اتصال برند شما به ترندهای روز یکی از مؤثرترین راهها برای جلب توجه مخاطبان است. با این رویکرد، برند شما به بخشی از گفتوگوهای جاری تبدیل میشود و میتواند همانقدر مورد توجه مخاطبان قرار گیرد که خود آن ترندها هستند. این فرآیند که به ترندجکینگ (Trendjacking) شناخته میشود، نیازمند هنر و مهارتی خاص است. ترندجکینگ تنها به معنای شناسایی ترند و افزودن برند به آن نیست، بلکه باید برندتان را بهطور معتبر و خلاقانه در این ترند جای دهید.
در ادامه به بررسی مفهوم ترندجکینگ و نحوه استفاده از آن در استراتژی بازاریابی شبکههای اجتماعی میپردازم.
معنای ترند جکینگ چیست؟
ترند جکینگ (Trendjacking) به معنای استفاده از ترندها و موضوعات محبوب برای نمایش و بهروز بودن برند شماست. این مفهوم تنها شامل ترندهای روزمره نیست؛ برندها میتوانند به میمها، ویدئوهای ویروسی، چالشها و اجزای فرهنگ دیجیتال نیز بپردازند. برای مثال، اگر کافیشاپ مورد علاقه شما ویدیویی از چالش رقص جدید در تیکتاک را منتشر کند، دیگر فقط کافیشاپ نیست بلکه بخشی از گفتوگوی بزرگتری در جامعه است.
ترندجکینگ باید بهموقع و سریع انجام شود. برندها باید واکنش سریع داشته باشند و در زمان مناسب وارد شوند تا در میان ترندهای داغ، جایگاه خود را پیدا کنند.
ترندجکینگ در مقابل نیوز جکینگ
نیوز جکینگ و ترند جکینگ شباهتهایی دارند، اما تمرکز نیوزجکینگ بیشتر روی رویدادهای خبری و فوری است، مانند رخدادهای آبوهوایی یا اخبار مهم شرکتی. در مقابل، ترندجکینگ به موضوعات فرهنگی پایدار و موضوعات روز جامعه میپردازد که مدت بیشتری در جریان هستند و به برندها اجازه میدهد تا اعتبار خود را بدون ایجاد حس فرصتطلبی افزایش دهند.
مزایای ترندجکینگ
استفاده از ترندجکینگ مزایای متعددی برای بازاریابها و برندها دارد. در ادامه برخی از این مزایا آورده شده است:
افزایش دیده شدن: ترندجکینگ کمک میکند برند شما در بحثهای جاری بیشتر دیده شود و به گستره وسیعتری از مخاطبان دست یابد.
افزایش تعامل: واکنش به موضوعات بهروز نظرات، لایکها و اشتراکگذاریها را به همراه دارد.
تقویت شخصیت برند: به برند شما اجازه میدهد که انسانیتر و نزدیکتر به مخاطب به نظر برسد.
مقرونبهصرفگی: از آنجا که ترندها بهخودیخود محبوب هستند، هزینه تولید محتوا کاهش مییابد.
جلب مخاطب مرتبط: تعامل با موضوعات روز، برند شما را به موضوعات مورد علاقه مخاطبان نزدیکتر میکند.
افزایش ترافیک: استفاده از هشتگها و موضوعات ترند باعث جلب توجه بیشتر و افزایش بازدیدها میشود.
ویروسی شدن: اگر دیدگاه شما نسبت به یک ترند خلاقانه و جذاب باشد، میتواند بهصورت ویروسی منتشر شود و آگاهی از برند را بالا ببرد.
ایجاد ارتباط عمیقتر: واکنش به موضوعاتی که برای مخاطب مهم هستند به ایجاد ارتباط قوی و صادقانه کمک میکند.
چگونه ترندجکینگ را بهدرستی اجرا کنیم؟
برای موفقیت در ترندجکینگ، نکات زیر را در نظر بگیرید:
آنی بودن: باید در سریعترین زمان ممکن وارد شوید.
خلاقیت و اصالت: برندتان را به شیوهای معتبر در ترند جای دهید.
ارزیابی روندها: به طور مرتب ترندها را دنبال کنید و زمان مناسب را شناسایی کنید.
ترندجکینگ میتواند روش مؤثری برای افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطبان باشد و اگر بهدرستی اجرا شود، برند شما را به مرکز توجه مخاطبان و گفتوگوهای روز تبدیل میکند.
ایدههایی الهامبخش برای اجرای موفق ترندجکینگ توسط برندها
ترندجکینگ میتواند شکلهای خلاقانه و جذابی داشته باشد و برندها با استفاده هوشمندانه از آن میتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. در ادامه چند مثال الهامبخش آورده شده که نشان میدهد چگونه برندها میتوانند از این رویکرد برای تعامل بیشتر و افزایش آگاهی از برند استفاده کنند.
۱. استفاده از چالشهای ویدئویی
بسیاری از برندها با پیوستن به چالشهای ویدئویی محبوب در پلتفرمهایی مانند تیکتاک و اینستاگرام توانستهاند مخاطبان زیادی جذب کنند. مثال: برند نوشیدنی “چای آیس” با ایجاد چالشی به نام #ایس_چای کاربران را تشویق کرد تا ویدئوهای خلاقانهای با محصولاتشان بسازند. این چالش نهتنها محبوب شد، بلکه باعث شد کاربران خود به عنوان سفیر برند عمل کرده و محتوای چالش را به اشتراک بگذارند که به افزایش شناخت برند و فروش محصولات کمک کرد.
۲. استفاده از میمها و تصاویر طنز
برندها میتوانند با استفاده از میمها و تصاویر طنز مرتبط با موضوعات روز به محتوای خود تازگی و جذابیت اضافه کنند. مثال: برند فناوری “تسلا” با اشتراک میمهای مربوط به بهروزرسانیهای نرمافزاری در شبکههای اجتماعی توانسته ارتباطی سرگرمکننده و نزدیک با مخاطبان خود ایجاد کند. این رویکرد باعث میشود هواداران بیشتری با برند تعامل داشته و محتوا را به اشتراک بگذارند.
۳. بهرهبرداری از رویدادهای ورزشی یا هنری
رویدادهای بزرگ مثل المپیک، جام جهانی و جوایز هنری فرصتهای مناسبی برای ترندجکینگ هستند و برندها میتوانند بخشی از گفتوگوهای جاری باشند. مثال: برند “نایک” از رویدادهای بزرگ ورزشی برای تبلیغ محصولات خود استفاده میکند. آنها با همکاری ورزشکاران معروف کمپینهایی راهاندازی میکنند که نهتنها محصولات ورزشی را تبلیغ میکنند بلکه نایک را به بخشی از مکالمات روز تبدیل میکنند.
۴. بهرهگیری از مناسبتها و تعطیلات خاص
تعطیلات و مناسبتهای خاص مانند روز جهانی قهوه، هالووین و کریسمس برای برندها فرصتی عالی فراهم میکنند تا محتوای خود را با موضوعات روز تطبیق دهند و بیشتر دیده شوند. مثال: برند “استارباکس” در روز جهانی قهوه با ارائه نوشیدنیهای ویژه و کمپینهای مرتبط با این روز، به جلب توجه مشتریان میپردازد. این استراتژی به استارباکس کمک میکند تا در این روز خاص به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کند و مشتریان جدیدی جذب کند.
۵. واکنش به موضوعات فرهنگی
اتصال برند به موضوعات فرهنگی و اجتماعی روز میتواند به آن کمک کند تا به یک برند مدرن و نزدیک به جامعه تبدیل شود. مثال: برند بن و جری، تولیدکننده بستنی، با حمایت از حرکتهای اجتماعی و ایجاد محتوا در مورد مسائلی مانند تغییرات اقلیمی و حقوق بشر، علاوه بر افزایش تعامل با مخاطبان، به تقویت تصویر برند خود به عنوان یک برند مسئول اجتماعی پرداخته است.
چرا این مثالها الهامبخش هستند؟
این مثالها نشان میدهند که برندها با استفاده خلاقانه از ترندها و موضوعات محبوب میتوانند تعامل بیشتری با مخاطبان داشته باشند، ارتباط قویتری برقرار کنند و برند خود را تازه و مرتبط نگه دارند. با شناسایی موضوعات و ترندهایی که با هویت و پیام برندتان همراستا هستند، میتوانید بهطور مؤثر در مکالمات جاری جایگاه ویژهای پیدا کنید و توجه مخاطبان را جلب نمایید.
نکات کلیدی برای جلوگیری از اشتباهات رایج در ترندجکینگ
ترندجکینگ راهی قدرتمند برای جلب توجه مخاطبان است، اما مانند هر استراتژی، خطرات خاصی نیز در بر دارد که ممکن است به ضرر برند تمام شود. این موارد به شما کمک میکنند تا از اشتباهات رایج پرهیز کنید و با استراتژی دقیقتری از ترندها بهره ببرید.
۱. انتخاب ترند نامناسب
اشتباه: وارد شدن به ترندی که با مخاطبان یا ارزشهای برند شما همخوانی ندارد.
راهکار: قبل از پیوستن به هر ترند، بررسی کنید که آیا این ترند با هویت و پیام برندتان همخوانی دارد یا خیر. مخاطبان توجه دارند که برندها به موضوعات بیربط به آنها نپردازند.
۲. دیر نرسیدن به ترند
اشتباه: پیوستن به ترند پس از آنکه جذابیت خود را از دست داده است.
راهکار:زمانبندی در ترندجکینگ اهمیت زیادی دارد. از ابزارهای شنود اجتماعی و رصد مداوم استفاده کنید تا به موقع به ترندهای نوظهور پیوسته و از پتانسیل آنها بهرهمند شوید.
۳. اجتناب از توهین به مخاطب
اشتباه: ورود به موضوعات حساس یا استفاده نادرست از هشتگها و جنبشهای اجتماعی که نیاز به دقت دارند.
راهکار:دقت و حساسیت را در موضوعات اجتماعی رعایت کنید و از هشتگها و موضوعاتی که برای افراد خاصی حساسیت دارند، بهدرستی استفاده کنید.
۴. زیادهروی نکردن
اشتباه: پیوستن بیش از حد به ترندها، که باعث میشود برند به عنوان یک برند واکنشی و نه استراتژیک دیده شود.
راهکار: به جای تمرکز مداوم بر ترندها، توجه خود را بر اصول برند نگه دارید و در ترندهایی که ارتباط عمیقتری با برند شما دارند شرکت کنید.
۵. درک درست از ترند
اشتباه: عدم درک کامل ترندها، مانند استفاده نادرست از هشتگها که میتواند به برند صدمه بزند.
راهکار: قبل از پیوستن به هر ترند، بررسی و تحلیل عمیقی درباره مفهوم آن انجام دهید. درک درست از معنای ترند و هماهنگی آن با برند، احتمال اشتباهات را به حداقل میرساند.
پربازدیدترین هشتگهای تیکتاک و اینستاگرام
اگر میخواهید بازدید بیشتری برای محتوای خود داشته باشید، از پربازدیدترین هشتگهای تیکتاک و اینستاگرام استفاده کنید. این هشتگها به شما کمک میکنند تا محتوایتان بهتر دیده شود و با مخاطبان بیشتری ارتباط برقرار کنید.
راهکار: عملکرد محتوای ترندی خود را پیگیری و ارزیابی کنید و در صورت نیاز رویکردتان را تنظیم کنید تا در ترندهای آینده مؤثرتر عمل کنید.
چگونه ترندجکینگ را در بازاریابی پیادهسازی کنیم؟
۱. استفاده از ترندهای بازاریابی
ترندهای بازاریابی میتوانند ایدههای نوآورانه برای برندها ایجاد کنند. برای مثال، از طرحهای ساده و پرطرفدار یا محتوای تولیدشده توسط کاربران استفاده کنید تا توجه بیشتری جلب کنید.
۲. استفاده از ترندهای شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی منبعی بیپایان از ایدههای ترندجکینگ هستند. این فضا به شما اجازه میدهد تا آنچه را که در حال وایرال شدن است، مشاهده کنید و بر اساس آن ایدههای جذاب و مرتبط با برندتان ارائه دهید.
۳. ابزارهای شنود اجتماعی
ابزارهای شنود اجتماعی به شما امکان میدهند تا کلمات کلیدی و عبارات رایج را ردیابی کنید و از این طریق ترندهای در حال ظهور را پیشبینی کرده و بهموقع به آنها بپیوندید. این ابزارها با استفاده از هوش مصنوعی تغییرات ناگهانی در حجم استفاده از کلمات یا موضوعات خاص را شناسایی میکنند و شما را برای اقدام سریع آماده میسازند.
نتیجهگیری
ترندجکینگ وقتی به درستی انجام شود، یک استراتژی ارزشمند و خلاقانه است که میتواند تأثیر زیادی بر جذب مخاطبان و افزایش تعامل داشته باشد. با رعایت این نکات و پرهیز از اشتباهات، میتوانید برند خود را به بخشی از مکالمات جذاب و بهروز تبدیل کنید و به شکل مؤثرتری با مخاطبان ارتباط برقرار نمایید.
سوالات متداول درباره ترندجکینگ
1
مثالهایی از ترندجکینگ چیست؟
یک مثال از ترندجکینگ زمانی است که یک برند کمپین بازاریابیای ایجاد کند که به یک رویداد یا روند ویروسی فعلی مرتبط باشد، مانند زمانی که برند اورئو در حین خاموشی سوپر باول توییت کرد: “هنوز هم میتوان در تاریکی دُنک کرد”، و از این لحظه برای جذب توجه مخاطبان استفاده کرد.
2
ترندجکینگ در یوتیوب چیست؟
ترندجکینگ در یوتیوب به معنای ایجاد محتوایی است که با موضوعات یا چالشهای ویروسی و پرطرفدار در این پلتفرم همخوانی داشته باشد. به عنوان مثال، یک برند آرایشی ممکن است ویدیوهای آموزشی آرایش بر اساس یک آهنگ محبوب یا چالش رقص ویروسی بسازد.
3
ارزش ترندجکینگ چیست؟
ارزش ترندجکینگ در توانایی آن برای افزایش دید برند و تعامل مخاطب با مرتبط ساختن خود به لحظات فرهنگی محبوب نهفته است. این استراتژی به برندها اجازه میدهد تا از گفتگوهای موجود بهرهبرداری کنند و تلاشهای بازاریابی خود را به موقع و مرتبط سازند.
4
تفاوت بین نیوزجکینگ و ترندجکینگ چیست؟
نیوزجکینگ به معنای استفاده از اخبار فوری برای تبلیغ یک برند یا محصول است، در حالی که ترندجکینگ بر روی بهرهبرداری از روندها یا موضوعات محبوب که لزوماً به اخبار فوری مرتبط نیستند، تمرکز دارد. هر دو استراتژی به افزایش آگاهی برند کمک میکنند، اما در رویکرد خود تفاوت دارند.
5
ترندجکینگ به چه معناست؟
ترندجکینگ یک استراتژی بازاریابی است که شامل استفاده از روندها یا لحظات فرهنگی محبوب برای تبلیغ یک برند یا محصول میشود. هدف آن جذب مخاطب با ایجاد محتوای مرتبط و به موقع است.
6
مزایای ترندجکینگ چیست؟
مزایای ترندجکینگ شامل افزایش دید برند، بالاتر رفتن تعامل مخاطب، مرتبط بودن در گفتگوهای مصرفکننده و پتانسیل دسترسی به مشتریان جدید است. با همخوانی با روندها، برندها میتوانند اثربخشی بازاریابی خود را افزایش دهند و ارتباط قویتری با مخاطبان خود برقرار کنند.
مشاوره و خدمات برندسازی
اگر به مشاوره و خدمات برندینگ نیاز دارید، وب آنجل در تمامی مراحل همراه شماست. با هم میتوانیم برندی سرشناس و قوی بسازیم و به اهداف بیزینس شما دست پیدا کنیم.
فوق دکترای مدیریت کسبوکار، اولین متخصص الگوریتمهای گوگل در ایران و کوچ حرفهای هستم که بیش از ۱۵ سال در حوزه مدیریت، مشاوره و دیجیتال مارکتینگ فعالیت داشتهام. در این مسیر با ارائه راهکارهای خلاقانه و اجرای پروژههای موفق در زمینه سئو و برندینگ، توانستهام مسیر رشد برندهای بزرگی مثل خبرگزاری صدا و سیما، افق کوروش و سایر سازمانهای مطرح را هموار کنم. تجربیاتم شامل مدیریت پروژههای پیچیده، طراحی استراتژیهای بازاریابی، بهینهسازی منابع مالی، توسعه تیمهای کارآمد و بهبود فرآیندهای کسبوکار است که توانایی مرا برای ایفای نقشهای کلیدی مدیریتی تقویت کردهاند. مدیریت وبسایت وبآنجل، بهعنوان مرجع دیجیتال مارکتینگ، بخشی از تعهد من به انتقال دانش و تجربه به جامعه حرفهای ایران است. هدف من کمک به کسبوکارها برای دستیابی به موفقیت پایدار از طریق ارائه راهکارهای استراتژیک، افزایش نرخ بازگشت سرمایه، بهبود جایگاه در نتایج گوگل و ایجاد ارزش افزوده ماندگار است. باور دارم هر چالش فرصتی برای رشد است و هر کسبوکار شایسته راهحلهایی منحصربهفرد و خلاقانه است.
