانی که کاربران در وبسایت صرف کرده‌اند دیگر تغییرات را در اختیار شما می‌گذارد. تمام این موارد به شما کمک میکند تا درک بهتری از مخاطبان خود داشته باشید.
