آینده سئو، 7 پیش بینی بعدی گوگل برای سئو

تیم روابط عمومی جستجوی گوگل در مورد آینده سئو پیش بینی می کنه. تیم Googles Search Relations برای بحث در مورد آینده ی سئو دور هم جمع شدن. تیمی متشکل از جان مولر، گری الیس و مارتین اسپیلیت از گوگل در مورد تغییراتی که در دهه ی گذشته دیدن صحبت می کنن و آینده ی سئو رو پیش بینی می کنن.

به طور دقیق تر، سه پیشکسوت گوگل جنبه های زیر سئو رو درک می کنن و پیش بینی می کنن که در چند سال آینده چقدر اهمیت پیدا می کنن.

• HTML
• جاوا اسکریپت
• URLها
• برچسب های متا
• داده های ساختار یا فته
• محتوا
• جستجوی صوتی
• و بیشتر

آینده ی HTML در سئو

HTML زبانیه که اکثر وب سایتها با اون نوشته میشن و برای ایجاد صفحات و کاربردی کردن اونا استفاده میشن. کد مورد استفاده برای جذاب کردن اونا از نظر بصری به عنوان CSS شناخته میشه. اولین بار توسط تیم برنزلی، رابرت کالیو و دیگران در سال 1989 ایجاد شد. HTML مخفف عبارت Hyper Text Markup Language به معنی زبان نشانه گذاری فرامتنه.

فرامتن به این معنی که سند پیوندهایی رو داره که به خواننده اجازه میده که به مکان های دیگه ی سند یا به طور کلی به یه سند دیگه بپره. زبان نشانه گذاری راهیه که کامپیوتر ها به هم برای کنترل طرز متن استفاده میکنن. برای انجام این کار HTML از دو چیز، پردازش و ارائه صحبت میکنن. برچسبها و ویژگی ها چیست؟ برچسب ها و ویژگی ها اساس HTML هستن.

اونا با هم کار میکنن اما عملکردهای متفاوتی دارن. تگهای HTML برای علامت گذاری شروع یه عنصر و معمولا در براکتهای زاویه ای قرار میگیرن. ویژگی های HTML حاوی اطلاعات اضافی هستن. ویژگیها به شکل یه تگ بازه و اطلاعات اضافی در داخل اون قرار میگیره. مولر پیشنهاد می کنه که سئوها در آینده نیازی به یادگیری HTML پیدا نمی کنن..

چون سیستم های مدیریت محتوا (CMS) در مراقبت از جنبه های فنی یه وب سایت ماهر تر میشن، خوب، منظورم اینه اگه شما فقط یه ویرایشگر غنی داشته باشین و فقط چیزایی رو تایپ کنین و بعد متنتون رو به درستی غالب بندی کنین و چند لینک اضافه کنین. چه کاری باید با HTML انجام بدین؟ ایلیز مخالفه و میگه سئو چیزی فراتر از نوشتن محتواست.

عناصر مهم از سئو وجود داره که نیاز به درک کمی از HTML داره و به احتمال زیاد در آینده هم تغییری پیدا نکنه. اما سئو همچنین در مورد تگهای پیوند و متا تگها و عناصر عنوان و همه ی چیزهی عجیب و غریب در قسمت سر HTML است که میتونین در اونجا قرار بدین. بنابراین شما می خواین در مورد اونا بدونین تا نحوه ی ظاهر قطعاتتون یا نحوه ی نمایش عناوینتون در نتایج جستجو و تگ rel canonical رو کنترل کنین……

در پایان بحث، همشون موافقن که HTML تا اونجا که به سئو مربوط میشه به جایی نمیرسه.

آینده ی جاوا اسکریپت در سئو

جاوا اسکریپت ممکنه در آینده برای سئو اهمیت بیشتری پیدا کنه، اما بیشتر در جنبه ی برنامه های وب مترقی (PWA) در مقابل وب سایت های سنتیه.

مولر میگه : من فکر می کنم کاربر به نوعی انتظار داره که بتونه از هر برنامه ای که داره در هر پلتفرم و هر دستگاهی که استفاده می کنه، بهره مند بشه و به نظر می رسه که این نوع کار هم ادامه پیدا می کنه و احتمالا به این معنیه که چیزهای مثل درک جاوا اسکریپت برای سئوکاران هم اهمیت بیشتری پیدا می کنه. اما ممکنه به این معنی باشه که بسیاری از این برنامه ها به طور ناگهانی باید به صورت کلی به سئو فکر کنن. مثل اونچه که اونا واقعا می خوان در وب پیدا کنن، چون در گذشته، اونا فقط یک برنامه بودن.

آینده ی URLها در سئو

مولر موضوع URLها رو مطرح میکنه و اینکه آیا اونا ممکنه به نفع نهادها یا آدرس های IP از بین برن. اما ایلیز میگه که فکر نمی کنه URLها به این زودی ها حذف بشن. خوشبختانه URLها نمیتونن نا پدید بشن…حداقل در آینده قابل پیش بینی نیست، چون URLها راه استانداردی برای برقراری ارتباط آدرسها در اینترنت هستن و بدون اون اینترنت دیگه فقط اینترنت نیست. همانطور که نام دامنه به خاطر نحوه ی ساخت اینترنت یا آدرسهای IP نمی تونن حذف بشن، به همین ترتیب URLها هم نمی تونن از بین برن.

آینده ی متا تگها در سئو

مولر می پرسه که ایا این احتمال وجود داره که متا تگهای بیشتری در آینده معرفی بشن؟ اسپلیت بلافاصله این ایده رو کنار میزنه و میگه تقریبا هیچ وقت دلیل خوبی برای معرفی یه متا تگ جدید وجود نداره: من امیدارم که ما متا تگ های بیشتری رو معرفی نکنیم و معمولا وقتی موضوعات داخلی رو می بینین، مثلا این تیم جستجو می خواد یه متا تگ جدید رو معرفی کنه. معمولا من و جان هر دو روی اون موضوع می پریم و به شدت عقب زده میشیم، چون به ندرت دلیل خوبی برای معرفی متا تگ جدید وجود داره.

آینده ی داده های ساختار یافته در سئو

آیا زمانی در آینده پیش میاد که گوگل برای درک اونچه در یک صفحه است به داده های ساختار یافته نیاز نداشته باشه؟  اسپلیت میگه، که گوگل تقریبا در اون نقطه است، اما داده های ساختار یافته هنوز مفیدن و توصیه میشن. من کاملا مطمئنم که میتونیم بفهمیم: این یه محصوله و نام محصول اینه و قیمت محصول اونه و این یه تصویر از محصوله.

اما خوبه که این اطلاعات صریح باشن و قابلیت خواندن توسط ماشین رو داشته باشن که می تونین بگین: بنابراین به طور خاص از ما می خواین به اون به عنوان یه محصول فکر کنیم. این اساسا یه متا تگ بزرگه.

آینده ی محتوا در سئو

مولر موضوع الگوریتم های تولید متن رو مطرح میکنه و اینکه آیا سئوکاران حتی در آینده به نویسندگان انسانی نیاز خواهند داشت یا نه. ایلیز اونقدر در مورد این موضوع حرف برای گفتن داره که معتقده باید قسمت پادکست خودشو داشته باشه. به طور خلاصه، lllyes پتانسیل رو در محتوای تولید شده به وسیله ی ماشین می بینه و میگه که، میشه اونو از محتوایی که توسط انسان نوشته میشه، جدا کرد.

با این حال، گوگل نمی خواد محتوای تولید شده توسط ماشینو در جستجو، رتبه بندی کنه، مگه اینکه توسط انسان بررسی شده باشه. چون می تونیم مزایا و معایب محتوای تولید شده توسط ماشینو ببنیم و در مورد اونچه که در فهرستمون مجاز می کنیم، کاملا سخت گیریم. اما از طرف دیگه، شما می تونین بسیار خوب و هوشمند تولید شده توسط ماشینو ببنین.

نمی دونم smart کلمه ی خوبیه یا نه اما محتوای تولید شده توسط ماشین بسیار هوشمنده. در حال حاضر، موضوعمون در مورد محتوای تولید شده توسط ماشین اینه که، اگه بدون نظارت انسان باشه، ما اونو در جستجو نمی خوایم. اگه کسی اونو قبل از قرار دادن برای همه مرور کنه، خیلی خوبه.

آینده ی جستجوی صوتی در سئو

بعیده که جستجوی صوتی در سئو مفید مهم باشه، بنابراین خیلی نگران یادگیری نحوه ی بهینه سازی براش نباشین. وقتیکه از اسپلیت در مورد جستجوی صوتی سوال میشه، میگه: اوه، خدای من، آینده ای که هرگز نخواهد بود. فکر می کنم، چون اگه چیزی یاد بگیریم(یادم میاد، چندین سال پیش، مردم اینجوری میگفتن: اوه، استفاده از کیبورد رو متوقف می کنیم و فقط صدا رو استفاده می کنیم.)

من فکر می کنم که این موضوعی تکراری از دهه نود بوده. اما من فکر می کنم که در آینده هم تغییری نکنه و به طور طبیعی یا جادویی تبدیل به اولین چیزی بشه که باید نگران اون باشیم. فقط به این دلیل که حالت ورودی رو تغییر میده و احتمالا نحوه ی عبارت پرس و جو رو تغییر میده، اما اینطور نیست، تغیر استفاده اساسی از زبان طبیعی برای بازیابی اطلاعات از اینترنت.

بنابراین صادقانه بگم، فکر می کنم لازم نیست خیلی نگران این موضوع باشین، اما شاید این فقط فکر من باشه.          حالا میخوایم بدونیم که آیا جستجوی صوتی آینده نیست مارتین اسپلیت نظرشو در گوگل به اشتراک گذاشت که جستجوی صوتی آینده نیست و نیازی به سئو براش نیست. از سال 2016 و بویژه 2018، گوگل ناشران رو تشویق کرده تا با جستجوی صوتی با داده های ساختار یافته تعامل داشته باشه.

گوگل داده های ساختاری قابل گفتنو قبول کرد و دستور العمل های هدایت شده رو به کنسول جستجو آورد. گوگل بزرگراه جستجوی صوتی رو در رمپ ایجاد کرد، اما به نظر نمی رسید به جایی برسه. در جستجوی اخیر در پادکست رکوردمون که حالا دلیلشو می دونیم: جستجوی صوتی آینده ی سئو نیست.

جستجوی صوتی گوگل

گوگل در سال 2016 دستیار گوگل رو راه اندازی کرد و یه تجربه ی جدید جستجوی مبتنی بر صدا رو فراهم کرد که نوید کانال جدیدی رو برای توزیع محتوا میداد. در سال 2018 گوگل داده های ساختار یافته طرحواره ی Speakable رو در یه برنامه ی بتا که در ابتدا برای ناشران اخبار بود، به کار گرفت. این اطلاعیه تصویری از کاربرانی رو ترسیم میکنه که اخبار رو درخواست میکردن و گوگل اون رو بهشون میگفت و به اونا پیوندهایی به دستگاه تلفن همراه کاربران میداد.

وقتی مردم از دستیار گوگل میپرسن (هی گوگل آخرین اخبار ناسا چیه؟) دستیار گوگل با گزیده ای از یه مقاله ی خبری و نام سازمان خبری پاسخ میده. بعد Google Assistant ازکاربر میپرسه که آیا مایل به شنیدن مقاله ی خبری دیگه ای یه و همچنین لینکهای مربوطه رو به دستگاه تلفن همراه کاربر ارسال میکنه. سال 2021 گوگل یه صفحه ی اضافی در مورد توسعه ی بتا Speakable منتشر کرد.

ناشران تشویق شدند تا نشانه گذاری داده های ساختاری Speakable رو به صفحاتشون اضافه کنن، تا به موتور های جستجو و سایر دستگاهها کمک کنن تا قسمتهایی از محتوا رو بگن. Speakable مجددا، داده های ساختاری به عنوان کانالی جدید برای دستیابی به مخاطبان گسترده تر به ناشران ارائه شد.

ویژگی Speakable schema.org اینه که بخشهایی رو در یه مقاله یا صفحه ی وب شناسایی میکنه که برای پخش صدا با استفاده از تبدیل متن به گفتار مناسبن. افزودن (TTS) نشانه گذاری به موتورهای جستجو و سایر برنامه ها امکان میده محتوایی رو برای خواندن با صدای بلند در دستگاههای دارای دستیار گوگل با استفاده از TTS شناسایی کنن.

صفحات وب با داده های ساختار یافته قابل گفتن میتونن از دستیار گوگل برای توزیع محتوا از راه کانالهای جدید و دسترسی به پایگاه وسیع تری از کاربران استفاده میکنن. این آخرین بخش در مورد دستیابی به پایگاه گسترده ای از کاربرانه که بسیاری از جامعه ی جستجو رو در مورد آینده ی جستجوی صوتی هیجان زده کرد.

درک کلی این بود که صنعت در آستانه ی راه جدیدی برای دستیابی به بازدیدکنندگان جدید سایته، که هرگز محقق نشد. گوگل میگه جستجوی صوتی آینده نیست. Search Off the Record در پادکست اخیر، جان مولر و مارتین اسپلیت از Google درباره ی آینده جستجو بحث کردن و در نهایت به جستجوی صوتی کشیده شد. مولر پرسید که آیا در آینده صنعت جستجو باید برای جستجوی صوتی بهینه بشه؟

اسپلیت وقتشو تلف نکرد تا چراغ های جستجوی صوتی رو خاموش کنه، مهمانی در آینده یه. هیچ چیز واضحی در جوابش وجود نداشت.

مولر پرسید: در مورد جستجوی صوتی چطور؟ آیا سئوکاران باید برای جستجوی صوتی بهینه سازی کنن؟

اسپلیت جواب داد: اوه خدای من، آینده ای که هرگز نیست. فکر میکنم نه، چون اگه چیزی یاد بگیریم…

مارتین در مرحله ی بعدی، جستجوی صوتی رو با محاسبات بدون صفحه کلید مقایسه کرد که توسط برنامه ی تلویزیونی Star Trek که در اون شخصیتها مستقیما با رایانه صحبت میکنن تا با اون ارتباط برقرار کنن، رایج شد. از قضا، پارادایم Speak to your computer از Star Trek دقیقا همون چیزی بود که Google Assistant ازش الگوبرداری کرد. در سال 2013 اسپلیت مقاله ای رو منتشر کرد که در اون یکی از کارمندان گوگل گفته بود : آینده از آن جستجوی صوتیه.

مصاحبه کننده از اسپلیت پرسید: آیا نقشه ی راهی برای اینکه جستجو در چند سال آینده چگونه به نظر میرسه وجود داره؟ کارمند گوگل در مصاحبه 2013 جواب داد: دید ما Star Trek کامپیوتره. شما میتونین با اون صحبت کنین. یا اون شما رو درک کنه و میتونه با شما گفتگو کنه. توضیح مارتین در مورد اینکه چرا جستجوی صوتی در آینده نیست، ممکنه نشون دهنده ی درک کامل از این فناوری باشه که حالا چندین ساله از اون استفاده کردیم.

او اشاره کرد که روش ورودی جستجوی صوتی تغییر کرده، به این معنی که نحوه ی تجربه ی جستجو تغییر کرده، اما انتهای جستجویی که دستورات صوتی رو پردازش میکنه تغییر نکرده، که احتمالا به این معنیه که سئوی خاصی برای صوتی لازم نیست وجود داشته باشه.

اسپلیت بیان کرد:

اسپلیت در نظرات خود متذکر شد که او لزوما نمی دونست که آینده ی جستجوی صوتی چیه و به این معناست که این فقط نظر شخصی اونه. اما اگه قراره به نظر کسی گوش کنیم، نظر کارمند گوگل مثل اسپلیت خیلی سنگینه و باید کاملا جدی گرفته بشه.

آیا جستجوی صوتی آینده ای نداره؟

به نظر میرسه اسپلیت به این نکته اشاره میکنه که به نظرش آینده ای کاملا بدون صفحه کلید، آینده ای که در سال 2013 در نظر گرفته شده بود، احتمالا اتفاق نمی افته، چون به عبارت دیگه، انتهای جستجوییه که به طور قابل توجهی از سال 2013 تکامل پیدا کرده.