جستجو کردن
بستن این جعبه جستجو.
اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر مارکتینگ،راهکاری برای بازاریابی در دنیای دیجیتال

آنچه در این مقاله خواهید خواند

اینفلوئنسر مارکتینگ یک روش کارآمد و موثر در دنیای دیجیتال است که توسط آن برندها و کسب‌وکارها با استفاده از افراد معتبر و محبوب در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات خود را به مخاطبان هدف ارائه می‌دهند و ارتباط نزدیکی با آن‌ها برقرار می‌کنند. این روش، با بهره‌گیری از شخصیت‌های معروف و معتبر، به برندها امکان می‌دهد تا به گروه‌های بزرگی از مخاطبان دسترسی پیدا کنند و محصولات و خدمات خود را با تأثیر بیشتری به مخاطبان معرفی کنند.

برند تجاری، صحبت کردن با زبان مشتری، انتخاب بسترهای مناسب برای فروش محصول و استراتژی مناسب بازاریابی متناسب با بازار هدف، همگی می توانند یک چالش واقعی به شمار رود. اما لزومی ندارد تمامی این کارها را به تنهایی انجام دهید.

اینفلوئنسر مارکتینگ یک تکنیک تبلیغاتی فوق العاده است که به شما در جذب مخاطب هدف، شناخت بیشتر برند تجاری و افزایش بازدهی بازاریابی تان کمک می کند. مقاله حاضر در وب آنجل یک راهنمای جامع در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ است و شامل تمام مواردی است که شما باید در این مورد بدانید. بنابراین توصیه می کنم این مطلب را تا انتها دنبال کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

امروزه تبلیغات رادیویی یا تلویزیونی سنتی به تدریج جای خود را به یک تکنیک نوین به نام بازاریابی با اینفلوئنسرها داده است. بازاریابی تاثیرگذار یا اینفلوئنسر مارکتینگ به انگلیسی (Influencer Marketing) نوعی از همکاری بین شما به عنوان صاحب یک کسب و کار و یک شخص تاثیرگذار به منظور تبلیغ کالا یا خدمات تان است.

درحقیقت، تایید اینفلوئنسرها شکل اصلی این نوع از بازاریابی نوین می باشد. استراتژی های بازاریابی دیجیتال رو مطالعه کنید. در دنیای دیجیتال امروز، تولیدکنندگان محتواهای اجتماعی که فالوورهای خاصی دارند، می توانند ارزش بیشتری به برندها بدهند.

این افراد گروه هایی را در شبکه های اجتماعی تشکیل داده اند و نظرات و پیشنهادات خود درباره ی استفاده از یک محصول خاص را با دنبال کنندگان خود درمیان می گذارند. به این ترتیب، برای برندها تبلیغ می کنند. این افراد تحت عنوان ” اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی” شناخته می شوند.

نکته ای که درباره این تکنیک بازاریابی وجود دارد این است که شما در زمان مشاهده یا خواندن اطلاعات محصولی خاص، می بینید که فرد تاثیرگذار نیز درحال استفاده از آن می باشد. این شیوه موثر تبلیغات به شدت درحال رشد است. تحقیقات نشان می دهد 54% از شرکت ها بودجه مجزایی از بازاریابی خود را برای تبلیغ محصول خود در شبکه های اجتماعی اختصاص داده اند.

اینفلونسر کیست؟

کلمه influencer به معنی تاثیرگذار است. اینفلوئنسرها لزوما بازیگران یا هنرمندان سرشناس نیستند. افرادی که در شبکه های اجتماعی مانند اینستگرام، یوتیوب و…فعال هستند و فالوورهای بالا و اعتبار زیادی دارند و با خبرسازی از خود، میزان قابل توجهی از مخاطبین را به خود جذب می کنند، نیز اینفلوئنسر می باشند.

اینفلوئنسر

این افراد ارتباط شخصی و صمیمانه ای با فالوورهای خود برقرار می کنند. آنها معمولا قسمتی از زندگی شخصی خود را به مخاطبانشان نشان می دهند و برخلاف افراد مشهور قدیم، زندگی شان در هاله ای از رمز و راز نیست.

این همان چیزی است که باعث می شود آنها روابط دوستانه ای با طرفداران خود برقرار کنند و طرفداران خود را تحت تاثیر قرار دهند.

 اینفلوئنسرها را می توانیم به چند دسته تقسیم کرد:

  • سلبریتی ها و افراد مشهور: این افراد بیشترین تعداد دنبال کننده را دارند اما هزینه همکاری با انها بسیار بالا است.
  • متخصصان صنعت یا رهبران فکری: این اشخاص به عنوان یک متخصص حرفه ای در زمینه کاری به خصوصی شناخته شده اند و می توانند بر مخاطبان و فالوورهای خود تاثیرگذار باشند.
  • وبلاگ نویس ها: مطالب این افراد خوانندگان زیادی دارد که آنها را در شبکه های اجتماعی دنبال می کنند. نظرات و توصیه های بلاگرها ممکن از بر تصمیمات خرید مخاطبانشان تاثیرگذار باشد.
  • میکرواینفلوئنسرها: میکرواینفلوئنسرها افرادی هستند که تخصص خاصی دارند و در سوشال مدیاها بین 500 تا 5000 دنبال کننده دارند.

با وجود اینکه تعداد فالوورهای آنها به نسبت بقیه تاثیرگذاران اندک است اما نرخ تعامل صفحاتشان بالا می باشد. از این رو گزینه مناسب و مقرون به صرفه ای برای تبلیغات آنلاین می باشند.

ضرورت استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها

به گفته ی معلم علم بازاریابی Seth Godin :

” افراد کالا یا خدمات را نمی خرند. آنها روابط، داستان ها و جادو را می خرند.”

هر مرحله از بازاریابی، از مفهوم و استراتژی گرفته تا ایجاد و پیاده سازی، نوعی جادو محسوب می شود. اما تکنیک های سنتی بازاریابی که مبتنی بر اصرار زیاد بر متقاعد کردن مشتری به خرید است، دیگر موثر نیستند. امارها نشان می دهد 92% از افراد به توصیه های خریدی اعتماد می کنند که از سوی دیگران مطرح می شود و نه تبلیغات برندها.

ضرورت استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها

برای رفع این معضل می بایست به شیوه های نوین بازاریابی متوسل شد و اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از آنها است. در اینجا با بیان پنج دلیل اصلی به شما توضیح میدم که چرا باید از این نوع تبلیغات برای رشد برند خود استفاده کنید:

  • 1- افراد به برندتان راحت تر اعتماد می کنند.
محتوای دست چین شده برای شما:
طریقه بهینه سازی دسته بندی های سایت

نظرات و توصیه های اینفلوئنسرها تاثیر زیادی بر روی فالوورهایشان دارد. زمانی که آنها یک برند خاص را پیشنهاد می دهند، آن برند اعتبار فوق العاده ای به دست می آورد. زیرا افراد تاثیرگذار تنها به خاطر پول محصول را تبلیغ نمی کنند و طرفدارانشان نیز از این موضوع باخبرهستند.

ایده ی اصلی این است که وقتی یک اینفلوئنسر محصول یا خدماتی را پیشنهاد می دهد، به احتمال زیاد خودش از آن استفاده کرده و رضایت دارد.

  • 2- به طور موثرتری مخاطبان هدف تان را پیدا می کنید.

زمانی که با اینفلوئنسرهای مرتبط با کسب و کارتان همکاری می کنید، احتمال اینکه پیام برندتان به دست مخاطب هدف برسد بیشترمی شود. به عنوان مثال، اگر در زمینه تولید پوشاک فعالیت دارید باید با افراد تاثیرگذار در زمینه مد و فشن همکاری کنید زیرا از این طریق به مخاطبینی دسترسی دارید که به پوشاک و لباس علاقمند هستند.

  • 3- به بهتر دیده شدن برندتان کمک می کند. اینفلوئنسرها دربدترین حالت ده ها هزار فالور دارند.

همین امر دسترسی به شما را به طرز قابل توجهی گسترش می دهد و می تواند موقعیت آنلاین تان را تثبیت کند. البته کلید موفقیت در همکاری با فرد تاثیرگذار مناسب است.

  • 4- نوعی تبلیغ ارزان است.

 در مقایسه با سایر روش های بازاریابی، استفاده از بازاریابی تاثیرگذار تقریبا کم هزینه تر است. اگر صاحب کسب و کار نوپا هستید، می توانید از میکرواینفلوئنسرها استفاده کنید و مطمئن باشید که برای شروع تا حد زیادی به معروف شدنتان کمک می کند. اگر صاحب یک کسب و کار بزرگ هستید، می توانید از چند اینفلوئنسر مرتبط در کنار هم استفاده کنید و تاثیر بهتری بر مخاطب بگذارید.

  • 5- صرفه جویی در وقت.

در بازاریابی سنتی برای رساندن پیام برندتان به گوش مردم باید زمان زیادی را صرف تولید محتوای عالی و به نمایش گذاشتن آن بکنید. اما یک فرد تاثیرگذار، مخاطب خود را بخوبی می شناسد و می داند با چه لحنی و چگونه خواسته خود را از آنها بخواهد.

تفاوت اینفلوئنسر و بلاگر

بلاگریا وبلاگ نویس کسی است که از طریق وبلاگ محتوای خود را به اشتراک می گذارد. نوع محتوای آنها متنوع است و از مد گرفته تا مسائل مالی، املاک و مستغلات و ورزش را شامل می شود. امروزه برترین بلاگرها با توجه به موضوع محتوا، کیفیت و تعداد دفعات اشتراک گذاری آن شناخته می شوند.

به طور کلی، هدف وبلاگ نویسان اطلاع رسانی، سرگرمی یا آموزش از طریق تولید محتوا است. این محتوا می تواند در قالب مقاله، ویدئو یا تصویر باشد. بسیاری از آنها تلاش می کنند تا از طریق مطالب منتشر شده در وب سایت خود بر کاربران تاثیر بگذارند.

به همین دلیل، تمرکز اصلی شان تنها بر روی تولید محتوای با کیفیت است. درآمد بلاگرها معمولا از طریق درج آگهی در وبلاگ شان به دست می آید. علاوه براین، برخی از آنها محصولات خود را می فروشند و حتی حساب کاربری وابسته به خودشان را دارند که این محصولات را تبلیغ و به فروش می رساند.

از طرف دیگر، اینفلوئنسرها  افرادی هستند که به دلیل تجربه یا آموزش قابلیت تاثیرگذاری بر تصمیم گیری خرید فالوورهایشان دارند. این افراد  اکثرا از طریق پلتفرم های اجتماعی نظیر اینستگرام، توییتر و یا فیس بوک فعالانه با مخاطبان هدفشان ارتباط برقرارمی کنند.

برترین اینفلوئنسرها معمولا با توجه به تعداد فالوورهایشان شناخته می شوند. درآمد اینفلوئنسرها از راه معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات به دست می آید. تولیدکنندگان و صاحبان کسب و کار برای تبلیغ و بازاریابی محصولاتشان به اینفلوئنسرها پول می دهند. علاوه براین، افراد تاثیرگذار از طریق تبلیغات سایت، بازاریابی شرکت های وابسته یا فروش محصولات /خدمات نیز کسب درآمد می کنند. 

آیا یک بلاگر می تواند اینفلوئنسر شود؟

هر وبلاگ نویسی تا اندازه ای تاثیرگذاراست. قدرت تاثیرگذاری آنها به نوع محتوای ارائه شده، مخاطبان هدف و تعداد آنها بستگی دارد. با این وجود، هر اینفلوئنسری بلاگر نیست. اینفلوئنسرها اغلب از پلتفرم های انلاین برای برقراری ارتباط با مخاطب استفاده می کنند.

شناخت افراد تأثیرگذار: مراحله اساسی استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ

یکی از مراحل اساسی در استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ، شناخت افراد تأثیرگذار است. این افراد می‌توانند هر کسی از ورزشکاران، هنرمندان، تا مدل‌ها و بلاگرها باشند. آن‌ها افرادی هستند که به دلیل ویژگی‌ها و توانایی‌های خاص خود، توجه و اعتماد مخاطبان را به خود جلب می‌کنند. این افراد در انواع مختلفی دسته‌بندی می‌شوند از جمله میکرو-اینفلوئنسرها و ماکرو-اینفلوئنسرها. هر کدام از این دسته‌ها جذابیت ویژه‌ای برای مخاطبان خود دارند.

فواید اینفلوئنسر مارکتینگ

استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندها و کسب‌وکارها فواید زیادی دارد. به عنوان مثال، افزایش دیده‌شدن برند و اعتبار آن از جمله فواید اساسی است. با همکاری با اینفلوئنسرها، برندها می‌توانند به صورت مستقیم با مخاطبان خود در ارتباط باشند و نیازها و ترجیحات آن‌ها را بشناسند. همچنین این نوع تبلیغات، امکان رسیدن به جمعیت هدف را بهبود بخشیده و به افزایش تبدیل ترافیک به مشتری کمک می‌کند.

فواید اینفلوئنسر مارکتینگ

یافتن افراد مناسب برای همکاری

یکی از چالش‌های مهم در اینفلوئنسر مارکتینگ، یافتن افراد مناسب برای همکاری است. برای انتخاب مناسب‌ترین افراد، ابتدا باید نیازها و خواسته‌های هدف خود را مشخص کنید و سپس افرادی را که بهترین هماهنگی با این نیازها دارند، شناسایی کنید. همچنین اینفلوئنسرها باید دارای اعتبار و مخاطبان واقعی باشند تا به بهترین نتیجه برسید.

محتوای دست چین شده برای شما:
بازاریابی هوش مصنوعی

ساختن ارتباط با افراد تأثیرگذار

برقراری ارتباط نزدیک و حرفه‌ای با افراد تأثیرگذار از دیگر موارد مهم در اینفلوئنسر مارکتینگ است. برای همکاری موثر با اینفلوئنسرها، باید به شیوه‌ای که محتوا و تبلیغات شما به بهترین شکل منتقل شود، به آن‌ها نزدیک شوید و با آن‌ها هماهنگی لازم را داشته باشید. همچنین بهتر است ارتباط‌ها را به صورت بلندمدت و پایدار برقرار کنید تا از نتایج مثبت بیشتری بهره‌مند شوید.

ایجاد کمپین‌های موثر اینفلوئنسر

برای دستیابی به نتایج موثر از اینفلوئنسر مارکتینگ، باید کمپین‌های خلاقانه و مؤثر را طراحی و اجرا کنید. ابتدا باید هدف‌های کمپین را به وضوح تعیین کنید و سپس محتواهایی خلاقانه ایجاد کنید که جذابیت و اعتبار لازم را داشته باشند. همچنین باید از معیارهای مشخصی برای اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌ها استفاده کنید تا بتوانید به بهترین نتیجه دست یابید.

اینفلوئنسر مارکتینگ در پلتفرم‌های مختلف

اینفلوئنسر مارکتینگ را می‌توان بر روی پلتفرم‌های مختلف اجرا کرد. به عنوان مثال، اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام، یوتیوب و تیک‌تاک محبوبیت زیادی دارد. هر پلتفرم دارای خصوصیات و ویژگی‌های خاصی است که باید با توجه به نیازها و جمعیت هدف خود، بهترین پلتفرم را برای اینفلوئنسر مارکتینگ انتخاب کنید.

اخلاق و مقررات در اینفلوئنسر مارکتینگ

در اینفلوئنسر مارکتینگ باید از اصول اخلاقی پیروی کنید و مقررات مربوط به تبلیغات را رعایت کنید. از جمله مسائل مهم اخلاقی در این روش، شفافیت و اعلام روشن و صریح همکاری با افراد تأثیرگذار است. همچنین باید از انجام اقداماتی که باعث مشکلات یا انتقادات به برند می‌شود، پرهیز کنید.

اندازه‌ گیری بازدهی اینفلوئنسر مارکتینگ

برای اندازه‌ گیری بازدهی اینفلوئنسر مارکتینگ، باید از معیارهای مشخصی استفاده کنید. متریک‌هایی مانند نرخ تبدیل، تعداد فالوئرها، تعداد لایک‌ها و ارتباط با مخاطبان می‌تواند به شما در ارزیابی موفقیت تبلیغات کمک کند. از این اطلاعات می‌توانید برای بهبود کمپین‌های آینده استفاده کنید.

چالش‌ها و ریسک‌های اینفلوئنسر مارکتینگ

همانطور که در هر روش بازاریابی، اینفلوئنسر مارکتینگ نیز با چالش‌ها و ریسک‌ها همراه است. به عنوان مثال، وجود افراد تقلبی و روبات‌ها که تعداد فالوئرها و اعتبار افراد تأثیرگذار را مصنوعی افزایش می‌دهند، یکی از چالش‌های اصلی است. همچنین این روش ممکن است باعث ایجاد مشکلات در تصویر برند شود. برای جلوگیری از این مشکلات، باید به دقت افراد تأثیرگذار را انتخاب کنید و از اعتبار و شفافیت آن‌ها مطمئن شوید.

ترند‌های آینده در اینفلوئنسر مارکتینگ

انفلوئنسر مارکتینگ همچنان در حال تکامل است و در آینده نیز ترند‌های جدیدی خواهد داشت. به عنوان مثال، استفاده از هوش مصنوعی در انتخاب افراد تأثیرگذار، استفاده از اینفلوئنسرهای میکرو و تمرکز بر بازارهای نیچه‌ای، تغییرات در پلتفرم‌ها و ترجیحات مخاطبان می‌تواند تأثیر بزرگی بر روی این روش بازاریابی داشته باشد.

نتیجه‌گیری

اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان یکی از روش‌های موثر بازاریابی در دنیای دیجیتال، برای برندها و کسب‌وکارها فرصت‌های بیشماری را به ارمغان می‌آورد. با بهره‌گیری از این روش بازاریابی به درستی و با انتخاب افراد تأثیرگذار معتبر و متناسب با جمعیت هدف، می‌توانید نتایج بسیار خوبی را به دست آورید و ارتقای قابل توجهی در تشویق مخاطبان به تبلیغات و خرید محصولات خود تجربه کنید.

آژانس دیجیتال مارکتینگ وب آنجل

آژانس دیجیتـال مارکتینگ وب آنجل با بیش از یک دهه سابقه در این زمینه، خدمات دیجیتـال مارکتینگ و بهینه سازی شبـکه های اجتماعی را با بالاترین کیفیت عرضه می کند، برای استفاده از این خدمات می توانید روی دکمه های زیر کلیک کنید.

به پایان آمد این دفتر حكایت همچنان باقیست

نظر شما برای بهبود کیفیت کار ما ارزشمند است

متاسفیم که این پست برای شما مفید نبود!

Let us improve this post!

چگونه میتوانیم این پست را بهبود بخشیم؟

مسیر موفقیت شما با خدمات VIP وب آنجل

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

وب آنجل
جستجو کردن