جان مولر از گوگل این موضوع را که کیفیت یک وبسایت چقدر می‌تواند روی نشان داده شدن نتایج مناسب از آن وبسایت تأثیر داشته باشد، توضیح داده است. من هم در این مطلب از وب آنجل، توضیحات و موارد مهمی در این مورد را برایتان شرح می‌دهم تا شما بتوانید بیشتر با اهمیت کیفیت یک وبسایت آشنا شوید.
جان مولر به یک سؤال از یک وبسایت پاسخ داد. گوگل یسری از نتایج آن وبسایت را حذف کرده بود و آن وبسایت می‌خواست بداند که این موضوع دقیقاً به چه دلیل است و آیا آن نتایج بعداً برمی‌گردند یا نه؟ این وبسایت سؤال خود را در Google After-hours مطرح کرد. اما از آنجایی که این سؤال دو قسمتی بود، جواب قسمت دوم در چند دقیقه بعد بیان شد.
نتایج یک وبسایت بعد از طراحی جدید آن حذف شده بود
گزارش‌های زیادی وجود دارند که می‌توانند بگویند برخی از وبسایت‌ها بعد از اینکه یک طراحی مجددی را انجام دادند، با یسری مشکلات مواجه شدند. یا یسری داده هم وجود دارد که برخی از وبسایت‌ها تأثیر زیادی از این کارشان به دست نیاوردند. این یکی از آن موضوعات در سئو محسوب می‌شود که می‌تواند باعث از بین رفتن و نشان داده نشدن نتایج مناسب وبسایتتان بشود.
البته اگر این کار را به درستی انجام دهید، ممکن است برایتان فواید زیادی هم داشته باشد. همچنین اگر وبسایت‌ها با یسری از مشکلات در این زمینه مواجه شده باشند، بهتر است نشانه‌گذاری‌های طرحواره خودشان را بررسی کلی کنند تا مطمئن شوند که مشکل فنی برایشان وجود نداشته باشد. وقتی که یک چنین مشکلی برای یک وبسایت پیش بیاید، رفع آن کمی سخت است چرا که مالک آن وبسایت دقیقاً مطمئن نیست که مشکل از کجا شروع شده و با یک چنین سوالی می‌خواهد یک ایده برای درست کردن وبسایت خودش به دست بیاورد.
بخش اول سؤال وبسایت:
وبسایت ما توسط یکی از کارکنان باز طراحی شده و هنوز هم از همان CMS و محتوا استفاده می‌شود. ولی بعد از این باز طراحی، همه طرحواره‌های سوالات متداول خودمان در نتایج جستجوی گوگل نشان داده نمی‌شوند. الان هم حدود سه ماه گذشته ولی هنوز نشان داده نمی‌شوند. ما همه موارد را در تست نتایج مناسب و ابزارهای دیگر بررسی کردیم. چرا این اتفاق افتاده و حدوداً چقدر باید منتظر باشیم تا دوباره درست شود و آیا اصلاً این مشکل حل می‌شود؟
پاسخ جان مولر:
جان مولر ابتدا در مورد حذف نتایج متداول و افت رتبه سایت بعد از طراحی جدید توضیح داد. وی بیان کرد که وقتی یک سایت باز طراحی می‌شود، معمولاً تغییرات زیادی در ساختار، کدها و نشانه‌گذاری‌ها ایجاد می‌شود که ممکن است باعث افت رتبه و حتی حذف برخی از نتایج در موتورهای جستجو شود. این تغییرات می‌توانند شامل تغییرات در نشانه‌گذاری‌های طرحواره، تغییرات در ساختار URL، تغییرات در محتوای صفحات و حتی تغییرات در نحوه بارگذاری و نمایش صفحات باشند.
وی افزود که برای رفع این مشکلات، اولین گام این است که مطمئن شوید نشانه‌گذاری‌های طرحواره به درستی انجام شده‌اند و هیچ خطایی در کدها و ساختار نشانه‌گذاری‌ها وجود ندارد. همچنین باید مطمئن شوید که ساختار URL و نحوه بارگذاری صفحات به درستی تنظیم شده‌اند و هیچ مشکلی در نمایش و دسترسی به محتوا وجود ندارد.
اقدامات پیشنهادی برای رفع مشکلات:
- بررسی نشانه‌گذاری‌های طرحواره: مطمئن شوید که نشانه‌گذاری‌های طرحواره به درستی انجام شده‌اند و هیچ خطایی در کدها وجود ندارد.
- بررسی ساختار URL: اطمینان حاصل کنید که ساختار URLها به درستی تنظیم شده‌اند و هیچ تغییری در URLهای قدیمی به وجود نیامده است.
- بررسی محتوای صفحات: مطمئن شوید که محتوای صفحات به درستی نمایش داده می‌شود و هیچ مشکلی در دسترسی به محتوا وجود ندارد.
- بررسی سرعت بارگذاری صفحات: اطمینان حاصل کنید که صفحات با سرعت مناسب بارگذاری می‌شوند و هیچ مشکلی در عملکرد سایت وجود ندارد.
- استفاده از ابزارهای گوگل: از ابزارهای مختلف گوگل مانند Google Search Console و Google Analytics برای بررسی عملکرد سایت و شناسایی مشکلات استفاده کنید.
- پیگیری تغییرات: به طور مداوم تغییرات و بهبودهای انجام شده را پیگیری کنید و نتایج آن‌ها را بررسی کنید تا مطمئن شوید که سایت به درستی بهینه‌سازی شده است.
نمایش تصادفی نتایج و ارزیابی کیفیت سایت
جان مولر به این سوال پاسخ داد و توضیح داد که باز طراحی یک وبسایت ممکن است باعث از بین رفتن نتایج مناسب نشده باشد. اما وی به ارزیابی وبسایت از نظر کیفیت آن اشاره کرد و گفت: “فکر می‌کنم دو مورد ممکن است در این بخش اتفاق افتاده باشند. یکی این است که ما ممکن است کیفیت کلی وبسایت شما را همزمان با تغییرات انجام شده دوباره ارزیابی کرده باشیم. اگر این‌گونه باشد، احتمالا تصادفی است. اما ممکن است گوگل درباره این وبسایت مطمئن نباشد. اگر درباره یک وبسایت کاملاً مطمئن نباشیم، معمولاً نتایج مناسب را نشان نمی‌دهیم و این شامل پرسش‌های متداول هم می‌شود. بنابراین کیفیت وبسایت شما می‌تواند بر واجد شرایط بودن شما برای نشان دادن بهترین نتایج تأثیر بگذارد.”
این موضوع نیز یک بینش مفید است که طراحی مجدد یک وبسایت می‌تواند باعث ارزیابی مجدد کیفیت آن توسط گوگل شود. این مسئله به طور گسترده شناخته نشده است، ولی می‌تواند برای تشخیص علت نشان ندادن برخی از نتایج یک وبسایت موثر باشد.
راهکار پیشنهادی برای بررسی مشکلات
جان مولر در ادامه صحبت‌های خود نیز یک راه مناسب برای بررسی این موضوع که آیا نتایج به دلیل مشکلات فنی نشان داده نمی‌شوند یا به دلیل مطمئن نبودن گوگل نسبت به آن وبسایت، پیشنهاد کرده است.
وی می‌گوید: “بنابراین یکی از راه‌های بررسی این موضوع این است که شما یک جستجو برای سایر صفحات وبسایتتان انجام دهید و ببینید آیا نتایج در آن قسمت‌ها دیده می‌شوند یا نه. اگر در آن قسمت‌ها نشان داده شوند، این موضوع به این معنی است که از نظر فنی برای گوگل قابل تشخیص بوده‌اند ولی گوگل نمی‌خواهد آن‌ها را نمایش دهد. این ممکن است به این معنی باشد که وبسایتتان نیاز به یسری موارد و اصلاحات در زمینه کیفیت دارد. ولی اگر دیدید که آن محتواها با یک جستجوی دیگر هم نشان داده نمی‌شوند، این موضوع می‌تواند به این معنی باشد که وبسایتتان از نظر فنی نیاز به یسری تعمیرات دارد و بهتر است وبسایتتان را اصلاح کنید.”
میزان تاخیر در نمایش نتایج
میزان تاخیر ثابتی برای نشان داده شدن نتایج وبسایت‌های مختلف بعد از تغییرات وجود ندارد. بنابراین با توجه به موضوعاتی که در این مطلب آورده شده است، اگر یک وبسایت بعد از طراحی مجدد همه موارد فنی را ثابت نگه دارد و شما بتوانید نتایج را در جستجوها ببینید، این موضوع به معنی این است که گوگل وبسایتتان را مثل قبل تایید کرده و مشکل فنی ندارید. ولی اگر یسری مشکلات فنی داشته باشید، ممکن است نتایج وبسایتتان تا یک مدتی که اشکالاتتان اصلاح شوند نشان داده نشود.
جمع‌بندی
مولر با صحبت‌های دیگری جواب خود را به پایان رساند: “بنابراین این‌گونه نیست که یک مدت زمان ثابت برای وبسایت‌های مختلفی که تغییر کرده‌اند وجود داشته باشد تا دوباره نمایش داده شوند. ممکن است به طور تصادفی زمان بیشتری طول بکشد یا ممکن است مشکل فنی‌ای برای وبسایت‌های مختلف وجود داشته باشد. اما مولر درباره تستی که به آن وبسایت پیشنهاد کرد، گفت که این تست کاملاً قابل اعتماد نیست.”
نتیجه‌گیری:
تغییرات در طراحی و ساختار سایت می‌توانند تأثیرات زیادی بر رتبه‌بندی و نتایج جستجوی سایت داشته باشند. بنابراین، انجام باز طراحی با دقت و بررسی دقیق همه جوانب بسیار مهم است. با رعایت نکات و پیشنهادات فوق، می‌توانید مشکلات احتمالی را شناسایی و رفع کنید و مطمئن شوید که سایت شما به درستی بهینه‌سازی شده است.
دوره و آموزش دیجیتـال مارکتینگ در آکادمی وب آنجل
آموزش دیجیتـال مارکتینگ در آکادمی وب آنجل یک فرصت بی نظیر برای توسعه مهارت های بازاریـابی آنلاین است. این دوره ها توسط حامد مهدی زاده، متـخصص سئـو و بازاریابی با بیش از یک دهه تجربه، ارائه می شود. در طی این دوره ها، شما با مفاهیم و اصول اساسی دیجیتـال مارکتینگ آشنا می شوید.
