جستجو کردن
بستن این جعبه جستجو.

تبلیغات کلیکی چیست؟ PPC – پرداخت به ازای کلیک

آنچه در این مقاله خواهید خواند

در این مقاله، به بحث درباره Pay Per Click (پرداخت به ازای هر کلیک) خواهم پرداخت و بررسی مفصلی از این روش تبلیغاتی ارائه خواهم داد. Pay Per Click یک راهکار موثر برای جذب ترافیک و افزایش فروش در وبسایت شماست. در ادامه، با مزایا، نحوه استفاده از آن و راه‌های بهبود عملکرد PPC آشنا خواهید شد.

PPC پرداخت به ازای هر کلیک (Pay Per Click) چیست؟

بسیار واضح است! پرداخت به ازای هر کلیک (Pay Per Click) تبلیغات کلیکی یا همان تبلیغات PPC از روش های خوب تبلیغات بوده و هستند. تبلیغات گوگل که در نتایج ظاهر می شود خود از سیستم PPC استفاده می کند. یعنی به ازای هر کلیکی که روی تبلیغ می شود، از مشتری پول کسر می کند. تبلیغات بنری و متنی می توانند به همین روش باشند. یعنی تبلیغ کننده، فقط به ازای کلیک هایی که دریافت کرده است پول پرداخت می کند و نمایش دهنده به ازای کلیک هایی که روی بنر های سایتش شده است، پول دریافت می کند.

PPC مخفف pay-per-click یعنی پرداخت در هر کلیک است. مدلی از بازاریابی اینترنتی که در آن تبلیغ کنندگان با هر بار کلیک روی یکی از تبلیغات خود هزینه ای رو پرداخت می کنن. اساساً ، این روشی است برای خرید بازدید از سایت شما ، به جای اینکه برای “بدست آوردن” بازدیدهای ارگانیک تلاش کنین. تبلیغات در موتورهای جستجو یکی از محبوب ترین اشکال PPC است. مقاله انواع روشهای تبلیغات در اینترنت رو بخونید.

هنگامی که کسی کلمه کلیدی مرتبط با پیشنهاد تجاری شما رو جستجو می کنه ، به تبلیغ کنندگان این امکان رو میده که برای درج آگهی در لینک های پشتیبانی شده موتور جستجو پیشنهاد بدن. به عنوان مثال ، اگه من کلمه کلیدی “نرم افزار PPC” رو پیشنهاد بدم ، ممکنه تبلیغات من در بالاترین رتبه در صفحه نتایج Google ظاهر بشه.

تبلیغات کلیکی یا همان تبلیغات PPC
تبلیغات کلیکی یا همان تبلیغات PPC

خوبی این نوع تبلیغ این است، که اگر کسی روی لینک یا بنر شما کلیک نکرد، هر چقدر هم زمان بگذرد، شما پولی پرداخت نمی کنید و بنر شما برای دیدن شدن (که دیده شدن بخش مهمی از برند سازی است) شامل هزینه نمی شود و بدی آن این است. اگر جایی که تبلیغ می کند شلوغ و پربازدید باشد، به زودی پولتان تمام می شود و تبلیغ شما غیر فعال می شود و دیگر دیده نمی شوید.

هر بار که بر روی تبلیغات من کلیک میشه و بازدید کننده ای به وب سایت من هدایت میشه ، باید هزینه کمی به موتور جستجو بپردازم. وقتی PPC به درستی کار می کنه ، هزینه پیش پا افتاده است ، زیرا ارزش بازدید بیش از مبلغی است که برای آن پرداخت می کنین. به عبارت دیگه، اگه من 3 میلیون تومان برای یک کلیک پرداخت کنم ، اما کلیک منجر به فروش 30 میلیون تومان بشه، سود کلانی کسب کردم.

با این توضیحات، کاملا بستگی به نرخ هر کلیک و موضوع و کیفیت و جای بنر سایت های نمایش دهنده تبلیغ، دارد تا بتوان تشخیص داد کدام روش مناسب تر است. در کنار آن تبلیغات زمانی است که بر خلاف PPC کاری به کلیک ندارند و به ازای مدتی خاص، تبلیغ شما نمایش داده می شود و شما خیالتان راحت است که هر چقدر هم روی تبلیغ شما زیاد کلیک شد، اعتبارتان تمام نمی شود و بنر شما حذف نمی شود.

همچنین اگر خود شما نمایش دهنده باشید، اگر سایت کم بازدیدی باشید، از آنجا که کلیک کمی روی بنرهای سایتتان می شود، درآمد بسیار ناچیزی حاصل می کنید و PPC برای شما به صرفه نخواهد بود. برای تشخیص این که کدام تبلیغ برای شما به صرفه تر است، باید با توجه به تعرفه کلیک و تعرفه تبلیغات زمان دار، و مکان تبلیغات، تصمیم گیری نمایید.در پایان شما را دعوت می کنم که مقاله کدام سایت را برای تبلیغ انتخاب کنیم را بخوانید.

مواردی برای ایجاد یک کمپین PPC برنده وجود داره:

از تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب ، تا سازماندهی آن کلمات کلیدی در کمپین ها و گروه های تبلیغاتی کاملاً سازمان یافته ، تا تنظیم صفحات فرود PPC که برای تبدیل بهینه شدن. موتورهای جستجو به تبلیغ دهندگانی که می تونن با هزینه کمتری برای کلیک های تبلیغاتی ، کمپین های پرداختی با کلیک هوشمندانه رو ایجاد کنن ، پاداش میدن.

ایجاد یک کمپین PPC موفق

اگه تبلیغات و صفحه های فرود شما برای کاربران مفید و رضایت بخش باشه ، Google با هر کلیک هزینه کمتری از شما دریافت می کنه و منجر به سود بیشتری برای تجارت شما میشه. بنابراین اگه می خواهید از PPC استفاده کنین ، مهمه که یاد بگیرید چگونه این کار رو به درستی انجام بدین.

Google Ads محبوب ترین سیستم تبلیغاتی PPC در جهان است. آموزش گوگل ادز رو بخونید. بستر تبلیغات ، مشاغل رو قادر می سازه تا تبلیغاتی رو که در موتور جستجوی Google و سایر خصوصیات Google نشان داده میشه ، ایجاد کنن. Google Ads بر اساس یک مدل پرداخت به ازای هر کلیک کار می کنه که در آن کاربران کلمات کلیدی رو پیشنهاد میدن و برای هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه پرداخت می کنن.

هر بار که جستجو شروع میشه، Google در استخدام تبلیغات می افته و مجموعه ای از برندگان رو برای نمایش در فضای تبلیغاتی ارزشمند در صفحه نتایج جستجو انتخاب می کنه. “برندگان” براساس ترکیبی از عوامل ، از جمله کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی و تبلیغات و همچنین اندازه پیشنهادهای کلمات کلیدی آنها انتخاب میشن.

به طور خاص ، افرادی که در صفحه ظاهر میشن بر اساس رتبه آگهی دهنده تبلیغات هستن ، معیاری که با ضرب دو فاکتور اصلی محاسبه میشه؛ پیشنهاد CPC (بالاترین مبلغی که یک تبلیغ دهنده می خواهد خرج کنه) و امتیاز کیفیت (مقداری که میزان کلیک ، ارتباط و کیفیت صفحه فرود شما رو به حساب میاره).

این سیستم به تبلیغ دهندگان برنده این امکان رو میده تا با هزینه ای متناسب با بودجه خود ، به مشتریان بالقوه دست پیدا کنن. در اصل نوعی حراجی است. اینفوگرافی زیر نحوه عملکرد این سیستم حراج رو نشان میده. انجام بازاریابی PPC از طریق Google Ads بسیار ارزشمند است، زیرا گوگل به عنوان محبوب ترین موتور جستجو، تعداد زیادی بازدید کننده داره و بنابراین بیشترین بازبینی و کلیک رو به تبلیغات شما می رسونه.

اینکه هر چند وقت یک بار تبلیغات PPC شما نشان داده بشه، به کلمات کلیدی و انواع مطابقت شما بستگی داره. در حالی که عوامل مختلفی تعیین می کنن که کمپین تبلیغاتی PPC شما چقدر موفق خواهد بود ، با تمرکز بر موارد زیر می تونین به بسیاری از اهداف برسین:

  • مرتبط بودن کلمه کلیدی: تهیه لیست های مربوط به کلمات کلیدی PPC ، گروه های کلیدی و متن تبلیغ مناسب.
  • کیفیت صفحه فرود: ایجاد صفحات فرود بهینه با محتوای متقاعد کننده ، مرتبط و یک فراخوان اقدام روشن، متناسب با سؤالات جستجوی خاص.
  • نمره کیفیت: امتیاز کیفیت رتبه بندی Google در گرو کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی ، صفحات فرود و کمپین های PPC شما است. تبلیغ کنندگان با امتیازات بهتر ، کلیک های تبلیغاتی بیشتری رو با هزینه کمتری دریافت می کنن.
  • خلاقیت: نسخه تبلیغاتی اغواکننده بسیار حیاتی است. و اگه در شبکه نمایش تبلیغ می کنین ، می تونین از ابزاری مانند خالق تبلیغات هوشمند برای ایجاد تبلیغاتی با کیفیت استفاده کنین که درخواست کلیک می کنه.

مزایا و اهمیت Pay Per Click

Pay Per Click یکی از روش‌های تبلیغاتی پرکاربرد در دنیای آنلاین است. با استفاده از PPC می‌توانید به راحتی ترافیک مراجعه‌کنندگان را به وبسایت خود هدایت کرده و فروش‌های خود را افزایش دهید. این روش با امکانات ویژه خود مزایای فراوانی دارد که عبارتند از:

1. هدفمندسازی تبلیغات

با استفاده از Pay Per Click می‌توانید تبلیغات خود را هدفمندسازی کنید و به دقت مشتریان هدف خود را مشخص کنید. شما می‌توانید محدوده جغرافیایی، کلمات کلیدی، جنسیت و سن مخاطبان خود را تعیین کرده و فقط تبلیغات خود را به آنها نشان دهید.

2. کنترل بودجه

یکی از مزایای بزرگ Pay Per Click، کنترل بودجه است. شما تنها زمانی پول پرداخت می‌کنید که مراجعه‌کننده بر روی آگهی شما کلیک کند. همچنین، شما می‌توانید حداکثر هزینه روزانه را برای تبلیغات خود تعیین کنید تا همیشه در محدوده بودجه خود باشید.

3. اندازه‌گیری دقیق و بهبود عملکرد

با استفاده از ابزارهای تحلیل Pay Per Click، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را اندازه‌گیری کنید و بهبود بخشید. شما می‌توانید تعداد کلیک‌ها، نرخ تبدیل، هزینه بر کلیک (CPC) و سودآوری را مشاهده کنید و تغییرات لازم را در روند تبلیغاتی خود اعمال کنید.

آیا PPC برای شما مناسب است؟

همانطور که گفتم، تبلیغات PPC فرصتی منحصر به فرد برای موقعیت های زیر است:

  • پایگاه مشتری خود رو رشد بدین. با جستجوی فعالانی که به دنبال محصولات و خدماتی مانند شما هستن، ارتباط برقرار کنین و با ارائه پیشنهادی مرتبط با درخواست جستجوی آنها ، به این نیاز پاسخ بدین.
  • تولید سرانه با هزینه های کم. از آنجا که بازاریابی با پرداخت در هر کلیک به شما امکان میده تا زمانی که آنها در حال تحقیق و جستجو برای خرید هستن ، به سود و چشم انداز برسین ، این یک روش بسیار مؤثر برای جذب بازدیدکنندگان علاقه مند به سایت شما است. به علاوه ، شما می تونین در ازای خوشحال کردن کاربران از تخفیف الگوریتمی تولید شده از موتورهای جستجو بهره مند بشین.

واقعیت اینه که بازاریابی پرداخت به ازای هر کلیک می تونه تقریباً برای هر نوع شغلی مفید باشه، خواه قصد فروش محصولات از طریق یک سایت فروشگاهی رو داشته باشین، خواه در فکر ایجاد یک تجارت مبتنی بر سرویس یا نرم افزار ، ایجاد آگاهی از برند ، یا حتی ترافیک و تماس تلفنی به فروشگاه محلی خود باشین.

برای اینکه از مبارزات تبلیغاتی خود در ازای پرداخت هر کلیک بیشترین بهره رو ببرین ، باید چند روش مناسب رو دنبال کنین.

تحقیق کلمات کلیدی برای بازاریابی پرداخت به ازای هر کلیک

تحقیق درباره کلمات کلیدی برای PPC می تونه زمانبر باشه، اما از اهمیت فوق العاده ای نیز برخوردار است. کل کمپین PPC شما پیرامون کلمات کلیدی ساخته شده است و موفق ترین تبلیغ دهندگان Google بطور مداوم لیست کلمات کلیدی PPC خود رو رشد میدن و اصلاح می کنن (در حالت ایده آل ، با استفاده از ابزارهای مختلف ، نه فقط برنامه ریزی کلمات کلیدی).

اگه فقط یک بار تحقیق در مورد کلمات کلیدی رو انجام بدین ، هنگام ایجاد اولین کمپین خود ، احتمالاً صدها هزار کلمه کلیدی با ارزش ، کم هزینه و بسیار مرتبط رو که می تونه باعث ترافیک سایت شما بشه از دست میدین.

محتوای دست چین شده برای شما:
روش‌ ها و نکات کلیدی برای افزایش بازدهی تبلیغات

یک لیست مؤثر کلمات کلیدی PPC باید به صورت زیر باشه:

  • مرتبط: مطمئناً ، شما نمی خواهید هزینه ای برای ترافیک وب که هیچ ارتباطی با تجارت شما نداره، بپردازین. شما باید کلمات کلیدی هدفمندی رو پیدا کنین که منجر به افزایش نرخ کلیک PPC ، هزینه کم برای هر کلیک و افزایش سود بشه. این بدان معناست که کلمات کلیدی پیشنهادی شما باید با پیشنهاداتی که می فروشین ارتباط نزدیک داشته باشن.
  • جامع: تحقیقات مربوط به کلمات کلیدی شما باید نه تنها محبوب ترین و پرطرفدارترین عبارات موجود در نیچ (nitch) شما باشه ، بلکه تا انتهای جستجو نیز گسترش پیدا کنه. کلمات کلیدی دم طولانی (long tail) خاص تر و کمتر متداول هستن ، اما بیشترین میزان ترافیک جستجوگر رو جمع می کنن. علاوه بر این ، آنها از رقابت کمتری برخوردار هستن و از این رو قیمت کمتری دارن.
  • گسترده: PPC تکراری است. شما باید به طور مداوم کمپین های خود رو اصلاح و گسترش بدین و محیطی ایجاد کنین که در آن لیست کلمات کلیدی شما دائماً در حال رشد و سازگاری باشه.

استراتژی کلمه کلیدی پرداخت به ازای هر کلیک باید شامل کشف منظم کلمات کلیدی منفی باشه. کلمات کلیدی منفی از نمایش تبلیغات شما برای جستجوهایی که مربوط به تجارت شما نیستن و بعید است مشتری سازی کنن، جلوگیری می کنه.

مدیریت کمپین های پرداخت در هر کلیک

هنگامی که کمپین های جدید خود رو ایجاد کردین، باید اطمینان حاصل کنین که کارآیی خود رو از دست نمیدن. در واقع ، فعالیت منظم حساب یکی از بهترین پیش بینی کننده های موفقیت حساب است. شما باید به طور مداوم عملکرد تبلیغات Google و حساب AdWords خود رو آنالیز کنین.

حتی فقط 20 دقیقه آنالیز در هفته می تونه تفاوت زیادی ایجاد کنه. برای بهینه سازی تبلیغات خود تغییرات زیر رو انجام بدین:

  • افزودن کلمات کلیدی PPC: با افزودن کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار ، دامنه فعالیت های پرداخت به ازای هر کلیک رو گسترش بدین.
  • افزودن کلمات کلیدی منفی: برای بهبود ارتباط کمپین و کاهش هزینه های هدر رفته ، اصطلاحات غیر تبدیل کننده رو به عنوان کلمات کلیدی منفی اضافه کنین.
  • تقسیم گروه های تبلیغاتی: با تقسیم گروه های تبلیغاتی خود به گروه های تبلیغاتی کوچکتر و مرتبط ، میزان کلیک (CTR) و نمره کیفیت رو بهبود ببخشین. آموزش افزایش نرخ کلیک سایت (CTR) رو بخونید.این کار به شما کمک می کنه تا متن تبلیغاتی و صفحات فرود هدفمندتری ایجاد کنین.
  • مرور کلمات کلیدی PPC پرهزینه: کلمات کلیدی گران قیمت و کم عملکرد رو مرور کرده و در صورت لزوم آنها رو خاموش کنین.
  • اصلاح صفحات فرود: برای افزایش نرخ تبدیل ، محتوا و فراخوان برای اقدام (CTA)، صفحات فرود خود رو تغییر بدین تا با سایر سؤالات جستجو هم تراز بشه. همه ترافیک خود رو به همان صفحه ارسال نکنین.

با بهینه سازی مداوم کمپین های پرداخت به ازای هر کلیک ، می تونین تعداد مشتری های خود و میزان بازگشت سرمایه رو افزایش بدین.

5 تاکتیک برتر بهینه سازی PPC

بهینه سازی یک کمپین پرداخت به ازای هر کلیک می تونه یک کار طولانی و ناامیدکننده باشه، اما روشهای خاصی وجود دارن که می تونن برای دیدن نتایج فوری استفاده بشن. در زیر 5 تاکتیک بهینه سازی وجود داره که من پیشنهاد می کنم برای دستیابی به مبارزات PPC خود در مسیر درست به آنها توجه کنین.

  1. صفحات فرود

اگه تبلیغات PPC شما بازدیدکنندگان رو به صفحه اصلی شما هدایت می کنه ، باید آنها رو به یک صفحه فرود سفارشی پیوند بدین. این روش می تونه یکی از مؤثرترین راه ها برای بهبود سریع نتایج شما باشه. صفحه فرود شما باید بسیار ساده و زیبا طراحی شده باشه ، عملکرد واضحی داشته باشه و بر روی محصول یا خدماتی که تبلیغات شما می فروشن، متمرکز باشه.

  1. توسعه کمپین

یکی از ساده ترین پیشرفت هایی که می تونین در تبلیغات خود داشته باشین توسعه تبلیغاتی است. توسعه تبلیغ ویژگی است که به شما امکان میده اطلاعات اضافی کسب و کار رو با تبلیغ خود مانند آدرس ، شماره تلفن ، لینک های صفحه وب ، موقعیت مکانی یا کوپن نمایش بدین. توسعه تبلیغاتی همچنین می تونه به بهبود کیفیت تبلیغات شما کمک کنه، که نقش عمده ای در حراج adwords داره.

  1. جدا کردن شبکه ها

شبکه جستجو و شبکه نمایش دو منبع مختلف ترافیکی هستن که عملکرد کاملاً متفاوتی دارن. اگه قصد استفاده از هر دو شبکه رو دارین، باید آنها رو جدا کنین. به این ترتیب می تونین هر شبکه رو جداگانه با تنظیمات مختلفی که مناسب هر کدام هستن، مدیریت کنین.

  1. کپی تبلیغات

به نظر می رسه شما کلیک از دست میدین؟ تنظیم نسخه آگهی تبلیغاتی شما می تونه یک روش ساده اما مؤثر برای بهبود تعداد کلیک شما باشه. تبلیغات اضافی رو با تغییرات نسخه ایجاد کرده و سپس عملکرد هر یک رو کنترل کنین تا ببینین کدام یک در گرفتن کلیک مؤثرتر است.

عنوان رو امتحان کنین، تغییرات URL رو نمایش بدین، فراخوان برای اقدام رو تغییر بدین یا خطوط توصیف رو مبادله کنین. باید سعی کنین همیشه 2-3 تغییرات آگهی رو برای هر گروه آگهی حفظ کرده و به کار خود ادامه بدین.

  1. کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مورد نظر شما نیروی محرکه کمپین شما هستن و باید مطمئن بشن که به طور مداوم تنظیمات رو انجام میدین. برای اینکه بتونین یک کلمه کلیدی رو ارزیابی کنین باید به کلمه کلیدی اجازه بدین بین 200 تا 300 ایمپرشن (impression) ببینه.

اگه این تعداد ایمپرشن رو مشاهده کنین و اگه نرخ کلیک زیر 1٪ باشه ، فشار دادن دکمه حذف امن است. باید به یاد داشته باشین که در لیست های کلمات کلیدی خود پرخاشگر بوده و به طور مداوم کلمات کلیدی و عبارات خود رو اضافه ، حذف و تنظیم کنین تا هر لیست به طور کامل بهینه بشه.

4 استراتژی معمول PPC

کمپین های برند شده

کمپین های برند شده نوعی تبلیغ جستجوی پولی هستن که اصطلاحات برند شده رو هدف قرار میدن، مانند نام شرکت یا شرایط برند. به عنوان مثال ، یک کمپین برند شده برای New Breed کلمات کلیدی New Breed” ” و New Breed Marketing” ” رو پیشنهاد میده. این کمپین ها قطعاً یک عنصر اصلی یا اساسی از استراتژی PPC بدون توجه به صنعت هستن. آنها واقعاً روش خوبی برای اطمینان از جذب کل تقاضای موجود در بازار برای برند شما هستن.

در حالت ایده آل ، شما باید به طور ارگانیک رتبه بندی خوبی برای این کلمات کلیدی داشته باشین ، اما با انجام تلاش های پولی بر روی آنها نیز می تونین از قوی ترین حضور ممکن در SERPS برخوردار باشین. نکته منفی کمپین های برند شده اینه که در نهایت هزینه ترافیکی رو که به طور ارگانیک دریافت کردین باید بپردازین، زیرا اگه یک جستجوگر به دنبال اصطلاحات برند شما باشه، احتمالاً از قبل قصد داره با محتوای شما ارتباط برقرار کنه.

با این حال ، تحقیقات Google نشان داده که 89٪ از ترافیک تبلیغات جستجو افزایشی است و در صورت عدم اجرای تبلیغات ، با کلیک های ارگانیک جایگزین نمیشه. در شرایطی که اصطلاحات برند شده معمولاً هزینه کم برای هر کلیک دارن ، نتایج مثبت بالقوه بیشتر از خطرات این نوع کمپین ها است. 8 استراتژی PPC رو بخونید.

کمپین های راه حل

کمپین های راه حل تبلیغات جستجوی پولی متمرکز بر راه حل های خاصی هستن که در بازار ارائه میدین. این کمپین ها اغلب از نظر استراتژیک پیرامون مشکلاتی ساخته شدن که ممکنه مردم در تلاش برای حل آنها باشن.

بنابراین تبلیغات مخاطبان رو به سمت اطلاعاتی درباره محصولات یا خدماتی که شرکت شما می فروشه، هدایت می کنه. اما ممکنه از دید، زبان و اصطلاحات مشتری استفاده کنن. به عنوان مثال ، اگه یک نرم افزار کیفیت مدیریت، مدیران مراکز تماس رو هدف قرار داده باشه که در ردیابی عملکرد نماینده مشکلی ندارن، ممکنه:

کلمات کلیدی”نرم افزار مدیریت کیفیت” برای واژه های “نرم افزار مرکز تماس” یا “راه حل مدیریت مرکز تماس” پیشنهاد بدن. با هدف قرار دادن موضوعات مربوط به مشکلات و راه حل هایی که مردم بدنبال آن هستن، می تونین به خریداران دست پیدا کنین. این کمپین ها به شما امکان میدن آگهی ای تولید کنین که برای تبدیل به شخصی که تمایل زیادی به خرید داره و به دنبال راه حلی برای رفع مشکل خود است، به شما کمک کنه.

کمپین های هدف گذاری مجدد (Retargeting)

کمپین های هدف گذاری مجدد می تونن شامل تبلیغات جستجوگر و نمایش باشن. آنها مخاطبانی رو هدف قرار میدن که از وب سایت شما بازدید کردن یا با برند شما در تعامل بودن، و تلاش می کنن این افراد رو برای خرید به سایت بازگردانده و پیشرفت بیشتری داشته باشن.

اگه شما در حال ارائه یک تبلیغ از طریق نتایج جستجوی Google با جستجوی پرداخت شده هستین، می تونین کاربری رو که وقت خود رو در سایت شما در یک صفحه خاص گذرونده، کوکی کرده و از طریق سفرش در اینترنت او رو دنبال کنین تا محصول و برند شما رو حفظ کنه.

بسته به محتوایی که ارائه میدین و مخاطبی که هدف قرار دادین، تبلیغات هدف گذاری مجدد متفاوت خواهد بود. به عنوان مثال ، یک کمپین تبلیغاتی مهم ممکنه تلاش برای جلب بازدید کنندگان وب سایت برای تبدیل محتوای پیشنهادی قابل بارگیری مربوط به صفحاتی باشه که در حال مرور هستن.

یک کمپین پایین قیف ممکنه بازدیدکنندگانی رو که از صفحات خاص محصول یا خدمات بازدید کردن، هدف قرار بده و سعی کنه آنها رو برای ثبت نام در یک نسخه آزمایشی تشویق کنه. با استفاده از کمپین های جدید ، مهمه که سطح فرکانس و مدت زمان هدف خود رو به درستی تنظیم کنین تا چشم انداز تبلیغات خود رو غرق نکرده یا زمان زیادی رو صرف ارائه تبلیغات به شخصی که هرگز مایل به خرید نیست، نکنین. همچنین در مورد قوانین حریم خصوصی حاکم بر کوکی ها اطلاعات به روز داشته باشین.

کمپین های پیروزی

کمپین های پیروزی ، تبلیغات جستجوگرانه ای هستن که اصطلاحات برند رقبا رو هدف قرار میدن تا تلاش کنن بازدیدکنندگان رو از وب سایت های رقبا دور کنن. یك کمپین پیروزی بیشتر یك استراتژی پیشرفته با پرداخت است. این نوع کمپین پرداخت در هر کلیک طراحی شده تا از طریق افرادی که ممکنه از قبل به یک برند دیگه وفادار بودن، بازدید کنندگان افزایشی رو به وب سایت شما هدایت کنه.

به عنوان مثال ، در تصویر بالا SEMrush و Conductor هر دو کمپین های جستجوی نام Moz رو اجرا می کنن. این کمپین ها می تونن بسیار گران تمام بشن، زیرا شما کمپین های برند شده رو برای یک شرکت دیگه هدف قرار میدین. علاوه بر این ، آنها تمایل دارن که نرخ تبدیل مشتری کمتری نسبت به سایر کمپین های PPC داشته باشن، زیرا شما سعی می کنین مشتریانی رو که قصد جستجوی متفاوت دارن ، جلب کنین. در این کمپین شما می دونین كه آن شخص به دنبال برند خاصی است.

محتوای دست چین شده برای شما:
متخصص سئو

اگه تبلیغات خود رو به آنها نشان بدین، ممکنه علاقه مند بشن، ممکنه نگاهی بندازن، اما بر اساس جایی که در خرید هستن ، وفاداری به برند ، باعث سخت تر شدن فروش میشه. اما ، اگه از قبل یک استراتژی تبلیغاتی پولی قوی دارین که در سایر انواع کمپین ها قرار داره ، کمپین های پیروزی این امکان رو برای شما فراهم می کنه تا بتونین مخاطبان خود رو که ممکنه به هیچ طریقی شما را پیدا نکرده باشن، گسترش داده و به مصاف رقبا برین.

10 برنامه و ابزار وابسته به تبلیغات پرداخت در هر کلیک (PPC)

  1. Adsense

Google AdSense اولین سکو برای ورود به دنیای تبلیغات متنی و دریافت در هر کلیک به جای فروش از طریق لینک های وابسته بود.

این برنامه اوایل سال 2000 معرفی شد. در آن زمان AdSense تنها بازی در بلوک بازاریابی شرکت های وابسته بود. این روزها آنها چندین رقیب دارن که بسیاری از آنها اکنون از پیشنهاد Google پیشی می گیرن.

اولین مسئله اینه که تأیید AdSense بسیار دشوار است. اما مهمتر از همه ، اینه که درآمدزایی تمام وقت فقط از طریق AdSense بسیار دشوار است. این درآمدزایی به RPM (نرخ در هر کلیک) آنها بستگی داره ، که در واقع چقدر می تونین از 1000 بازدید کننده پول بدست بیارین.

  1. Net

Media.net معمولاً اولین درگاه تبلیغاتی برای ناشران بازاریابی شرکت های وابسته است که می خواهند به عنوان یک شرکت وابسته به PPC سود بیشتری کسب کنن. بیشتر تازه واردین هنگام تلاش برای کسب درآمد از وب سایت خود، از AdSense به عنوان تنظیمات پیش فرض خود استفاده می کنن.

ماه ها طول می کشه تا آنها بفهمن که با ثبت نام در سایر برنامه های پرداخت به ازای هر کلیک ، می تونن درآمد خود رو دو برابر کنن. افزایش درآمد به این دلیل امکان پذیره که تبلیغات شبکه Yahoo و Bing  رو به خود جلب می کنه.

بعلاوه ، برای استفاده از Media.net نیازی به حذف AdSense ندارین. واحدهای تبلیغاتی آنها با خوشحالی در همان صفحه وجود خواهند داشت.

  1. Ezoic

Ezoic در سال 2010 به عنوان رقیبی برای AdSense ظاهر شد. یک دهه بعد Ezoic شروع به افزایش محبوبیت در بین ناشران بازاریابی وابسته ، به ویژه کسانی که دارای سایت های محتوای بزرگ بودن، کرد. چرا آنها به این برنامه وابسته PPC علاقه مند شدن؟

واضح ترین دلیل اینه که Ezoic در مقایسه با AdSense یا حتی Media.net یک RPM بسیار بهبود یافته ارائه میده.

  1. Mediavine

Mediavine مرحله بعدی پله های بالاتر برای شرکت های وابسته است که میزان قابل توجهی ترافیک ایجاد می کنن و اکنون می خواهند از این طریق درآمد بیشتری کسب کنن.

اما این برنامه وابسته PPC بیشتر مورد انتخاب ناشران بزرگ است و خیلی برای مبتدیان مناسب نیست. این بدان معنا نیست که سایر برنامه های وابسته به پرداخت هر کلیک با وب سایت ها و ناشران با کیفیت بالا کار نمی کنن.

فقط می توان گفت Mediavine اوضاع رو به سطح بعدی می رسونه. یک نمونه کامل از این موارد محدودیت ورود آن است. سایت شما باید حداقل 50000 بازدید کننده منحصر به فرد در ماه داشته باشه.

بنابراین ، ناشران محتوای هرزنامه ای رو بارگیری می کنن که وب سایت های بازاریابی وابسته رو می سوزانه. کدام یک پول بیشتری برای شما کسب می کنه؟

  1. AdThrive

اگه از این واقعیت که به نظر می رسه Mediavine چنین مانع زیادی برای ورود داره، ناراحت هستین، خوب بهتره بدونین AdThrive به وب سایت هایی نیاز داره که حداقل 100000 بازدید کننده منحصر به فرد در ماه داشته باشن.

حتی در صورت تأیید ، آنها باز هم سایت شما رو بررسی می کنن تا مطمئن بشن مخاطبان شما برای تبلیغ کنندگان آنها مناسب هستن. آنها حتی بررسی می کنن که شما با سایر برنامه های اصلی وابسته پرداخت به ازای هر کلیک قرارداد ندارین.

  1. Skimlink

Skimlinks یکی از برنامه های وابسته قدیمی پرداخت در هر کلیک است که بیشتر از رقبای خود عمر کرده.

در حال حاضر ، آنها به بازاریابان وابسته راهی برای کسب درآمد از محتوای خود بدون اتکا به برنامه های وابسته مستقیم ارائه میدن. اسکریپت آنها رو به سادگی در سایت خود نصب کنین. این برنامه محصولی رو پیشنهاد میده که می تونین از طریق محتوای خود به آنها لینک بدین.

نحوه کار اینه که آنها کل پولی که از طریق کارمزد به دست میارن ، 75/25 تقسیم می کنن. همچنین مجبور نیستین هیچ ردیابی دیگه ای انجام بدین، زیرا آنها شما رو از این کار مراقبت می کنن. مرز بین Skimlinks و برنامه های وابسته به ازای هر کلیک کمی مبهم است، زیرا آنها نمایانگر برنامه های وابسته به جای تبلیغات هستن.

آنها همچنین یک برنامه ارجاعی رو اجرا می کنن؛ برنامه ای که با این پلتفرم وابسته PPC 35٪ از پورسانت های ارجاعی خود رو برای 12 ماه اول به شما پرداخت می کنه.

  1. Propeller Ads

شاید با PropellerAds آشنایی نداشته باشین، اما 150،000 ناشر وابسته در حال حاضر با آن آشنا هستن. این برنامه چگونه با سایر برنامه های پرداخت به ازای هر کلیک در لیست من مقایسه میشه؟

برای مبتدیان، تبلیغات آن با Google AdSense سازگار است ، بنابراین می تونین چندین تبلیغ وابسته رو در همان صفحه نمایش بدین. این برنامه همچنین موجودی تبلیغات خود رو تعدیل می کنه تا از بروز هرگونه مشکلی در بدافزار و غیره جلوگیری کنه.

اما محتوای بزرگسالان رو ارائه میده، بنابراین حتماً باید مطمئن بشین که برای مخاطبان شما مناسب است. نکته دیگه ای که قابل ذکر است اینه که این برنامه ادعا کرده که می تونه از فناوری مسدود کردن تبلیغ جلوگیری کنه و حدود 20٪ به خط اصلی شما اضافه کنه.

  1. Infolinks

Infolinks یکی دیگه از برنامه های وابسته به ازای هر کلیک است که در همان مسیر Skimlinks قرار داره. این برنامه ادعا می کنه که سومین شرکت پرداخت به ازای هر کلیک در نوع خود در جهان است و انصافاً ، تبلیغاتی رو برای لیست بسیار چشمگیری از نام های تجاری مانند Nike ، Netflix و دیگران ارائه میده.

آنچه این برنامه رو از برنامه های مشابه متمایز می کنه اینه که Infolinks ترافیک وب سایت شما رو در به موقع تجزیه و تحلیل می کنه و هر تبلیغی رو که برای بازدید کننده شما مناسب باشه، ارائه میده.

  1. Outbrain

Outbrain کارها رو کمی متفاوت با سایر برنامه های وابسته پرداخت به ازای هر کلیک ذکر شده در اینجا انجام میده. بیشتر این برنامه ها بر این اصل استوار است که شما میزبان تبلیغات در سایت خود باشین و برای هر کلیک پول دریافت کنین. اما Outbrain به ناشران اجازه میده فضای تبلیغاتی رو از سایر ناشران وابسته در شبکه خریداری کنن.

بنابراین نتایج بسیاری برای تبلیغ کنندگان و ناشران بازاریابی وابسته فراهم میکنه. احتمالاً به همین دلیله که موفق شده تقریباً دو دهه در تجارت باقی بمونن.

فکر می کنین چرا این برنامه به عنوان مثال با شرکت هایی مانند 3M ، Lego ، Merck ، Panasonic ، Disney و IHG کار می کنه؟ برنامه مذکور ادعا می کنه که بالاترین RPM رو به ناشران ارائه میده که خوبه، به جز اینکه هیچ مدرکی برای اثبات ادعای خود نداره.

  1. Revenue Hits

و در آخر میرسیم به RevenueHits. آخرین برنامه وابسته به ازای هر کلیک در این جمع بندی. اما این یک برنامه با یک تفاوت مهم است. RevenueHits یک برنامه CPA (هزینه به ازای هر اقدام) است. فقط در صورتی که کسی روی یک آگهی کلیک کنه و سپس یک اقدام رو انجام بده، پول دریافت خواهید کرد.

بنابراین این امر مانند مراجعه بازدید کننده به تبلیغ دهنده با استفاده از لینک های وابسته سنتی است که از این طریق فقط در صورت پرداخت پول به تبلیغ دهنده درآمد کسب می کنین. این برنامه برخلاف AdSense و موارد دیگه است ، جایی که شما هر بار که شخصی روی واحد تبلیغات کلیک می کنه، حقوق دریافت می کنین.

بنا به دلایلی بدیهی است که این برنامه مزارع کلیک و غیره رو بررسی می کنه؛ اما واقعیت اینه که حضور در ترافیک وابسته به پیشنهادات RevenueHits بسیار کم است. آیا این برنامه وابسته ارزش وقت و تلاش شما رو داره؟ پاسخ کوتاه “بله” است. تا زمانی که حجم بالایی از ترافیک به سایت شما وارد بشه.

این برنامه همچنین تعدادی از قالب های تبلیغاتی مختلف از جمله صفحه نمایش ، شناور ، پاورقی ، پاپ آندر و همه موارد معمول دیگه رو ارائه میده. ظاهراً این پلتفرم نسبت به محتوای “edgy” کمی تحمل بیشتری داره، بنابراین اگه دیگران توسط شما رد شدن، قطعاً ارزش بررسی رو دارن. برنامه مذکور یک برنامه ارجاع رو اجرا می کنه که در آن شما 10٪ از هر آنچه که یک مراجعه در 12 ماه اول کار با RevenueHits کسب می کنه، پرداخت می کنین.

مدیریت شبکه های اجتماعی شما با وب آنجل

مدیریت پیج لینکداین، مدیریت پیج فیسبوک، مدیریت کانال یوتوب،
مدیریت کانال تلگرام، مدیریت پیج توییتر

به پایان آمد این دفتر حكایت همچنان باقیست

نظر شما برای بهبود کیفیت کار ما ارزشمند است

متاسفیم که این پست برای شما مفید نبود!

Let us improve this post!

چگونه میتوانیم این پست را بهبود بخشیم؟

مسیر موفقیت شما با خدمات VIP وب آنجل
وب آنجل
جستجو کردن