گوگل هفت نکته را برای تجزیه و تحلیل علت کاهش ترافیک جستجوی ارگانیک به اشتراک گذاشته است. در مقاله‌ای که توسط Daniel Waisberg از گوگل نوشته شده، دلایل اصلی کاهش ترافیک جستجوی ارگانیک به شرح زیر است:
7 دلیل و نکته از گوگل در رابطه با کاهش ترافیک سایت
1. مسائل فنی
خطاهایی که می‌توانند از کراول شدن، ایندکس شدن یا ارائه صفحات شما به کاربران جلوگیری کنند. در مطلب قبلی وب آنجل درباره علت کراول نشدن سایت‌ها توسط GoogleBot، توضیحات گوگل را در این مورد ذکر کردم. مشکلات فنی می‌توانند شامل:
- خطاهای سرور (مانند خطای 500)
- مشکلات مربوط به فایل robots.txt
- عدم دسترسی به سایت
2. مسائل امنیتی
ممکن است گوگل قبل از بازدید کاربران از سایت‌هایی که تهدیدات امنیتی بالقوه دارند، به آن‌ها هشدار بدهد که این امر ممکن است ترافیک جستجو را کاهش دهد. این تهدیدات می‌توانند شامل:
- بدافزارها
- محتوای فیشینگ
- نقض امنیتی اطلاعات کاربران
3. اقدامات دستی
اگر سایتی با دستورالعمل‌های گوگل مطابقت نداشته باشد، ممکن است برخی از صفحات آن یا کل سایت از طریق جستجوی دستی از نتایج جستجوی گوگل حذف شوند. این موارد می‌توانند شامل:
- محتوای بی‌کیفیت
- استفاده از تکنیک‌های سئو سیاه
- اسپم لینک
4. تغییرات الگوریتمی
به‌روزرسانی‌های اصلی و سایر به‌روزرسانی‌های کوچک‌تر ممکن است نحوه عملکرد صفحات در نتایج جستجوی گوگل را تغییر دهند. این تغییرات الگوریتمی می‌توانند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی صفحات داشته باشند و شامل:
- به‌روزرسانی‌های مرتبط با کیفیت محتوا
- به‌روزرسانی‌های مرتبط با بک لینک‌ها
- به‌روزرسانی‌های مرتبط با تجربه کاربری
5. اختلال در علاقه جستجو
گاهی اوقات تغییرات در رفتار کاربر، در نتیجه یک روند جدید، یا فصلی و یا مدتی در طول سال باعث تغییر تقاضا برای برخی از جستجوها می‌شود. این اختلالات می‌توانند شامل:
- تغییرات فصلی (مثلاً افزایش جستجوها در فصل تعطیلات)
- تغییرات ترندها (مثلاً ترندهای جدید در مد و فناوری)
- تغییرات ناگهانی (مثلاً در پی یک رویداد بزرگ)
6. رقابت شدید
افزایش رقابت در حوزه‌های خاص نیز می‌تواند به کاهش ترافیک منجر شود. رقبا ممکن است استراتژی‌های بهتری برای جذب ترافیک به کار ببرند، که این امر می‌تواند باعث کاهش رتبه و بازدیدهای سایت شما شود.
7. تغییرات در محتوای سایت
به‌روزرسانی یا حذف محتواهای قدیمی می‌تواند تأثیرات مثبتی یا منفی بر ترافیک سایت داشته باشد. محتوای جدید باید به اندازه کافی جالب و به‌روز باشد تا بتواند توجه کاربران را جلب کند.
اگر سایت شما با کاهش ترافیک مواجه شده است، بررسی این هفت نکته می‌تواند به شناسایی و رفع مشکلات کمک کند. مسائل فنی، امنیتی، اقدامات دستی، تغییرات الگوریتمی، اختلال در علاقه جستجو، رقابت شدید و تغییرات در محتوای سایت از جمله عواملی هستند که می‌توانند بر ترافیک سایت تأثیر بگذارند.
برای مطالعه دقیق‌تر در مورد این نکات و بررسی جزئیات بیشتر، ادامه مطلب را در وب آنجل بخوانید.
تشخیص افت رتبه در ترافیک جستجوی گوگل
گوگل می‌گوید بهترین راه برای درک آنچه در مورد ترافیک یک سایت اتفاق افتاده، این است که گزارش عملکرد سرچ کنسول خود را باز کرده و نمودار اصلی را مشاهده کنید. برای شروع، تجزیه و تحلیل نمودار اطلاعاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد. با این سه نکته اطلاعات را عمیق‌تر بررسی کنید:
1. محدوده تاریخ را به 16 ماه تغییر دهید
این کار به شما کمک می‌کند افت ترافیک را در زمینه مورد نظر تجزیه و تحلیل کنید و مطمئن شوید که هر سال افت نمی‌کند. با مشاهده نمودار در طول یک دوره طولانی‌تر، می‌توانید الگوهای فصلی و روندهای کلی را بهتر تشخیص دهید.
2. دوره افت را با دوره مشابه مقایسه کنید
این کار به شما کمک می‌کند آنچه را که دقیقاً تغییر کرده، مرور کنید. باید بفهمید که آیا این تغییر شامل پرسش‌های اختصاصی، نشانی‌های اینترنتی، کشورها، دستگاه‌ها یا ظاهر جستجو است. مقایسه دقیق دوره‌های زمانی مشابه به شما امکان می‌دهد تفاوت‌ها را بهتر درک کنید و عوامل مؤثر را شناسایی کنید.
3. انواع مختلف جستجو را به طور جداگانه تجزیه و تحلیل کنید
این کار به شما کمک می‌کند بفهمید که افت مشاهده شده در جستجوی وب، تصاویر گوگل، ویدئو یا اخبار اتفاق افتاده است. با تفکیک انواع جستجو، می‌توانید بهتر تشخیص دهید که در کدام بخش از سایت یا نوع محتوا مشکل وجود دارد.
بررسی با Google Trends
برای درک اینکه آیا این افت بخشی از یک روند بزرگ‌تر است یا مورد خاصی در وب سایت، Waisberg توصیه می‌کند به Google Trends نگاه کنید. Google Trends ابزاری است که می‌تواند به شما نشان دهد چگونه علاقه به یک موضوع خاص در طول زمان تغییر کرده است و آیا کاهش ترافیک شما بخشی از یک تغییر بزرگ‌تر در الگوهای جستجو است یا نه.
با استفاده از این سه نکته، می‌توانید افت ترافیک جستجوی ارگانیک خود را به طور دقیق‌تری تجزیه و تحلیل کنید و دلایل پشت آن را بهتر بفهمید. تنظیم محدوده تاریخ به 16 ماه، مقایسه دوره‌های مشابه و تجزیه و تحلیل انواع مختلف جستجو می‌تواند به شما کمک کند تا مشکلات را شناسایی کرده و اقدامات لازم را برای بهبود ترافیک سایت انجام دهید. همچنین، استفاده از Google Trends به شما این امکان را می‌دهد که بفهمید آیا افت ترافیک شما بخشی از یک روند بزرگ‌تر است یا نه.
دو عامل احتمالی افت ترافیک جستجو
1. اختلال در علاقه جستجو
ممکن است مردم جستجوهای مختلفی را انجام داده یا از دستگاه‌های خود برای اهداف مختلف استفاده کنند. اگر افراد کمتری کلمات کلیدی که برای آن‌ها رتبه‌بندی می‌شوید را جستجو کنند، این موضوع می‌تواند منجر به کاهش ترافیک شود. به عنوان مثال:
- تغییرات در رفتار کاربران ممکن است باعث کاهش علاقه به کلمات کلیدی خاص شود.
- ظهور موضوعات جدید می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند و باعث کاهش ترافیک سایت‌های مرتبط با موضوعات قدیمی‌تر شود.
2. فصلی بودن
جستجوهای مربوط به برخی صنایع و موضوعات می‌توانند فصلی باشند. به عنوان مثال، Google Trends نشان می‌دهد که جستجوهای مربوط به غذا بسیار فصلی هستند: مردم در ژانویه رژیم غذایی را جستجو کرده و در نوامبر بوقلمون جستجو می‌کنند. صنایع مختلف، سطوح فصلی متفاوتی دارند. برای مثال:
- جستجوهای مربوط به گردشگری ممکن است در فصل تابستان افزایش یابد.
- جستجوهای مربوط به هدایا و خریدها ممکن است در فصل تعطیلات سال نو افزایش یابد.
روش‌های دیگر برای عامل احتمالی افت ترافیک جستجو
1. بررسی جستجوهای برتر منطقه خود
جستجوهای برتر منطقه خود را بررسی کرده و آن‌ها را با جستجوهایی که از آن‌ها ترافیک دریافت می‌کنید، مقایسه نمایید. این کار به شما کمک می‌کند تا بفهمید آیا تغییراتی در الگوهای جستجو در منطقه شما رخ داده است یا خیر.
2. اطمینان از کراول و ایندکس شدن محتوای مرتبط
اگر پرسش‌هایی را پیدا کردید که از آن‌ها ترافیک دریافت نمی‌کنید، حتی اگر محتوایی در این زمینه دارید، مطمئن شوید که این محتوا در حال کراول و ایندکس شدن است. این کار به شما کمک می‌کند تا از نمایش محتوای خود در نتایج جستجو اطمینان حاصل کنید.
3. بررسی جستجوهای مربوط به موضوعات مهم
جستجوهای مربوط به موضوعات مهم را بررسی کنید. ممکن است این کار جستجوهای مرتبط را افزایش دهد و به شما امکان دهد محتوای خود را برای این موضوعات بهینه کنید. به عنوان مثال:
- اگر موضوعی در حال ترند شدن است، محتوای خود را به روز کنید تا با این موضوع همخوانی داشته باشد.
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات مهم می‌تواند به افزایش ترافیک کمک کند.
نتیجه‌گیری
با در نظر گرفتن این عوامل و روش‌ها، می‌توانید افت ترافیک سایت خود را بهتر تحلیل کنید و راهکارهای مناسبی برای بهبود آن پیدا کنید. استفاده از ابزارهای تحلیل مانند Google Trends و بررسی دقیق محتوای سایت می‌تواند به شما در درک بهتر تغییرات ترافیک کمک کند و اقدامات لازم را برای بهبود رتبه و جذب بیشتر مخاطبان انجام دهید.
برای استفاده از خدمات افزایش رتبه سایت، تماس بگیرید
تشخیص به موقع افت ترافیک سایت، بسیار حائز اهمیت است. آژانس وب آنجل خدمات آنالیز سایت و تشخیص علت افت رتبه و ترافیک سایت را به کمک متخصصان مجموعه به صورت کاملا تخصصی ارائه می‌دهد.
