بهبود سئو سایت و 9 معیار مهم سئو

آیا به دنبال راهی برای بهبود رتبه وب‌سایت خود در نتایج موتورهای جستجو هستید؟ اگر پاسخ شما بله است، درست محله ایم! در این مقاله، بهبود سئو سایت را به زبانی ساده و قابل درک برای شما توضیح می‌دهم و اندکی با مفاهیم فنی جلو خواهیم رفت. امیدواریم که با مطالعه این مقاله، بتوانید با انجام تغییرات مناسب، رتبه وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشید.

یکی از بهترین چیزها در مورد بازاریابی دیجیتال (نسبت به بازاریابی سنتی آفلاین) این است که می توانید تقریباً هر بخش از استراتژی خود را بسنجید. ابزارهای رایگان مانند Google Analytics اطلاعات جامعی در مورد نحوه عملکرد وب سایت شما ارائه می دهند، بنابراین هرگز در مورد اینکه آیا تلاش های SEO شما نتایج درستی به ارمغان می آورد بی اطلاع نیستید.

اما نقاط داده به قدری گسترده است که برای بسیاری از مشاغل، مشکل کمبود داده نیست، بلکه معضل این است که بدانیم روی کدام معیارهای SEO باید تمرکز کنیم. در این بخش از وب آنجلقصد دارم موارد زیر را توضیح دهم:

• 9 مورد از مهم ترین معیارهای سئو برای بهبود سئو و معنای آن ها.
• دو معیار برای نادیده گرفتن (یا نگاه از زاویه ای دیگر).
• کجا می توان آن ها را در Google Analytics پیدا کرد و چگونه آن ها را بهبود بخشید

هنگامی که معیارهای مناسب را ردیابی یا پیگیری می کنید، می توانید تصویری دقیق از عملکرد خود بدست آورید، استراتژی خود را به طور مداوم بهبود بخشید و در نهایت رتبه و ROI را بهبود دهید.

چرا بهبود سئو سایت مهم است؟

تصور کنید وب‌سایت شما یک فروشگاه کوچکی باشد که در یک خیابان کوچک و پنهان قرار دارد. حالا فرض کنید که اگر این فروشگاه در ابتدای یک خیابان پر رفت‌وآمد قرار داشته باشد و آسان‌تر دیده شود، فروش‌های شما به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد. دقیقاً همین اتفاق با وب‌سایت شما وجود دارد!

وقتی که وب‌سایت شما بهینه شده و از سئو به درستی استفاده می‌کنید، جستجوگرها مثل گوگل، بالاترین مراجعه‌کنندگان را به شما هدایت می‌کنند. این به شما امکان می‌دهد که بیشتر دیده شوید، بازدیدکنندگان بیشتری جذب کنید و احتمال فروش و کسب درآمد را افزایش دهید.

بهبود سئو سایت و 9 معیار مهم سئو برای پیگیری

هنگام ارزیابی موفقیت استراتژی سئو خود، معیارهای تقریباً بی پایانی وجود دارد که می توانید آن ها را زیر نظر داشته باشید. برای کمک به تمرکز بر معیارهای مناسب (صرف نظر از اینکه کسب و کار شما در چه زمینه ای است) در اینجا 9 معیار برتر SEO و نحوه ردیابی و بهبود آن ها در وب آنجلتوضیح داده میشود.

1. ترافیک ارگانیک (Organic traffic)

ترافیک ارگانیک ترافیکی است که از صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) بدون پرداخت هزینه برای قرار دادن آگهی دریافت می کنید. به عبارت دیگر، ترافیک ارگانیک اصطلاحی است که برای توصیف بازدید از یک وب سایت از نتایج ارگانیک موتور جستجو و عدم استفاده از تبلیغات پولی به کار برده می شود.

ترافیک کلی و سراسری شما می تواند از منابع متعدد (موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی، جستجوهای مستقیم، سایر سایت ها) باشد و محدود کردن تمرکز شما بر روی ترافیک ارگانیک، قابلیت دیده شدن وب سایت شما در جستجوی کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار شما را نشان می دهد.

بنابراین اگر استراتژی سئو شما به درستی کار می کند، تعداد بازدیدکنندگانی که از نتایج جستجو به دست می آورید باید به طور پیوسته افزایش یابد. برای ردیابی ترافیک ارگانیک در Google Analytics، به داشبورد (dashboard) خود وارد شوید و در نمای عمومی پیش فرض “افزودن بخش” (add segment) را انتخاب کنید.

سپس “Organic Traffic” را انتخاب کرده و روی “Apply” کلیک کنید.

اکنون می توانید ترافیک ارگانیک را به عنوان درصدی از کل ترافیک مشاهده کنید.

2. نرخ کلیک یا (CTR (Click-through rate

نرخ کلیک ارگانیک شما درصد افرادی را نشان می دهد که پس از برخورد با صفحات وب شما در SERPs از وب سایت شما دیدن می کنند. بنابراین اگر 1000 جستجوگر فهرست صفحه شما را در نتایج جستجو ببینند و 100 نفر روی وب سایت شما کلیک کنند، CTR شما برای آن صفحه 10 درصد است.

CTR ارگانیک نشان می دهد که فهرست شما (با عنوان، توضیحات متا و نشانی اینترنتی) چقدر برای مخاطبان جذاب است و چقدر خوب توجه آن ها را جلب می کند. اگر CTR شما پایین است، ممکن است به این معنی باشد که عنوان یا توضیحات متا شما جذاب نیست یا محتوا مربوط به آنچه کاربر به دنبال آن است نیست.

در اینجا چند روش برای بهبود CTR ارگانیک شما آورده شده است. می توانید CTR را مستقیماً در کنسول جستجوی Google در tab “عملکرد” (Performance) مشاهده کنید.

CTR را بر اساس صفحه، پرس و جو یا دستگاه مشاهده کنید. به طور خاص، نظارت بر CTR توسط صفحه، مفهوم و بینش های ارزشمندی در مورد اینکه کدام محتوا از طریق SERP ها کلیک کافی را انجام نمی دهد، ارائه می دهد. همچنین شما می توانید با راه های بیشتری برای استفاده از کنسول جستجوی Google برای بهبود SEO خود آشنا شوید.

3. نرخ خروج (Exit Rate)

همانطور که از نامش پیداست، صفحات خروجی آخرین صفحاتی هستند که بازدیدکنندگان قبل از خروج از وب سایت شما مشاهده می کنند. صفحات خروجی برتر شما صفحاتی هستند که باعث می شوند افراد علاقه ای به وب سایت شما نداشته باشند و به جای دیگری بروند.

اینها قسمت هایی از وب سایت شما هستند که بیشتر بازدیدکنندگان کم شوند و تعدادشان کاهش پیداکند، بنابراین مهم است که صفحات خروجی برتر خود را ردیابی کنید. بنابراین اگر مشاهده کردید که بخش بزرگی از ترافیک شما پس از بازدید از یک صفحه خاص خارج میشوند و صفحه را ترک می کنند، ممکن است نشان دهد که صفحه یا محتوای آن نیاز به کار دارد.

برای ردیابی درصد خروجی برای صفحات به صورت جداگانه، به آدرس “Behavior” > “Site Content” > “All Pages” بروید.

برای کاهش نرخ خروج در صفحات خود، می توانید: اطمینان حاصل کنید که ساختار صفحه و ساختار محتوا به راحتی قابل درک است. شامل لینک های داخلی واضح و فراخوان برای اقدام برای راهنمایی بازدیدکنندگان به سایر مطالب و صفحات مربوطه. محتوای با کیفیت، از جمله تصاویر (تصویر و ویدئو) را برای جذب بهتر بازدیدکنندگان اضافه کنید.

4. تعداد صفحات مشاهده شده در هربازدید (Pages per session)

یکی از معیارهای مهم مشارکت کاربران در سایت، صفحات در هر جلسه تعداد صفحاتی را که کاربران شما به طور متوسط قبل از اعلام آگهی به سایت شما مراجعه می کنند، نشان می دهد. هرچه این معیار بالاتر باشد بهتر است، زیرا به این معنی است که مردم از چندین صفحه بازدید می کنند و مدت زمان بیشتری در آن باشند.

در Google Analytics، به “Acquisition”> “All Traffic”> “Channels” بروید تا صفحات هر جلسه برای هر کانال ترافیک را مشاهده کنید.

اگر این معیار پایین باشد، ممکن است نشان دهد که محتوای شما برای بازدید صفحات دیگر به اندازه کافی جذاب یا مرتبط نیست یا، به این معنی است که مسیریابی یا جهت دهی سایت شما کاربر پسند نیست. نکاتی که در بالا برای صفحات خروجی برتر و تاپ ذکر شد در اینجا نیز قابل اجرا است.

5. میانگین زمان بارگذاری صفحه (Average page load time)

سرعت سایت شما یک عامل مهم رتبه بندی SEO است (هم برای دسکتاپ و هم برای موبایل) و می تواند رتبه شما (و تجربه کاربری) را تغییر داده یا از بین ببرد.

متوسط زمان بارگذاری صفحه زمانی است که برای نمایش محتوای کامل در یک صفحه صرف می شود. این معیار را می توانید دربخش “Behavior” > “Site Speed” پیدا کنید. سپس می توانید میانگین زمان بارگذاری خود را برای همه صفحات مشاهده کنید یا زمان صفحات جداگانه را بررسی کنید.

6. هسته وب حیاتی (Core Web Vitals)

گوگل به طور فزاینده ای تمرکز خود را بر روی پاداش دادن به وب سایت هایی که تجربه کاربری لذت بخش (UX) با رتبه های بالاتر را ارائه می دهند و میزان بارگذاری صفحات شما (و سرعت بارگذاری) در قلب UX تغییر می دهد. معیارهای متداول عملکرد مانند زمان بارگذاری و DOMContentLoaded روی جزئیاتی تمرکز می کند که اندازه گیری آن ها آسان است اما لزوماً به خوبی به آنچه کاربران به آن اهمیت می دهند تفسیر نمی شود.

بنابراین اگر تنها بر بهینه سازی میانگین زمان بارگذاری صفحه تمرکز کنید، می توانید به وب سایتی دست پیدا کنید که هنوز UX ضعیفی ارائه می دهد. بنابراین، گوگل معیار سرعت فوق را در سال 2020 با معرفی Core Web Vitals یک گام جلوتر برد. اینها معیارهای عملکرد کاربر محور هستند و به عنوان یک روش دقیق تر و UX محور برای اندازه گیری زمان بارگذاری صفحه عمل می کنند.

شرح مختصری از سه Core Web Vitals طبق وبلاگ Chromium:

• First Input Delay یا اولین تأخیر ورودی (FID) پاسخگویی را اندازه گیری می کند و تجربیاتی را که کاربران هنگام تلاش برای اولین بار در تعامل با صفحه احساس می کنند، اندازه گیری می کند.
• Cumulative Layout Shift) CLS) ثبات بصری را اندازه گیری می کند و میزان تغییر چیدمان غیر منتظره محتوای صفحه قابل مشاهده را کمی می کند
• Largest Contentful Paint یا بزرگ ترین رنگ محتوا (LCP) سرعت بار درک شده را اندازه گیری می کند و نقطه ای را در زمان بندی بارگذاری صفحه مشخص می کند که محتویات اصلی صفحه احتمالاً بارگیری شده است.

7. referring domain و بک لینک ها

بک لینک ها یکی از مهم ترین سیگنال های رتبه بندی در گوگل هستند. به علاوه، مطالعه اخیر روی بیش از 11 میلیون نتیجه جستجوی گوگل نشان می دهد که بین رتبه بندی ها و تعداد دامنه های ارجاعی ارتباط قوی وجود دارد. تعداد referring domain شامل تمام لینک ها از منابع خارجی است که به سایت شما اشاره می کند، در حالی که دامنه های ارجاعی نشان دهنده تعداد دامنه های منحصر به فردی هستند که از آن ها لینک های ورودی دارید.

کیفیت بک لینک ها بیشتر از کمیت اهمیت دارد. ده لینک از دامنه های با کیفیت بالا و معتبرتر، با ارزش تر از 100 بک لینک از دامنه های متوسط یا بی کیفیت هستند. همچنین، اگرچه هر لینکی که ایجاد می کنید می تواند به SEO شما کمک کند، لینک های دامنه های ارجاع جدید به طور معمول قوی تر از لینک هایی از دامنه هایی هستند که قبلاً به شما پیوند داده شده اند.

Ahrefs یک ابزار SEO عالی برای پیگیری و ردیابی بک لینک ها و دامنه های ارجاعی شما است. می توانید لیستی از وب سایت هایی که به شما پیوند یا لینک  دارند، به کدام صفحات پیوند (لینک) می دهند و رتبه دامنه این دامنه های ارجاعی را مشاهده کنید.

8. کلمات کلیدی برتر رتبه بندی شده (Top keywords ranked)

همانطور که در حال بهینه سازی سایت خود برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مورد نظر خود هستید، ایده خوبی است که نحوه تغییر رتبه بندی خود را برای این کلمات کلیدی کنترل کنید.

با دانستن اینکه برای کدام کلمات کلیدی رتبه بندی می کنید، از میزان قابلیت دیده شدن جستجوی ارگانیک فعلی خود مطلع می شوید و می توانید تصمیم بگیرید که آیا بر بهینه سازی بیشتر این کلمات کلیدی تمرکز کنید یا کلمات کلیدی دیگری را که می خواهید رتبه بندی کنید اما هنوز آن را مشخص نکرده اید، مورد توجه قرار دهید و برروی آن ها تمرکز کنید.

می توانید کلمات کلیدی خود را با استفاده از یک ابزار ردیابی موقعیت مانند SEMrush ردیابی کنید. گزارش موقعیت های جستجوی ارگانیک که در زیر نشان داده شده است به شما کمک می کند تا تغییرات رتبه بندی را در طول زمان رصد کرده و ببینید چگونه دید کلی جستجوی شما در حال بهبود است.

9. صفحات crawled خزیده شده (Pages crawled per day)

سرعت خزیدن یا کرال کردن سریع به این معنی است که خزنده های گوگل می توانند سایت شما را به راحتی و به سرعت فهرست بندی کنند، و شانس شما را برای کسب رتبه بالاتر در SERP ها افزایش می دهد. در کنسول جستجوی Google، می توانید با مراجعه به Settings > Crawl stats، تعداد صفحاتی را که Googlebot در هر روز (در 90 روز گذشته) خزیده است، مشاهده کنید.

اگر صدها صفحه دارید و فقط درصدی از آن ها در حال خزیدن هستند، می تواند نشان دهنده مشکل بودجه خزیدن شما باشد. اگر مجبور باشد بیش از حد منابع سیستم شما را برای این کار مصرف کند، Googlebot نمی تواند کل وب سایت شما را خزنده کند. در حالی که افزایش نرخ خزیدن لزوما منجر به رتبه بندی بهتر نمی شود، این یک معیار تکنیکی SEO است که ارزش ردیابی و بهینه سازی را دارد.

2 معیار برای بهبود سئو که نباید نادیده بگیرید:

با داشتن اطلاعات بسیار زیاد در ابزارهای تجزیه و تحلیل مدرن، وسوسه انگیز است که همه چیز را به عنوان KPI در نظر بگیریم تا تصویر کامل تری به دست آوریم. اما داده های به اشتباه بکار رفته (داده های غلط) می تواند فریبنده باشد. در اینجا چند معیار وجود دارد که باید آن ها را نادیده بگیرید یا متفاوت درنظر بگیرید.

1. تبدیلات

این مورد مطمئناً قابل بحث است، اما صرفاً مشاهده تعداد تبدیل های وب سایت شما در یک بازه زمانی خاص به عنوان معیار سنجش عملکرد سایت شما می تواند یک اشتباه باشد. این به این دلیل است که تبدیل ها داستان را  کاملا منتقل نمی کنند. به عنوان مثال، اگر دیروز 10 بازدیدکننده چیزی در وب سایت شما خریداری کردند، اما امروز فقط چهار نفر خریداری کردند، وب سایت شما امروز ضعیف عمل می کند.

اگر محصولات فروخته شده امروز گرانتر از محصولات دیروز شما هستند یا ارزش کل سفارشات بیشتر از دیروز است، تعداد تبدیل ها تصور نادرستی از عملکرد سایت شما نشان می دهد. علاوه بر این، تبدیل می تواند برای وب سایت های مختلف معنای متفاوتی داشته باشد، از پر کردن فرم خبرنامه تا ثبت نام برای وبینار.

همه اینها به درآمد کسب و کار شما تفسیر نمی شود. بنابراین می توانید تعداد تبدیل قابل توجهی داشته باشید اما هیچ درآمدی از آن ها تولید و ایجاد نکنید. به بیان ساده تر، تبدیل در سئو علاوه بر خرید می تواند معانی زیادی نیز داشته باشد. نحوه افزایش بازدید از صفحه و کاهش نرخ پرش را بخونید و اگر در نهایت منجر به درآمد نمی شود، نباید یک معیار اصلی برای ردیابی باشد.

2. نرخ پرش یا Bounce Rate

نرخ پرش درصد بازدیدکنندگانی است که پس از بازدید تنها از یک صفحه، سایت شما را ترک می کنند. این بدان معناست که بازدیدکننده برای مشاهده سایر صفحات وب سایت شما روی هیچ لینک داخلی کلیک نکرده است. در نظر گرفتن میانگین نرخ پرش به سایت به عنوان معیار سئو ایده خوبی نیست.

دلیلش این است که نرخ پرش بالا می تواند معانی متفاوتی داشته باشد و لزوما بینش مشخصی ارائه نمی دهد. اگرچه ممکن است محتوای نامربوط یا طراحی مسیردهی ضعیف را نشان دهد، اما همچنین می تواند به این معنی باشد که محتوای شما، درخواست و سوال کاربر شما را فوراً و به طور کامل برآورده می کند و پاسخ می دهد.

به عنوان مثال، اگر بازدیدکننده ای به طور ارگانیک روی پست وبلاگ شما قرار بگیرد، پست را از بالا به پایین بخواند و از کارهای آماده راضی باشد، باز هم به عنوان “پرش” طبقه بندی می شود. در واقع، پست شما به طور کامل خوانده شد و توسط بازدیدکنندگان مفید تشخیص داده شد.

نگاه کردن به این معیار در level یک صفحه خوب است، اما استفاده از متوسط نرخ پرش در سراسر سایت به عنوان یک معیار مهم می تواند گمراه کننده باشد.

به طور خلاصه، اگر نرخ پرش بسیار متغیر باشد، به سادگی نمی توانید تشخیص دهید که متوسط نرخ پرش از بالا یا پایین خوب یا بد است. خوشبختانه، با چند ابزار رایگان و مقرون به صرفه مانند Google Analytics ،Search Console و Ahrefs (یا SEMrush)، می توانید به راحتی همه این معیارهای SEO را ردیابی کرده و پیشرفت مستمر را برای بهبود سئو سایت خود آغاز کنید. بنابراین، مجموعه ابزار سئو خود را آماده کرده و ردیابی را شروع و سئو سایت خود را بهبود دهید!