آیا بدون وجود فرودگاه‌ها میتوانیم از هواپیماها استفاده کنیم؟ هواپیما قرار است کجا فرود بیاید؟ مسافران چطور می‌توانند به مقصد مورد نظر خود برسند؟ صفحه فرود در سایت شما دقیقاً همان فرودگاهی است که باعث می‌شود سفر مخاطبان شما به مقصدی که شما می‌خواهید، ختم شود.
همان‌طور که از نامش پیداست، صفحه فرود در واقع صفحه‌ای است که کاربر بر روی آن فرود می‌آید و معمولاً از دیگر صفحات سایت و صفحه Homepage مستقل و جدا بوده و دارای یک هدف متمرکز است. صفحات فرود دنباله‌ای بر تمام قول‌هایی که در محتوای خود می‌دهید، است. با صفحه فرود قوی و مناسب، کسب‌وکارها می‌توانند کاربر را به مشتری تبدیل کنند.
یکی از رایج‌ترین صفحات فرود در وب‌سایت‌ها. در این صفحات پیام بازاریابی کسب‌وکار با یک پروموشن نشان داده شده و برای گرفتن آفر توسط کاربر، آدرس ایمیل وی درخواست می‌شود. کتاب‌های الکترونیکی، راهنماها و وبینارها و همچنین تبلیغات کلیکی معمولاً از این نوع صفحات فرود استفاده می‌کنند.
تشکر از کاربر برای انجام کار مورد نظر ما ادب را می‌رساند، اما علاوه بر ادب در صفحات فرود، این کلمه می‌تواند در ایجاد لیدهای بیشتر معجزه کند. در این صفحات پس از این که کاربر فرمی را پر کرد یا خریدی را انجام داد، از آن‌ها تشکر کرده و پیشنهادات دیگری درباره محصولات و خدمات دیگر را با کد تخفیف، لینک زدن به بلاگ و … ارائه می‌دهیم.
این صفحات فرود اطلاعات کاملی درباره آفر کسب‌وکار شما ارائه می‌دهند تا بیننده را ترغیب به کلیک به منظور انجام یک تراکنش یا رسیدن به صفحه تبدیل کنند. این نوع صفحات معمولاً به عنوان واسطه‌ای میان تبلیغ و فروشگاه آنلاین کسب‌وکار شما عمل می‌کنند.
در صورتی که میزبان رویداد یا کنفرانسی هستید، با این صفحات فرود به مخاطبان نشان می‌دهید که شرکت در آن چه مزایایی برای آن‌ها خواهد داشت. صفحات فرود رویدادها معمولاً دارای جزئیاتی درباره رویداد و افرادی که قرار است در آن‌جا صحبت کنند و همچنین یک شمارش معکوس هستند.
احتمالاً تابحال تبلیغ تلویزیونی را دیده‌اید که در ابتدای آن فکر کنید که هیچوقت محصول را نخواهید خرید اما هرچه جلوتر می‌رود، بیشتر نسبت به آن ترغیب می‌شوید. در این صفحات فرود که در پایین‌ترین مرحله قیف فروش است، هدف ما معرفی کامل محصول از طریق نقل‌وقول‌ها، ویدیوها و CTAهاست تا بیننده را ترغیب به خرید کنیم.
در این صفحات هدف اصلی ما هیجان‌زده کردن مخاطب درباره محصول یا خدمتی است که قرار است در آینده نزدیک ارائه شود. در این صفحات معمولاً یک المان شمارش معکوس یا باکس مخصوص دریافت ایمیل برای اطلاع دادن به مخاطب وجود دارد تا آن‌ها بدانند که چه زمانی می‌توانند از این محصول جدید شما استفاده کنند.
اگر بخواهید کاربران را مجاب به دیدن تنها یک محصول از محصولات خود کنید، این صفحه برای شماست. در این صفحات فرود در مورد هویت محصول، نحوه کار کردن آن، قابلیت‌هایی که دارد و مشکلاتی که حل می‌کند به طور کامل صحبت می‌شود.
کمتر چیزی به اندازه عنوان صفحه می‌تواند در یک صفحه فرود اهمیت داشته باشد. علاقه، توجه و درک صحیح از عنوان گیرا ایجاد می‌شود.
اگر عنوان را جلب‌کننده توجه در نظر بگیریم، زیر عنوان‌ها المان‌هایی هستند که باعث ماندن کاربران در صفحه می‌شوند. خاصیت زیرعنوان این است که مخاطب را تحریک به خواندن صفحه می‌کند.
محتوای بصری یکی از حیاتی‌ترین المان‌های هر صفحه فرود است. مغز انسان عکس‌ها را 60 هزار برابر سریع‌تر از متن پردازش می‌کند. کاربران بلافاصله تحت تاثیر عکس‌های صفحه فرود قرار می‌گیرند و ما این را دانسته و از آن به نفع شما استفاده میکنیم.
اگر مشتری احتمالی شما نتواند به طور شفاف محصول یا خدمات شما را درک کند، او را برای همیشه از دست خواهید داد. به همین دلیل توضیح خدمت یا محصول باید به شفاف‌ترین حالت ممکن انجام شود. در توضیحات معمولاً درباره مزایای محصول و مشکلاتی از کاربر را که حل می‌کند، صحبت می‌شود.
انسان‌ها به طور غریزی از درد دوری می‌کنند. در صفحات فرود به منظور تبدیل بیشتر کاربر به مشتری، ابتدا شخص را به فکر کردن درباره درد خود مجاب کرده و سپس، راه رهایی از آن را در جلوی او قرار می‌دهیم.
همان‌قدر که ما از درد بیزاریم، همیشه به دنبال لذت هستیم. ما میتوانیم از این حس جستجوی لذت به نفع شما استفاده کنیم. با نشان دادن لذت ایجادشده پس از خرید محصول یا خدمات شما، میتوانیم مخاطب را بیش از پیش به خرید ترغیب نماییم.
با گسترش بازار دیجیتال، اعتماد مردم هم نسبت به بسیاری از کسب‌وکارها مخصوصاً آن‌هایی که نوپا هستند کاهش پیدا کرده است. به همین منظور، در صفحه فرود شما باید اطلاعات تماس و آدرس به طور واضح وجود داشته باشد تا مخاطب بتواند به شما اعتماد پیدا کند.
مردم عاشق ضمانت و گارانتی هستند. اصلاً مهم نیست که این گارانتی چه باشد یا چطور ارائه شود، کافیست در صفحه فرود شما وجود داشته باشد تا حس راحتی را به کاربر القا کند.
مهم‌ترین المان صفحه فرود، دعوت به عمل. دعوت به عمل المانی است که تمامی موارد بالا سعی می‌کنند توجه مخاطب را به آن جلب کنند. این‌جاست که با همکاری تیم محتوا و کپی‌رایتینگ؛ دعوت به عملی برای شما ایجاد می‌شود که بزرگ، قابل درک، خاص و قابل توجه بوده و مخاطب را برای کلیک ترغیب و هیجان‌زده خواهد کرد.
صفحه فرودی که نرخ تبدیل بالایی داشته باشد، می‌تواند تمام زحمات شما را به نتیجه برساند. صفحه فرود مکانی است که کاربران در آن کلیک و خرید کرده و به شما سود می‌رسانند. بنابراین اصلاً نباید این قسمت را خراب کنید! با تکیه بر تیم طراحی صفحه فرودی که تجربه زیادی در این زمینه داشته و با المان‌های یک صفحه فرود موفق آشناست، می‌توانید خیال خود را از بابت یکی از مهم‌ترین بخش‌های وب‌سایت خود راحت کنید.
