بهینه‌ سازی موتورهای جستجوی مولد (GEO) چیست؟

بازاریابی دیجیتال، همان‌طور که از نامش پیداست، مبتنی بر فضای آنلاین است و می‌دانیم که فضای اینترنت دائماً تحت تاثیر تغییر و تحولات ایجادشده توسط تکنولوژی‌های جدید است. به همین دلیل، بازاریابان دیجیتال و متخصصان سئو به خوبی می‌دانند که با گسترش تکنولوژی، حوزه کاری آن‌ها هم به صورت مداوم دچار تغییرات بنیادی می‌شود.

این بار نوبت به GEO رسیده، چیزی که تغییر اساسی در نحوه رفتار ما با بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) ایجاد خواهد کرد. در این مقاله درباره این که بهینه‌سازی موتورهای جستجوی مولد چه هستند و اهمیت وفق پیدا کردن تیم‌های سئو با الگوریتم آن‌ها برای ایجاد استراتژی‌های جدید، به طور مفصل صحبت خواهم کرد.

سیر تحول بهینه‌ سازی برای موتورهای جستجو

برای این که بتوانید درک کامل و درستی از GEO داشته باشید، بهتر است ابتدا با هم سیر تحول بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای گرفتن رتبه‌های برتر گوگل را در سه مرحله بررسی کنیم.

1. سئو (Search Engine Optimization)

سئو به معنی بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای گرفتن رتبه‌های بهتر در نتایج موتورهای جستجو و کسب ترافیک بیشتر است. سئو به صورت سنتی که بیشتر ما با آن آشنا هستیم تمرکز خود را روی درک الگوریتم‌های گوگل و بهینه‌سازی محتوا بر اساس این الگوریتم‌ها به واسطه کلمات کلیدی، متاتگ‌ها، بک لینک‌ها و استراتژی‌های دیگر می‌گذارد.

سئو در مراحل اولیه راه‌اندازی اینترنت و موتورهای جستجوی آن فوق‌العاده بود و در حال حاضر نیز بخشی بنیادی از استراتژی بازاریابی تمام کسب‌وکارهاست.

2. تجربه جستجوی تولیدکننده (Search Generative Experience)

در تجربه جستجوی تولیدکننده یا SGE؛ به دنبال بهبود تجربه جستجو با استفاده از تکنولوژی‌های تولیدکننده مبتنی بر هوش مصنوعی برای ارائه پاسخ‌های مرتبط‌تر، جامع‌تر و مفهومی‌تر به سوالات جستجوکنندگان هستیم. SGE از هوش مصنوعی به طور مستقیم برای ایجاد پاسخ‌ها و تعامل با فرد جستجوکننده استفاده می‌کند.

این تکنولوژی در چند سال اخیر با پیشرفت هوش مصنوعی و تکنولوژی‌های یادگیری ماشینی (Machine Learning) ایجاد شده و تجربه جستجوی پویاتر و تعامل‌برانگیزتری را برای کاربران ایجاد می‌کند.

3. جئو یا بهینه‌ سازی موتورهای جستجوی مولد (Generative Engine Optimization)

اگر بخواهیم جئو (GEO) را در یک جمله توصیف و تعریف کنیم؛ شاید بتوان گفت که به عمل وفق‌ دادن استراتژی‌های بهینه‌سازی محتوا به منظور همراستا بودن با قابلیت‌ها و انتظارات موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، بهینه‌سازی موتورهای جستجوی تولیدکننده یا جئو گفته می‌شود.

کمی پیچیده است، قبول داریم! به زبان ساده‌تر، GEO تکنیک‌های سئو سنتی را با نحوه پردازش و اولویت‌بندی محتوا توسط هوش مصنوعی ترکیب می‌کند. GEO مفهوم نسبتاً جدیدی است که نقش قابل توجه هوش مصنوعی در شکل‌دهی به تجربه جستجو و لزوم بهینه‌سازی محتوا برای هوش مصنوعی را مورد توجه خود قرار می‌دهد.

برای این که باز هم مفهوم تغییر و تحولات بهینه‌سازی موتورهای جستجو در چند سال اخیر را بهتر درک کنید، به طور خلاصه می‌توانیم بگوییم که:

• از SEO به SGE: این تغییر نشان‌دهنده یک انتقال بزرگ از بهینه‌سازی کاملاً مبتنی بر الگوریتم‌های جستجو به سمت بهبود تجربه جستجو به کمک هوش مصنوعی است که تمرکز آن بر روی تعامل و رضایت کاربران خواهد بود.
• از SGE به GEO: این تغییر نشان‌دهنده تاثیر فراگیر هوش مصنوعی روی تکنولوژی‌های مربوط به جستجوست که نیازمند یک شیوه کاری جدید در بهینه‌سازی محتوا به صورتی که فراتر از سئوی سنتی بوده و هوش مصنوعی را در اولویت قرار می‌دهد، است.

بهینه‌سازی موتورهای جستجوی تولیدکننده چیست؟ چطور کار می‌کند؟

موتورهای مولد (Generative Engines) نقش بسیار پررنگی را در تحولات موتورهای جستجو ایفا کرده‌اند. موتورهای جستجو تا چند سال پیش لیستی از وب‌سایت‌های مرتبط با جستجوی شما را به نمایش می‌گذاشتند، اما موتورهای مولد با ایجاد پاسخ‌های چندگانه گرفته شده از چند منبع به صورت همزمان، پا را یک قدم فراتر از این گذاشته‌اند.

GEO به زبان ساده یعنی بهینه‌سازی محتوا برای عملکرد و دیده شدن بهتر در موتورهای جستجویی که از تکنولوژی‌های مرتبط با هوش مصنوعی (که گوگل هم جزو آن‌هاست) استفاده می‌کنند. برای این که بتوانیم این کار را به نحو احسن انجام بدهیم، باید درک کاملی از نوع تفسیر و اولویت‌بندی محتوا توسط مدل‌های هوش مصنوعی داشته و سپس محتوای خود را بر اساس پارامترهای آن‌ها تولید نماییم.

محتوای شما باید طوری بهینه‌سازی شود که بتواند به ساده‌ترین شکل ممکن توسط هوش مصنوعی خلاصه گردد، یعنی ساختار آن باید به نحوی باشد که مدل‌های مولد بتوانند آن‌ها را درک کرده و اولویت‌بندی کنند.

“موفقیت اخیر مدل‌های بزرگ زبانی (Large Language Models) راه را برای سیستم‌های بهتری مانند BingChat.ai، Google’s SGE و perplexity.ai که می‌توانند قدرت موتورهای جستجوی سنتی را با انعطاف‌پذیری مدل‌های مولد ترکیب کنند، بسیار هموار کرده است. ما از سیستم موتورهای مولد حمایت می‌کنیم چرا که نه تنها همیشه در جستجوی اطلاعات هستند، بلکه در عین حال می‌توانند پاسخ‌های چندگانه‌ای را با آنالیز همزمان چند منبع برای مخاطب ایجاد کنند.” – محققان دانشگاه پرینستون، جورجیا

به زبان ساده؛ مدل GEO می‌تواند قدرت تکنیک‌های سنتی سئو را با انعطاف‌پذیری موتورهای مولدی مانند Search Generative Experience گوگل ترکیب کرده و پاسخ‌های بهتری را به کاربران ارائه کند.

تفاوت‌های SEO و GEO

تفاوت‌های میان بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و بهینه‌سازی موتورهای مولد (GEO) بسیار آشکار هستند. برای این که بهتر آن‌ها را درک کنید، به مقایسه زیر دقت کنید:

• تفاوت در بهینه‌سازی: در سئو؛ به چگالی کلمات کلیدی هدف، بک لینک‌ها و اطلاعات متاتگ برای بهبود رتبه در موتورهای جستجویی مانند گوگل می‌پردازیم.
  در جئو؛ تمرکز ما بر روی کیفیت، میزان ارتباط و توانایی پاسخگویی مستقیم به سوالات کاربران توسط محتوای تولید شده و بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجوی مولد مبتنی بر هوش مصنوعی است.
• تفاوت در استراتژی کلمات کلیدی: در سئو؛ ما از تحقیق کلمه کلیدی برای پیدا کردن کیووردهای مرتبط و سپس قرار دادن آن‌ها در محتوا برای تطابق با جستجوی کاربر استفاده می‌کنیم.
  در جئو؛ از پردازش طبیعی زبان هوش مصنوعی برای درک مفهوم کوئری کاربر استفاده کرده و تاکید روی وجود کلمات کلیدی بخصوص را کاهش می‌دهیم.
• تفاوت در تولید محتوا: در سئو؛ ما محتوای مورد نظر خود را معمولاً بر اساس کلمات کلیدی هدف و متریک‌های سئو تولید می‌کنیم.
  در جئو؛ تمرکز را بر روی تولید محتوای جامع و تعامل برانگیز برای پاسخگویی به کوئری کاربران است به نحوی که بتواند مکالمه‌برانگیز باشد.
• تفاوت در تکنولوژی مورد استفاده: در سئو؛ از ابزارهای Analytics و سئو برای پیگیری رتبه‌ها، بک لینک‌ها و عملکرد کلمات کلیدی استفاده می‌کنیم.
  در جئو؛ از الگوریتم‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای پیش‌بینی نیت جستجوی کاربر استفاده کرده و محتوای مرتبط با کوئری از نظر مفهومی را تولید می‌کنیم.
• تفاوت در تجربه کاربری: در سئو؛ هدف اصلی بهینه‌سازی سرعت بارگزاری سایت، ریسپانسیو بودن برای موبایل و مسیریابی بهتر کاربران در سایت برای گرفتن رتبه‌های بهتر است.
  در جئو؛ ارائه پاسخ‌های دقیق و محتوای باکیفیتی که دقیقاً نیازها و سوالات کاربران را پاسخ دهد، در اولویت قرار دارد.

بهینه‌سازی محتوا برای ChatGPT و Bard

اگر با جزئیات بیشتری به موضوع نگاه کنیم، متوجه خواهیم شد که دستیارهای هوش مصنوعی مثل ChatGPT و Bard ( که در حال حاضر Gemini نام دارد) هم به نوعی یک موتور جستجو هستند، شاید حتی بهتر از موتورهای جستجوی مطرحی که می‌شناسیم! این مدل‌های بزرگ زبانی در واقع هنگام دریافت یک کوئری از سمت شما، می‌توانند اطلاعات مختلف از منابع مختلف را به طور همزمان بررسی کرده و پاسخی جامع و تعامل‌برانگیز ارائه کنند.

به همین دلیل است که بهینه‌سازی محتوا برای مدل‌های زبانی مانند ChatGPT می‌تواند به شدت در دیده شدن شما تاثیرگذار باشد. علاوه بر این، موتورهای مولد محتوای شما را به نحوی بهینه‌سازی می‌کنند که تعامل‌برانگیزتر، معتبرتر و دارای کلمات کلیدی و آمار مرتبط باشند.

لب کلام این است که اگر بتوانید محتوای محصولات و خدمات خود را به نحوی بهینه‌سازی کنید که در دستیارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT به نمایش دربیایند، جهش بسیار بزرگی را تجربه خواهید کرد.

” در GEO، تعداد دفعات منشن‌های برند و میزان ارتباط آن با جستجوی کاربر نقش بسیار حیاتی در تعیین رتبه در موتورهای جستجو ایفا می‌کنند. ”

– نیل پاتل، بنیان‌گذار آژانس NPDigital

نیل پاتل، یکی از متخصصان سئو، چندی پیش به همراه تیم خود تحقیقات گسترده‌ای را در زمینه فاکتورهای تعیین‌‌کننده برای قرار گرفتن در نتایج ChatGPT انجام داد. آن‌ها بیش از 82 فاکتور را بررسی کرده و متوجه شدند که میزان ارتباط برند با کوئری جستجو که خود وابسته به کلمات کلیدی و منشن‌های برند است، دو فاکتور بزرگ ChatGPT برای نام بردن از شما برای پاسخ به کاربر بودند.

این موضوع نشان‌دهنده اهمیت حضور قدرتمند در فضای آنلاین است؛ در واقع شما باید برندی داشته باشید که به خوبی در سراسر جامعه هدف شناخته شده بوده و بدین صورت بتوانید موقعیت برند را در میان موتورهای مولد مبتنی بر هوش مصنوعی در جستجوها تحکیم کنید.

استراتژی‌های لازم برای بهینه سازی در GEO

در قلمرو GEO، رقابت بسیار شدید است و برای این که توسط دستیارهای هوش مصنوعی به مخاطبان پیشنهاد شوید، باید محتوا به شدت قدرتمندی داشته باشید. خبر خوب این است که این زحمت بیشتر، نتیجه بسیار بیشتری هم برای شما خواهد داشت.

“شواهد نشان می‌دهند که استفاده از استراتژی‌های GEO به طور میانگین 30 درصد ایمپرشن‌های شما را افزایش خواهد داد.” – نیل پاتل، مدیر NP Digital

برای این که بتوانید در این زمینه گوی سبقت را از رقبا بربایید، به این چند استراتژی بهینه‌سازی که تولیدکنندگان محتوا باید از آن‌ها استفاده کنند، توجه بیشتری بکنید:

• بهبود کلمات کلیدی: این موضوع چیز جدیدی نیست. محتوای شما باید دارای کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی کاربران باشد. کافیست خوانایی را به هنگام استفاده از این کلمات در محتوا رعایت کنید.
• ذکر کردن منابع: همیشه می‎‌توانید با لینک دادن به منابع قابل اعتماد، اعتبار محتوای تولیدی خود را افزایش دهید. این کار نه تنها ادعاهای شما در محتوا را معتبر می‌کند، بلکه می‌تواند این محتوا را به تحقیقات یا فکت‌های تاییدشده توسط همه متصل نماید.
• استفاده از آمار و ارقام: از داده‌های آماری برای اعتبار بخشیدن به محتوای خود استفاده کنید. استفاده از اعداد و ارقام می‌تواند ادعاهای شما را محکم‌تر کرده و به این صورت محتوای شما برای کاربر متقاعدکننده‌تر خواهد بود.
• اضافه کردن نقل و قول: برای عمق دادن و افزایش اعتبار محتوا، یکی از بهترین راه‌ها این است که نقل و قول‌هایی از متخصصان و منابع معتبر را به آن اضافه کنید.
• خوانا بودن: همیشه سعی کنید مفاهیم پیچیده را به زبانی قابل درک ترجمه کنید. اگر مخاطبان گسترده‌تری بتوانند محتوای شما را درک کنند، میزان تعامل و نرخ پرش شما هم کاهش پیدا خواهد کرد.
• استفاده از کلمات خاص: سعی کنید محتوای‌تان دارای دایره لغات منحصر به فرد و غیرکلیشه‌ای باشد تا خود را از دیگر محتواهای مشابه متمایز کند. بدین صورت محتوا تعامل‌برانگیزتر و بیادماندنی‌تر خواهد بود.
• اصطلاحات فنی: محتوای شما برای این که تخصص بالای‌تان در موضوع مورد نظر را نشان دهد، باید شامل اصطلاحات فنی مختلف باشد. با این حال، هیچوقت خوانایی و قابل درک بودن را فدای این موضوع نکنید. در هر کجا که به نظرتان مناسب است، از اصطلاحات فنی استفاده کنید تا جامعه هدف متخصصین را هدف گرفته و پاسخگوی سوالات تخصصی افراد باشید.

معایب بهینه‌سازی موتورهای مولد یا GEO

• محدودیت‌های جغرافیایی: یکی از معایب GEO که البته به مدت محدودی این‌گونه خواهد بود و به زودی رفع می‌شود، محدودیت جغرافیایی است. در حال حاضر گوگل GEO را در 7 زبان و بیش از 120 کشور راه‌اندازی کرده که به زودی در سراسر دنیا اجرا خواهد شد.
• وجود احتمال اشتباه: جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل هنوز در مراحل اولیه اجراست و همه می‌دانیم که مدل‌های زبانی هوش مصنوعی گاهی اوقات ممکن است اطلاعات اشتباهی را به کاربر ارائه کنند. به همین دلیل خود گوگل هم در این باره به کاربران اخطار می‌دهد که “هوش مصنوعی مولد در حال آزمایش است و کیفیت محتوای ارائه شده ممکن است در موضوعات مختلف متفاوت باشد.”
• GEO فضای دستکاری اطلاعات را فراهم می‌کند: در حال حاضر اطلاعات رسمی در مورد الگوریتم رتبه‌دهی GEO وجود ندارد، بنابراین ما دقیقاً نمی‌دانیم که هوش مصنوعی چطور اعتبار محتوا را می‌سنجد. این موضوع ممکن است منجر به پخش اطلاعات اشتباه در مورد موضوعات مختلف شود.
  به عنوان مثال، اضافه کردن نقل و قول باعث افزایش تخصص شما از دید هوش مصنوعی می‌شود. اگر این‌طور باشد، هر شخص می‌تواند با اضافه کردن نقل و قول و نسبت دادن آن به فردی دیگر، اعتبار نوشته خود را نزد هوش مصنوعی بالا ببرد.
• هوش مصنوعی مولد بی‌نقص نیست: بر خلاف گوگل که در گذشته نتایج جستجو را بر اساس مرتبط بودن با نیت جستجوی کاربر نشان می‌داد، موتورهای مولد محتوای ساختاریافته را ایجاد می‌کنند. بدین معنی که ممکن است اطلاعات اشتباهی در نتایج آن‌ها مشاهده شوند. علاوه بر این، مدل‌های هوش مصنوعی بر اساس سوال و جواب‌هایی که از کاربران دریافت می‌کنند تمرین داده می‌شوند، بدین معنی که پس از مدتی ممکن است تعصب را وارد اطلاعات نمایش‌ داده شده خود کنند.
• تحقیقات روی GEO به صورت محدود انجام شده است: محققان در زمینه GEO تا به این لحظه روی 10 حوزه و صنعت که شامل کسب‌وکار، بحث و مجادله، ارائه توضیحات، فکت‌ها، تاریخ، عقاید، مردم و جامعه، قانون و دولت و علوم می‌شوند، آزمایش انجام داده‌اند.
  به این معنی که یافته‌های آن‌ها در مورد الگوریتم و نحوه رتبه دادن ممکن است در صنایع دیگر درست نباشد. برای این که بتوانیم به نتیجه جامعی در این زمینه برسیم، باید تحقیقات بسیار بیشتری را در حوزه‌های دیگر انجام دهیم.

سخن پایانی

در حال حاضر، ما بر روی لبه ورود به عصر جستجوی دیجیتال جدیدی قرار داریم و مشخص است که موتورهای مولد مبتنی بر هوش مصنوعی و GEO در حال تغییر شکل پیدا کردن محتواها و رتبه‌ دادن به آن‌ها هستند.

چیزی که همیشه در تمام این تغییر و تحولات و عصرهای مختلف یکسان بوده، تولید محتوای باکیفیت و معتبر است، با این تفاوت که در عصر جدید باید به طور همزمان مورد تایید موتورهای مولد هوش مصنوعی و کاربران باشد. استراتژی‌هایی که در این مقاله به آن‌ها اشاره کردیم می‌توانند سنگ بنای استفاده از قابلیت‌های این سیستم هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی برای شما باشند، به خاطر داشته باشید که اگر اولین نفر باشید، شکست دادن شما برای افراد آخر کار بسیار سخت خواهد بود.