Average Position در سرچ کنسول گوگل

سرچ کنسول گوگل بخشی به نام گزارش Search Performance دارد که اگر با این ابزار کار کرده باشید تابحال حتماً آن را دیده‌اید. یکی از اصلی‌ترین متریک‌های این بخش Average Position است. در ادامه با هم خواهیم دید که این متریک به چه معنیست و چرا باید برای ما مهم باشد.

Average Position در سرچ کنسول گوگل چیست؟

Average Position در واقع میانگین رتبه شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای مدت زمان معین شده در سرچ کنسول است. شما می‌توانید این متریک را برای کل سایت، صفحات، کوئری‌های جستجوشده و کوئری‌های مختص به صفحات مشاهده نمایید.

نحوه محاسبه Average Position توسط سرچ کنسول چگونه است؟

زمانی که می‌خواهید Average Position خود را در سرچ کنسول مشاهده نمایید، تمام وظیفه حدس زدن و پیش‌بینی این موضوع بر عهده خود گوگل است. وقتی یک کاربر جستجویی را در گوگل انجام می‌دهد، صفحات مختلف (گاهی اوقات هم مشابه) از سایت شما می‌توانند در موقعیت‌های ارگانیک مختلفی ظاهر شوند.

برای محاسبه میانگین موقعیت شما، گوگل بالاترین رتبه شما (بالاترین موقعیتی که از سایت شما در صفحه نتایج جستجو تابحال ثبت شده است) را برداشته و آن را در طول تمامی جستجوهای انجام شده در بازه زمانی معین برای کوئری شما میانگین‌گیری می‌کند.

کمی پیچیده شد، نه؟ به زبان دیگر، میانگین موقعیت در گوگل سرچ کنسول یعنی میانگین رتبه صفحه سایت برای یک گروه مشخص از کلمه‌های کلیدی در صفحه نتایج گوگل. این متریک در واقع مقیاسی برای ارزیابی میزان موفقیت صفحه سایت در زمینه ترافیک ورودی و دیده شدن توسط کاربران است.

به عنوان مثال؛ اگر صفحه شما میانگین موقعیت 1 داشته باشد، بدین معنیست که به عنوان رتبه 1 برای کیووردهایی که هدف گرفته است، رتبه می‌گیرد.

چرا Average Position سرچ کنسول اهمیت دارد؟

• شناسایی فرصت‌ها برای بهبود سایت
• بررسی میزان تاثیرگذاری فعالیت‌های سئو
• تحلیل فضای رقابتی بازار

Average Position از آن‌جایی اهمیت زیادی دارد که نحوه عملکرد صفحات شما را در زمینه ترافیک ورودی و دیده شدن توسط کاربران نشان می‌دهد.

1 – شناسایی فرصت‌ها برای بهبود سایت

با تحلیل گزارش میانگین موقعیت در سرچ کنسول، می‌توانید ببینید که کدام بخش از سایت شما در رتبه گرفتن دچار مشکل بوده و عملکرد آن‌ها را بهبود بخشید. فرض کنید میانگین موقعیت یکی از سایت‌های شما پایین است. در قدم اول باید محتوای صفحه یا سئوی تکنیکال آن را بهتر کنید تا برای الگوریتم‌های گوگل راضی کننده باشند.

2 – بررسی میزان تاثیرگذاری فعالیت‌های سئو

از Average Position خیلی راحت می‌توان برای بررسی میزان تاثیرگذاری فعالیت‌های سئوی شما در طول زمان استفاده کرد. با نظارت بر میانگین موقعیت شما برای یک سری از کلمه‌های کلیدی، متوجه کیفیت فعالیت‌های سئوی خود شده و در صورت نیاز می‌توانید آن‌ها را بهتر کنید.

3 – تحلیل فضای رقابتی بازار

با مشاهده گزارش میانگین موقعیت سرچ کنسول، در صورتی که برای یک یا چند کلمه کلیدی میانگین بالایی داشته باشید، احتمالاً به این معنیست که در بازار خیلی رقابتی حاضر نیستید. در طرف مقابل هم اگر برای یک یا چند کیوورد مهم و رقابتی رتبه پایینی دریافت می‌کنید، احتمالاً به این معنیست که در بازار رقابتی شدیدی هستید و باید برای گرفتن رتبه بهتر بیشتر تلاش کنید.

فاکتورهای تاثیرگذار روی Average Position

1. کیفیت و مرتبط بودن محتوا
2. اعتبار دامین
3. لینک‌های داخلی و خارجی

1 – کیفیت و مرتبط بودن محتوا

کیفیت و میزان مرتبط بودن محتوای شما با کلمه یا کلمات کلیدی هدفگیری شده، تاثیر بسیار زیادی بر روی میانگین موقعیت دارد. الگوریتم‌های مختلف گوگل همگی طوری طراحی شده‌اند که به محتواهای باکیفیت، مرتبط و دارای اطلاعات ارزشمند رتبه بالاتری در صفحه نتایج جستجو بدهند.

اگر صفحات مورد نظر شما محتوای کوتاه، بی‌کیفیت، کپی و نامرتبط داشته باشند، میانگین موقعیت پایینی دریافت کرده و در صفحه نتایج جستجو رتبه نمی‌گیرند.

2 – اعتبار دامین

قدرت و اعتبار دامین شما یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار برای میانگین موقعیت وب‌سایت شماست. در واقع اعتبار دامین یکی از کلیدی‌ترین متریک‌های بازاریابی است. چرا؟ گوگل به طور کلی برای دامین‌هایی که قدیمی هستند اعتبار بیشتری قائل است. در واقع متریک Domain Authority یا اعتبار دامین برای ارزیابی کیفیت کلی وب‌سایت و اعتبار آن استفاده می‌شود. در این ارزیابی فاکتورهایی مانند سن دامین، تعداد و کیفیت لینک‌های خارجی که به دامین داده می‌شوند و حضور محتوای باکیفیت مورد بررسی قرار می‌گیرند.

وب‌سایت‌هایی که اعتبار دامین بالاتری دارند، شانس بیشتری برای گرفتن رتبه‌های بالا در میانگین موقعیت و در نتیجه صفحه نتایج جستجوی گوگل دارند.

3 – لینک‌های داخلی و خارجی

لینک‌های داخلی و خارجی که به صفحات شما اشاره کنند هم می‌توانند روی میانگین موقعیت سایت شما تاثیرگذار باشند. لینک‌های داخلی، لینک‌هایی هستند که از صفحات داخل سایت شما به صفحات دیگری از سایت شما اشاره می‌کنند. به همین منوال، لینک‌های خارجی، لینک‌هایی هستند که از صفحات سایت‌های دیگر به صفحات سایت شما اشاره می‌کنند.

هر دو نوع لینک‌های داخلی و خارجی می‌توانند اعتبار سایت شما از دید گوگل را بیشتر کرده و باعث بیشتر دیده شدن شما توسط کاربران می‌شوند.

چطور میانگین موقعیت خود را در گوگل بهتر کنیم؟

ما به عنوان بازاریابان دیجیتال، باید توانایی ایجاد استراتژی‌های دیجیتال مناسب کسب و کار خود را بر اساس اطلاعاتی که از ابزارهای تحلیلی مختلف دریافت می‌کنیم، داشته باشیم. اطلاعاتی که گزارش میانگین موقعیت سرچ کنسول به ما می‌دهد می‌تواند برای‌مان مفید بوده و با استفاده از آن‌ها استراتژی‌های زیر را برای بهبود رتبه خود در نظر بگیریم.

• بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو با استفاده از کلمه‌های کلیدی مرتبط، متاتگ‌ها و سلسله مراتب درست و صحیح هدینگ‌ها
• ساخت بک لینک‌های متعدد از سایت‌های معتبر به سمت سایت خود
• تولید محتوای باکیفیت و دارای اطلاعات مفید برای جامعه هدف
• استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای پروموت کردن وب‌سایت و افزایش ترافیک ورودی
• نظارت و تحلیل عملکرد وب‌سایت با استفاده از ابزارهای مختلف مانند گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول
• بهینه‌سازی سایت برای موبایل، افزایش سرعت سایت و ساده‌سازی مسیریابی در آن
• داشتن معماری و نقشه سایت مناسب برای بررسی راحت‌تر آن توسط ربات‌های گوگل
• حذف هرگونه لینک خراب یا ارور 404 از سایت
• بررسی رقبا و شناسایی استراتژی‌های موفق آن‌ها برای استفاده جهت منافع خود

همه کسب و کارها و برندها در دیجیتال مارکتینگ یک هدف بزرگ مشترک دارند و آن هم بیشتر دیده شدن در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. با استفاده از گزارش Average Position در بخش Search Performance سرچ کنسول گوگل، می‌توانید میانگین موقعیت خود در صفحه نتایج جستجو را دیده و در صورتی که از نتیجه راضی نبودید، قبل از این که فاجعه رخ دهد، جهت رفع مشکلات و کسب رتبه بهتر قدم بردارید.