جستجو کردن
بستن این جعبه جستجو.
کپی رایتینگ

کپی رایتینگ چیست؟

آنچه در این مقاله خواهید خواند

کپی رایتینگ چیست؟ – اصول کپی رایتینگ

از آنجایی که حجم وسیعی از کسب و کارها به صورت مجازی انجام می شود بسیاری در فضای مجازی تولید محتوا و یا تبلیغات انجام می دهند. بدون شک کسب و کار در فضای مجازی می تواند مفید باشد و تاثیر زیادی در میزان فروش یک کسب و کار خواهد داشت. اما به هر صورت در فضای مجازی نیز اصولی وجود دارد که کسب و کارها باید از آن مطلع باشند تا در کارشان موفق شوند.  در این مقاله قصد داریم که درباره کپی رایتینگ اطلاعاتی را در اختیار شما عزیزان قرار دهیم. ابتدا به شما توضیح می دهیم.

منظور از کپی رایتینگ چیست؟

کپی رایتینگ به این معنا است که متن تبلیغاتی یا متن فروش نوشته شود. هدف شما از نوشتن چنین متنی این می باشد که خواننده را مجاب می کنید تا کاری را انجام دهد. برای مثال او را مجاب می کنید تا محصول شما را بخرد یا از خدماتتان استفاده نماید. برای مثال زمانی که شما دنبال یک محصول آموزشی یا یک کالا هستید، وقتی که درباره آن در اینترنت سرچ می کنید صفحات متعددی به شما پیشنهاد می شوند.

متنی را که در مورد آن محصول مشاهده می کنید در واقع کپی رایتینگ است. این متن ها معمولا برای اهداف مختلفی نوشته می شوند. کپی رایترها کسانی هستند که این مطالب را می نویسند. در اینجا شما متوجه شدید که منظور از کپی رایتینگ چیست. فراموش نکنید که کپی رایتینگ را با کپی رایت اشتباه نگیرید. کپی رایت یعنی کپی برداری کردن از محتوی یا مطلبی و استفاده عینی از آن برای محصول خودتان که کاری غیر اخلاقی و غیر قانونی می باشد.

به طور کلی، هدف متن تبلیغاتی این است که مخاطب را متقاعد کند تا محصولی را خریداری نماید و مطاللی را درباره آن محصول می نویسد. اما به خاطر داشته باشید که کپی رایتینگ صرفا به این معنی نیست که درباره محصول بنویسیم.  برای مثال متن معروف اپراتور همراه اول که می گوید هیچ کس تنها نیست نتیجه کار یک کپی رایتر می باشد. همچنین احتمالا بارها متون مختلف را روی بیلورد در سطح شهرتان مشاهده کرده اید یا نوعی تبلیغ خاص را در بسته بندی یک محصول متوجه شده اید همه این موارد به نوعی در حیطه کاری کپی رایتر است. اگر کپی رایتر خلاق باشد و از خلاقیت خود در کارش بهره ببرد می تواند نتیجه بی نظیری را برای یک کسب و کار به ارمغان بیاورد.

برای مثال یک کپی رایتر که می خواهد تبلیغی را بنویسد باید متناسب با نوع تبلیغ بداند در چه بگوید و آن را چگونه ابزار کند تا بیشترین کارآمدی را متناسب با آن کسب و کار داشته باشد. کار کپی رایتر ها این می باشد که از قدرت کلمات و چیدمان آنها در کنار هم جملات طلایی بی نظیری بسازند که روی مخاطبان هدف اثر بگذارد و کسب و کار مورد نظر را ارتقا دهد.

کاربردهای کپی رایتینگ

  • استفاده از کپی رایتینگ در صفحات محصول
  • استفاده از کپی رایتینگ در شبکه های اجتماعی و تبلیغات بنری
  • کپی رایتینگ در تبلیغات مجله ای و کاغذی
  • استفاده از کپی رایتینگ در مقاله
  • کپی رایتینگ در ایمیل مارکتینگ
  • کپی رایتینگ در صفحات درباره ما
  • نوشتن یک شعار، تک لاین یا اسلوگان
  • کپی رایتینگ و دکمه های اقدام به عمل (CTA)
کاربرد کپی رایتینگ

استفاده از کپی رایتینگ در صفحات محصول

تقریبا می توان گفت که اولین و برجسته ترین نوع تبلیغ نویسی، این است که برای صفحات یک محصول متنی نوشته شود و هدف از نوشتن آن متن این است که مخاطبان را ترغیب کند که آن محصول را خریداری نمایند. همچنین می توان گفت که یک کپی رایتر تازه کار کارش را با نوشتن صفحات برای یک محصول آغاز می کند. در ظاهر شاید فکر کنید که این کار ساده است. برخی از کپی رایترها سعی می کنند که با کمک نشان دادن نتایج خرید محصول توسط کاربران دیگر، مخاطبان را متقاعد کنند که آن محصول را خریداری نمایند.

با این کار، کپی رایتر سعی دارد که ذهن مخاطب را به دنیای بعد از خرید آن محصول می برد و به او نشان می دهد که خرید این محصول چه نتایج درخشانی را برای وی به همراه خواهد داشت. برای مثال وقتی کپی رایترها از این استراتژی استفاده می کنند و می خواهند درباره آیفون 12 بنویسند می گویند که وقتی که این گوشی را خریداری نمایید و در یک جمع یا مهمانی حداضر شوید چشم همه مهمان ها به گوشی شما خواهد بود و با دوربین بی نظیر آن می توانید تصاویر خاطره انگیزی را ثبت کنید.

استفاده از کپی رایتینگ در شبکه های اجتماعی و تبلیغات بنری

متن بنر تبلیغاتی می تواند در شبکه های اجتماعی تاثیر قابل توجهی در شناخت محصول یا برندی داشته باشد که برای آن تبلیغ صورت گرفته است.  برای مثال به تبلیغات بنری کلید توجه کنید. در بخش اصلی آن عبارت خانه ایده آل است نوشته شده. این متن دقیقا به مخاطب می فهماند که این تبلیغ مربوط به خرید یا اجاره خانه است. از این رو افرادی که به دنبال خرید خانه یا رهن هستند روی این بنر تبلیغاتی کلیک می کنند و در واقع هنر یک کپی رایتر در اینجاست که مشخص می شود.

محتوای دست چین شده برای شما:
تگ هدینگ چیست؟

کپی رایتینگ در تبلیغات مجله ای و کاغذی

همان طور که گفته شد، کپی رایتر کسی است که باید هنر بازی با کلمات را داشته باشد. از این رو او از کلمات پر قدرت در بیان و انتقال پیام استفاده می کند تا بیشترین تاثیر گذاری را در محاطب داشته باشد. کلمه هایی مانند زندگی پر قدرت، مادام العمر و یا به کاری اصطلاحات و ضرب المثل های جذاب و معروف و مواردی از این قبیل در تبلیغات مجله ای و کاغذی می تواند نقش قابل توجهی را بر ذهن مخاطبان و ترغیب آنها به خرید داشته باشد.

شاید تاکنون بروشورهای مختلفی را درباره محصولات مختلف دیده باشید. اگر به آنها نگاه کنید برخی از آنها به گونه ای هستند که تلاش می کنند تا شما را متقاعد کنند تا محصول را خریداری نمایید و شما بعد از خواندن بروشور حس خوبی نسبت به خرید آن محصول پیدا می کنید. ایجاد این حس خوب در شما در حقیقت قدرت نویسنده است که با جادوی واژگان باعث ایجاد حس خوب در شما شده است.

استفاده از کپی رایتینگ در مقاله

شاید برایتان جالب باشد که بدانید یکی از رایج ترین نوع تبلیغ نویسی، در مقاله می باشد. شاید برایتان بارها پیش امده است که برای حل یک مشکلی که با آن مواجه بودید در اینترنت سرچ کرده اید و سپس بعد از جست و جو در یک موتورجستجوگر مانند گوگل اولین صفحه ای را که به شما پیشنها د داده باز کرده اید . سپس در میان مقاله ای که مشغول مطالعه آن بودید ناگهان پیشنهاد شگفت انگیزی در رابطه با یک محصول به شما شده است.

برای مثال به دنبال راه های لاغر شدن بودید و بعد از سرچ در اینترنت مقاله را مشاهده کردید و همان طور که در حال خواندن آن مقاله بودید احتمالا در آن میان تبلیغات قرص لاغری را دیده اید و نسبت به خرید آن ترغیب شدید در این حالت در واقع، کپی رایتینگ در مقاله صورت گرفته است.

البته این نکته نیز حائز اهمیت است که بدانید عمدتا وظیفه تبلیغ نویسی در مقاله را محتوا نویسان انجام می دهند. اما بسیاری از وب سایت ها که می دانند چقدر یک متن جذاب تبلیغاتی می تواند روی مخاطبان تاثیر بگذارد  سعی می کنند برای نوشتن آن چند خط تبلیغ مورد نظرشان از کپی رایتر یا تبلیغ نویس های ماهر استفاده کنند.

کپی رایتینگ در ایمیل مارکتینگ

شادید برایتان جالب باشد که بدانید بسیاری از ایمیل هایی که در طول روز برای شما ارسال می شوند هدفمند هستند. برای مثال یکی از آنها قصد دارد با لینکی که می فرستد شما را وارد یک مقاله معتبر نماید و یا ممکن است قصد فروش محصولی را داشته باشد.  از این رو بسیاری از کسانی که می خواهند از طریق ایمیل مارکتینگ انجام دهند، از یک کپی رایتر کمک می گیرند تا کارشان کارآمدی لازم را داشته باشد.

از این اگر وارد باکس ایمیل تان شوید به راحتی می توانید نمونه های از کارهای تبلیغاتی کپی رایترها را مشاهده نمایید. در بسیاری از موارد این کپی رایترها سعی می کنند که از علامت شبکه های محبوبی مانند اینستاگرام همراه با لینک صفحه تبلیغاتی استفاده کنند تا مخاطبان را ترغیب نمایند که در شبکه های اجتماعی فالور آنها شود که بسیار کارآمده بوده است.

کپی رایتینگ در صفحات درباره ما

احتمالا تاکنون بارها دیده اید که وقتی وارد وب سایت های کسب و کار می شوید انتها یا ابتدای آن درباره ی آن کسب و کار توضیح داده شده است و عنوان آن درباره ما است. برخی از متن هایی که در کپی رایتینگ استفاده می شوند هدفشان برند سازی است. از این رو وب سایت های بزرگ در بخش که درباره ما است از تبلیغ نویسان حرفه ای کمک می گیرند تا بتوانند مخاطبانی را که این بخش را مطالعه می کنند تحت تاثیر قرار دهند. از این رو با نوشته های تاثیر گذارشان اعتماد مشتریان را نسبت به وب سایت شان جلب می کنند.

نوشتن یک شعار، تک لاین یا اسلوگان

علاوه بر متون تبلیغاتی که در بالا بیان شد، شرکت های بزرگ از تبلیغ نویسان حرفه ای برای نوشتن شعار، تک لاین یا اسلوگان کمک می گیرند. به خاطر داشته باشید که نوشتن چنین متن هایی به تخصص خیلی بالایی نیاز دارد و البته تبلیغ نویسان در این حوزه دستمزد بالایی نیز دریافت می کنند. برای مثال به متن معروف امرسان توجه کنید که می گوید، زیبا، جادار، مطمئن. در این سه کلمه که حالت شعار پیدا کرده است سه مشخصه بارز محصول ارائه شده است. از این رو، محصول را به مخاطب خاطر نشان می کند.

کپی رایتینگ و دکمه های اقدام به عمل (CTA)

یکی دیگر از نکات مهم تبلیغاتی متن هایی است که روی دکمه اقدام به عمل یا CTAها نوشته می شوند. در واقع این ها همان لینک هایی هستند که از شما درخواست انجام این کار را می نمایند. برای مثال متن ثبت نام را به ثبت نام ویژه تغییر می دهد و همین تغییری که به ظاهر کوچک است باعث جذب چند برابری کاربران می شود.

کاربردهای دیگر کپی رایتینگ

علاوه بر مواردی که در بالا ذکر شد از تبلیغ نویسان در موارد دیگری نیز کمک گرفته می شود. برای مثال برای نوشتن متن روی بسته بندی یک محصول، یا برای نوشتن محتوا تبلیغ پوش یا نوشتن متن یا سناریو تصویری یا ویدئو نیز به تبلیغ نویس حرفه ای نیاز است تا اثر گذاری قابل توجهی داشته باشد.

محتوای دست چین شده برای شما:
چگونه خطای JSON رو در وردپرس رفع کنیم

شاید برایتان جالب باشد که بدانید متن برخی از سخنرانی ها در شبکه های اجتماعی یا حتی تلویزیون را تبلیغ نویسان می نویسند. از آنجا که تبلیغ نویسان توانایی عجیبی در چیدن کلمات در کنار هم دارند، بسیاری از مدیران برای اینکه متن سخنرانی خود را بنویسند از تبلیغ نویسان استفاده می کنند.

چگونه کپی رایتینگ حرفه ای را بیاموزیم؟

اگر قصد دارید که یک کپی رایتر حرفه ای شوید ابتدا باید مهارت نویسندگی خودتان را تقویت نمایید و سپس بعد از این مرحله باید تلاش کنید تا مهارت تولید محتوا و سئو سایت را بیاموزید و خود را در این زمینه تقویت نمایید. در نهایت باید در یک دوره جامع برای تبلیغ نویسی شرکت نمایید.

پس از شرکت نمودن در دوره هم باید کم کم در سایت های فریلنسری فعالیت نمایید تا تجربه تان بالا برود و با نمونه کارهای بیشتر نظر کسب و کارهای بزرگ را به خود جلب نمایید و در این صورت آنها برای سفارش تبلیغ نویسی به سراغ شما می آیند. با توجه به اینکه هنوز هم بسیاری از مدیران درباره کپی رایتینگ و تاثیر آن در فروش محصولات یا خدماتشان بی خبرند، این طبیعی است که این پروسه ممکن است برایتان زمان بر باشد. پس حتما این نکته را نیز مد نظر قرار دهید.

اصول کپی رایتینگ

به خاطر داشته باشد یک تبلیغ نویس زمنی می تواند یک متن ساده یا حتی ایده ذهنی خود را به تبلیغ تبدیل نماید که استراتژی های کپی رایتینگ را بداند. در اینجا قصد داریم تا شما را با استراتژی های کپی رایتینگ آشنا کنیم.

اصول کپی رایتینگ

مشتری و دغدغه های او را به خوبی بشناسید

اولین گام این است که برای اینکه تبلیغ شما کارآمد باشد باید مشتریان و نیازهای آنها را بشناسید تا بتوانید در آنها اثر بگذارید. برای مثال زمانی که می خواهید درباره یک تبلت بنویسید باید ابتدا بدانید که مشتریان احتمالی آن چه کسانی هستند و در چه گروه سنی قرار دارند. همچنین شما می توانید افرادی را که به تبلت علاقه ندارند یا دغدغه هایی نسبت به آن دارند متقاعد و ترویج کنید که آن را خریداری نمایند.

در عین سادگی اثر گذار باشید

شاید در سال های گذشته تبلیغاتی مخاطبان بخشی از آن را نمی فهمیدند اثر گذار بود. اما امروز تحقیقات نشان داده است که سادگی می تواند بیشتر اثرگذاری را در مخاطبان ایجاد کند. از این رو اگر می خواهید که در تبلیغات موفق شوید سعی کنید از کلمات ساده استفاده نمایید. در همین حال شما می توانید کلمات ساده را با خلاقیت کنار هم بچینید تا اثر گذاری آن دو چندان باشد.

استفاده از عنوان ها جذاب

به خاطر داشته باشید عنوان شما باید برای مخاطبان جذاب باشد تا جذب آن شوند. با در نظر گرفتن این نکته باید خلاقیت زیادی در نوشتن عنوان بگذارید. برای مثال می توانید از اعداد یا کلمات متضاد برای نوشتن یک عنوان خوب استفاده نمایید.

ویژگی ها را حتما بنویسید

برای مثال وقتی دارید درباره یک تلویزیون جدید می نویسید سعی کنید از ویژگی های جدید آن نسبت به مدل های قبلی استفاده کنید تا تبلیغ بی نظیری را داشته باشید. شاید بتوان گفت که یکی از مشخصه های مهم تبلیغ نویس توجه به ویژگی های محصول است.

برتری را پر رنگ جلوه دهید

شما می توانید یک تفاوت هر چند کم را بسیار پر رنگ جلوه دهید و از رقبا پیشی بگیرید. یک تبلیغ نویس عمدتا مزیت های محصول مورد نظر را در متن تبلیغات می گنجاند و به آن اشاره می کند تا در ذهن مخاطب پر رنگ جلوه دهد.

اهمیت محتوای بصری

به خاطر داشته باشید که بسیاری از مخاطبان علاقه ای به خواندن ندارند و باید در کنار متن تبلیغاتی که تولید می کنید یک تصویر بصری نیز ارائه دهید. ممکن است اگر از محتوای تصویری جذاب استفاده نکنید مخاطب مقاله شما را خسته کننده ببیند و به خواندن آن ادامه ندهد.

این موارد ذکر شده تنها تعداد کمی از استراتژی های مهم در تبلیغ نویسی بود. از این رو اگر می خواهید یک تبلیغ نویس خوب شوید باید در یک دوره جامع تبلیغ نویسی شرکت نمایید. امیدواریم که مطالب این مقاله درباره کپی رایتینگ برایتان مفید بوده باشد و از آن استفاده کنید.

به پایان آمد این دفتر حكایت همچنان باقیست

نظر شما برای بهبود کیفیت کار ما ارزشمند است

متاسفیم که این پست برای شما مفید نبود!

Let us improve this post!

چگونه میتوانیم این پست را بهبود بخشیم؟

مسیر موفقیت شما با خدمات VIP وب آنجل

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

وب آنجل
جستجو کردن