تیم روابط عمومی جستجوی گوگل در مورد آینده سئو پیش بینی می‌کند. تیم Googles Search Relations برای بحث در مورد آینده‌ی سئو دور هم جمع شدند. تیمی متشکل از جان مولر، گری الیس و مارتین اسپیلیت از گوگل در مورد تغییراتی که در دهه‌ی گذشته دیده‌اند صحبت می‌کنند و آینده‌ی سئو را پیش بینی می‌کنند.
به طور دقیق‌تر، سه پیشکسوت گوگل جنبه‌های زیر سئو را درک می‌کنند و پیش بینی می‌کنند که در چند سال آینده چقدر اهمیت پیدا می‌کنند:
- HTML
- جاوا اسکریپت
- URLها
- برچسب‌های متا
- داده‌های ساختار یافته
- محتوا
- جستجوی صوتی
7 پیش بینی بعدی گوگل برای آینده سئو
1. HTML
پیش بینی: HTML به عنوان یکی از عناصر کلیدی سئو باقی می‌ماند و اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
توضیح: ساختار صحیح HTML برای بهینه‌سازی سئو ضروری است. تگ‌های عنوان، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ همگی به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کند. انتظار می‌رود که استفاده بهینه از HTML و پیروی از استانداردهای وب، همچنان بخش مهمی از استراتژی‌های سئو باشد.
مثال: بهبود استفاده از تگ‌های ARIA برای دسترسی بهتر و نشانه‌گذاری معنایی بیشتر می‌تواند به سایت‌ها کمک کند تا بهتر در موتورهای جستجو رتبه‌بندی شوند.
2. جاوا اسکریپت
پیش بینی: نقش جاوا اسکریپت در سئو بیشتر خواهد شد و گوگل بهتر قادر به پردازش و درک محتوای تولید شده توسط جاوا اسکریپت خواهد بود.
توضیح: با افزایش استفاده از فریم‌ورک‌های جاوا اسکریپت مانند React و Angular، موتورهای جستجو باید توانایی بهتری در رندرینگ و ایندکس کردن این نوع محتواها پیدا کنند. گوگل به تدریج در این زمینه پیشرفت می‌کند و انتظار می‌رود که در آینده نزدیک، این توانایی‌ها بیشتر تقویت شود.
مثال: استفاده از سرور ساید رندرینگ (SSR) و بهینه‌سازی SPA (Single Page Applications) برای بهبود سئو.
3. URLها
پیش بینی: ساختار URLها همچنان اهمیت خواهد داشت و استفاده از URLهای ساده و قابل خواندن توسط انسان، بهترین روش خواهد بود.
توضیح: URLهای کوتاه، توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط، برای بهبود تجربه کاربری و سئو ضروری هستند. گوگل به ساختار URLها توجه زیادی دارد و این عنصر همچنان بخشی اساسی از سئو خواهد بود.
مثال: اجتناب از استفاده از پارامترهای طولانی و پیچیده در URLها و استفاده از ساختار پوشه‌بندی منطقی.
4. برچسب‌های متا
پیش بینی: برچسب‌های متا همچنان از اهمیت بالایی برخوردار خواهند بود و بهینه‌سازی آن‌ها تاثیر مثبتی بر سئو خواهد داشت.
توضیح: برچسب‌های متا مانند تگ عنوان و توضیحات متا، اطلاعات مهمی را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند. این تگ‌ها باید بهینه‌سازی شوند تا محتوای صفحه را به درستی منعکس کنند و کلیک‌خوری (CTR) را افزایش دهند.
مثال: استفاده از تگ‌های متا توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه.
5. داده‌های ساختار یافته
پیش بینی: داده‌های ساختار یافته بیشتر از همیشه اهمیت خواهند داشت و استفاده از آن‌ها به بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها کمک خواهد کرد.
توضیح: داده‌های ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند و نتایج جستجو را با اطلاعات دقیق‌تری نمایش دهند. استفاده از Schema.org و دیگر فرمت‌های داده‌های ساختار یافته، به سایت‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوند.
مثال: استفاده از داده‌های ساختار یافته برای مقالات، محصولات، بررسی‌ها و رویدادها.
6. محتوا
پیش بینی: محتوا همچنان پادشاه خواهد بود و کیفیت و ارزش محتوای ارائه شده، نقش کلیدی در سئو خواهد داشت.
توضیح: تولید محتوای ارزشمند، جذاب و کاربردی برای کاربران، یکی از مهم‌ترین عوامل در بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها خواهد بود. تمرکز بر کیفیت محتوا و ارائه اطلاعات دقیق و کامل به کاربران، استراتژی اصلی در سئو خواهد بود.
مثال: ایجاد محتوای بلند و جامع با پاسخ به سوالات کاربران و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط.
7. جستجوی صوتی
پیش بینی: جستجوی صوتی رشد چشمگیری خواهد داشت و بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی به یکی از اولویت‌های سئو تبدیل خواهد شد.
توضیح: با افزایش استفاده از دستگاه‌های هوشمند و دستیارهای صوتی مانند Google Assistant و Amazon Alexa، جستجوی صوتی نقش مهم‌تری در جستجوهای کاربران پیدا خواهد کرد. بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی و استفاده از زبان طبیعی و محاوره‌ای، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
آینده ی جستجوی صوتی در سئو
بعیده که جستجوی صوتی در سئو مفید و مهم باشه، بنابراین خیلی نگران یادگیری نحوه‌ی بهینه‌سازی براش نباشین. وقتی از مارتین اسپلیت در مورد جستجوی صوتی سوال میشه، میگه: “اوه، خدای من، آینده‌ای که هرگز نخواهد بود. فکر می‌کنم، چون اگه چیزی یاد بگیریم (یادم میاد، چندین سال پیش، مردم اینجوری می‌گفتن: اوه، استفاده از کیبورد رو متوقف می‌کنیم و فقط صدا رو استفاده می‌کنیم.)
من فکر می‌کنم که این موضوعی تکراری از دهه نود بوده. اما من فکر می‌کنم که در آینده هم تغییری نکنه و به طور طبیعی یا جادویی تبدیل به اولین چیزی بشه که باید نگران اون باشیم. فقط به این دلیل که حالت ورودی رو تغییر میده و احتمالاً نحوه‌ی عبارت پرس‌وجو رو تغییر میده، اما اینطور نیست، تغیر استفاده اساسی از زبان طبیعی برای بازیابی اطلاعات از اینترنت.
بنابراین صادقانه بگم، فکر می‌کنم لازم نیست خیلی نگران این موضوع باشین، اما شاید این فقط فکر من باشه.”
حالا میخوایم بدونیم که آیا جستجوی صوتی آینده نیست؟ مارتین اسپلیت نظرشو در گوگل به اشتراک گذاشت که جستجوی صوتی آینده نیست و نیازی به سئو براش نیست. از سال 2016 و بویژه 2018، گوگل ناشران رو تشویق کرده تا با جستجوی صوتی با داده‌های ساختار یافته تعامل داشته باشه.
گوگل داده‌های ساختاری قابل گفتن رو قبول کرد و دستورالعمل‌های هدایت شده رو به کنسول جستجو آورد. گوگل بزرگراه جستجوی صوتی رو در رمپ ایجاد کرد، اما به نظر نمی‌رسید به جایی برسه. در جستجوی اخیر در پادکست رکوردمون که حالا دلیلشو می‌دونیم: جستجوی صوتی آینده‌ی سئو نیست.
در سال 2016، گوگل دستیار گوگل را راه‌اندازی کرد و یک تجربه‌ی جدید جستجوی مبتنی بر صدا را فراهم کرد که نوید کانال جدیدی برای توزیع محتوا می‌داد. در سال 2018، گوگل داده‌های ساختار یافته طرحواره‌ی Speakable را در یک برنامه‌ی بتا که در ابتدا برای ناشران اخبار بود، به کار گرفت. این اطلاعیه تصویری از کاربرانی ترسیم می‌کند که اخبار را درخواست می‌کردند و گوگل آن را به آن‌ها می‌گفت و به آن‌ها پیوندهایی به دستگاه تلفن همراه کاربران می‌داد.
وقتی مردم از دستیار گوگل می‌پرسند (هی گوگل، آخرین اخبار ناسا چیست؟)، دستیار گوگل با گزیده‌ای از یک مقاله‌ی خبری و نام سازمان خبری پاسخ می‌دهد. سپس Google Assistant از کاربر می‌پرسد که آیا مایل به شنیدن مقاله‌ی خبری دیگری هست و همچنین لینک‌های مربوطه را به دستگاه تلفن همراه کاربر ارسال می‌کند. در سال 2021، گوگل یک صفحه‌ی اضافی در مورد توسعه‌ی بتا Speakable منتشر کرد.
ناشران تشویق شدند تا نشانه‌گذاری داده‌های ساختاری Speakable را به صفحاتشان اضافه کنند، تا به موتورهای جستجو و سایر دستگاه‌ها کمک کنند تا قسمت‌هایی از محتوا را بیان کنند. Speakable مجدداً، داده‌های ساختاری را به عنوان کانالی جدید برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر به ناشران ارائه داد.
ویژگی Speakable schema.org این است که بخش‌هایی را در یک مقاله یا صفحه‌ی وب شناسایی می‌کند که برای پخش صدا با استفاده از تبدیل متن به گفتار (TTS) مناسب هستند. افزودن نشانه‌گذاری TTS به موتورهای جستجو و سایر برنامه‌ها امکان می‌دهد محتوایی را برای خواندن با صدای بلند در دستگاه‌های دارای دستیار گوگل با استفاده از TTS شناسایی کنند.
صفحات وب با داده‌های ساختار یافته قابل گفتن می‌توانند از دستیار گوگل برای توزیع محتوا از راه کانال‌های جدید و دسترسی به پایگاه وسیع‌تری از کاربران استفاده کنند. این آخرین بخش در مورد دستیابی به پایگاه گسترده‌ای از کاربران است که بسیاری از جامعه‌ی جستجو را در مورد آینده‌ی جستجوی صوتی هیجان‌زده کرده بود.
درک کلی این بود که صنعت در آستانه‌ی راه جدیدی برای دستیابی به بازدیدکنندگان جدید سایت است که هرگز محقق نشد. گوگل می‌گوید جستجوی صوتی آینده نیست. در پادکست Search Off the Record اخیر، جان مولر و مارتین اسپلیت از Google درباره‌ی آینده جستجو بحث کردند و در نهایت به جستجوی صوتی کشیده شد. مولر پرسید که آیا در آینده صنعت جستجو باید برای جستجوی صوتی بهینه شود؟
اسپلیت وقتش را تلف نکرد تا چراغ‌های جستجوی صوتی را خاموش کند و مهمانی در آینده را توصیف کند. هیچ چیز واضحی در جوابش وجود نداشت.
مولر پرسید: “در مورد جستجوی صوتی چطور؟ آیا سئوکاران باید برای جستجوی صوتی بهینه‌سازی کنند؟”
اسپلیت جواب داد: “اوه خدای من، آینده‌ای که هرگز نیست. فکر می‌کنم نه، چون اگر چیزی یاد بگیریم…”
مارتین در مرحله‌ی بعدی، جستجوی صوتی را با محاسبات بدون صفحه کلید مقایسه کرد که توسط برنامه‌ی تلویزیونی Star Trek که در آن شخصیت‌ها مستقیماً با رایانه صحبت می‌کنند تا با آن ارتباط برقرار کنند، رایج شد. از قضا، پارادایم “Speak to your computer” از Star Trek دقیقاً همان چیزی بود که Google Assistant از آن الگوبرداری کرده است. در سال 2013، اسپلیت مقاله‌ای منتشر کرد که در آن یکی از کارمندان گوگل گفته بود: “آینده از آن جستجوی صوتی است.”
مصاحبه‌کننده از اسپلیت پرسید: “آیا نقشه‌ی راهی برای اینکه جستجو در چند سال آینده چگونه به نظر می‌رسد وجود دارد؟” کارمند گوگل در مصاحبه 2013 جواب داد: “دید ما Star Trek کامپیوتر است. شما می‌توانید با آن صحبت کنید، یا آن شما را درک کند و می‌تواند با شما گفتگو کند.” توضیح مارتین در مورد اینکه چرا جستجوی صوتی در آینده نیست، ممکن است نشان‌دهنده‌ی درک کامل از این فناوری باشد که حالا چندین سال است از آن استفاده کردیم.
او اشاره کرد که روش ورودی جستجوی صوتی تغییر کرده، به این معنی که نحوه‌ی تجربه‌ی جستجو تغییر کرده، اما انتهای جستجویی که دستورات صوتی را پردازش می‌کند تغییر نکرده، که احتمالاً به این معنی است که سئوی خاصی برای صوتی لازم نیست وجود داشته باشد.
تحلیل و بررسی:
1. تغییر حالت ورودی
با تغییر حالت ورودی از تایپ به صدا، نحوه‌ی پرس‌وجوها تغییر می‌کند، اما این تغییر به معنای تغییر بنیادی در سئو نیست. جستجوی صوتی ممکن است نحوه‌ی استفاده از زبان طبیعی را تحت تأثیر قرار دهد، اما الزامات اصلی سئو همچنان ثابت می‌مانند.
2. تعامل با داده‌های ساختاری
گوگل ناشران را تشویق کرده تا با داده‌های ساختاری قابل گفتن تعامل داشته باشند. این به معنای آن است که محتوا باید به گونه‌ای بهینه‌سازی شود که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را بفهمند و ارائه دهند. اما به نظر می‌رسد که جستجوی صوتی هنوز نتوانسته به سطحی از اهمیت برسد که نیاز به بهینه‌سازی ویژه‌ای برای آن وجود داشته باشد.
3. عدم تغییر اساسی در سئو
مارتین اسپلیت بر این باور است که جستجوی صوتی آینده‌ی سئو نیست و نیازی به نگرانی ویژه‌ای درباره‌ی بهینه‌سازی برای آن نیست. این موضوع به این معناست که الزامات اصلی سئو همچنان ثابت می‌مانند و تمرکز بر عناصر کلیدی سئو مانند محتوا، بک‌لینک‌ها و تجربه کاربری باید حفظ شود.
به نظر می‌رسد که جستجوی صوتی هنوز نتوانسته به سطحی از اهمیت برسد که نیاز به بهینه‌سازی ویژه‌ای برای آن وجود داشته باشد. تغییر حالت ورودی از تایپ به صدا ممکن است نحوه‌ی استفاده از زبان طبیعی را تحت تأثیر قرار دهد، اما الزامات اصلی سئو همچنان ثابت می‌مانند. بنابراین، لازم نیست خیلی نگران یادگیری نحوه‌ی بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی باشید و می‌توانید تمرکز خود را بر عناصر اصلی سئو مانند محتوا، بک‌لینک‌ها و تجربه کاربری حفظ کنید.
نتیجه‌گیری
پیش‌بینی‌های تیم روابط عمومی جستجوی گوگل نشان می‌دهد که سئو به عنوان یکی از عوامل کلیدی در بازاریابی دیجیتال، به سمت پیشرفت‌های بیشتری حرکت خواهد کرد. با توجه به تغییرات مداوم در الگوریتم‌های گوگل و تکنولوژی‌های جدید، بهینه‌سازی مستمر و به‌روز رسانی دانش سئو ضروری است. با تمرکز بر عناصر کلیدی مانند HTML، جاوا اسکریپت، URLها، برچسب‌های متا، داده‌های ساختار یافته، محتوا و جستجوی صوتی، می‌توانید به بهبود رتبه‌بندی سایت خود و جذب ترافیک بیشتر دست یابید.
