جعبه پاسخ گوگل (Google Answer Box) چیست؟ چرا اهمیت داره؟ آیا می دونین متوسط زمان جستجوی گوگل فقط زیر یک دقیقه است؟
افراد سریعاً آنچه رو که نیاز دارن، پیدا می کنن. بنابراین اگه می خواهید این مشتری ها را بگیرین، باید در بالاترین رتبه بازی خود و نتایج جستجو باشین. ویژگی هایی مانند جعبه پاسخ گوگل، پاسخ ها رو سریع ارائه میده، بنابراین مهم ترین نکته اینه که سعی کنین برای این موقعیت به عنوان بخشی از استراتژی بهینه سازی موتور جستجو یا سئو رتبه بندی کنین.
با این وجود جعبه پاسخ Google چیست؟ چرا مهم است؟ چگونه می تونین سایت خود رو برای آن بهینه سازی کنین؟ من در این پست از وب آنجل به این سؤالات پاسخ خواهم داد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اهمیت جعبه پاسخ گوگل به مطالعه ادامه بدین و هفت نکته برای بهینه سازی این موقعیت دلخواه رو مطالعه کنین.
جعبه پاسخ گوگل (Google Answer Box) چیست؟
جعبه پاسخ گوگل کادری است که در بالای نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر میشه. جعبه پاسخ که به عنوان اسنیپت ویژه یا “موقعیت 0” نیز شناخته میشه، با استفاده از محتوای سایت مورد نظر، پاسخ مختصری به درخواست کاربر ارائه میده. جعبه های پاسخ گوگل می تونن شامل متن، تصاویر، فیلم ها، لیست ها و جداول باشن.
اسنیپت ویژه موقعیتی است که همه مشاغل برای رسیدن به آن تلاش می کنن، زیرا جستجوگران ابتدا شرکت خود رو می بینن.
چرا Google جعبه پاسخ گوگل داره؟
Google جعبه های پاسخ گوگل رو برای ارائه سریع پاسخ بدون اینکه کسی برای پیدا کردن اطلاعات کلیک کنه، ایجاد کرده است. پاسخ های مستقیم Google با انتقال Google از یک موتور جستجو به یک موتور پاسخ هماهنگ است.
چرا جعبه پاسخ گوگل برای تجارت ما مهم است؟
وقتی به پاسخ های مستقیم Google نگاه می کنین، احتمالاً تعجب می کنین که چرا این جعبه برای تجارت شما اهمیت داره.
سه دلیل برای اهمیت به جعبه پاسخ گوگل
1: شما پیش از همه در نتایج ارگانیک یا طبیعی ظاهر میشین
یکی از مهم ترین دلایل بهینه سازی برای جعبه پاسخ Google اینه که ابتدا در نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر میشین. هنگامی که کاربر جستجو می کنه، قبل از بقیه لیست های ارگانیک، جعبه پاسخ Google رو می بینه (درصورت وجود این مورد). این رو باید در نظر داشته باشین، زیرا اسنیپت های برجسته 8٪ کلیک رو از نتیجه ارگانیک زیر آن می گیرن. چون این نتیجه در بالا ظاهر میشه، افراد بیشتری روی آن کلیک می کنن. جعبه پاسخ Google برای کسب و کار شما مهمه، زیرا شما ابتدا ظاهر میشین و باعث میشه افراد بیشتر روی وب سایت شما کلیک کنن.
2: برند شما بیشتر در معرض دید قرار می گیره
وقتی در کادر پاسخ Google ظاهر میشین، در معرض قرار گیری برند رو برای تجارت خود افزایش میدین. افراد بیشتری برند شما رو می بینن، زیرا شما در بالای نتایج جستجو ظاهر میشین. حتی اگه قبل از ورود به هر سایتی جستجو کنن و پاسخ اسنیپت ویژه رو بخونن، بازهم برند شما در معرض دید قرار می گیره. آن ها منبع اطلاعات رو خواهند دید و می دونن که از شرکت شما آمده است. نود و پنج درصد از ترافیک جستجو به صفحه اول نتایج میره.
بنابراین، اگه در بالای آن نتایج قرار بگیرین، احتمال اینکه افراد کسب و کار شما رو ببینن و روی لینک صفحه شما کلیک کنن، بیشتر خواهد بود، که این باعث افزایش میزان مواجهه با برند شما میشه.
3: می تونین در رقابت شدید دنیای مجازی، پیش از همه “از خط پایان” عبور کنین
هنگامی که در اسنیپت ویژه ظاهر میشین، قبل از رقبای خود از خط پایان عبور می کنین. اگه مطالب مختصری بنویسین که به سرعت به سؤال جستجو پاسخ بده، شانس بیشتری برای حضور در اسنیپت ویژه دارین. بنابراین، اگه اطلاعات شما مختصر و بهتر باشه، می تونین اسنیپت ویژه رو نسبت به رقبای خود برنده بشین. این فرآیند به شما امکان میده از رقبا جلوتر باشین، به خصوص اگه سایت شما در نتایج جستجو رتبه بالایی نداشته باشه.
همانطور که مشاهده می کنین، اسنیپت ویژه به شما امکان میده رقبای خود رو دور بزنین تا جستجوگران ابتدا شما رو ببینن.
تکامل جعبه پاسخ گوگل
جعبه پاسخ در واقع از سال 2013 وجود داشته. با این حال، از زمان تکامل جستجوی صوتی و تلفن همراه، این پاسخ های سریع اسنپ شات در محبوبیت عظیمی فرو رفتن.
انواع جعبه های پاسخ گوگل
جعبه های پاسخ به سه نوع اصلی تقسیم میشن:
- پاراگراف ها
- فهرست ها
- جداول
همانطور که مشاهده می کنین، محدودیتی برای درخواست ها وجود نداره که بتوان با یک جعبه پاسخ به آن ها پاسخ داد. بالاخره گوگل استاد تجربه کاربری است و می دونه که وقتی می خواهیم معنای زندگی رو بفهمیم، دنیا رو تصاحب کنیم یا یک لوله خوب قرمز رنگ پیدا کنیم، سریعاً به پاسخ نیاز داریم. از سه نوع بالا، جعبه های پاسخ پاراگراف محبوب ترین نوع هستن 81 درصد از همه جعبه های پاسخ به این فرم ارائه میشن.
استراتژی جعبه پاسخ گوگل: نحوه بهینه سازی موقعیت 0
آیا شما آماده شروع ایجاد یک استراتژی جعبه پاسخ گوگل هستین که به شما کمک کنه تا برای اسنیپت ویژه رتبه بندی بشین؟
اگرچه نمی تونین تضمین کنین که این بهینه سازی ها موقعیت بالاتری رو حفظ می کنند، اما می تونین با استفاده از آن ها شانس حضور در موقعیت 0 رو افزایش بدین.
هفت روش بهینه سازی برای جعبه پاسخ Google
1: پاسخ های مختصر ارائه بدین
اگه می خواهید برای کادر پاسخ گوگل بهینه سازی بشین، به طور خلاصه به سؤالات کاربر پاسخ بدین. به عنوان مثال، شما مطلبی در مورد نحوه تعیین نمره اعتبار خوب نوشتین و می خواهید برای اسنیپت ویژه رتبه بندی بشین. شما مطالب خود رو با بخشی تحت عنوان “نمره اعتبار خوب چیست؟” شروع می کنین.
فکر می کنین کدام مثال به عنوان اسنیپت ویژه دارای رتبه بندی بیشتری است؟
مثال: نمره اعتبار خوب بسته به مقیاس های مختلف متفاوت است. برخی از مقیاس ها میگن نمره ای مانند 600 منصفانه است، در حالی که دیگران آن رو به عنوان نمره بد طبقه بندی می کنن. دامنه ها متفاوت خواهد بود، اما اگه یک برنامه اعتباری مانند Credit Karma داشته باشین، می تونین نمره ای از این دست رو بد یا منصفانه ارزیابی کنین. بنابراین، اگه نمره اعتباری شما از 300-629 است، خیلی خوب نیست. باز هم، شما باید مقیاس مورد استفاده خود رو بررسی کنین، اما اگه می خواهید در کادر پاسخ Google ظاهر بشین، باید به سؤالات مهم پاسخ بدین یا اطلاعات مربوط به یک موضوع رو تا حد ممکن خلاصه کنین.
محتوای خود رو طولانی نکنین یا برای همیشه به جواب سوال بپردازین، بهتره به طور کامل به سؤال پاسخ داده و بعداً آن اطلاعات رو گسترش بدین.
2: محتوای با کیفیت بالا و فرم طولانی ایجاد کنین
راه دیگه ای برای حضور در بخش جعبه پاسخ های مستقیم Google ایجاد محتوای با کیفیت بالا و فرم طولانی است. اگه می خواهید فرصتی برای حضور در اسنیپت های ویژه تری داشته باشین، باید اطلاعات عمیقی رو به مخاطبان خود تحویل بدین.
برای اکثر نتایج جستجو که جعبه پاسخ Google ارائه میده، صفحه موجود در کادر به صفحه محتوای با کیفیت بالا و تحقیق شده برمی گرده.
هنگامی که کاربران جستجو می کنن، بیشتر آن ها به دنبال اطلاعات هستن. در صورت ایجاد محتوا، می تونین تمام اطلاعات مورد نیاز در مورد یک موضوع رو در اختیار آن ها قرار بدین. علاوه بر این، اطلاعات شما می تونه به شما کمک کنه وارد جعبه پاسخ گوگل بشین. اما نباید به خاطر جعبه پاسخ گوگل محتوا ایجاد کنین.
شما باید محتوای عمیقی بنویسین که تمام اطلاعات مورد نیاز مخاطبان رو فراهم کنه. این محتوا باید از کیفیت بالایی برخوردار باشه و مخاطبان شما برای یافتن پاسخ نیازی به ادامه جستجو در دیگر سایت ها نداشته باشن. اگه محتوای با کیفیت و فرم طولانی ایجاد کنین، در را برای تجارت خود در چندین اسنیپت ویژه باز می کنین. شما می تونین مخاطبان بیشتری داشته باشین و بازدید بیشتری رو به سایت خود هدایت کنین.
با سرمایه گذاری در محتوای با کیفیت و آموزنده، فرصت های بیشتری رو برای نمایش در اسنیپت های ویژه ایجاد خواهید کرد.
3: رقابت خود رو مرور کنین
اگه در زمینه بهینه سازی برای جعبه پاسخ Google تازه وارد هستین، می تونین برای الهام گرفتن به رقبای خود نگاه کنین. اگه در حال نوشتن بخشی از محتوا در مورد “بهترین راه های تمیز کردن خانه خود” هستینف با جستجوی اینکه آیا کسی قبلاً در کادر پاسخ گوگل برای آن سؤال نشان داده شده است، می فهمین چگونه می تونین به طور بالقوه برای اسنیپت ویژه رتبه بندی بشین.
در این مثال، Nationwide در لیست برجسته با لیستی از نکات نظافت منزل ظاهر میشه. وقتی روی صفحه کلیک و آن رو مشاهده می کنین، می بینین که کل صفحه لیستی از نکات است و Google فقط اعداد و عناوین رو از صفحه بیرون کشیده تا پاسخی مختصر ایجاد کنه.
بر اساس این اطلاعات، ممکنه فکر کنین که ایجاد یک لیست شماره دار بهترین گزینه است. از آنجا که گوگل به طور کلی اسنیپت های ویژه با لیست های عددی بیش از 8 امتیاز رو اسنیپ میکنه، ممکنه سعی کنین لیستی با نه یا دوازده امتیاز ایجاد کنین تا افراد به کلیک بر روی لیست شما ترغیب بشن. با مشاهده رقبای خود، ایده بهتری خواهید یافت که چگونه می تونین برای کادر پاسخ Google رتبه بندی بشین.
4: ساختار محتوای خود رو در نظر بگیرین
همانطور که در حال بررسی رتبه بندی رقبای خود برای جعبه پاسخ گوگل هستین، خواهید دید که قالب های متعددی در موقعیت 0 ظاهر میشن. اگه می خواهید یک استراتژی جعبه پاسخ گوگل موفق داشته باشین، باید استفاده از انواع قالب های محتوا رو در نظر بگیرین. برخی از رایج ترین ویژگی های جعبه پاسخ گوگل شامل موارد زیر است:
- متن ساده
- لیست های بالت دار
- جداول
- لیست های مرتب شده
افزودن عناصری مانند لیست های بالت دار و لیست های مرتب شده می تونه به شما کمک کنه شانس بیشتری برای حضور در جعبه پاسخ گوگل داشته باشین. نوع عنصر به نوع سؤال بستگی داره. به عنوان مثال، بیایید این پرسش رو جستجو کنیم “بهترین غذای سگ کدام است؟”
برای این درخواست جستجو، جعبه پاسخ Google لیستی از بهترین غذاهای خشک سگ رو ایجاد می کنه. این قالب با سؤال متناسب است زیرا اکثر مردم انتظار دارن لیستی از بهترین غذاهای سگ رو مشاهده کنن، زیرا تهیه یک غذای خاص سگ به عنوان بهترین غذا مشکل است. با یک پرسش دیگه، “چرا سگ من علف می خوره”، اسنیپت ویژه متفاوت ظاهر میشه.
این اسنیپت ویژه به جای لیست بالت دار، به جستجوی کاربر با متن ساده پاسخ میده. قالب جعبه پاسخ گوگل به پرسش بستگی داره. قبل از سئو سایت خود برای یک اسنیپت ویژه، نتایج جستجو و قالب اسنیپت ویژه رو بررسی کنین. در هر صورت، قرار دادن این عناصر در محتوا می تونه به خوانندگان کمک کنه محتوای شما رو به طور سطحی بخونن و احتمال حضور شما در اسنیپت های ویژه رو افزایش بدن.
بنابراین، هنگام نوشتن محتوا، مکان هایی رو در نظر بگیرین که می تونین برای نمایش بهتر اطلاعات، یک لیست یا جدول بالت دار اضافه کنین.
5: صفحه سؤالات متداول ایجاد کنین
همانطور که استراتژی جعبه پاسخ گوگل خود رو بهینه می کنین، یک صفحه سؤالات متداول رو در نظر بگیرین. اگه سؤالات متداولی در مورد موضوعی در صنعت شما وجود داره، می تونین یک صفحه سؤالات متداول ایجاد کنین تا تمام اطلاعات مورد نیاز کاربران درباره یک موضوع رو در اختیار کاربران قرار بده.صفحات سؤالات متداول می تونن به شما کمک کنن در اسنیپت های ویژه تری ظاهر بشین، زیرا آن ها مستقیماً به سؤالات پاسخ میدن. این صفحات به سرعت به سؤالات پاسخ میدن، بنابراین پاسخ ها رو از قبل مختصر بنویسین.
6: کلمات کلیدی رو با صفحات خود ادغام کنین
هنگامی که می خواهید سایت خود رو برای جعبه پاسخ Google بهینه سازی کنین، فراموش نکنین که برای کمک به رتبه بندی سایت خود در نتایج جستجو، هنوز باید بهترین روش های سئو رو دنبال کنین. یکی از این بهترین روش ها ادغام کلمات کلیدی است. اگه می خواهید برای یک جستجوی خاص رتبه بندی بشین، کلمات کلیدی رو در صفحه خود ادغام کنین. استفاده از کلمات کلیدی برای اسنیپت ویژه نیز ضروری است، زیرا به Google کمک می کنه تا ارتباط رو تعیین کنه.
7: صفحه خود رو برای جستجوی صوتی بهینه کنین
وقتی صفحه خود رو برای جعبه پاسخ Google بهینه سازی می کنین، جستجوی صوتی رو فراموش نکنین. با ایجاد دستگاه هایی مانند Google Home و Amazon Echo، جستجوی صوتی رایج تر میشه. هر ماه بیش از یک میلیارد جستجوی صوتی اتفاق می افته. بنابراین، جستجوی صوتی چه ارتباطی با جعبه پاسخ گوگل داره؟
خوب، وقتی کاربران جستجوهای صوتی انجام میدن، Google اطلاعات رو از جعبه پاسخ Google بیرون می کشه (اگه در نتایج جستجو وجود داشته باشه). حداقل 50٪ جستجوها برای انتقال اطلاعات به جستجوگرهای صوتی به اسنیپت های ویژه متکی هستن. بنابراین، اگه می خواهید برای اسنیپت های ویژه رتبه بندی بشین، باید اطمینان حاصل کنین که برای جستجوهای صوتی نیز بهینه هستین. می تونین بوسیله موارد زیر برای جستجوهای صوتی بهینه سازی بشین:
- انتخاب کلمات کلیدی مناسب
- بهینه سازی برای تلفن همراه
- اگه منطقه خاصی رو هدف قرار میدین، عامیانه بودن رو فراموش نکنین
