سئو گوگل! نظرات گوگل در مورد سئو

در این مطلب، مجموعه‌ای جامع از بینش‌های جان مولر، کارشناس گوگل، را برای شما گردآوری کرده‌ام. با مطالعه این مجموعه، می‌توانید دانش و آگاهی خود را در زمینه سئو افزایش دهید و با نظرات گوگل آشنا شوید. جان مولر، مدافع جست‌وجوی گوگل، بینش‌های ارزشمندی در زمینه سئو به اشتراک گذاشته که کار روی این بینش‌ها برای شما بسیار مفید خواهد بود.

مولر هر هفته در یک برنامه زنده پرسش و پاسخ، به مخاطبان کمک می‌کند تا مشکلات وب‌سایت خود را برطرف کرده و به سوالاتشان پاسخ دهد. این زمان فرصتی عالی است تا نکات مهمی در زمینه سئو یاد بگیرید و در کسب‌وکار خود به کار ببرید.

همچنین، در این مطالب جمع‌آوری شده، نکات کلیدی از ویدئوهای توضیحی مولر که کمتر منتشر شده‌اند، را نیز آورده‌ام. بنابراین، با من همراه باشید تا یک مجموعه جامع و مفید در زمینه سئو در اختیار داشته باشید و بتوانید از آن استفاده کنید. در ادامه برخی از صحبت‌های جان مولر را آورده‌ام.

عوامل رتبه بندی سئو سایت در گوگل

گوگل بیشتر از 200 فاکتور رتبه بندی نداره

قبلاً گوگل اعلام کرده بود که بیشتر از 200 فاکتور رتبه‌بندی دارد و الگوریتم‌های آن از این عوامل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌های مختلف استفاده می‌کنند. اما به نظر می‌رسد که این موضوع به عنوان یک مورد گمراه‌کننده تلقی شده و تصورات نادرستی را درباره نحوه عملکرد الگوریتم‌های گوگل ایجاد کرده است. جان مولر، یکی از مدافعان جست‌وجوی گوگل، در این باره توضیح می‌دهد:

“ما تا حدودی از موضوع بیشتر از 200 فاکتور رتبه‌بندی فاصله گرفته‌ایم. این به این دلیل است که به نظر می‌رسد حتی داشتن عددی مثل این می‌تواند برای برخی افراد گمراه‌کننده باشد. بنابراین بهتر است این‌طور در نظر بگیرید که گوگل یک صفحه گسترده از عوامل رتبه‌بندی دارد که می‌تواند آن‌ها را بر اساس رتبه‌بندیشان مرتب کند و با استفاده از آن‌ها رتبه‌بندی وب‌سایت‌های مختلف را به درستی انجام دهد.”

مثال: فرض کنید شما یک وب‌سایت فروشگاهی دارید و می‌خواهید رتبه‌بندی خود را در نتایج جستجوی گوگل بهبود دهید. به جای تمرکز بر یک لیست ثابت از 200 فاکتور، باید به بهبود تجربه کاربری، کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری صفحات، و ساختار سایت خود توجه کنید. این عوامل می‌توانند تاثیر بزرگی بر رتبه‌بندی سایت شما داشته باشند.

“ما تا حدودی از موضوع بیشتر از 200 فاکتور رتبه‌بندی فاصله گرفته‌ایم. این به این دلیل است که به نظر می‌رسد حتی داشتن عددی مثل این می‌تواند برای برخی افراد گمراه‌کننده باشد.” – جان مولر، گوگل

تعداد بک لینک‌ها یک موضوع مهم محسوب نمی‌شود

بک لینک بی‌کیفیت باشد. این موضوع اهمیت کیفیت بک لینک‌ها را نشان می‌دهد. صحبت‌های جان مولر در این زمینه را می‌توانید در ادامه ببینید:

مثال: فرض کنید یک وبسایت فروشگاهی دارید و برای بهبود رتبه‌بندی خود تصمیم می‌گیرید تعداد زیادی بک لینک از وبسایت‌های نامرتبط ایجاد کنید. این کار نمی‌تواند تاثیر زیادی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد. در عوض، اگر چند بک لینک از وبسایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری خود ایجاد کنید، می‌توانید تاثیر بیشتری بر رتبه‌بندی سایت خود بگذارید.

“اگر بخواهید می‌توانید میلیون‌ها لینک را در یسری وبسایت بدون ارتباط با وبسایت خودتان درست کنید، ولی باید بدانید که این کار فایده‌ای زیادی برایتان ندارد و نمی‌تواند کمک زیادی به شما بکند چرا که این موارد توسط گوگل نادیده گرفته می‌شوند و به آن‌ها توجه نمی‌شود.” – جان مولر، گوگل

تغییر دادن تاریخ‌ها نمی‌تواند رتبه‌بندی وبسایتتان را بهبود دهد

باید بدانید که تغییر دادن تاریخ انتشار مطالب در صفحات وبسایت، بدون انجام تغییرات مهم در محتوا، تاثیر چندانی در بهبود رتبه‌بندی سایت شما نخواهد داشت. جان مولر، متخصص جستجوی گوگل، در این زمینه توضیح داده است که تغییر تاریخ انتشار محتوا به تنهایی نمی‌تواند باعث تغییر قابل توجهی در نتایج جستجو شود.

مثال: فرض کنید یک مقاله قدیمی در وبسایت خود دارید و تصمیم می‌گیرید تاریخ انتشار آن را به روز کنید تا به نظر برسد که مطلب جدید است. اگر محتوای مقاله تغییری نکرده باشد و همچنان قدیمی و غیرمرتبط با جستجوهای کاربران باشد، این تغییر تاریخ تاثیری در بهبود رتبه‌بندی شما نخواهد داشت.

“این‌طور فکر نمی‌کنم که این موضوع در ارتباط با نتایج جستجو بتواند چیزی را تغییر دهد و مطمئن باشید ما آن صفحه را فقط به دلیل تغییر تاریخ و زمان آن به طور متفاوتی در نتایج جستجو رتبه‌بندی نمی‌کنیم.” – جان مولر، گوگل

محتوای تکراری یک عامل رتبه‌بندی منفی محسوب نمی‌شود

محتوای تکراری از نظر رتبه‌بندی به وبسایت شما آسیبی نمی‌رساند. گوگل با نشان دادن یک نسخه از محتوای مورد نظر و نادیده گرفتن نسخه‌های یکسان دیگر، سعی می‌کند تا نتایج جستجو را به بهترین شکل مدیریت کند. این بدان معناست که وجود محتوای تکراری در صفحات مختلف وبسایت شما تاثیر منفی بر رتبه‌بندی آن نخواهد داشت.

مثال: فرض کنید شما چند مقاله با محتوای مشابه در وبسایت خود دارید. گوگل یکی از این مقالات را انتخاب کرده و آن را در نتایج جستجو نشان می‌دهد، در حالی که نسخه‌های دیگر را نادیده می‌گیرد. این امر به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند و از نمایش محتوای تکراری در نتایج جستجو جلوگیری می‌کند.

“بنابراین اگر یسری محتوای تکراری در صفحات مختلف داشته باشید، بهتر است بدانید که ما همه این صفحات را نشان نمی‌دهیم. ما سعی می‌کنیم که یکی از آن صفحات را انتخاب کرده و آن را در نتایج جستجو نشان دهیم. در نتیجه این موضوع روی وبسایت شما تاثیرات منفی ندارد و یک مورد طبیعی محسوب می‌شود که شما در وبسایتتان یسری محتوای یکسان را در چند صفحه دیگر خود نیز داشته باشید.” – جان مولر، گوگل

ارائه می‌تواند روی رتبه‌بندی شما تاثیر داشته باشد

بهتر است بدانید که ارائه بصری وبسایت شما می‌تواند بر رتبه‌بندی آن تاثیر بگذارد. جان مولر، متخصص جستجوی گوگل، توضیح داده است که حتی تفاوت‌های کوچک در ارائه می‌تواند بر درک کاربران از وبسایت شما تاثیر بگذارد. اگر کاربران بتوانند اطلاعات را به راحتی و به شکل بصری جذاب‌تری دریافت کنند، این موضوع می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و در نتیجه بهبود رتبه‌بندی وبسایت شما منجر شود.

مثال: فرض کنید یک وبسایت درباره موضوعات مالی دارید. اگر کاربران به شما بگویند که مطالب شما به نظر ساده‌تر و خواناتر آمده است، این موضوع می‌تواند به درک آن‌ها از صفحات وبسایت شما اشاره کند. در درازمدت، این بهبود در تجربه کاربری می‌تواند باعث افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت شما شود و رتبه‌بندی آن را در نتایج جستجو بهبود بخشد.

“بعضی وقت‌ها یسری تفاوت‌های کوچک می‌توانند روی درک مردم از وبسایت شما نقش داشته باشند. مثلا اگر شما یک وبسایت درباره موارد مالی داشته باشید و مخاطبانتان به شما بگویند که یک مطلبتان به نظر ساده‌تر می‌آید، این موضوع می‌تواند به درک آن‌ها از صفحات وبسایتتان اشاره کند و در درازمدت این موضوع می‌تواند یسری نتایج را در میزان جستجوی وبسایتتان به شما نشان دهد و یسری تغییرات را در ترافیک ارگانیک وبسایتتان بوجود بیاورد.” – جان مولر، گوگل

نظرات مشتریان یک عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شوند

باید بدانید که نظرات مشتریان شما توسط الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی نتایج جست‌وجو استفاده نمی‌شوند. به طور کلی، این نظرات برای رتبه‌بندی نتایج جست‌وجوی محلی مورد استفاده قرار می‌گیرند و نه برای رتبه‌بندی نتایج جست‌وجوهای وب ارگانیک. جان مولر در این زمینه توضیح داده است که میزان و نظرات مشتریان تاثیری بر رتبه‌بندی نتایج جست‌وجوی وب ندارند.

مثال: فرض کنید یک فروشگاه محلی دارید و کاربران نظرات مثبتی درباره محصولات شما می‌نویسند. این نظرات ممکن است به بهبود رتبه شما در نتایج جست‌وجوی محلی کمک کنند، اما تاثیری بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جست‌وجوی وب ارگانیک نخواهند داشت.

“تا جایی که من می‌دانم، ما از میزان مشتریان و یا نظرات آن‌ها برای رتبه‌بندی نتایج جست‌وجو استفاده نمی‌کنیم. ولی بعضی وقت‌ها ممکن است ما این اطلاعات را از یک وبسایت به دست بیاوریم و آن وبسایت را به عنوان نتایج برتر نشان دهیم.” – جان مولر، گوگل

ممکن است یک ماه طول بکشد تا تغییرات رتبه‌بندی را ببینید

بعد از اینکه مشکلات کیفیت وبسایت خود را حل کرده و تغییرات لازم را اعمال کرده‌اید، ممکن است یک ماه طول بکشد تا تغییرات در رتبه‌بندی وبسایتتان نمایان شود. جان مولر از گوگل توضیح می‌دهد که زمان لازم برای مشاهده تغییرات رتبه‌بندی به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله میزان تغییرات اعمال شده و زمان لازم برای کراول مجدد وبسایت توسط موتورهای جستجو.

مثال: فرض کنید یک وبسایت بزرگ دارید و تصمیم می‌گیرید ساختار سایت و محتوای آن را بهبود دهید. پس از اعمال تغییرات، ممکن است تا یک ماه طول بکشد تا گوگل وبسایت شما را مجدداً کراول کرده و تغییرات را در رتبه‌بندی اعمال کند. این مدت زمان بسته به اندازه وبسایت و میزان تغییرات می‌تواند متغیر باشد.

“اینکه بخواهم بگویم این مورد چقدر طول می‌کشد، کمی سخت است. کراول مجدد در یک وبسایت بزرگ می‌تواند زمان‌بر باشد، مخصوصاً اگر تغییرات گسترده‌ای انجام داده باشید. به طور کلی، من فرض می‌کنم و بهتر است به شما بگویم که از نظر فنی ممکن است حدود یک ماه زمان ببرد.” – جان مولر، گوگل

حذف کردن نظرات یک وبلاگ می‌تواند بر رتبه‌بندی تاثیر بگذارد

باید بدانید که گوگل نظرات یک وبلاگ را نیز همانند مطالب دیگر ایندکس می‌کند و این به این معناست که نظرات می‌توانند بر رتبه‌بندی شما تاثیر بگذارند. بنابراین، حذف همه نظرات ممکن است بر رتبه‌بندی شما تاثیر منفی داشته باشد. جان مولر، از گوگل، در این زمینه توضیح داده است که نظرات نیز بخشی از محتوای شما محسوب می‌شوند و حذف آن‌ها می‌تواند به کاهش ترافیک ارگانیک منجر شود.

مثال: فرض کنید یک وبلاگ دارید که کاربران در آن نظرات مفیدی درباره مقالات شما می‌نویسند. اگر تصمیم بگیرید تمام نظرات را حذف کنید، ممکن است گوگل این تغییر را به عنوان کاهش محتوای ارزشمند در نظر بگیرد و رتبه‌بندی سایت شما را کاهش دهد. همچنین، اگر کاربران از طریق نظرات به وبسایت شما دسترسی پیدا می‌کردند، حذف نظرات ممکن است باعث کاهش ترافیک وبسایت شما شود.

 “من این‌طور فکر می‌کنم که در نهایت به خودتان بستگی دارد. ولی از نظر ما، نظرات هم بخشی از محتوای شما محسوب می‌شوند. در بسیاری از موارد، ما این موضوع را متوجه می‌شویم که آن بخش، بخش نظرات وبلاگ شماست و باید کمی متفاوت‌تر با آن رفتار شود. با همه این‌ها، اگر برخی از مخاطبان شما با استفاده از آن نظرات صفحه شما را پیدا می‌کنند، حذف آن نظرات می‌تواند باعث شود که آن دسته از مخاطبان وبسایت شما را در نتایج جستجوهای خود نبینند.” – جان مولر، گوگل

Core Web Vitals یک موضوع با ارزش‌تر از Tiebreaker محسوب می‌شود

برخلاف آنچه که قبلاً تصور می‌شد، جان مولر تایید کرده است که Core Web Vitals فراتر از یک tiebreaker محسوب می‌شود. این عامل‌ها به عنوان فاکتورهای رتبه‌بندی در گوگل شناخته می‌شوند و تاثیر بیشتری نسبت به یک عامل تصادفی دارند.

مثال: فرض کنید دو وبسایت دارید که از نظر محتوایی بسیار مشابه هستند و هر دو به خوبی بهینه شده‌اند. در چنین شرایطی، وبسایتی که Core Web Vitals بهتری داشته باشد، رتبه‌بندی بالاتری کسب خواهد کرد. همچنین، Core Web Vitals نه تنها بر رتبه‌بندی تاثیر می‌گذارد، بلکه بر قابلیت استفاده از وبسایت و تجربه کاربری نیز تاثیر دارد.

 “این مورد یک فاکتور رتبه‌بندی محسوب می‌شود و بیشتر از یک tiebreaker محسوب می‌شود. اما بهتر است بدانید که نمی‌تواند جایگزین موضوع ارتباط شود. بسته به وبسایتی که شما استفاده می‌کنید، ممکن است متوجه این موضوع شوید. یک نکته دیگر این است که Core Web Vitals بیشتر از یک عامل رتبه‌بندی تصادفی است. همچنین می‌تواند بر قابلیت استفاده وبسایتتان بعد از رتبه‌بندی و در زمان استفاده مخاطبان از وبسایتتان تاثیر بگذارد.” – جان مولر، گوگل

عامل رتبه‌بندی Core Web Vitals به آرامی و در گذر زمان محاسبه می‌شود

داده‌های Core Web Vitals هر 28 روز جمع‌آوری و به‌روزرسانی می‌شوند. این بدان معناست که آماری که در کنسول جست‌وجوی گوگل و یا ابزارهایی مانند PageSpeed Insights نشان داده می‌شوند، مواردی هستند که حدود 28 روز قبل اندازه‌گیری شده‌اند. بنابراین اگر شما سیگنال‌های این عامل رتبه‌بندی را در وبسایت خود بهبود داده‌اید، مشاهده تاثیرات آن بر رتبه‌بندی شما به مدتی زمان نیاز دارد.

جان مولر توضیح می‌دهد که هنوز معلوم نشده که این مدت زمان تاخیر تغییر می‌کند یا نه، اما همچنان این مدت زمان طول می‌کشد تا شما بتوانید تاثیرات بهبود سیگنال‌های Core Web Vitals را در وبسایت خود ببینید:

مثال: فرض کنید وبسایت خود را بهینه‌سازی کرده‌اید تا سرعت بارگذاری صفحات آن بهبود یابد و تجربه کاربری بهتری ارائه دهد. تغییراتی که در Core Web Vitals اعمال کرده‌اید، ممکن است تا 28 روز بعد در داده‌های گوگل منعکس نشوند. این به معنای این است که باید صبور باشید و منتظر بمانید تا تاثیرات مثبت این بهبودها در رتبه‌بندی شما نمایان شود.

“من هنوز از این موضوع اطلاعی ندارم که در این مورد یک تصمیم اساسی گرفته شده یا نه. منظورم این است که بخشی از موضوع هنوز هم هست و آن هم میزان تاخیر برای نشان داده شدن نتایج تغییرات شما در زمینه Core Web Vitals محسوب می‌شود. ما باید مدت زمانی را منتظر بمانیم تا برخی از داده‌ها به طور کامل و کافی جمع‌آوری شوند. برای اینکه بتوانیم به نتایج دقیق‌تری در مورد یک وبسایت برسیم، باید اطلاعات کلی‌تری از آن وبسایت داشته باشیم و این یک موضوع زمان‌بر است.” – جان مولر، گوگل

ترافیک وبسایت روی Core Web Vitals تاثیر ندارد

امتیازهایی که در زمینه Core Web Vitals وجود دارند، بر اساس ترافیک واقعی وبسایت شما محاسبه می‌شوند، اما خود ترافیک وبسایت نمی‌تواند بر این امتیازها تاثیر بگذارد. به عبارت دیگر، مهم نیست که وبسایت شما توسط میلیون‌ها کاربر بازدید شود یا فقط هزار نفر آن را مشاهده کنند، تعداد کل بازدیدکنندگان نمی‌تواند به عنوان یک عامل تاثیرگذار در Core Web Vitals و یا رتبه‌بندی شما محسوب شود.

مثال: فرض کنید دو وبسایت با تعداد بازدیدکنندگان متفاوت دارید. یکی از وبسایت‌ها روزانه میلیون‌ها بازدیدکننده دارد و دیگری تنها هزار بازدیدکننده. اگر سرعت بارگذاری صفحات، پایداری بصری و تعامل کاربران با هر دو وبسایت به طور مشابه باشد، امتیاز Core Web Vitals آن‌ها می‌تواند مشابه باشد، حتی اگر تعداد بازدیدکنندگان متفاوت باشد.

“مهم نیست که میلیون‌ها کاربر آن را ببینند یا مثلاً هزار نفر آن محتوا را دیده باشند. تعداد کل بازدیدکنندگان نمی‌تواند به عنوان یک عامل تاثیرگذار در Core Web Vitals و یا رتبه‌بندی شما محسوب شود.” – جان مولر، گوگل

Google My Business یک مورد ضروری برای رتبه‌بندی جست‌وجوی محلی

اگر می‌خواهید یک رتبه مناسب در بین کسب‌وکارهای محلی داشته باشید، بهتر است بدانید که بهینه‌سازی فهرست Google My Business (گوگل برای کسب و کار من) می‌تواند به اندازه بهینه‌سازی خود وبسایتتان مهم باشد. این موضوع می‌تواند کمک کند تا وبسایت شما در نتایج محلی راحت‌تر و بهتر نشان داده شود. جان مولر در این زمینه توضیح می‌دهد:

مثال: فرض کنید شما یک رستوران محلی دارید. با بهینه‌سازی فهرست Google My Business خود و اطمینان از اینکه اطلاعات تماس، ساعات کاری، و مکان به درستی وارد شده‌اند، می‌توانید مطمئن شوید که کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی مانند “رستوران‌های نزدیک من” نمایش داده می‌شود.

“به نظر من آن موردی که شما می‌خواهید یک خدمات محلی و یا یک تجارت محلی محسوب می‌شود. و برای این کار شما باید مطمئن شوید که یک ورودی قوی برای Google My Business (یا همان گوگل برای کسب و کار من) خودتان راه‌اندازی کرده‌اید. چرا که این موضوع یک موردی است که می‌شود بوسیله آن وبسایتتان در نتایج محلی راحت‌تر و بهتر نشان داده شود.” – جان مولر، گوگل

قیمت محصول یک عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود

باید بدانید که ارائه قیمت‌های رقابتی می‌تواند برای جذب مشتریان مهم باشد، اما تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی فروشگاه تجارت الکترونیک شما در نتایج جستجوی گوگل ندارد. گوگل قیمت‌ها را بررسی نمی‌کند و از آن‌ها به عنوان یک عامل رتبه‌بندی استفاده نمی‌کند. این بدان معناست که وبسایتی با قیمت‌های کمتر و مقرون به صرفه‌تر لزوماً در جایگاه‌های بهتری قرار نمی‌گیرد.

مثال: فرض کنید دو فروشگاه آنلاین دارید که یکی از آن‌ها محصولات خود را با قیمت کمتری ارائه می‌دهد. اگرچه این ممکن است باعث جذب بیشتر مشتریان شود، اما از نظر گوگل، این عامل بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجوی وب تاثیر ندارد. بنابراین، حتی اگر قیمت‌های شما پایین‌تر باشد، این موضوع به تنهایی باعث بهبود رتبه‌بندی شما نمی‌شود.

 “از نظر رتبه‌بندی جستجوی وب این‌طور نیست که ما قیمت‌ها را بررسی کنیم و از آن به عنوان یک عامل رتبه‌بندی استفاده کنیم. بنابراین، این موضوع که یک وبسایت با قیمت‌های کمتر و به صرفه‌تر باید در جایگاه‌های بهتری قرار بگیرد از نظر گوگل منطقی محسوب نمی‌شود.” – جان مولر، گوگل

تعداد کلمات یک عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود

نظریه‌ای که می‌گوید تعداد کلمات یک عامل رتبه‌بندی گوگل محسوب می‌شود، حقیقت ندارد. این بدان معناست که اگر یک متن کوتاه بتواند اطلاعات مشابه با یک محتوای طولانی‌تر را به مخاطبان ارائه دهد، هر دو از نظر گوگل ارزشمند خواهند بود و در جایگاه مشابهی قرار می‌گیرند. جان مولر توضیح می‌دهد که رتبه‌بندی بر اساس تعداد کلمات منطقی نیست.

مثال: فرض کنید دو مقاله دارید، یکی کوتاه و دیگری طولانی، که هر دو به موضوع مشابهی می‌پردازند. اگر مقاله کوتاه بتواند به خوبی اطلاعات مورد نیاز را پوشش دهد و به سوالات کاربران پاسخ دهد، گوگل آن را به اندازه مقاله طولانی‌تر ارزشمند می‌داند. بنابراین، تمرکز شما باید بر کیفیت محتوا و ارائه اطلاعات ارزشمند باشد، نه فقط تعداد کلمات.

“ما از شمارش تعداد کلمات محتوا به عنوان یک عامل رتبه‌بندی استفاده نمی‌کنیم، ولی این مورد می‌تواند برای شما به عنوان یک موضوع مناسب محسوب شود اگر بتوانید با افزایش میزان کلمات محتوا، ارزش آن را نیز افزایش دهید.” – جان مولر، گوگل

عناوین اصلی صفحات همچنان برای رتبه‌بندی استفاده می‌شوند

بعد از اینکه گوگل نحوه نمایش عناوین صفحات را در نتایج جستجو بروزرسانی کرد، جان مولر تایید کرد که ارزش عناوین اصلی صفحات همچنان برای رتبه‌بندی‌ها محفوظ است. عناوین صفحات که با دقت ساخته شده باشند، هنوز هم به عنوان یکی از عوامل رتبه‌بندی استفاده می‌شوند، حتی اگر گوگل آن‌ها را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) تغییر داده باشد.

مثال: فرض کنید یک صفحه وب دارید که عنوان آن به دقت و با توجه به کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه ساخته شده است. اگرچه گوگل ممکن است عنوان شما را در نتایج جستجو تغییر دهد تا بهتر با جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد، اما عنوان اصلی صفحه همچنان به عنوان یک عامل رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود.

“شما درباره اینکه این موارد در طول زمان چطور تکامل پیدا می‌کنند هنوز اطلاعات زیادی ندارید، اما حداقل اکنون این‌طور است که ما از مواردی که در برچسب عنوان خود دارید به عنوان یک عامل رتبه‌بندی نتایج جستجو استفاده می‌کنیم. این مورد یک عاملی نیست که بخواهد جایگزین همه عوامل دیگر شود، اما یک عاملی است که برای رتبه‌بندی شما استفاده می‌شود.” – جان مولر، گوگل

E-A-T یک عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود

بعد از اینکه گوگل در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت خود درباره E-A-T (تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) نوشت، این باور شکل گرفت که برخی افراد تصور می‌کنند این مورد یک عامل رتبه‌بندی مستقیم گوگل است. جان مولر تایید کرده است که این حرف‌ها درست نیستند و موضوعی به نام نمره E-A-T وجود ندارد.

مثال: فرض کنید دو وبسایت با محتوای مشابه دارید که یکی از آن‌ها توسط متخصصان شناخته شده و معتبر نوشته شده و دیگری توسط نویسندگان ناشناس. اگرچه وبسایتی که محتوای آن توسط متخصصان نوشته شده ممکن است به دلیل کیفیت و اعتبار محتوایش رتبه بهتری کسب کند، اما این بدان معنا نیست که گوگل به آن یک نمره مستقیم E-A-T اختصاص داده است.

“این‌طور نیست که بگویید گوگل یک امتیاز E-A-T دارد و بر اساس آن وبسایت‌ها را از این نظر رتبه‌بندی می‌کند. این موضوع بیشتر به این شکل است که الگوریتم‌های ما در گذر زمان پیشرفت می‌کنند و سعی می‌کنند که به این موارد هم توجه کنند. بنابراین در این قسمت ممکن است این موضوع کمی همپوشانی داشته باشد و با برخی عوامل رتبه‌بندی دیگر در ارتباط باشد. اما این‌طور نیست که E-A-T یک عامل رتبه‌بندی مستقیم محسوب شود و در سئو به عنوان یک عامل رتبه‌بندی اصلی شناخته شود.” – جان مولر، گوگل

فقط یک عامل تعیین‌کننده در نتایج جست‌وجو وجود ندارد

یک عامل رتبه‌بندی خاص وجود ندارد که بتوان آن را به عنوان یک عامل واحد و اساسی در رتبه‌بندی گوگل اشاره کرد. به عبارت دیگر، یک عامل رتبه‌بندی می‌تواند در یک جست‌وجوی خاص ارزش زیادی داشته باشد، اما برای یک جست‌وجوی دیگر هیچ اهمیتی نداشته باشد. جان مولر از گوگل توضیح می‌دهد که عوامل رتبه‌بندی مختلف ممکن است در شرایط و جست‌وجوهای مختلف، تاثیرات متفاوتی داشته باشند.

مثال: فرض کنید دو جست‌وجوی متفاوت دارید: یکی برای “بهترین رستوران‌های نزدیک من” و دیگری برای “نکات بهینه‌سازی سئو”. عواملی که در نتایج جست‌وجوی اول مهم هستند (مثل مکان و نظرات کاربران) ممکن است در جست‌وجوی دوم اهمیت کمتری داشته باشند. در عوض، کیفیت محتوا و اعتبار نویسنده در جست‌وجوی دوم اهمیت بیشتری خواهند داشت.

“این‌طور نیست که هر نوع عاملی در این شبکه بزرگ یک عامل تعیین‌کننده محسوب شود و مثلا همیشه نمی‌شود گفت این عامل 10 درصد ارزش دارد و یک عامل دیگر بیشتر. چرا که یک عامل رتبه‌بندی ممکن است برای یسری از جست‌وجوها یک عامل تعیین‌کننده باشد و برای یک جست‌وجوی دیگر اهمیت زیادی نداشته باشد و واقعا سخت است که بخواهید آن‌ها را در کنار همدیگر بررسی کنید.” – جان مولر، گوگل

تگ‌های عنوان یک سیگنال قوی محسوب می‌شوند

متنی که در داخل تگ‌های عنوان قرار می‌دهید، برای گوگل یک علامت مهم است و می‌تواند به گوگل بگوید که یک صفحه دقیقا درباره چه موضوعی است و بیشتر به چه مواردی توجه می‌کند و می‌خواهد برای کدام موارد رتبه‌بندی شود. جان مولر از گوگل توضیح می‌دهد که تگ‌های عنوان یک سیگنال قوی هستند که می‌توانند موضوع و تمرکز یک صفحه را به وضوح مشخص کنند.

مثال: فرض کنید یک مقاله درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” نوشته‌اید. اگر عنوان صفحه شما به وضوح این موضوع را منعکس کند و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کند، گوگل به راحتی می‌تواند تشخیص دهد که این صفحه درباره بهینه‌سازی سئو است. این موضوع اهمیت ندارد که از تگ H1، H2 یا دیگر تگ‌ها استفاده کنید، اما استفاده صحیح از تگ‌های عنوان می‌تواند به گوگل کمک کند تا موضوعات مختلف در یک صفحه را بهتر درک کند.

“وقتی که نوبت به متن‌های داخل صفحه می‌رسد، عنوان یک سیگنال قوی محسوب می‌شود که می‌تواند به ما بگوید که یک صفحه درباره چه موضوعی است و روی چه مواردی تمرکز کرده. این موضوع اهمیت زیادی ندارد که شما آن را در جایگاه یک تگ H1، H2 یا بقیه آن‌ها گذاشته باشید. اما در حالت کلی این موارد می‌توانند به ما بگویند که یک قسمت بخصوص از صفحه درباره چه موضوعی است. و شاید یک بخش دیگر از صفحه شما درباره یک موضوع دیگر باشد.” – جان مولر، گوگل

کلمات کلیدی‌ای که در نام دامنه قرار دارند روی رتبه‌بندی شما تاثیر نمی‌گذارند

باید بدانید که اگر یک کلمه کلیدی در نام دامنه شما باشد، به احتمال زیاد وبسایت شما برای آن کلمه کلیدی رتبه‌بندی نخواهد شد و آن کلمه کلیدی تاثیری بر رتبه شما ندارد. کلمات کلیدی‌ای که در نام دامنه قرار دارند، یک سیگنال رتبه‌بندی محسوب نمی‌شوند. بهتر است یک دامنه داشته باشید که نام تجاری شما را نشان دهد یا ارتباطی با نام تجاری شما داشته باشد.

مثال: فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین دارید که در زمینه فروش کفش‌های ورزشی فعالیت می‌کند و نام دامنه شما “buyshoes.com” است. این بدان معنا نیست که وبسایت شما به طور خودکار برای کلمه کلیدی “buy shoes” رتبه بهتری خواهد داشت. مهم‌تر از داشتن کلمات کلیدی در نام دامنه، تمرکز بر ایجاد محتوای با کیفیت و بهینه‌سازی صفحات وبسایت است.

“فقط به این دلیل که یک وبسایت از یک کلمه کلیدی در نام دامنه خود استفاده کرده باشد، به این معنا نیست که نسبت به رقبای خود در زمینه آن کلمه کلیدی برتری دارد و برای آن کلمه کلیدی مرتبط‌تر است. اگر بخواهم به طور خلاصه به شما بگویم، شما نیازی به قرار دادن کلمات کلیدی در نام دامنه خود ندارید.” – جان مولر، گوگل

نکاتی برای محتوای اصلی سایت

کلیدواژه اصلی خود را تا حد امکان قابل مشاهده کنید

جان مولر همیشه توصیه می‌کند که کلیدواژه‌ای که روی آن تمرکز کرده‌اید را در جایی از صفحه خود قرار دهید که بیشترین قابلیت مشاهده را داشته باشد. این کار به گوگل و مخاطبان شما کمک می‌کند تا بهتر محتوای صفحه شما را درک کنند. قرار دادن کلیدواژه‌ها در عناوین اصلی، فرعی و حتی شرح تصاویر می‌تواند تاثیر مثبتی بر رتبه‌بندی صفحه شما داشته باشد.

مثال: فرض کنید یک مقاله درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” نوشته‌اید. برای بهینه‌سازی این مقاله، بهتر است کلمه کلیدی “نکات بهینه‌سازی سئو” را در عنوان اصلی، عناوین فرعی و همچنین در شرح تصاویر استفاده کنید. این کار باعث می‌شود تا هم گوگل و هم کاربران به راحتی موضوع مقاله شما را درک کنند و اهمیت آن را بیشتر بشناسند.

“من به شما توصیه می‌کنم که اگر یک موردی وجود دارد که می‌خواهید به ما بگویید صفحه شما در آن زمینه محسوب می‌شود، بهتر است آن مورد را تا حد امکان قابل مشاهده کنید. بنابراین فقط آن را در آخر مطلب خود قرار ندهید و سعی کنید آن را در عناوین وبسایت خود و به بهترین شکل ممکن نشان دهید. همچنین می‌توانید از آن‌ها در عناوین فرعی خود و یا شرح تصاویرتان نیز استفاده کنید. همه این کارها برای این است که مخاطبان و گوگل بتوانند بهتر محتوای صفحه شما را درک کنند.” – جان مولر، گوگل

یا باید موضوع مورد نظرتان را بهبود دهید و یا آن را کاملاً از وبسایت حذف کنید

یک مدت قبل از جان مولر پرسیده شد که آیا محتوای کم‌کیفیت بهتر است حذف شود یا بهبود یابد. مولر پاسخ داد که بهترین راه بهبود دادن آن است. اما اگر نمی‌خواهید محتوای کم‌کیفیت را بهبود دهید، بهتر است آن را کاملاً حذف کنید.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله قدیمی در وبسایت خود دارید که اطلاعات آن قدیمی شده و دیگر ارزش زیادی ندارد. در این حالت، اگر امکان به‌روزرسانی و بهبود محتوا وجود دارد، بهتر است این کار را انجام دهید. اما اگر نمی‌خواهید وقت و منابع خود را صرف بهبود این مقاله کنید، بهتر است آن را از وبسایت حذف کنید تا تأثیر منفی بر رتبه‌بندی سایت شما نداشته باشد.

“من این‌طور فکر می‌کنم که اگر یک محتوا مطالب خوبی دارد، بهتر است آن را نگه دارید و فقط به علت قدیمی بودن حذفش نکنید، چرا که قدیمی بودن محتوا همیشه به معنای بد بودن آن نیست. اما اگر یک محتوایی را در وبسایت خود دیدید که به نظرتان مناسب نبود، بهتر است آن را بهبود دهید یا کاملاً حذفش کنید.” – جان مولر، گوگل

محتوای منحصر به فرد خود را در بالای صفحه قرار دهید

یک صفحه وبسایت باید حداقل یک محتوای منحصر به فرد را در بالای خود نمایش دهد. اگرچه همیشه ممکن است برخی محتواها در صفحات مختلف وبسایت تکرار شوند، اما بهتر است محتوای منحصر به فرد و با کیفیت خود را در بالای صفحه قرار دهید تا به مخاطبان نشان دهید.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” نوشته‌اید. بهتر است خلاصه‌ای از نکات کلیدی و منحصر به فرد این مقاله را در بالای صفحه قرار دهید تا کاربران به سرعت متوجه محتوای ارزشمند صفحه شوند. این کار باعث جذب بیشتر کاربران و بهبود رتبه‌بندی صفحه در نتایج جستجو می‌شود.

“یک بخش مهم برای ما این است که در یک وبسایت یک محتوای منحصر به فرد در قسمت بالایی آن وجود داشته باشد. بنابراین اگر شما یک محتوای عالی را در قسمت بالایی وبسایت خود قرار داده‌اید، بهتر است بدانید که کارتان کاملاً درست بوده است. اما باید بدانید که یک بخشی از محتوایی که در قسمت بالا نشان داده می‌شود باید با محتوای صفحه مورد نظر کاربران ارتباط داشته باشد.” – جان مولر، گوگل

املا و دستور زبان باید در اولویت باشند

باید بدانید که املا و دستور زبان نادرست می‌تواند باعث کاهش کیفیت وبسایت شما در نظر گوگل شود. این موضوع می‌تواند به طور مستقیم بر تجربه کاربری کاربران شما تاثیر بگذارد. اگر محتوای شما دارای اشتباهات دستوری و املایی باشد، گوگل ممکن است نتواند به درستی محتوای شما را درک کند و این می‌تواند باعث کاهش رتبه‌بندی وبسایت شما شود.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت آموزشی دارید که مقالاتی در زمینه‌های مختلف علمی منتشر می‌کنید. اگر مقالات شما پر از اشتباهات دستوری و املایی باشند، کاربران ممکن است به زودی از وبسایت شما خارج شوند و به منابع دیگری مراجعه کنند که این می‌تواند باعث کاهش ترافیک وبسایت شما شود.

 “اگر بخواهیم موضوع اشتباهات دستوری و یا املایی را در نظر بگیریم، بهتر است بگویم که این موضوع می‌تواند باعث شود گوگل نتواند به درستی محتوای شما را درک کند و باعث سخت‌تر شدن کار گوگل برای درک موضوعات وبسایت شما می‌شود. همچنین علاوه بر اینکه این موضوع می‌تواند روی رتبه‌بندی شما تاثیر بگذارد، می‌تواند باعث شود که تجربه کاربری مخاطبان شما نیز کاهش یابد و در نتیجه آن‌ها به وبسایت‌های دیگر مراجعه کنند. بنابراین تقریباً می‌توانم بگویم که املا و دستور زبان به احتمال زیاد برای بسیاری از وبسایت‌ها ارزش بیشتری نسبت به broken HTML دارد.” – جان مولر، گوگل

بیشتر محتواها در طول یک هفته ایندکس می‌شوند

وقتی که یک صفحه جدید را منتشر می‌کنید، ممکن است بین چند ساعت تا چند هفته طول بکشد تا آن صفحه ایندکس شود. جان مولر از گوگل این طور فکر می‌کند که بیشتر حجم محتوای مناسب در طول یک هفته جمع‌آوری و ایندکس می‌شود.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله جدید در وبسایت خود منتشر کرده‌اید. این مقاله ممکن است در عرض چند ساعت تا یک هفته توسط گوگل ایندکس شود و در نتایج جستجو ظاهر شود. این مدت زمان بستگی به کیفیت محتوا، ساختار وبسایت و نحوه بهینه‌سازی آن دارد.

“وقتی که یک صفحه جدید را منتشر می‌کنید، ممکن است بین چند ساعت تا چند هفته طول بکشد تا آن صفحه ایندکس شود. اما بیشتر حجم یک محتوای مناسب در طول یک هفته جمع‌آوری و ایندکس می‌شود.” – جان مولر، گوگل

مطالب مشابه در فرمت‌های مختلف تکراری محسوب نمی‌شوند

باید بدانید که محتواهای یکسانی که در قالب‌های مختلف ارائه می‌دهید، مثل ویدئوها و پست‌های وبلاگ، به عنوان محتوای تکراری محسوب نمی‌شوند. گوگل نمی‌تواند محتوای موجود و گفته شده در یک ویدئو را با یک محتوای نوشته شده در پست‌های وبلاگ تطبیق دهد و آن‌ها را یکسان در نظر بگیرد.

مثال: فرض کنید شما یک ویدئو آموزشی درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” تهیه کرده‌اید و محتوای همان ویدئو را به صورت متن در یک پست وبلاگ منتشر کرده‌اید. گوگل این دو محتوا را به عنوان محتوای تکراری در نظر نمی‌گیرد، زیرا فرمت‌های آن‌ها متفاوت است و برخی کاربران ممکن است ترجیح دهند متن را بخوانند و برخی دیگر ممکن است ویدئو را تماشا کنند.

 “اول از همه بهتر است بدانید که ما ویدئوها را بررسی نمی‌کنیم که متن آن‌ها را برای مشابه بودن با برخی از محتواهای خودتان مقایسه کنیم. بنابراین اگر وبسایت شما یک متن یکسان با محتوای یک ویدئو دارد، باز هم آن‌ها دو مورد متفاوت از نظر گوگل محسوب می‌شوند. چرا که برخی از مخاطبان ممکن است بخواهند درباره آن موارد مطالبی بخوانند و یا ممکن است بخواهند یک ویدئو در آن مورد ببینند و این دو مورد از همدیگر متفاوت هستند. در نتیجه ما به دلیل یکسان بودن متن یک ویدئو با متن یک محتوای دیگر شما یک یا دو مورد از آن‌ها را حذف نمی‌کنیم و بنابراین اگر یک ویدئوی مرتبط با پست خود دارید، به نظر من خیلی خوب است که از آن در وبسایتتان استفاده کنید.” – جان مولر، گوگل

بسیاری از لینک‌های وابسته در صورت مناسب بودن محتوا می‌توانند مفید باشند

اگر محتوای اصلی شما ارزش زیادی داشته باشد، اضافه کردن لینک‌های وابسته می‌تواند برای وبسایت شما مشکلی ایجاد نکند. تا زمانی که محتوای شما مفید و با کیفیت باشد، می‌توانید هر تعداد که خواستید از لینک‌های وابسته استفاده کنید. جان مولر از گوگل توضیح می‌دهد که استفاده از لینک‌های وابسته بستگی به کیفیت محتوای شما دارد و نه به تعداد لینک‌ها یا طول مقاله.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله درباره “بهترین کتاب‌های بهینه‌سازی سئو” نوشته‌اید و در این مقاله لینک‌های وابسته به فروشگاه‌های آنلاین کتاب قرار داده‌اید. اگر محتوای مقاله شما جامع و مفید باشد و اطلاعات مفیدی به کاربران ارائه دهد، این لینک‌های وابسته می‌توانند به بهبود تجربه کاربری کمک کنند و برای وبسایت شما مفید باشند.

“در این مورد محدودیت خاصی وجود ندارد. از طرف ما این‌طور نیست که بگوییم لینک‌های وابسته براتان مشکل‌ساز باشند یا نه. بلکه این موضوع بیشتر به کیفیت محتوای شما بستگی دارد. شما باید یک موضوع و محتوای با کیفیت داشته باشید تا این لینک‌ها برایتان مفید باشند. در نتیجه، بهتر است بدانید که این موضوع بیشتر به مناسب بودن محتوای شما ارتباط دارد و نه به طول مقاله مورد نظرتان یا موارد دیگر.” – جان مولر، گوگل

فیلم‌هایی که بارگذاری شده‌اند ارزششان با فیلم‌های آپلود شده یکسان است

باید بدانید که فیلم‌های جاسازی شده از منابع دیگر دقیقاً همان ارزش سئوی ویدئویی را دارند که به صورت بومی در یک وبسایت پشتیبانی می‌شوند. این بدان معناست که اگر ویدئوهای خود را از منابع دیگر مانند یوتیوب یا سایر سرویس‌های CDN جاسازی کنید، همچنان می‌توانید از مزایای سئوی ویدئویی بهره‌مند شوید.

مثال: فرض کنید شما یک ویدئو آموزشی درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” در یوتیوب آپلود کرده‌اید و سپس آن را در وبسایت خود جاسازی کرده‌اید. این ویدئو همان ارزش سئوی ویدئویی را خواهد داشت که اگر به صورت مستقیم در سرورهای وبسایت شما آپلود می‌شد.

“در اصل این موارد یکسان هستند. خیلی عادی است که شما یک CDN یا همان شبکه تحویل محتوای مجزا برای ویدئوهای مورد نظرتان داشته باشید و از نظر فنی این مورد می‌تواند یک وبسایت جداگانه محسوب شود. از دیدگاه ما، اگر این مورد می‌تواند برای کاربران مفید باشد و محتوایتان برای ایندکس در دسترس باشد، این مورد می‌تواند برایتان مناسب باشد.” – جان مولر، گوگل

تعداد زیاد لینک‌های داخلی می‌تواند ارزششان را کمتر کند

استفاده بیش از حد از لینک‌های داخلی در یک صفحه خاص می‌تواند ارزش آن‌ها را کاهش دهد. جان مولر از گوگل توضیح می‌دهد که لینک‌های داخلی به گوگل کمک می‌کنند تا ساختار یک صفحه را بهتر درک کند. اما اگر تعداد زیادی لینک داخلی در یک صفحه وجود داشته باشد، این موضوع می‌تواند درک ساختار وبسایت را برای موتورهای جستجو دشوارتر کند.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” نوشته‌اید و در این مقاله به تعداد زیادی از صفحات داخلی وبسایت خود لینک داده‌اید. اگر تعداد این لینک‌ها بیش از حد زیاد باشد، گوگل ممکن است در درک ساختار صفحه و موضوعات مرتبط با آن دچار مشکل شود و این موضوع می‌تواند تاثیر منفی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد.

 “هم می‌تواند بله باشد و هم نه. من این‌طور فکر می‌کنم که این موضوع می‌تواند به این معنا باشد که ما از لینک‌های داخلی برای درک بهتر ساختار یک صفحه استفاده می‌کنیم. و اگر شما تعداد زیادی از آن‌ها را در صفحه خود داشته باشید، وقتی ما در تلاشیم که ساختار یک وبسایت را درک کنیم، این مورد می‌تواند مشکلاتی را برای شما ایجاد کند. بنابراین، اگر هر رتبه و جایگاهی داشته باشید، این مورد ساختار واضحی از وبسایتتان ارائه نمی‌دهد و این کارتان می‌تواند درک زمینه صفحات جداگانه شما را برای موتورهای جستجو سخت‌تر کند.” – جان مولر، گوگل

بعضی وقت‌ها تصاویر به جای HTML برای نمودارها استفاده می‌شوند

در بعضی مواقع، جان مولر توصیه می‌کند که از تصاویر به جای متن‌های ساده برای نمایش نمودارها در محتوای اصلی استفاده کنید. به جای کدنویسی نمودار با استفاده از HTML، استفاده از یک تصویر با ویژگی alt قابل درک می‌تواند مفیدتر باشد. این رویکرد باعث می‌شود که اطلاعات مهم در دسترس کاربران قرار گیرد، حتی اگر نتوانند تصویر را ببینند.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله درباره “روند رشد بازاریابی دیجیتال” نوشته‌اید و می‌خواهید یک نمودار از آمار رشد را نمایش دهید. به جای تلاش برای کدنویسی این نمودار با HTML، می‌توانید از یک تصویر استفاده کنید و ویژگی alt را به گونه‌ای تنظیم کنید که توضیح دقیقی از محتوای نمودار ارائه دهد. این کار باعث می‌شود که نمودار به خوبی نمایش داده شود و اطلاعات آن برای کاربران با دسترسی محدود نیز قابل دسترس باشد.

“من این‌طور فکر می‌کنم که این موضوع تا حدودی به آنچه که شما می‌خواهید با استفاده از آن نمودار به دست بیاورید بستگی دارد. معمولاً این دسته از موارد را من با استفاده از یک تصویر به محتوای مورد نظر اضافه می‌کنم. همچنین شما باید مطمئن شوید که یک ویژگی alt قابل درک هم برای تصویر مورد نظر داشته باشید. بنابراین اگر یسری اطلاعات مهم در آن نمودار مورد نظر دارید و باید به آن دسترسی داشته باشید، آن را در ویژگی‌های alt قرار دهید. در نتیجه، می‌شود آن را به عنوان یک متن هم انتخاب کرد تا آن دسته از افرادی که نتوانستند تصویر را ببینند هم بتوانند به یسری از اطلاعات دسترسی داشته باشند. اما به طور کلی من سعی می‌کنم فقط از تصویر استفاده کنیم.” – جان مولر، گوگل

Anchor Text باید بتواند یک زمینه مناسب را به مخاطبان ارائه دهد

لینک‌های داخلی می‌توانند به گوگل کمک کنند تا مقالات بیشتری را در یک وبسایت شناسایی کرده و زمینه آن‌ها را بهتر درک کند. به همین دلیل، anchor text باید بتواند یک زمینه مناسب برای صفحه‌ای که به آن پیوند داده‌اید، ارائه دهد. این کار به گوگل و کاربران کمک می‌کند تا بفهمند محتوای صفحه مورد نظر چیست و چگونه با محتوای فعلی مرتبط است.

مثال: فرض کنید یک مقاله درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” نوشته‌اید و می‌خواهید به مقاله‌ای درباره “بهترین ابزارهای سئو” لینک دهید. اگر anchor text شما به وضوح نشان دهد که لینک به “بهترین ابزارهای سئو” اشاره دارد، کاربران و گوگل بهتر می‌توانند بفهمند که محتوای لینک شده مرتبط با چه موضوعی است و چه اطلاعاتی را ارائه می‌دهد.

“در زمینه لینک‌های داخلی بهتر است بدانید که شما با استفاده از آن‌ها می‌توانید یک سیگنال از زمینه وبسایتتان به ما بدهید. بنابراین اساساً شما با استفاده از آن‌ها به ما می‌گویید که در یک قسمت به خصوص از محتوایتان چه اطلاعاتی وجود دارد. این دقیقاً همان جایی است که شما از anchor text برای لینک‌های داخلی خود استفاده می‌کنید. اگر در محتوای وبسایتتان یسری لینک خارجی هم دارید، باید بتوانید به مخاطبان اطلاعات مفیدی درباره محتوایی که می‌خواهند با استفاده از آن لینک ببینند ارائه دهید تا بتوانید کاربران خود را راضی نگه دارید.” – جان مولر، گوگل

Anchor Text طولانی می‌تواند به گوگل زمینه بیشتری در ارتباط با محتوای شما بدهد

استفاده از anchor text طولانی در صفحات وبسایت شما نه تنها مشکلی ندارد، بلکه ممکن است به بهبود رتبه‌بندی شما نیز کمک کند. گوگل از anchor text برای به دست آوردن اطلاعات بیشتر درباره صفحه‌ای که به آن پیوند داده‌اید استفاده می‌کند. بنابراین، هر چقدر که anchor text طولانی‌تر باشد، می‌تواند زمینه بیشتری را درباره محتوای شما به گوگل ارائه دهد. این اطلاعات در زمان رتبه‌بندی وبسایت شما مورد استفاده قرار می‌گیرند.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” نوشته‌اید و می‌خواهید به مقاله‌ای درباره “بهترین روش‌های بهینه‌سازی سئو برای مبتدیان” لینک دهید. اگر anchor text شما به طور کامل “بهترین روش‌های بهینه‌سازی سئو برای مبتدیان” باشد، گوگل بهتر می‌تواند بفهمد که لینک به چه موضوعی اشاره دارد و چگونه با محتوای فعلی شما مرتبط است.

“بنظر نمی‌رسد که در آینده کار خاصی برای میزان anchor text و قواعدی در این زمینه ارائه شود. اما در عوض ما از این موارد به عنوان یک راه برای ارائه زمینه اضافی در صفحه‌های جداگانه خودتان استفاده می‌کنیم. و در حالت کلی اگر این مورد بتواند اطلاعات بیشتری را به گوگل ارائه دهد، می‌تواند برای رتبه‌بندی شما نیز مفیدتر باشد.” – جان مولر، گوگل

گوگل نمی‌تواند سخنان طعنه‌آمیز را به طور کامل درک کند

نوشتن محتوا با لحن طعنه‌آمیز ممکن است بتواند طرفداران شما را جذب کند، اما با این کار نمی‌توانید امتیاز خاصی از گوگل به دست آورید. الگوریتم‌های گوگل ممکن است طعنه‌ها را به درستی درک نکنند و بنابراین، بهتر است در زمان نوشتن اطلاعات مهم از لحن واضح و مستقیم استفاده کنید.

مثال: فرض کنید یک وبسایت پزشکی دارید و می‌خواهید اطلاعاتی در مورد بیماری‌های قلبی ارائه دهید. استفاده از لحن طعنه‌آمیز در این محتوا ممکن است باعث سوءتفاهم شود و اطلاعات به درستی منتقل نشود. در مقابل، اگر محتوای شما درباره موضوعات سرگرمی یا تفریحی است، استفاده از لحن طعنه‌آمیز می‌تواند جذاب‌تر باشد و مخاطبان را بیشتر جذب کند.

“قطعا این احتمال وجود دارد که گوگل نتواند برخی اطلاعات را به طور کامل متوجه شود و وقتی در یک صفحه طعنه و موارد دیگر مثل آن وجود داشته باشد، این اتفاقات ممکن است بر شما تاثیر بگذارد. مخصوصا اگر می‌خواهید اطلاعات مهمی را به مخاطبان خود ارائه دهید، بهتر است سعی کنید آن را به واضح‌ترین شکل ممکن ارائه دهید. مثلاً اگر درباره مواردی مانند اطلاعات پزشکی صحبت می‌کنید، بهتر است موضوعات را به طور واضح بنویسید، اما اگر درباره مواردی برای سرگرمی مخاطبان می‌نویسید، آن وقت است که استفاده از طعنه‌ها و موارد شوخی می‌تواند موثر باشد.” – جان مولر، گوگل

نکاتی از سئوی فنی

بعضی از انواع نشانه‌گذاری طرحواره را نمی‌توانید با هم ترکیب کنید

نتایج غنی گوگل می‌تواند برخی از انواع نشانه‌گذاری داده‌های ساختار یافته را با هم ترکیب کند، اما برخی دیگر از این امکان برخوردار نیستند. در نتایج جستجو، برخی از نتایج غنی را می‌توان با هم ترکیب کرد، اما برخی از آن‌ها این ویژگی را ندارند. این بدان معناست که سیستم‌های گوگل باید یکی از آن‌ها را برای نمایش انتخاب کنند.

مثال: فرض کنید شما یک صفحه درباره یک دستور پخت غذا دارید و می‌خواهید از نشانه‌گذاری‌های مربوط به “دستور پخت” و “پرسش‌های متداول” (FAQ) استفاده کنید. گوگل ممکن است بتواند نشانه‌گذاری‌های مربوط به “دستور پخت” را با نتایج غنی مربوط به غذا ترکیب کند. اما اگر بخواهید همزمان نشانه‌گذاری‌های “پرسش‌های متداول” را نیز استفاده کنید، ممکن است گوگل نتواند هر دو را به صورت همزمان در نتایج غنی نمایش دهد و باید یکی از آن‌ها را برای نمایش انتخاب کند.

“در نتایج جستجو برخی از نتایج غنی را می‌توان با هم ترکیب کرد، اما برخی از آن‌ها این ویژگی را ندارند. برای مثال، اگر شما می‌خواهید برای نتایجی در زمینه غذا رتبه‌بندی داشته باشید، اغلب می‌توانیم آن را در نتایج جستجوی غذا ترکیب کنیم. اما اگر شما یک پرسش متداول و یا موارد دیگر داشته باشید، ممکن است این موارد در یک نوع از نتایج غنی ترکیب نشوند.” – جان مولر، گوگل

هیچ مزیتی برای ساختار URL مسطح وجود ندارد

باید بدانید که یک ساختار URL مسطح، جایی که به نظر می‌رسد صفحه مورد نظر تنها یک کلیک با صفحه اصلی فاصله دارد، برای سئو یا تجربه کاربری الزامی نیست. گوگل به تعداد اسلش‌ها در URL توجه نمی‌کند و آن‌ها را به عنوان شناسه‌های محتوا در نظر می‌گیرد، نه به عنوان یک راه برای درک ساختار وبسایت.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت خبری دارید و برای مقاله‌های خود URL‌هایی مانند “example.com/article123” استفاده می‌کنید. اگرچه این URL‌ها مسطح هستند و به نظر می‌رسد همه مقالات تنها یک کلیک با صفحه اصلی فاصله دارند، اما این ساختار هیچ مزیتی برای سئو ندارد. در عوض، داشتن یک ساختار دایرکتوری مانند “example.com/news/technology/article123” می‌تواند به کاربران کمک کند تا بهتر بفهمند که در چه بخشی از سایت قرار دارند.

“لازم نیست که یک ساختار دایرکتوری به این شکل داشته باشید. اما اگر شما یک ساختار دایرکتوری مناسب دارید که کاربران می‌توانند آن را تشخیص دهند و همچنین باعث بهبود تجربه کاربری می‌شود، به نظر من می‌تواند بسیار مفید باشد. و نیازی به پنهان کردن این نوع ساختار URL از کاربران با انجام بازنویسی یا کارهای دیگر ندارید.” – جان مولر، گوگل

خطاهای 404 یک مورد عادی برای وبسایت‌ها محسوب می‌شوند

وجود خطاهای 404 در یک وبسایت امری طبیعی است و گوگل این مورد را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی منفی در نظر نمی‌گیرد. بنابراین، نگران بودن از این مسئله ضروری نیست. حتی اگر کنسول جستجوی گوگل تا 40 درصد صفحات شما را با این خطا نشان دهد، برای وبسایت شما مشکلی ایجاد نمی‌شود.

مثال: فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین دارید و برخی از محصولات قدیمی دیگر در دسترس نیستند، بنابراین این صفحات با خطای 404 مواجه می‌شوند. این امر نباید باعث نگرانی شما شود زیرا گوگل این موضوع را به عنوان یک سیگنال منفی در نظر نمی‌گیرد. تنها در صورتی که صفحه اصلی وبسایت شما خطای 404 را نمایش دهد، ممکن است مشکلات جدی‌تری بوجود آید.

“به نظر نمی‌رسد که این مورد برای ما غیر عادی باشد. این‌طور نیست که ما بخواهیم آن را به عنوان یک سیگنال با کیفیت یا هر مورد دیگر ببینیم. تنها زمانی که من فکر می‌کنم این موضوع می‌تواند برای شما مشکلاتی ایجاد کند، زمانی است که صفحه اصلی وبسایت شما این خطا را به کاربران نشان دهد. این همان موقعیتی است که ممکن است ما بررسی کنیم که آیا وبسایت شما هنوز به فعالیت خود ادامه می‌دهد یا نه. اما اگر فقط برخی از قسمت‌های وبسایت شما این مشکل را داشته باشد، آن را به عنوان یک مشکل فنی در نظر می‌گیریم که بهتر است برطرف شود ولی روی رتبه‌بندی شما تاثیری ندارد.” – جان مولر، گوگل

لازم نیست از CCTLD برای هدف‌گذاری جغرافیایی خود استفاده کنید

دامنه‌ی سطح بالای کد کشور (CCTLD) مثل .de برای آلمان، یک الزام ضروری برای هدف قرار دادن جست‌وجوگرهایی که در آن کشورها هستند نیست. دو روش مختلف برای هدف‌گذاری جغرافیایی وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

مثال: فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین دارید و می‌خواهید محصولات خود را به بازار آلمان هدف قرار دهید. شما می‌توانید از یک دامنه .de استفاده کنید، اما اگر نمی‌خواهید دامنه CCTLD داشته باشید، می‌توانید از دامنه عمومی مثل .com استفاده کرده و تنظیمات هدف‌گذاری جغرافیایی را در کنسول جستجوی گوگل تنظیم کنید تا به طور خاص آلمان را هدف قرار دهید.

“نه، این مورد ضروری نیست. به طور کلی، اگر شما بخواهید از هدف‌گذاری جغرافیایی برای آن مکان استفاده کنید دو راه دارید. یکی از آن راه‌ها استفاده از دامنه سطح بالا در سطح آن کشور مورد نظرتان است که در این مورد مثلا برای آلمان .DE محسوب می‌شود. مورد دیگر این است که از دامنه‌ی سطح بالای عمومی و تنظیمات هدف‌گیری جغرافیایی در کنسول جستجو استفاده کنید. بنابراین اطلاعاتتان می‌تواند شامل یک وبسایت .com یا .net و موارد دیگر باشد.” – جان مولر، گوگل

ممکن است نیازی به تعمیرات فنی برای مشکلات کیفیت وبسایتتان نباشد

تعمیرات فنی فقط می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی جستجوی شما کمک کنند، اما برای اینکه یک وبسایت توجه گوگل را به خود جلب کند، باید سطح خاصی از کیفیت را به مخاطبان خود ارائه دهد. بنابراین، فقط با اصلاحات فنی نمی‌توانید به این مورد دست پیدا کنید. کیفیت وبسایت شما یک موضوع چند‌وجهی است که نیازمند توجه به عوامل مختلف است.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت آموزشی دارید و تنها روی بهبود سرعت بارگذاری صفحات و رفع خطاهای فنی تمرکز کرده‌اید. اگرچه این اصلاحات می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی شما کمک کنند، اما اگر محتوای شما کیفیت لازم را نداشته باشد، گوگل همچنان وبسایت شما را به عنوان یک منبع با کیفیت پایین در نظر خواهد گرفت. بهبود کیفیت محتوای آموزشی، ارائه اطلاعات دقیق و جامع و تعامل بهتر با کاربران از جمله عواملی هستند که باید به آن‌ها توجه کنید.

“کیفیت وبسایت شما یک موضوعی نیست که شما بتوانید فقط با تغییرات فنی به آن دست پیدا کنید. بنابراین اگر می‌خواهید کیفیت وبسایتتان را افزایش دهید، باید به خیلی از عوامل دیگر نیز توجه کنید.” – جان مولر، گوگل

میزان طول URL می‌تواند یک سیگنال قوی برای متعارف‌سازی محسوب شود

طول URL یک سیگنال مناسب است که گوگل از آن برای متعارف بودن وبسایت شما استفاده می‌کند. بنابراین گوگل به احتمال زیاد نسخه کوتاه‌تر URL را برای نمایش در نتایج جستجو انتخاب می‌کند، به شرطی که عوامل دیگر برابر باشند.

مثال: فرض کنید شما دو URL برای یک صفحه دارید:

1. www.example.com/article/2023/07/08/seo-tips
2. www.example.com/seo-tips

در این حالت، اگر همه عوامل دیگر برابر باشند، گوگل به احتمال زیاد نسخه کوتاه‌تر یعنی www.example.com/seo-tips را به عنوان URL متعارف انتخاب می‌کند.

“ما از طول URL برای متعارف‌سازی استفاده می‌کنیم، ولی این عامل تاثیر کمتری نسبت به عوامل دیگر دارد. همچنین موارد کوتاه‌تر در اولویت متعارف بودن هستند اما این در صورتی است که موارد دیگر یکسان باشند. این موضوع می‌تواند باعث شود فکر کنید که URLهای کوتاه‌تر برای سئو بهتر هستند، ولی بهتر است بدانید که این مورد فقط یک اثر جانبی محسوب می‌شود.” – جان مولر، گوگل

وقتی دارید یک وبسایت را اصلاح می‌کنید، URL ها را یکسان نگه دارید

اگر تا حدی پیش بروید که URL ها را تغییر دهید، اصلاح وبسایت می‌تواند مشکلاتی را برای شما به وجود بیاورد. بنابراین وقتی دارید تغییراتی را در وبسایت خود ایجاد می‌کنید، مطمئن شوید که URL ها ثابت بمانند. اگر URL ها را تغییر دهید، ممکن است گوگل آن‌ها را از نو کراول کند و این به این معنی است که باید دوباره رتبه‌بندی شوید و مانند یک وبسایت جدید شروع کنید.

مثال: فرض کنید شما در حال به‌روزرسانی یک وبسایت فروشگاهی هستید و تصمیم می‌گیرید ساختار URL محصولات را تغییر دهید. اگر URLهای قبلی www.example.com/products/product123 بوده و شما آن‌ها را به www.example.com/store/product123 تغییر دهید، گوگل باید این صفحات را دوباره کراول کند و این ممکن است باعث کاهش رتبه‌بندی شما شود. بهتر است URL ها را ثابت نگه دارید و تغییرات را به گونه‌ای انجام دهید که ساختار آن‌ها حفظ شود.

“وقتی دارید یسری اصلاحات را در وبسایتتان به وجود می‌آورید، خیلی از وقت‌ها موارد زیادی وجود دارند که با همدیگر بر روی وبسایتتان اثر می‌گذارند و اینکه شما بتوانید تاثیرات همه آن‌ها را درک کنید می‌تواند یک موضوع سخت‌تر باشد. ولی نکته اصلی‌ای که باید به آن توجه کنید این است که تا حد ممکن URL ها را ثابت نگه دارید تا ساختارشان تغییر نکند. و در این زمینه باید لینک‌های داخلی هم تا جایی که امکان دارد ثابت بمانند. همچنین محتوا و چیدمان صفحاتتان را هم در یک حد ثابت و پایدار نگه دارید.” – جان مولر، گوگل

داده‌های ساختار یافته یک سیگنال کم‌ارزش‌تر محسوب می‌شوند

داده‌های ساختار یافته به گوگل کمک می‌کنند تا اطلاعات بیشتری درباره یک صفحه بدست بیاورد، اما متخصصان سئو نباید بیش از حد به این موضوع وابسته شوند و انتظار رتبه‌بندی بهتری را فقط با استفاده از آن داشته باشند. اگر واقعا می‌خواهید مشخص کنید که یک صفحه درباره چه موضوعی است، بهتر است آن را در محتوای اصلی بنویسید.

مثال: فرض کنید شما یک صفحه وب درباره “بهترین کتاب‌های بهینه‌سازی سئو” دارید و از داده‌های ساختار یافته برای توضیح این موضوع استفاده می‌کنید. اگرچه این داده‌ها می‌توانند به گوگل کمک کنند تا بهتر موضوع صفحه را درک کند، اما برای بهبود رتبه‌بندی، باید محتوای اصلی صفحه شما به وضوح و کامل توضیح دهد که چرا این کتاب‌ها بهترین هستند و چه اطلاعاتی را ارائه می‌دهند.

“چگونه می‌خواهید یک موضوع را فقط با استفاده از داده‌های ساختار یافته برای گوگل توضیح دهید و با استفاده از آن رتبه‌بندی کنید؟ این مورد یک سیگنال سبک و کم‌ارزش محسوب می‌شود. اگر واقعا نگران این موضوع هستید، محتوای خود را واضح‌تر کنید.” – جان مولر، گوگل

داشتن چندین تگ H1 در صفحه می‌تواند مفید باشد

گوگل توصیه نمی‌کند که در هر صفحه وب فقط یک تگ H1 استفاده شود. ناشران مختلف می‌توانند از هر تعداد تگ H1 که خودشان می‌خواهند استفاده کنند. این به این معناست که داشتن چندین تگ H1 در یک صفحه نه تنها مشکلی ایجاد نمی‌کند بلکه می‌تواند مفید هم باشد.

مثال: فرض کنید شما یک صفحه وب درباره “بهترین تکنیک‌های سئو” دارید و می‌خواهید بخش‌های مختلفی از این تکنیک‌ها را توضیح دهید. می‌توانید برای هر بخش اصلی از تگ H1 استفاده کنید، به عنوان مثال:

• <h1>بهینه‌سازی محتوا</h1>
• <h1>ساختار URL</h1>
• <h1>استفاده از کلمات کلیدی</h1>

این کار به گوگل کمک می‌کند تا بهتر متوجه ساختار و محتوای صفحه شما شود.

“شما می‌توانید از تگ‌های H1 هر چند وقت یک بار در یک صفحه مورد نظر خود استفاده کنید و هیچ محدودیتی هم در این زمینه وجود ندارد. وبسایت شما بدون آن و یا با پنج مورد از تگ H1 هم می‌تواند رتبه‌بندی مناسبی داشته باشد.” – جان مولر، گوگل

لینک‌های Nofollow در پست‌های مهمان استفاده می‌شوند

اگر یک پست مهمان به یک وبسایت دیگر ارسال می‌کنید که حاوی یک لینک بازگشت به وبسایت شماست، باید از برچسب nofollow استفاده کنید. همین موضوع برای پست‌های مهمانی که در وبسایت شما منتشر می‌شوند نیز صادق است. گوگل پست‌های مهمان را به عنوان یک تبلیغ برای وبسایت نویسنده پست می‌بیند، بنابراین هر لینکی که در محتوا قرار دارد، به عنوان یک لینک طبیعی محسوب نمی‌شود. در نتیجه، استفاده از ویژگی nofollow در پست‌های مهمان ضروری است.

مثال: فرض کنید شما یک پست مهمان درباره “نکات بهینه‌سازی سئو” در یک وبسایت مرتبط منتشر کرده‌اید و در این پست لینک‌هایی به وبسایت خودتان اضافه کرده‌اید. برای این لینک‌ها باید از ویژگی nofollow استفاده کنید تا گوگل این لینک‌ها را به عنوان لینک‌های تبلیغاتی بشناسد و نه لینک‌های طبیعی.

“یک بخشی که می‌تواند مشکل‌ساز شود، لینک‌ها هستند. اگر دارید محتوایی و یا لینکی را ارائه می‌دهید، باید از rel-sponsored و یا rel-nofollow استفاده کرده باشید. بهتر است این را به عنوان راهی برای دسترسی به مخاطبان وسیع‌تر خودتان در نظر بگیرید.” – جان مولر، گوگل

گوگل داده‌های ساختار یافته JSON-LD را ترجیح می‌دهد

در حالت کلی، دو نوع از داده‌های ساختار یافته وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها برای نشانه‌گذاری وبسایت خود استفاده کنید. یکی از آن‌ها JSON-LD و دیگری Microdata است. گوگل از هر دو نوع پشتیبانی می‌کند، اما JSON-LD را ترجیح می‌دهد.

مثال: فرض کنید شما می‌خواهید یک محصول را در وبسایت خود نشانه‌گذاری کنید. می‌توانید از JSON-LD به صورت زیر استفاده کنید:

 “ما در حال حاضر نشانه‌گذاری JSON-LD را ترجیح می‌دهیم. من فکر می‌کنم که بیشتر داده‌های ساختار یافته جدید اول برای JSON-LD ارائه می‌شوند. بنابراین این همان موردی است که ما ترجیح می‌دهیم.” – جان مولر، گوگل

عناوین متایی که کلمات کلیدی زیادی داشته باشند برخلاف دستورالعمل‌های گوگل نیستند

استفاده از کلمات کلیدی متعدد در عناوین متا ممکن است بهینه‌ترین روش برای سئو نباشد، اما برخلاف دستورالعمل‌های گوگل نیست. قبلاً تصور می‌شد که استفاده زیاد از کلمات کلیدی در عناوین متا می‌تواند رتبه سایت را کاهش دهد، اما به گفته جان مولر، اکنون این موضوع تایید نمی‌شود. با این حال، گوگل توصیه می‌کند که از این روش استفاده نکنید و به جای آن عناوین مناسب‌تری ارائه دهید که به کاربران کمک کند محتوای شما را بهتر درک کنند.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت در زمینه فروشگاه‌های الکترونیکی دارید و برای صفحه اصلی عنوان متایی مانند “خرید لپ‌تاپ، موبایل، تبلت، کامپیوتر، دستگاه‌های الکترونیکی ارزان قیمت” انتخاب کرده‌اید. این عنوان متا تعداد زیادی کلمه کلیدی دارد، اما بهتر است عنوانی انتخاب کنید که به کاربران نشان دهد محتوای صفحه شما درباره چیست، مثلاً “فروشگاه آنلاین دستگاه‌های الکترونیکی با بهترین قیمت”.

“این مورد برخلاف دستورالعمل‌های مدیریت وبسایت ما نیست. ولی این یک موردی است که ما به شما توصیه نمی‌کنیم و می‌گوییم که ممکن است برایتان مشکل‌ساز باشد. اما من فکر می‌کنم که اگر شما یک عنوان مناسب‌تر را در این زمینه داشته باشید، این کارتان باعث می‌شود که ما بتوانیم محتوای شما را بهتر درک کنیم. و من این‌طور فکر می‌کنم که بیشترین پیشرفت عنوان می‌تواند در این زمینه اتفاق بیفتد. و اگر شما مطابق با خواسته‌های واقعی کاربران، عناوین مناسبی را ارائه دهید، این موضوع می‌تواند باعث شود که آن‌ها راحت‌تر وبسایتتان را انتخاب کنند چرا که با خودشان می‌گویند این همان موضوعی است که دنبالش بودم.” – جان مولر، گوگل

سئوی عمومی

سئو منسوخ نمی‌شود

تجان مولر معتقد است که سئو هیچ‌وقت منسوخ نمی‌شود. برخی افراد نگران این هستند که موتورهای جستجو به قدری پیشرفت کنند که بتوانند به طور خودکار محتوای مناسب را بدون نیاز به سئو شناسایی کنند، اما مولر این نگرانی را بی‌اساس می‌داند. او توضیح می‌دهد که یادگیری ماشینی و الگوریتم‌های پیشرفته گوگل هرگز به حدی نخواهند رسید که سئو را منسوخ کنند.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت خبری دارید و همیشه سعی می‌کنید با بهبود سئو، محتوای خود را به مخاطبان بیشتری برسانید. نگرانی‌هایی وجود دارد که موتورهای جستجو به طور خودکار محتوای مناسب را شناسایی کنند و دیگر نیازی به سئو نباشد. اما به گفته جان مولر، این نگرانی‌ها بی‌اساس هستند و تکنیک‌های سئو همیشه مفید خواهند بود.

“من فکر می‌کنم که یکی از مواردی که مردم نگران آن هستند یادگیری ماشینی محسوب می‌شود. و اینکه فکر می‌کنند که ممکن است الگوریتم‌های گوگل به یک حدی برسند که بتوانند به طور خودکار هر وبسایتی را به طور کامل درک کنند و در نتیجه سئو منسوخ می‌شود، و در نتیجه دیگر نیازی به استفاده از این تکنیک‌ها نیست. من فکر نمی‌کنم که هرگز این اتفاق بیفتد در نتیجه سئو هیچ وقت منسوخ نمی‌شود.” – جان مولر، گوگل

زمان مناسب را برای سئوی جانبی (Hustle) در نظر بگیرید

با راه‌اندازی بروزرسانی تجربه صفحه توسط گوگل، جان مولر می‌گوید که اکنون یک زمان مناسب برای بهینه‌سازی وبسایت‌ها محسوب می‌شود. این به این معناست که بهینه‌سازی وبسایت و به کارگیری تکنیک‌های سئو می‌تواند تاثیر زیادی بر موفقیت کسب و کار شما داشته باشد.

مثال: فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین دارید و می‌خواهید رتبه‌بندی خود را در نتایج جستجوی گوگل بهبود دهید. با توجه به بروزرسانی تجربه صفحه، اکنون بهترین زمان برای بهینه‌سازی وبسایت شماست. این شامل بهبود سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی تجربه کاربری و استفاده از تکنیک‌های سئو برای جذب مخاطبان بیشتر است.

 “یک مشاور خوب که بتواند به وبسایتتان کمک‌های زیادی برساند و شما را به سمت موفقیت هدایت کند، می‌تواند ارزش خیلی زیادی داشته باشد. بنابراین اگر می‌خواهید کسب و کار خود را بهبود دهید، اکنون بهترین زمان برای اختصاص دادن وقت و سرمایه خود در این زمینه محسوب می‌شود.” – جان مولر، گوگل

بعضی وقت‌ها ممکن است راه‌حلی برای سئو وجود نداشته باشد

جان مولر معتقد است که بعضی وقت‌ها سئو نمی‌تواند یک راه‌حل مناسب برای بهبود رتبه‌بندی وبسایت شما باشد. ممکن است مشکلاتی در وبسایت وجود داشته باشد که با سئو حل نشوند و نیاز به بررسی و حل مشکلات فنی یا استراتژیک دیگری داشته باشند.

مثال: فرض کنید یک وبسایت تجاری دارید که به رغم بهینه‌سازی‌های سئو هنوز رتبه‌بندی مطلوبی در نتایج جستجو ندارد. در این حالت ممکن است مشکلات فنی مانند سرعت بارگذاری پایین، طراحی ضعیف، یا مشکلات مربوط به تجربه کاربری وجود داشته باشد که نیاز به توجه و حل دارند. همچنین ممکن است استراتژی‌های محتوا و بازاریابی شما نیاز به بازبینی و بهبود داشته باشند.

“یکی از مواردی که باید در نظر داشته باشید این است که ممکن است راه‌حلی در زمینه سئو برای وبسایتتان وجود نداشته باشد. و در این زمان است که باید دنبال مشکلات فنی دیگر یا مشکلات استراتژی وبسایتتان باشید. همچنین در این زمان خریدن لینک‌ها و یسری موارد دیگر نمی‌تواند مشکلات وبسایتتان را برطرف کند و باید استراتژی‌های بهتری را برای وبسایتتان انتخاب کنید.” – جان مولر، گوگل

گوگل نسخه‌های موبایلی صفحات را به طور پیش‌فرض فهرست‌بندی می‌کند

این موضوع به این معناست که گوگل صفحات موبایلی را به جای نسخه دسکتاپ به طور پیش‌فرض ایندکس می‌کند. برای وبسایت‌هایی که یک URL مجزا برای تلفن‌های همراه دارند، این موضوع به معنای این است که نسخه m-dot برای ایندکس انتخاب می‌شود.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت دارید که دو نسخه از هر صفحه دارد: یکی برای دسکتاپ (www.example.com) و دیگری برای موبایل (m.example.com). با تغییر به اولویت ایندکس برای موبایل، گوگل نسخه موبایل (m.example.com) را برای ایندکس و رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

“تغییر به اولویت ایندکس برای موبایل‌ها به این معناست که ما به جای نسخه دسکتاپ (www) از نسخه موبایل وبسایت شما (m-dot) برای ایندکس استفاده می‌کنیم. برای بسیاری از وبسایت‌ها این تغییرات قبلاً اتفاق افتاده است. بنابراین اگر وبسایت شما قبلاً با تلفن‌های همراه ایندکس شده باشد، چیزی در وبسایت شما تغییر نمی‌کند.” – جان مولر، گوگل

بهتر است فقط به ترافیک Google Discover وابسته نباشید

ترافیک ارجاعی از Google Discover در حال تغییر است و نباید به عنوان یک منبع ثابت به آن وابسته باشید. Discover یک منبع ترافیکی است که به جست‌وجوی ثابت و خاصی مرتبط نیست و ممکن است تغییرات زیادی در تعداد کاربران و نمایش نتایج داشته باشد.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت خبری دارید و بیشتر ترافیک خود را از Google Discover دریافت می‌کنید. این وابستگی می‌تواند خطرناک باشد زیرا تغییرات در الگوریتم یا علاقه کاربران می‌تواند به سرعت ترافیک شما را کاهش دهد. بهتر است که از منابع ترافیکی متنوعی مانند سئو، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، و شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.

“Discover یک مورد است که به یک جست‌وجوی ثابت و خاص مرتبط نیست. بنابراین واقعا سخت است که بگوییم شما باید چه انتظاراتی از آن داشته باشید. چرا که شما اطلاعی ندارید که چند نفر به آن موضوع مورد نظر شما علاقه‌مند هستند و یا اینکه ما در چه مکانی آن نتایج را نشان می‌دهیم. و این همان موضوعی است که شما باید به آن دقت کنید و اگر دارید زیاد این موضوع را بررسی می‌کنید، باید بدانید که این مورد می‌تواند به سرعت تغییر کند.” – جان مولر، گوگل

درست کردن لینک با روابط عمومی دیجیتال

جان مولر درباره اهمیت ایجاد لینک‌ها از طریق روابط عمومی دیجیتال مثبت صحبت می‌کند و تأکید دارد که این کار به هیچ وجه یک هرزنامه محسوب نمی‌شود. در واقع، او توصیه می‌کند که روابط عمومی دیجیتال می‌تواند به اندازه سئوی فنی اهمیت داشته باشد و حتی در برخی موارد مهم‌تر هم باشد.

مثال: فرض کنید شما یک شرکت فناوری هستید و با رسانه‌های مختلف همکاری می‌کنید تا اخبار مربوط به محصولات جدید خود را منتشر کنید. ایجاد روابط عمومی دیجیتال مثبت می‌تواند منجر به ایجاد لینک‌های معتبر از وبسایت‌های خبری و وبلاگ‌های فناوری شود. این لینک‌ها می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما کمک کنند.

“من بسیاری از مواردی را که در روابط عمومی دیجیتال می‌بینم، به آن‌ها توجه می‌کنم و به نظرم نباید با درست کردن یسری لینک هرزنامه دور ریخته شوند. به همان اندازه‌ای که سئوی فنی اهمیت دارد، به احتمال زیاد در بسیاری از موارد می‌تواند مهم‌تر هم باشد.” – جان مولر، گوگل

اتحادیه‌های خودتان می‌توانند روی رتبه‌بندی‌های وبسایتتان تأثیر بگذارند

بازنشر دادن و یا منتشر کردن محتوای خودتان در وبسایت‌های دیگر می‌تواند شانس شما را برای رتبه‌بندی کردن در کلمات کلیدی مورد نظرتان افزایش دهد. با این حال، جان مولر هشدار می‌دهد که انتشار مجدد محتوا به عنوان محتوای تکراری محسوب می‌شود و ممکن است تأثیرات منفی داشته باشد.

مثال: فرض کنید شما یک مقاله ارزشمند در زمینه تکنولوژی نوشته‌اید و تصمیم دارید این مقاله را در چندین وبسایت مختلف بازنشر دهید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید. اگرچه این کار می‌تواند به دیده شدن مقاله شما کمک کند، اما به عنوان محتوای تکراری در نظر گرفته می‌شود و ممکن است وبسایت شما برای کلمات کلیدی مرتبط، رتبه بالایی نگیرد.

“اگر دارید یک محتوا را دوباره منتشر می‌کنید، پس این مورد یک انتشار محتوای تکراری است. ولی اگر هدفتان این است که به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید، می‌توانید آن را دنبال کنید. ولی اگر می‌خواهید فقط وبسایت خودتان برای آن کلمه کلیدی رتبه‌بندی مناسبی داشته باشد، بهتر است روش‌های دیگر را امتحان کنید. در نتیجه بهتر است که اهداف خودتان را انتخاب کنید و یک مسیری را برای خودتان انتخاب کنید که بتواند شما را به اهدافتان برساند.” – جان مولر، گوگل

جستجو یک علم دقیق و ثابت محسوب نمی‌شود

جستجو در اینترنت یک علم دقیق نیست، به این معنا که هر وبسایت نیازی ندارد که دقیقا همان مراحل مشابه را طی کند تا به رتبه‌بندی مورد نظر خود برسد. راه‌های مختلف و زیادی برای دستیابی به رتبه‌های مورد نظر وجود دارد که می‌توانند به شما کمک کنند تا به هدف خود برسید. بنابراین هر وبسایتی مجبور نیست فقط یک راه خاص را دنبال کند.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت آموزشی دارید و هدف شما این است که در رتبه‌های بالای نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید. روش‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید امتحان کنید، از جمله بهینه‌سازی محتوا، بهبود تجربه کاربری، افزایش سرعت بارگذاری صفحات، و استفاده از استراتژی‌های لینک‌سازی. ممکن است یک روش برای یک وبسایت دیگر موثر باشد ولی برای شما نباشد و بالعکس.

“من این‌طور فکر می‌کنم که این موضوع برای شما مهم است که بدانید یک قانون مطلق برای رتبه‌بندی یک صفحه وجود ندارد. بنابراین این‌طور نیست که هر وبسایت فقط باید یک کار را انجام دهد و راه‌های مختلفی برای رسیدن به هدفتان وجود دارند و شما مجبور نیستید فقط یک عامل رتبه‌بندی را دنبال کنید تا به نتایج مورد نظرتان برسید.” – جان مولر، گوگل

بروزرسانی‌های اصلی روی Google Discover تاثیر دارند

هنگامی که گوگل یک بروزرسانی اصلی را در نتایج جستجو ارائه می‌کند، این موضوع می‌تواند روی نمایش محتواها در Google Discover نیز تاثیر داشته باشد. بنابراین، اگر بعد از یک بروزرسانی اصلی ترافیک وبسایت شما افزایش یا کاهش یابد ولی رتبه‌بندی وبسایتتان ثابت بماند، این موضوع ممکن است به دلیل تغییرات در Discover باشد.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت خبری دارید و پس از یک بروزرسانی اصلی گوگل، متوجه می‌شوید که ترافیک شما از Google Discover به شدت افزایش یافته است. این تغییر می‌تواند به دلیل بهبود کیفیت محتوای شما بر اساس الگوریتم‌های جدید گوگل باشد. به همین ترتیب، اگر ترافیک شما کاهش یابد، ممکن است نیاز باشد تا محتوای خود را مطابق با معیارهای جدید گوگل بهبود دهید.

“ما از برخی از الگوریتم‌های کیفیت که در جستجوهای وب استفاده می‌کنیم، دقیقا همان‌ها را هم در Discover به کار می‌بریم. در نتیجه، وقتی تغییرات گسترده و بروزرسانی‌های مهم در نتایج و رتبه‌بندی‌های وب مشاهده می‌کنید، این موضوع طبیعی است که در Discover هم آن‌ها را ببینید. بنابراین مطمئنا این موضوعات به هم مرتبط هستند.” – جان مولر، گوگل

گوگل همه صفحات را ایندکس نمی‌کند

بهتر است بدانید که گوگل همه صفحات یک وبسایت را ایندکس نمی‌کند، حتی اگر از وجود آن‌ها اطلاع داشته باشد. جان مولر توضیح می‌دهد که ایندکس نشدن حدود 20 درصد از صفحات وبسایت شما یک موضوع کاملا طبیعی است و نباید باعث نگرانی شود.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت با 100 صفحه دارید. اگر گوگل تنها 80 صفحه از این وبسایت را ایندکس کند، این موضوع کاملاً طبیعی است و به این معنا نیست که وبسایت شما مشکل دارد. گوگل ممکن است برخی صفحات را به دلایل مختلفی ایندکس نکند، از جمله کیفیت پایین محتوا، تکراری بودن صفحات، یا نداشتن ارزش افزوده برای کاربران.

“یک نکته دیگر که شما باید درباره ایندکس شدن بدانید، این است که کاملاً طبیعی است که برخی از صفحاتتان ایندکس نشوند. بنابراین اگر به وبسایت‌های بزرگ‌تر و حتی متوسط و کوچک‌تر نگاه کنید، می‌توانید تغییراتی را در ایندکس مشاهده کنید. اینجوری نیست که همه صفحاتتان را ایندکس کنیم. بنابراین اگر شما مثلاً صد صفحه داشته باشید و 80 صفحه از آن‌ها ایندکس شده باشند، به نظر من مشکلی در وبسایتتان وجود ندارد.” – جان مولر، گوگل

دوره‌ای به نام Sandbox و موارد دیگر مانند آن در سئو وجود ندارند

به‌طور کلی، چیزی به نام Google Sandbox وجود ندارد که صفحات جدید را برای مدت زمانی نشان ندهد. همچنین، دوره‌ای نیز وجود ندارد که گوگل محتوای جدیدتر را همیشه بهتر از محتواهای دیگر در نظر بگیرد. وقتی یک صفحه جدید منتشر می‌شود، گوگل فرضیاتی را برای جایگاه رتبه‌بندی آن صفحه در نظر می‌گیرد. اما گاهی اوقات این فرضیات ممکن است درست نباشند، و به همین دلیل یک صفحه جدید ممکن است در ابتدا رتبه بالاتری داشته باشد.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت جدید راه‌اندازی کرده‌اید و یک مقاله جدید منتشر کرده‌اید. اگرچه ممکن است مقاله شما به سرعت رتبه بالایی بگیرد، اما این رتبه‌بندی می‌تواند موقتی باشد. گوگل ممکن است در ابتدا فرض کند که محتوای شما با کیفیت است، اما بعد از بررسی‌های بیشتر و دریافت داده‌های اضافی، ممکن است رتبه‌بندی صفحه شما تغییر کند.

“در دنیای سئو مواردی وجود دارند که به آن‌ها Sandbox می‌گویند و می‌گویند که یک دوره‌ای است که در آن صفحه جدیدتان ممکن است برای مدتی نشان داده نشود. همچنین برخی می‌گویند دوره‌ای به نام honeymoon در سئو وجود دارد که باعث می‌شود در زمان انتشار یک محتوای جدید، گوگل آن محتوا را تا مدتی ترجیح دهد و سعی کند آن را تبلیغ کند. اما بهتر است بدانید که این موارد حقیقت ندارند. در این مواقع ما هنوز در حال جمع‌آوری فرضیاتی درباره آن صفحات هستیم. گاهی اوقات این فرضیات صحیح هستند و گاهی اوقات ممکن است کاملاً درست نباشند.” – جان مولر، گوگل

ترافیک کمتر وبسایت همیشه به معنی کیفیت پایین آن نیست

همیشه ترافیک کمتر یک وبسایت به معنی کیفیت پایین‌تر آن نسبت به رقبا نیست. ممکن است یک صفحه مفید و باکیفیت باشد، اما ترافیک کمتری نسبت به صفحات دیگر وبسایت داشته باشد. بنابراین نباید فقط به دلیل ترافیک کمتر، صفحات را حذف کنید.

مثال: فرض کنید شما یک وبسایت آموزشی دارید و برخی از مقالات شما ترافیک کمتری نسبت به مقالات دیگر دارند. این به معنای این نیست که این مقالات کیفیت پایینی دارند. ممکن است این مقالات در آینده ترافیک بیشتری جذب کنند یا برای کاربران خاصی مفید باشند.

“در برخی از وبسایت‌ها، صفحاتی که ترافیک کمتری دارند به معنی کیفیت پایین‌تر آن صفحات محسوب می‌شوند. ولی همیشه هم این‌طور نیست. ممکن است ترافیک بیشتری به سمت صفحه اصلی باشد، ولی آن صفحات هم همچنان مفید باشند. از دیدگاه ما، آن صفحات همچنان مفید هستند و در آینده می‌توانند باعث افزایش ترافیک وبسایت شوند. بنابراین سعی کنید یک صفحه را فقط به دلیل ترافیک کمتر حذف نکنید.” – جان مولر، گوگل

نتیجه‌گیری:

بهتر است بدانید که در سئو بخش‌های متغیر زیادی وجود دارند. جان مولر از گوگل می‌تواند به شما کمک کند تا بهتر درک کنید که این موارد چگونه با هم کار می‌کنند. هر زمان که جان مولر در برنامه‌های زنده و موارد دیگر صحبت‌هایی را در زمینه سئو ارائه می‌دهد، ده‌ها توییت روزانه و اطلاعات و دیدگاه‌های زیادی در فضای اینترنت منتشر می‌شوند. این موضوع اهمیت صحبت‌ها و گفت‌وگوهای جان مولر را نشان می‌دهد. بنابراین، با توجه به صحبت‌هایی که در این مطلب جمع‌آوری شده است، سعی کنید وبسایت خود را بهبود دهید و به سمت پیشرفت حرکت کنید.