جستجو کردن
بستن این جعبه جستجو.

برندینگ

وقتی حرف از نوشابه می‌شود چیزی به جز کوکاکولا و پپسی به ذهن‌تان می‌آید؟ وقتی حرف از کتونی می‌شود چیزی به جز آدیداس و نایکی به ذهن شما خطور می‌کند؟ هنگامی که صحبت از لباس‌های گران‌قیمت می‌شود، به جز دیور و لویی ویتون و گوچی به چه نام دیگری فکر می‌کنید؟ این قدرت برند و برندسازی است. 

“در میان تمام دارایی‌های شرکت شما، برند سخت‌ترین و مهم‌ترین آن‌هاست. بنیان‌گذاران پیر می‌شوند و می‌میرند. کارخانه‌ها آتش می‌گیرند. ماشین‌ها از کار می‌افتند. انبارها خالی می‌شوند. تکنولوژی‌ها منسوخ می‌شوند. وفاداری به برند تنها بنیانی از یک بیزینس است که رهبران آن می‌توانند آن را حفظ کرده و به واسطه آن به رشد درآمد برسند.” – Jim Mullen

خدمات برندینگ

برای تقویت و تبلیغ برندتان بهترین خدمات برندینگ را از ما بخواهید. کلیک کنید و با ما در ارتباط باشید

خدمات برندینگ
خدمات برندسازی شخصی

برای تقویت و تبلیغ برند شخصی‌تان بهترین خدمات برندینگ را از ما بخواهید. کلیک کنید و با ما در ارتباط باشید

خدمات برندسازی شخصی

برند و برندسازی چیست؟ و چه اهمیتی دارد؟

برندینگ یک ابزار قدرتمند است که پیشنهاد شما را برای مشتریان نسبت به دیگران متمایز می­کند. برندینگ می­تواند یک نام، یک شعار، یک علامت، یک سمبل، یک طرح و یا ترکیبی از این المان­ها باشد که محصولات یا خدمات یک شرکت را معرفی می­کند. این المان­ها بین محصولات و خدمات یک شرکت و رقیبان آن شرکت تمایز بوجود می­آورد. به عنوان تعریفی دیگر می­توان گفت که برندینگ چیزی فراتر از یک لوگو یا یک المان تجاری است.

برند به چه معنیست؟

به زبان ساده، برند هویت و داستان یک بیزینس است که باعث می‌شود از رقبای دیگری که محصولات و خدمات مشابه با آن را ارائه می‌کنند، متفاوت باشد. برند می‌تواند یک اسم، اصطلاح، طرح، نماد یا هر چیز دیگری که کالاها و خدمات یک بیزینس را از دیگران متمایز می‌کند باشد.

برندها ابزاری موثر برای نشان دادن دیدگاه یک بیزینس هستند. برندها مشخص می‌کنند که بیزینس شما چه اصولی دارد و چرا از آن‌ها پیروی می‌کند. علاوه بر این، برند تجربه کلی ارتباط یک شخص با بیزینس شما هم هست. این شخص می‌تواند یک خریدار، مشتری، دنبال کننده اکانت شما در شبکه‌های اجتماعی یا رهگذر باشد.

برندینگ به چه معنیست؟

برندینگ یک پروسه است. این پروسه شامل تحقیق، توسعه و اجرای یک یا چند قابلیت متمایزکننده برای بیزینس مانند لوگو، تگ‌لاین، طراحی بصری یا لحن برند است تا مشتریان بتوانند آن‌ها را در محصولات و خدمات شما ببینند.

برندسازی می‌تواند معانی مختلفی داشته باشد. برندینگ در کپشن‌های شبکه‌های اجتماعی، پالت رنگی بیلبوردها و موادی که برای بسته‌بندی محصولات استفاده می‌شوند، مشهود است. بیزینس‌هایی که برندینگ قوی دارند می‌دانند که هویت برند آن‌ها باید همه جا حضور داشته باشد.

شخصیت برند
توسط: دکتر فرزاد مقدم

“محصولات در کارخانه تولید می‌شوند، اما برندها در ذهن ساخته می‌شوند و تا ابد آن‌جا می‌مانند.” – Walter Landor

مقالات برندینگ و برندسازی

بخش مقالات برندینگ، یکی از بخش‌های مهم وبسایت ما است که به توسعه و پیشرفت کسب و کار شما اختصاص دارد. برندینگ، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در هر کسب و کاری است و ما در این بخش، به بررسی جنبه‌ های مختلف آن می‌پردازیم. مقالات ما در این بخش، از مباحث مقدماتی مانند تعریف برند و اهمیت آن در کسب و کار، تا مباحث پیشرفته‌ تر مانند استراتژی‌ های برندینگ، تکنیک‌ های ایجاد هویت برند و روش‌ های ارتباط برند با مشتریان، را پوشش می‌دهد. ما با استفاده از منابع معتبر و بروز، اطلاعاتی دقیق و کاربردی را در اختیار شما قرار می‌دهیم تا بتوانید برند خود را به بهترین شکل ممکن بسازید و توسعه دهید. با مطالعه مقالات این بخش، شما قادر خواهید بود که برند خود را به یک نام معتبر و محبوب در بازار تبدیل کنید. امیدواریم که با استفاده از این مقالات، بتوانید برند خود را به یک سطح جدید ارتقا دهید و در بازار رقابتی امروز، یک گام به جلو باشید.

6 استراتژی قدرتمند برندینگ در شبکه‌های اجتماعی
6 استراتژی قدرتمند برندینگ در شبکه‌های اجتماعی

6 استراتژی قدرتمند برندینگ در شبکه‌های اجتماعی

حامد مهدی زاده 2024/04/16 بلاگ بازاریابی شبکه های اجتماعی برندینگ

به میدان نبرد عصر دیجیتال خوش آمدید. جایی که به خط مقدم آن، شبکه‌های اجتماعی می‌گویند. شنیده‌ایم که شما محصولی فوق‌العاده، رویایی بزرگ و جاه‌طلبی زیادی برای فتح این نبرد دارید. چطور می‌خواهید از پیچ‌وخم‌های این میعادگاه پربرخورد و پیچیده جان سالم به در برده و موفق شوید؟ رقبای شما

مطالعه کامل مقاله..
بازاریابی برند (Brand Marketing)
بازاریابی برند (Brand Marketing)

بازاریابی برند (Brand Marketing)

حامد مهدی زاده 2024/03/07 بلاگ برندینگ

تصور کنید در جمعی از دوستان خود نشسته‌‍اید و صحبت درباره بهترین هافبک‌های تاریخ فوتبال است. اگر نظر شما را در این باره بپرسند؛ احتمالاً اولین نام‌هایی که در ذهن شما نقش می‌بندند زین‌الدین زیدان، آندرس اینیستا، آندره‌آ پیرلو و ... خواهند بود. امکانش وجود دارد که به کسی مانند

مطالعه کامل مقاله..
9 نکته حیاتی برای افزایش اعتماد برند
9 نکته حیاتی برای افزایش اعتماد برند

9 نکته حیاتی برای افزایش اعتماد برند

حامد مهدی زاده 2023/07/22 بلاگ برندینگ دیجیتال مارکتینگ

اعتماد برای شما چه معنی می‌دهد؟ امنیت؟ راحتی؟ قدرت؟ اعتماد یکی از بزرگ‌ترین دارایی‌های هر شخص در طول زندگی‌اش است. اعتماد به یک شخص یا یک آرمان، باعث شکل گرفتن جنگ‌ها، صلح‌ها، دوستی‌ها و دشمنی‌ها می‌شود. ساخت آن اما، به این سادگی‌ها نیست ولی اگر ساخته شود، می‌تواند معجزه کند.

مطالعه کامل مقاله..
ریبرندینگ چیست؟
ریبرندینگ چیست؟

ریبرندینگ چیست؟

حامد مهدی زاده 2021/04/26 بلاگ برندینگ دیجیتال مارکتینگ

 ریبرندینگ یا تغییر برند فرآیندی استراتژیک در بازاریابی است که منجر به تغییر بخش‌های هویتی و بازاریابی یک برند می‌شود. این فرآیند شامل تغییر نام، لوگو، ویژگی‌های بصری و پیام برند می‌تواند باشد. با ریبرندینگ، چهره برند یا محصولاتی که ارائه می‌کند، تغییر می‌یابد. معمولاً هدف از این کار افزایش

مطالعه کامل مقاله..
اصول بردندسازی شخصی|چطور از خودمان برندی پول‌ساز ایجاد کنیم؟
اصول بردندسازی شخصی|چطور از خودمان برندی پول‌ساز ایجاد کنیم؟

اصول بردندسازی شخصی|چطور از خودمان برندی پول‌ساز ایجاد کنیم؟

حامد مهدی زاده 2021/03/12 بلاگ برندینگ دیجیتال مارکتینگ

همه ما تابحال افرادی را دوروبر خود دیده‌ایم که از روزمرگی خود هزاران ویدیو و استوری اینستاگرام درست کرده و دائماً منتشر می‌کنند. احتمالاً اکثر ما هم با گفتن جمله "این مسخره بازیا چیه، فکر کرده واسه خودش کیه، خجالت نمیکشه این چیزا رو میزاره و ..." از آن‌ها یاد

مطالعه کامل مقاله..
پرسونال برندینگ
پرسونال برندینگ

پرسونال برندینگ

حامد مهدی زاده 2021/03/10 بلاگ برندینگ دیجیتال مارکتینگ

زمانی که از برندسازی یا همان پرسونال برندینگ (Personal Branding) صحبت می کنیم، منظورمان ساخت و شناساندن چیزی است که شما با آن شناخته می شوید. برند شخصی شما صرفا برای مطرح کردن نام ‌تان نیست، بلکه ابزاری است برای نشان دادن مهارت ها و تجربیاتی است که شما را

مطالعه کامل مقاله..
بازاریابی دیجیتال یا برندینگ؟
بازاریابی دیجیتال یا برندینگ؟

بازاریابی دیجیتال یا برندینگ؟

حامد مهدی زاده 2021/03/10 بلاگ برندینگ دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی دیجیتال یا برندینگ؟ کدام بهتر است؟ تاثیر بازاریابی دیجیتال بر برندینگ و همچنین برند چقدر است ؟ بازاریابی دیجیتال اثر مستقیم و کارا در برند شما و مطرح کردن آن دارد. دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال برای این کار استراتژی های خاص خود را دارد. اگر میخواهید تاثیر هرکدام

مطالعه کامل مقاله..
اصول برندینگ چیست؟
اصول برندینگ چیست؟

اصول برندینگ چیست؟

حامد مهدی زاده 2021/03/08 بلاگ برندینگ دیجیتال مارکتینگ

اصول برندینگ چیست؟| منظور از صدای برند همان نحوه ارتباط شما با مشتری است| برندینگ خود را رهگیری و اصلاح کنید| سایت سئوروز

مطالعه کامل مقاله..
مراحل انجام برندسازی چیست؟
مراحل انجام برندسازی چیست؟

مراحل انجام برندسازی چیست؟

حامد مهدی زاده 2021/03/08 بلاگ برندینگ دیجیتال مارکتینگ

مراحل انجام برندسازی چیست؟ چگونه به یک برند معتبر تبدیل شویم؟ در این مقاله از وب آنجلبه شما آموزش میدم که چگونه و چطور در 7 مرحله برند سازی کنیم. ساخت برند از پایه به طور برجسته، کار آسانی نیست. اما یک برند چگونه باید باشد؟ چه احساسی باید در

مطالعه کامل مقاله..

یک برند چه کارهایی باید انجام دهد؟

برندینگ باید باعث شود که بازار هدف محصولات و یا خدمات شما را از میان تمامی گزینه های موجود و رقیبان شما، انتخاب کند.

اهدافی که یک برند خوب باید به آنها دست یابد عبارتند از:

  • اعتبار شما را تایید کند
  • مشتریان را به خرید ترقیب کند
  • پیام کمپانی را به وضوح ارائه دهد
  • موجب وفاداری مشتریان به محصولات شرکت شود
  • ارتباط احساسی بین محصولات و مشتریان ایجاد کند
 

سه مولفه­ اصلی کسب­ و­ کار برای آغاز توسعه­ استراتژی برندینگ

  • هدف: کسب و کار شما باید دارای یک هدف مشخص و راهبردی باشد.
  • ثبات و سازگاری: بدون این فاکتور هر کسب­ و­کاری برای بقا با مشکلات زیادی مواجه خواهد شد.
  • تاثیر احساسی: احساسات مولف ه­ا است که کمک می­کند تا مشتریان با شما ارتباط برقرار کنند و یک استراتژی برندینگ می­تواند این احساسات را در مشتریان به­ وجود بیاورد.

برای آغاز توسعه­ استراتژی برندینگ باید درک درستی از اجزاء مختلف بازاریابی داشته باشید. از جمله این اجزاء می­توان به مشتریان هدف، رقابت، محصولات، خدمات و پیشنهادهای فروش منحصر به فرد اشاره کرد. با شناسایی اجزاء برنامه­ بازاریابی می­توانید پایه­ های اولیه­ استراتژی برندینگ خود را بنا کنید.

یک فرآیند موثر برندینگ باید منجر به شکل­ گیری یک هویت منحصر به فرد برای برند شما شده و شما را  نسبت به رقیبانتان متمایز کند. به همین دلیل است که از این فاکتور به عنوان قلب یک استراتژی رقابتی نام برده می­شود. طراحی استراتژی برندینگ شما می­تواند به آسانی با دنبال کردن نکات آورده شده در این مطلب انجام شود.

برندینگ و داشتن دید درست نسبت به خواسته های مشتریان

برای موفقیت در فرآیند برندینگ، شما باید یک درک درستی از نیازها و خواسته ­های مشتریان داشته باشید.

این موضوع باید با استفاده از تمامی راه­های ارتباطی بین شما و مشتریان تحقق یابد.

از برندینگ باید برای معرفی هویت شرکت یا سازمان شما و آنچه ارائه می­دهید استفاده شود.

برای مثال اگر یک برند توانایی صحبت کردن داشت خود را اینگونه معرفی می­کرد:

  • “من …………….. هستم.
  • من به دلیل ………………………… بوجود آمده ­ام.
  • بنابر این اگر شما با من در ارتباط هستید، ممکن است محصولات و خدمات من علاقه مند شوید و بخواهید که ارتباطتان را با من حفظ کنید و درمورد من به دوستان و آشنایانتان اطلاع رسانی کنید”.

پیشنهاد میکنم پادکست در مورد شخصیت برند از دکتر فرزاد مقدم را گوش دهید.

اهمیت برندینگ

در ادامه 10 دلیل برای بیان اهمیت برندینگ به شما ارائه میدم:

  • برندینگ تجارت شما را به مشتریان معرفی می­کند

مردم اغلب تمایل دارند که از محصولات و خدمات شرکت­هایی استفاده کنند که نام تجاری آشنایی داشته باشند. اگر برند شما به اندازه­ کافی ثبات داشته و به آسانی قابل تشخیص باشد، مشتریان با آرامش خاطر بیشتری از محصولات شما استفاده خواهند نمود.

  • برند شما باعث ایجاد تمایز بین شما و رقیبانتان می­شود

امروزه در بازارهای جهانی جدا شدن از دیگر رقبا و دیده شدن بسیار حائز اهمیت است. دیگر شرکت­ها فقط با رقبای محلی خود رقابت نمی­کنند بلکه سطح رقابت بسیار گسترده­ تر شده و تمامی شرکت­های مرتبط را در سراسر جهان دربر می­گیرد. برندینگ به شما کمک می­کند تا بتوانید خود را از هزاران رقیب خود در نقاط مختلف دنیا جدا کنید.

  • برند شما نشان دهنده­ قدمت و تجربیات تجارت شماست

تمامی تجربیات برند شما، از نحوه­ خدمت رسانی گرفته تا شکل ظاهری لوگوی شما، به مشتریان نشان خواهد داد که شرکت شما چگونه بوده و در چه سطحی قرار دارد.

  • برند شما موجب ایجاد انگیزه در کارکنانتان خواهد شد

یک استراتژی قوی برندینگ، به کارکنان آن برند القا می­کند که باید همواره در کارشان موفق باشند. به آنها نشان می­دهد که چگونه عمل کنند، چگونه پیروز شوند و چگونه با اهداف کمپانی شما روبرو شوند.

  • یک برند قدرتمند موجب ایجاد علاقه در مشتریان نسبت به خود می­شود

مردم علاقه دارند که درمورد برندهای مورد علاقه­ خود صحبت کنند. مردم دائما سعی می­کنند که برند بپوشند، برند بنوشند، به یک برند گوش دهند و پیوسته علاقه دارند تا در مورد برندهای مورد علاقه­ خود با دیگران گفتگو کنند. بنابراین باید درنظر داشته باشید که مردم درمورد برندی که آن را بخاطر نمی­آورند نمیتوانند گفتگو کنند. پس یک برند قوی موجب خواهد شد تا علاقه مندی در مشتریان به­ وجود بیاید.

  • یک برند قوی نشان می­دهد که مشتریان باید چه انتظاراتی داشته باشند

یک برند پایدار و واضح همواره آسایش را برای مشتریان فراهم می­آورد. زیرا همواره مشتریان می­دانند که با چه محصول یا خدمتی و با چه سطحی از کیفیت مواجه هستند.

  • برند تجاری همواره شما و تعهداتتان را به مشتریان یادآوری می­کند

شما، محصولات و تمامی ابزارهای بازاریابی مربوط به شما همگی جزئی از برند محسوب می­شوید. مهم است بدانید که مشتریان درباره­ی شما و خدماتی که به آنها وعده داده­ اید چه تفکراتی دارند.

  • برندینگ به شما کمک می­کند تا پیوسته روی اهدافتان متمرکز باشید

یک استراتژی برندینگ روشن، به شما کمک می­کند تا همواره روی ماموریت­ها و چشم­اندازهای تجارت خود تمرکز کنید. این استراتژی می­تواند بازاریابی شما را هدایت کرده و موجب صرفه­ جویی در وقت و هزینه شود.

  • برند شما کمک می­کند که شما بتوانید بصورت احساسی با مشتریانتان ارتباط برقرار کنید

یک برند خوب موجب شکل­ گیری یک حس خوب در مشتری در هنگام خرید خواهد شد. باید توجه داشته باشید که گاهی تفاوتی در محصولات ارائه شده توسط شرکت­های مختلف وجود ندارد و تنها این حس خوب به یک برند است که باعث می­شود مشتری انتخاب خود را انجام دهد.

  • یک برند خوب برای کمپانی شما یک دارایی به حساب می­آید

برند قوی فراتر از دارایی­های فیزیکی به عنوان یک دارایی غیر مادی برای هر شرکت به حساب می­آید. به کمپانی­های بزرگ مانند Apple و google توجه کنید. آیاارزش حقیقی این شرکت­ها تنها با محاسبه­ ارزش کارخانه­ ها، انبارها، تجهیزات و محصولات آنها تخمین زده می­شود؟ نه. این شرکت­ها بسیار بیشتر از دارایی­های فیزیکی­ که دارند می­ارزند. برند آنها ارزشی فراتر از دارایی­های دیگر آنها پیدا کرده است.

انواع مختلف برند کدامند؟

هر برند خاص برای بازاریابی در یک حوزه­ی خاص کاربرد دارد. در حالت کلی چند نوع برند وجود دارد که برند شما نیز می­تواند یکی از این­ها باشد:

  • برند محصولات:

هنگامی که در بازار محصولات شما ویژگی­ها و جذابیت­های خاصی نسبت به دیگران ارائه کند و خود را نسبت به دیگر محصولات متمایز نشان دهد، آن زمان محصول (کالا) شما تبدیل به یک برند شده است.

  • برند خدمات:

خدمات محصولاتی هستند که از چشم مردم پنهان می­مانند. مردم دقیقا بر اساس اعتماد به شخص یا شرکتی که آن خدمات را ارائه می­دهد، خدمات را خریداری می­کنند. بنابر این اگر شما به دنبال تولید یک برند خدماتی هستید باید به مراتب قابل اعتمادتر از دیگران عمل کنید و تصویری مثبت از برند خود به­ جا بگذارید.

  • برند تجاری (Business brand):

شما می­توانید علاوه بر برند محصولات و خدمات برای کسب­ وکار خود یک برند تجاری مجزا داشته باشید. اگر بنا به توان و بودجه ­ای که دارید تنها از عهده­­ تولید و ترویج یک برند برمی­آیید، بهتر است از برند تجاری استفاده کنید. زیرا این برند می­تواند هم زمان متقاضیان کار، سرمایه­ گذاران و از همه مهمتر مشتریان را جذب کند.

هر فردی خواسته یا ناخواسته برای دیگران یک برند محسوب می­شود. اگر مردم اسم شما را بدانند و یا چهره­ شما را به خاطر بیاورند، تصویر برند شما در ذهن آنها شکل خواهد گرفت.

  • برند شخصیتی:

اگر یک برند شخصی بسیار بزرگ شود تبدیل به یک برند شخصیتی خواهد شد. این برندها زمانی که با یک محصول یا خدمت همراه شوند به آن را بسیار ارزشمند خواهند کرد. برای مثال پروفسور سمیعی یک برند شخصیتی است و جراحی که توسط پروفسور سمیعی انجام می­شود یک محصول همراه با برند شخصیتی است. پروفسور سمیعی تنها یک نام است اما این نام برای مردم یادآور خدمات پزشکی ممتاز است. اگر هدف شما رهبری بر صنعتی است که در آن فعالیت می­کنید، باید یک برند شخصیتی قوی بسازید تا از آن به عنوان اهرمی برای شناساندن محصولات و خدمات خود به بازار هدف استفاده کنید.

برندینگ و بازاریابی (Marketing) چه تفاوت­هایی با یکدیگر دارند؟

در این رابطه طیف گسترده ­ای از نظرات ارائه می­شود اما به طور کلی به کلیه فعالیت­هایی که منجر به ترویج استفاده از یک محصول یا خدمت می­شود، بازاریابی گفته می­شود.

پیام بازاریابی این است که “محصولات ما را استفاده کنید زیرا از محصولات دیگران بهتر، جذاب­تر و محبوب­تر است و فلان شخص از محصول ما استفاده می­کند یا شما فلان مشکل را دارید و محصول ما راه حل آن است و …”.

اما این کار، برندینگ نیست! وظیفه­ یک برند معرفی و شناساندن شما و مجموعه کاری شما به مخاطب است. در حقیقت می­توان گفت بازاریابی پیام شما را می­رساند در حالی که برندینگ شما را معرفی می­کند. برند به مشتریان کمک می­کند تا محصول مورد نظرشان را خریداری کنند اما مستقیما به آنها نمی­گوید که “من را بخر” در عوض به آنها می­گوید ” این چیزی است که هستم و به این دلیل تولید شده ­ام. اگر شما با من موافق هستید می­توانید من را خریداری کرده و از من حمایت کنید و من را به دوستانتان پیشنهاد دهید”.

چگونه می­توان برند را تعریف کرد؟

تعریف برند اولین گام در توسعه یک استراتژی برندینگ به حساب می­آید. تعریف برند پایه­ ای برای شکل­گیری دیگر اجزاء برندینگ به حساب می­آید. این فرآیند با پاسخ به چند سوال آغاز می­شود:

  • ماموریت شرکت شما چیست؟
  • شرکت شما در چه موضوعی تخصص دارد؟
  • شعار تبلیغاتی شما چیست؟ این شعار چه پیامی را به مخاطب انتقال می­دهد؟
  • ارزش­های اصلی محصولات یا خدمات شما کدامند؟ ارزش اصلی کمپانی شما چیست؟
  • بازار هدف شما چه کسانی هستند؟ سرویس یا محصول شما چه کسانی را به خود جذب می­کند؟
  • شما چه محصول یا خدمتی را به مشتریان ارائه می­دهید؟ کیفیت محصولات یا خدمات خود را برای مشتریان بیان کنید
  • فعالیت­های شما منجر به شکل گیری یک شخصیت و کاراکتر خاص برای شرکت شما می­شود. این کاراکتر چگونه ترسیم می­شود؟ چه کیفیتی را به نمایش می­گذارد؟ آیا این شخصیت به اندازه کافی خلاق، نوآورانه و پرانرژی ترسیم می­شود؟
  • اگر از شخصیت برند خود برای ایجاد ارتباط با جامعه­ هدف استفاده کنید، چه بازخوردهایی دریافت خواهید کرد؟ چه ویژگی­ از برند شما موجب جلب توجه مخاطب خواهد شد؟

باید توجه داشته باشید که در تمامی مراحل پاسخگویی به این سوالات باید مخاطب خود را در نظر داشته باشید.

اهداف برند خود را تعیین کنید

مدیریت موثر برند یعنی یک تعریف روشن از مخاطب برند و اهدافی که برند به دنبال دستیابی به آن است. برای تعیین اهداف برند خود باید پاسخ مناسبی برای این سوالات بیابید:

  • از برند خود می­خواهید چه نقشی در کمپانی شما ایفا کند؟
  • می­خواهید دیگران چه چیزهایی را در مورد محصولات شما بدانند؟

تعریف یک هدف به همراه یک برنامه زمانبندی مشخص برای رسیدن یه آن راه رسیدن به آن هدف را بسیار روشن و آسان خواهد کرد. با تعریف درست این برنامه شما یک نقشه راه دارید و دقیقا می­دانید که چگونه و در چه زمانی به اهداف خود می­رسید. فرض کنید قصد دارید شرکت خود را تا حدی توسعه دهید که به عنوان رهبر صنعت خود شناخته شوید. چگونه این کار را انجام می­دهید؟

شما می­توانید:

  • یکی از اعضای تیم را مامور صحبت در برنامه­ های تجاری تلویزیون کنید
  • برنامه­ هایی برای سخنرانی در جمع گروه­ های حرفه ­ای صنعت خود ترتیب دهید
  • مقالات خود را در روزنامه­ ها، مجلات و رسانه ­های آنلاین انتشار دهید

روی مشتریان هدف متمرکز شوید

قدرت برند به توانایی تمرکز آن برند روی بازار هدف وابسته است. این تمرکز باعث خواهد شد تا تاثیر گذاری برند به مراتب روی مخاطب بالاتر برود. باید طوری با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنید که متوجه شود روی صحبت شما دقیقا با او است.

دلیل اهمیت بازار هدف در برندینگ چیست؟

صرف نظر از ماموریت برند، شناسایی و بدست آوردن حمایت مخاطب هدف یکی از مهمترین فاکتورهای رسیدن به اهداف برند محسوب می­شود. برای رسیدن به این اهداف باید با شناخت کافی از بازار هدف، اطلاعات مورد نیازتان را از این بازار بدست آورید. شما می­توانید این کار را با انجام یک تجزیه و تحلیل روی بازار، انجام دهید.

بسته به اینکه اطلاعات شما از بازار برای انجام این آنالیز چقدر باشد، خروجی این آنالیز به شما کمک خواهد کرد تا اطلاعات مورد نیاز برای رسیدن به اهداف خود را بدست آورید. شناخت شما از مخاطب به شما کمک خواهد کرد تا پیام­های موثرتری به مخاطب ارائه دهید و با اعتماد به نفس بیشتر با آنها ارتباط برقرار کنید. برای توسعه­ بهتر استراتژی برندینگ توجه به دو مورد بسیار ضروری است:

  • انجام یک تجزیه و تحلیل غیر رسمی از بازار

تا جایی که می­توانید مطالعات را جامع­تر انجام دهید. برای تحقیق از اینترنت بهره بگیرید. اخبار مرتبط با بازار هدف را زیر نظر بگیرید تا بتوانید با شناخت دقیق از علایق، جمعیت و روند حرکت این بازار، به جامعه­­ هدف نزدیک و نزدیکتر شوید. پاسخ به سوالات زیر به شما کمک خواهد کرد تا آنالیز بهتری نسبت به بازار هدف انجام دهید:

  • مخاطب هدف شما کیست؟
  • مخاطب هدف شما در چه مکان­هایی مستقر شده­ اند؟
  • آنها در مورد برند شما چه نظری دارند؟
  • شما علاقه دارید که آنها نسبت به برند شما چه نظراتی داشته باشند؟
  • چگونه می­خواهید آنها را به محصولات یا خدمات خود جذب کنید؟
  • چه کسانی برای بدست آوردن حمایت این مخاطبان با شما رقابت می­کنند؟
  • آیا جامعه­ هدف شما مصرف کننده هستند یا شرکت­های واسطه را هدف قرار داده ­اید؟
  • توصیفی از جامعه­­ هدف تهیه کنید

با پاسخ به پرسش­نامه­ ای که در ادامه ارائه می­شود توصیف دقیقی از جامعه­ هدف تهیه کنید. تا جایی که می­توانید پاسخ خود را خاص و مشخص ارائه دهید:

  • جمعیت هدف شما در چه محدوده­ سنی قرار دارند؟ بررسی کنید که آیا هدف شما کودکان است و یا جوانان یا بزرگسالان را مخاطب خود می­دانید؟ شما هرگز نباید در تشخیص سن مخاطب خود اشتباه کنید.
  • جنسیت مخاطب شما چیست؟ زن یا مرد؟
  • مشتریان بالقوه شما از چه سطح درآمدی برخوردارند؟ آیا شما می­خواهید به آنها اجناس لوکس بفروشید؟ باید بررسی کنید که توان خرید مشتریان چه اندازه است و محصولات را متناسب با آن ارائه کنید.
  • وضعیت خانوادگی جامعه­­ هدف شما چگونه است؟ متاهل هستند یا مجرد؟ در حال تحصیل هستند یا شاغل محسوب می­شوند؟
  • آیا محصول شما برای جامعه­ هدف نیازی را برطرف می­کند یا صرفا یک کالای لوکس محسوب می­شود؟
  • آیا معمولا مخاطب برای خرید محصول شما از قبل برنامه ­ریزی کرده و پس ­انداز می­کند یا بصورت اتفاقی از شما خرید خواهد کرد؟
  • چه ویژگی­هایی در محصول شما برای مخاطب جذاب خواهد بود؟
  • بطور کلی مخاطب به چه خصوصیاتی از محصول یا سرویس شما علاقه دارد و به کدام بی ­علاقه است؟

با پاسخ به این سوالات یک پیش­نویس خوب برای شناخت جامعه­ هدف خواهید داشت و می­توانید راحت­تر و بهتر برای ارتباط با آنها برنامه­ ریزی کنید.

برندینگ هویت شما در بازار محسوب می­شود.

با مطالعه­ دقیق پیرامون این موضوع و بهره­ گیری از توصیه­ های این مقاله در سئوروز و پاسخ به سوالات مهم مطرح شده در آن می­توانید کار تولید برند خود را آغاز کنید و در کنار به­ کارگیری روش­های بازاریابی موفق، یک کسب­ و کار پر رونق را راه ­اندازی کنید.

نمایش کامل محتوا بستن
لیست مطالب صفحه
وب آنجل
جستجو کردن