Schema.org نوعی استراکچرمارکآپ (یا سامانه ای اجرایی) است که به شما کمک می کند تا نوع محتوای سایتتان را توصیف کنید. این سامانه به شما امکان می دهد تا به موتورهای جستجو بگویید که به چه نوع شخص، حادثه، مصول، موقعیت شغلی جدید، یا گونه های دیگر اشاره دارید. علاوه بر این، استفاده درست از اسکیما در HTML شما باعث می شود احتمال اینکه محتوای سایت شما در هنگام جستجو، در رده اسنیپتهای بهینه شده به شمار آید بسیار بیشتر شود و در نتیجه سایت شما کلیک های بیشتری دریافت کند.
اسکیما (Schema.org) چیست؟
Schema.org یک استراکچرمارکآپ (یا مارکآپ ساختاری) است که می توانید با افزودن آن به HTML documents وبسایت خود، به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای شما را بهتر پردازش کنند و درنتیجه اسنیپتهای شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERPs) قرار بگیرند.
انواع دیگر استراکچردیتا در دیجیتال مارکتینگ، عبارتند از: Open Graph و Twitter Cards. در این مقاله در وب آنجلآکادمی از واژه «اسکیما» برای اشاره به نوع محتوایی که با استفاده از Schema.org علامت گذاری (یا مارکآپ) می شود استفاده می کنم.
چرا Schema.org مهم است؟
موتورهای جستجو در فهم عنوان محتوای شما نسبتأ خوب عمل می کنند، اما اگر با استفاده از Schema.org نوع محتوایتان را برایشان تعرف کنید، به این موتورهای جستجو کمک کرده اید تا محتوای شما را خیلی بهتر پردازش کنند. این امر به احتمال زیاد باعث میشود تا موتورهای جستجو اسنیپتهای صفحات وبسایت شما را بهینه شده قلمداد کنند.
اسنیپتهای بهینه، یک سر و گردن بالاتر از اسنیپتهای معمولی هستند و در نتیجه کلیک های بیشتری دریافت می کنند. اسنیپتهایی که دارای دیتا ریویو (تعداد بازدید) هستند نمونه هایی آشنا از اسنیپتهای بهینه شده هستند.
مثلا به این دو نمونه از اسنیپتهای گوگل دقت کنید:
به نظر شما کدام اسنیپت بیشترین کلیک را دریافت می کند (بدون در نظر گرفتن موقعیت اسنیپت)؟
دقیقا، اولی. اسنیپت اولی چیزی بیش از یک اسنیپت معمولی است و اگر این دیتا ریویو، پشتوانه محکمی داشته باشد، قابل اعتمادتر خواهد بود.
معروف ترین انواع اسکیما
برجسته (علامت دار) کردن ریویوها (تعداد بازدیدها) ، یک نمونه استفاده از استراکچردیتا (داده های ساختاری) است اما انواع بیشتری هم وجود دارد. محبوب ترین انواع اسکیما عبارتند از:
این نوع، مقالات و پست های وبلاگی را تعریف می کند. َ Article نوع عام تری از اسکیما است. NewsArticle را معمولا ناشران برا ی مقاله های خبری به کار می برند و BlogPosting توسط سازمان ها و در وبسایت های دارای بلاگ پست استفاده می شود.
مثل: آخرین مقاله وبلاگی شما
Event
یک رویداد را توصیف می کند که دربرگیرنده مکان و زمان شروع و پایان آن رویداد است.
مثل: Google I/O event
Job Posting
یک پست شغلی شامل حقوق و نحوه استخدام آن را توصیف می کند.
مشخصات یک کسب و کار، شامل ساعات کاری، موقعیت مکانی، و اطلاعات تماس را توصیف می کند.
مثل: بار مورد علاقه شما!
Organization
یک سازمان را توصیف می کند که در برگیرنده، آدرس وبسایت، پروفایل های سوشال مدیا، و اطلاعات تماس است. این برای سازمان هایی که مردم به صورت فیزیکی به آنها مراجعه نمی کنند استفاده می شود. (برای شرکت هایی که مردم به صورت فیزیکی مراجعه می کنند نوع: Local Business به کار می رود).
مثال: اپل
Person
یک شخص را توصیف می کند؛ Person اغلب برای تعریف اسکیمای نوع: Author یک مقاله مورد استفاده قرار می گیرد.
مثل: خود شما (در بخش «درباره ما»ی صفحه پروفایل شرکت خودتان).
Product
یک محصول را توصیف می کند شامل برند، قیمت، بازدیدها، و آفرها.
مثل: آیفون 8
Recipe
یک دستورالعمل شامل مواد لازم و عکس های مربوط را توصیف می کند.
مثل: دستور پخت یک پنکیک
Review
نرخ بازدید از یک آیتم خاص یا مجموعه ای از آیتم ها یا بازدید مقالات را تعریف می کند.
مثل: نرخ IMBD فیلم نجات سرباز رایان
اسکیمای نوع: Article
این نوع اسکیما، پدر نوع NewsArticle و BlogPost است. موارد استفاده هر یک، کدام است؟
Article یک نوع کلی است که من استفاده از آن را توصیه نمی کنم. هر قدر تعریف شما خاص تر باشد بهتر است پس از بین این دو یکی را انتخاب کنید: NewsArticle و BlogPost.
NewsArticle: اگر یک ناشر هستید از این برای مقالات خبری تان استفاده کنید.
BlogPost: از این نوع، برای تعرف مقالات وبلاگتان استفاده کنید.
گوگل از اسنیپتهای بهینه شده این نوع: NewsArticle برای مقالات پشتیبانی می کند بنابراین ما در این بخش به آن تمرکز می کنیم. لطفأ توجه داشته باشید که حتی اگر مقالات خبریتان را با اسکیمای نوع NewsArticle برجسته نکنید ولی در صفحه نتایج جستجوی خبری باشید موتور جستجو ممکن است مقاله شما را اسنیپت بهینه به شمار بیاورد.
در مورد گوگل برای اینکه شما جزو این نتایج جستجو باشید روند پیچیده ای وجود دارد. تنها برجسته کردن مقالاتتان با اسکیمای نوع NewsArticle دلیل نمی شود که به طور خودکار جزو نتایج خبری گوگل باشید. اگر جزو این نتایج جستجو هستید ما همیشه استفاده از اسکیمای نوع NewsArticle را توصیه می کنیم. شکی نیست که موتورهای جستجو قادرند نوع مقاله خبری شما را تشخیص دهند با این حال استفاده از NewsArticle مطمئن ترین راه است.
اسنیپتهای بهینه شده با NewsArticle
اگر شما جزو نتایج جستجوهای خبری باشید، مقالت خبری شما چیزی شبیه به این خواهند بود:
قابلیت های مهم برای NewsArticle
گوگل بین قابلیتهای ضروری و توصیه شده اسکیما تمایز قائل است. با اینکه برخی قابلیت ها برای گوگل لازم نیستند، اما استفاده از آنها برای اینکه نوع محتوایتان به طور کامل به تصویر کشده شود شدیدا توصیه می شود. گوگل تفاوت زیادی بین مقاله های خبری AMP (وبسایتهایی که در موبایل سریعتر بارگذاری می شوند) و non-AMP قائل است.
گوگل برای مقاله های خبری AMP، به قابلیتهای بیشتری نیاز دارد. در پایین به قابلیت های ضروری و توصیه شده برای مقالات خبری non-AMP اشاره کرده ایم.
قابلیت های زیر برای اسکیمای NewsArticle ضروری هستند:
قابلیت
نوع
توضیح
Headline
Text
سرتیتر مقاله-حداکثر110 کاراکتر
Image
ImageObject یا URL
یک یا چند تصویر حداقل پهنا: 696px
قابلیت های توصیه شده
قابلیت های زیر شدیدا برای NewsArticle توصیه می شوند:
قابلیت
نوع
توضیح
datePublished
Date
تاریخ انتشار مقاله
Author
Person
توصیف نویسنده
Publisher
Organization
توصیف ناشر
dateModified
Date
تاریخ آخرین باری که مقاله اصلاح شده است.
Description
Text
توضیحی درباره مقاله
mainEntityOfPage
CreativeWork or URL
Indicates a page (or other CreativeWork) for which this “thing” is the main entity being described.
توجه داشته باشید که گوگل در سال 2018، Ducuments مربوط به اسکیمای نوع NewsArticle را تغییر داده تا صریحا بر نیاز به تعریف این دو قابلیت “datePublished” and “dateModified”. تاکید کند.
اسکیمای نوع: Organination
این نوع اسکیما یک سازمان را تعریف می کند. که دربر گیرنده لوگو، آدرس وبسایت، پروفایل سوشال مدیا، و اطلاعات تماس است. این نوع برای سازمان هایی استفاده می شود که مردم به صورت فیزیکی به آنها مراجعه نمی کنند. سازمان هایی که مردم به طور فیزیکی از آنها بازدید می کنند باید از نوع LocalBusiness استفاده کنند.
اسنیپت بهینه شده با Organination
داشتن یک knowledge graph card و یک قاب برای سمت راست صفحه نتایج موتور جستجو، از حداقل های یک اسنیپت بهینه به شمار می رود. و به دست آوردن اینها به راحتی ممکن نیست چون اغلب برای برندهای شناخته شده نظیر اپل و مرسدس بیز و بیزینس های آنلاین دیگر رزرو می شوند.
مثال:
قابلیت های مهم برای Organization
در اینجا قابلیت های ضروری و توصیه شده برای اسکیمای نوع Organization را توضیح می دهیم.
قابلیت های ضروری
اسکیمای نوع Organization تنها یک قابلیت ضروری دارد. با اینکه این قابلیت از نظر تکنیکی درست است، اما اطلاعات آن بی فایده بوده و استفاده از آن شما را به هدفتان نخواهد رساند بنابراین از قابلیت های توصیه شده هم استفاده کنید.
قابلیت
نوع
توضیح
url
URL
URL هوم پیج شما
قابلیت های توصیه شده
استفاده هر چه بیشتر از قابلیت های توصیه شده را برای تعریف Organization سفارش می شود.
قابلیت
نوع
توضیح
Logo
ImageObject or URL
لوگوی شرکت شما
ضرورت های دیگر: حداقل سایز ان باید 112 x 112px باشد و باید با این فرمت ها باشد: jpg, .png, or .gif
sameAs
URL
برای تعریف یک یا چند تا از پروفایل های سوشال مدیای Organization استفاده می شود. پلتفرم های پشتیبانی کننده: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud and Tumblr
ContactPoint
ContactPoint
ثبت یک یا چند نقطه اتصال
اسکیمای نوع: Person
اسکیمای نوع Person برای تعریف یک شخص به کار می رود و اغلب برای توصیف یک نویسنده با استفاده از Author به کار می رود. اما همچنین می تواند برای توصیف نقشی که یک شخص در یک سازمان دارد به کار رود.
اسنیپت بهینه شده با Person
به مانند Organization، اسنیپت بهینه Person نیز دارای knowledge graph card است. در پایین شکل اسنیپت، وقتی استیو جابز را جستجو می کنیم نشان داده شده:
قابلیت های لازم برای Person
Person هم به مانند Organization، قابلیت های ضروری کمی نیاز دارد و مجددا تاکید می کنیم اگر فقط به قابلیت های ضروری اکتفا کنید Person شما به فایده خواهد بود. بنابریان استفاده از قابلیت های توصیه شده را هم شدیدا توصیه می کنیم. به یاد داشته باشید در استراکچردیتا تعریف شما هر چه دقیق تر باشد بهتر است.
قابلیتهای ضروری
اسکیمای نوع Person تنها یک قابلیت ضروری دارد. این اطلاعات با وجود صحیح بودن به لحاظ تکنیکی، غیر قابل استفاده اند و شما تنها با به کاربردن آن نتیجه ای نخواهید گرفت.
قابلیت
نوع
توضیح
Name
Text
نام شخص
قابلیتهای توصیه شده
ما برای تعرف Person استفاده هرچه بیشتر از این قابلیت ها را توصیه می کنیم.
قابلیت
نوع
توضیح
url
URL
URL وبسایت شخص
sameAs
URL
برای تعریف یک یا چند پروفایل سوشال مدیا به کار می رود.
اسکیما باید مستقیما در سورس کد صفحه وارد شود. این کار می تواند با استفاده از هریک از این فرمت ها انجام شود:
JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD)
Microdata
Resource Description Framework in Attributes (RDFa)
فرمت توصیه شده برای اسکیما: JSON-LD
فرمت توصیه شده برای استفاده از اسکیما: JSON-LD است. این فرمت روشی است برای رمزگذازی لینک دیتا توسط JSON (که یک فایل فرمت استاندارد شبیه به XML است) و نسبت به Microdata و RDFa خطای کمتری دارد. در این مقاله تمرکز ما بر پیاده سازی استراکچردیتا با استفاده از فرمت JSON-LD خواهد بود. اما، دیتای پیاده سازی شده به چه صورت خواهد بود؟
در ابتدا با استفاده از org اسکیمای نوع Blog تعریف می شود.
سپس این که Blog بخشی از نوع بزرگتری از محتواست (مثلا، WebPage) توضیح داده می شود.
عنوان، تعریف می شود «نحوه بهینه سازی سئوی سایت شما»، شرح خلاصه ای از مقاله («در این مقاله توضیح میدم که چکار کنید تا وبسایت شما راحت تر در نتایج جستجو پیدا شود»)، و اینکه مقاله شامل دو عکس خواهد بود.
توضیح تاریخ اولین انتشار این مقاله 2021-03-29T21:55:10+00:00 و تاریخ بازبیتی 2019-11-07T03:22:17+00:00.
این مثالی ساده بود اما برای استفاده از اسکیما مثال های بیشتری وجود دارد.
پیاده سازی مارکآپ Schema JSON-LD در وبسایت شما
پیاده سازی این مارک آپ می تواند به یکی از این روش ها انجام شود:
اضافه نمودن آن به صورت دستی
اضافه کردن مارکآپ Schema JSON-LD به صورت دستی گرچه استاندارد نیست اما به خوبی کار می کند. بنابراین اگر بیش از حدود ده یا دوازده صفحه ندارید چنانچه مایل باشید می توانید آن را به صورت دستی اضافه کنید. در این صورت استفاده از Google’s Data highlighter برایتان مفید خواهد بود.
چنانچه بخواهید اسکیما را به صفحات زیادی اضافه کنید منطقی است که بخواهید از CMS تان برای انجام این کار را استفاده کنید. قبلا درباره انواع سیستم مدیریت محتوا (CMS) در وب آنجلآکادمی مفصل مقاله ای نوشتم. این قابلیت را می توان سفارش داد اما CMSهای اپن سورس معمولا پلاگین هایی برای این کار دارند.
کارشناسان سئو دوست دارند اسکیما را با تگ منیجرها اجرا کنند چون این روش نیازی به طی کردن مراحل پیاده سازی آن ندارد. با این وجود ما اجرای اسکیما با استفاده از تگ منیجرها را توصیه نمی کنیم چون استفاده از این روش منوط به اجرای جاوا اسکریپت است که گوگل منابع آن را محدود کرده است. این عملا به معنی طولانی شدن روند اجرای اسکیما و نمایش آن توسط موتورهای جستجو خواهد بود.
بعد از اعمال تغییرات هم باز اجرای آن نسبت به اجرای مستقیم در HTML طولانی تر خواهد بود. از همه مهم تر اینکه چندین موتور جستجو نظیر یاهو، یاندکس، و بایدو اصلا از جاوا اسکریپپت پشتیبانی نمی کنند. ظاهرا بینگ به تدریج شروع به اجرای جاوااسکریپت کرده ولی هنوز دراین زمینه بسیار عقب تر از جایی است که گوگل هم اکنون قرار دارد.
توصیه گوگل:
در هنگام پیاده سازی استراکچردیتا، برای اینکه گوگل اسنیپتهای شما را بهینه شده به شمار آورد و جریمه نشوید توصیه های گوگل را به خاطر داشته باشید: Google’s guidelines
تست نمودن پیاده سازی Schima.org
قدم اول: وجود اسکیما را بررسی کنید
قدم دوم: تایید اجرای اسکیما
سپس درستی اجرای استراکچردیتایتان را با استفاده از Google’s Structured Data Test و انتخاب چند صفحه به شکل تصادفی چک کنید. توجه داشته باشید که استراکچردیتا تستر گوگل، فقط به صورت یوآرال به یوآرال عمل می کند و خیلی زمانبر خواهد بود.
قدم سوم: حواستان به فیدبک های گوگل باشد
علاوه براین ها، اگر به سرچ کنسول گوگل دسترسی پیدا کرده باشید، در این دو قسمت از گوگل، فیدبک دریافت خواهید نمود:
لطفا توجه داشته باشید که این فیدبک ها با تاخیر ارسال می شوند اما برای پی بردن به خطاها بسیار عالی هستند.
کدام موتورهای جستجو از Schema.org پشتیبانی می کنند؟
Schema.org ابتکاری است که از سال 2011 توسط گوگل، بینگ، و یاهو به کار گرفته شد. چندماه بعد، یاندکس نیز به آن پیوست. در میان همه موتورهای جستجو، تا به حال گوگل بهتر از همه از آن پشتیبانی کرده است. تا به حال، تمرکز ما بر اجرای اسکیما در گوگل بوده اما بقیه چطور؟
پشتیبانی بینگ و یاهو از Schema.org
بینگ در مارچ 2018 پشتیبانی از Schema.org را تایید کرد. این موتور جستجو با میکروفرمت های RDFa و JSON-LD انواع اسکیمای زیر را پشتیبانی می کند (به مانند گوگل):
Breadcrumbs
Business / Organization
Event
Person
Product and offers
Recipe
Review / Aggregated review / ClaimReview
با اینکه منابع وبمستر یاهو درباره پشتیبانی از Schema.org سکوت کرده اند، اما یاهو از آن پشتیبانی می کند. یاهو سرچ هم که توسط بینگ اداره می شود همان انواع اسکیما را پشتیبانی می کند.
پشتیبانی یاندکس از Schema.org
یاندکس از اسکیماهای زیر و فقط از طریق مایکروفرمت ها پشتیبانی می کند:
در سال 2017 این موتور جستجو اعلام کرد که قصد دارد از اسکیما پشتیبانی کند ولی هنوز این کار را انجام نداده است. ضرورت های مورد نیاز موتورهای جستجوی مختلف، متفاوت است. اگر از چند موتور جستجو استفاده می کنید، ممکن است با ناسازگاری هایی مواجه شوید. مثلا قابلیت هایی که یاندکس به آنها احتیاج دارد در گوگل لازم نیست.
پس به خاطر داشته باشید که موتورهای جستجوی مختلف ممکن است به دیتای متفاوت یا بیشتر نیاز داشته باشند. شما از اضافه نمودن چند قابلیت بیشتر ضرر نمی کنید؛ هر یک از موتورهای جستجو آنچه را که لازم دارند مورد استفاده قرار می دهند.
آیا استفاده از استراکچردیتاهایی نظیر اسکیما به بالا رفتن رتبه سایت کمک می کند؟
هم آری، هم خیر.
با اینکه استراکچردیتا مستقیما به رتبه سایت شما کمکی نمی کند اما به صورت غیر مستقیم بر آن تاثیر می گذارد.
استراکچردیتا کمک می کند تا اسنیپتهای شما کلیک های بیشتری دریافت کنند و این امر موجب بالا رفتن CTR می شود.
من و بسیاری سئو کاران دیگر بر این باوریم که CTR بر رتبه سایت تاثیر می گذارد زیرا یک سیگنال کیفیت به موتورهای جستجو می فرستد.
ابزارهای مفید در هنگام کار با اسکیما
درهنگام کار با اسکیما ابزارهای زیر به کارتان خواهند آمد:
1- گوگل، خودش به نوع محتوای من پی برده است، آیا بازهم به استفاده از اسکیما نیازی هست؟
بله، هنوز به اسکیما نیاز دارید. شما خیلی خوش شانس بوده اید چون معمولا چنین چیزی اتفاق نمی افتد. برای افزایش احتمال نمایش اسنیپتهای بهینه شما برمبنای نوع محتوایتان، شدیدا توصیه می کنم که هنوز هم از اسکیما استفاده کنید.
این کار موتورهای جستجو را قادر می سازد تا محتوای شما را سریعتر و بهتر پردازش کنند، ضمن اینکه استفاده از انواع محتوای اسکیما موجب هرچه کمتر شدن احتمال خطا می شود. به خاطر داشته باشید که رقابت برای شما هیچ وقت تمام نمی شود و باید مطمئن شوید برای جلوتر بودن هرچه را که در توان دارید انجام داده اید.
2- آیا می توانم پس از استراکچردیتا، گوگل را وادار کنم تا اسنیپتهای من را در ردیف اسنیپتهای بهینه به شمار بیاورد؟
نه، این کار ممکن نیست. برجسته نمودن اسنیپتهای شما در اختیار گوگل است. لطفا توجه داشته باشید که ممکن است برگزیدن استراکچردیتای شما توسط گوگل چند هفته طول بکشد و حتی بعد از این مدت هم ممکن است آن را تایید نکنند و مورد توجه قرار ندهند.
3- چرا گوگل تعداد ریویوی هوم پیج من را نشان نمی دهد؟
گوگل این کار را برای هیچ وبسایتی انجام نمی دهد. در واقع گوگل ریویو دیتای هر صفحه ای به غیر از هوم پیج را نشان می دهد.
مدیر شرکت کاوشگران آداک و مدیر وبسایت وب آنجل هستم، با بیش از 14 سال سابقه در سئو و دیجیتال مارکتینگ به کسب و کارهای بزرگ و کوچک در موضوعات مختلف برای برندها مشاوره دادم، این آموزش‌ها در وب آنجل، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما به اشتراک میزارم. متخصص پروژه ها و موضوعات رقابتی در سئو هستم.
مدیر شرکت کاوشگران آداک و مدیر وبسایت وب آنجل هستم، با بیش از 14 سال سابقه در سئو و دیجیتال مارکتینگ به کسب و کارهای بزرگ و کوچک در موضوعات مختلف برای برندها مشاوره دادم، این آموزش‌ها در وب آنجل، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما به اشتراک میزارم. متخصص پروژه ها و موضوعات رقابتی در سئو هستم.
