وب آنجل / بلاگ / بهینه سازی سایت برای اسنیپت های گوگل
اسنیپت های ویژه می تونن به افزایش اعتبار برند کمک کرده و باعث ایجاد ترافیک ارگانیک یا طبیعی بشن. در این راهنمای گام به گام می آموزین که چگونه وبسایت خود رو برای آن ها بهینه سازی کنین. روشنه که اسنیپت های ویژه قدرتمند هستن. هر متخصص سئو حرفه ای در نظر داره مالک هر نوه اسنیپت ویژه موجود برای محتوای خود باشه.
این نتایج جستجوی توصیفی گسترده، به عنوان یک باکس خاص به طور برجسته در بالای صفحه نتایج جستجو یا SERP نمایش داده میشه. بهینه سازی وبسایت برای اسنیپت های ویژه (FS) به گوگل کمک می کنه بهتر بفهمه که چه زمانی صفحه شما بهترین پاسخ برای یک جستجو مرتبط با یکی از این ویژگی های جستجو در دسترس است.
در این مطلب از سئوروز، استراتژی آزمایش شده برای بهینه سازی اسنیپت های ویژه (از جمله جند مثال) و الگوی تقویم محتوای تنظیم شده برای اسنیپت های ویژه (که می تونین کپی و استفاده کنین) آموزش داده شده است:
اسنیپت های ویژه اسنیپت های توسعه یافته ای هستن که در اولین موقعیت SERP گوگل ظاهر میشن. هدف از اسنیپت های ویژه گوگل پاسخ دادن به سؤال کاربر در نتایج جستجو است.
این تعریف گوگل است:
کاربرانی که می خواهند محتوای کامل رو بخونن، می تونن بر روی URL اسنیپت ویژه کلیک کنن. هنگامی که گوگل اسنیپت های ویژه رو راه اندازی کرد، برخی از سایت ها تونستن در صفحه یک SERP ها به دو نتیجه دست پیدا کنن، که در ابتدا باعث بهبود چشمگیر در دید طبیعی و بازدید شد. اما مانند همه موارد SEO، روزهای خوش هرگز برای همیشه دوام ندارن. این توییت رو از دنی سالیوان ببینین:
“اگه یک لیست از صفحه وب در موقعیت اسنیپت ویژه قرار داشته باشه، دیگه لیست رو در نتایج جستجو تکرار نمی کنیم. این نتایج رو رد می کنه و به کاربران کمک می کنه تا اطلاعات مربوطه رو به راحتی پیدا کنن. اسنیپت های ویژه یکی از ده لیست صفحه وب است که نشان میدیم. -دنی سالیوان (dannysullivan) 22 ژانویه، 2020” بهینه سازی برای اسنیپت های ویژه فقط افزودن سؤال به عناوین و عنوان های فرعی نیست. موارد خیلی بیشتری در آن درگیر هستن.
4 نوع اسنیپت ویژه که می تونین هدف قرار بدین
هنگامی که به دنبال بهینه سازی برای اسنیپت های ویژه هستین، باید انواع اسنیپت های ویژه موجود رو درک کنین.
اسنیپت ویژه پاراگراف
هفتاد درصد اسنیپت های ویژه نوع پاراگراف هستن که به طور متوسط حدود 42 کلمه و 250 حرف دارن.
بیشتر این عناوین اسنیپت ویژه با “چه” یا “چرا” شروع میشن که نشان میده ماهیت آن ها تا حد زیادی اطلاعاتی است.
نکته حرفه ای: بیشتر کلمات کلیدی سؤال “چه” بیشترین حجم جستجو رو دارن، اما برای برنده شدن در آن، باید کلمات کلیدی سؤالی رو با نمره دشواری کلمه کلیدی (KD) پایین پیدا کنین.
اسنیپت های ویژه فهرست وار
به طور متوسط 19٪ از اسنیپت های ویژه از نوع فهرست هستن که به طور متوسط از 6 مورد و 44 کلمه تشکیل شدن. دو نوع اسنیپت ویژه فهرست وار پیدا خواهید کرد: فهرست های مرتب شده و فهرست های غیر مرتب.
فهرست مرتب شده
فهرست های غیر مرتب
نکته حرفه ای: اسنیپت های ویژه فهرست وار از اصطلاحات کلمه کلیدی “چرا” و “چگونه” مشتق شدن. اگه به دنبال دریافت سریعتر اسنیپت های ویژه هستین، این ها موضوعات اصلی شما هستن.
اسنیپت های ویژه جدولی
حدود 6.3٪ از اسنیپت های ویژه از نوع جدول هستن. آن ها به طور متوسط پنج ردیف و دو ستون با 40 تا 45 کلمه دارن.
نکته حرفه ای: برای بهینه سازی این نوع اسنیپت ویژه، محتوای مربوطه رو با استفاده از برچسب های جدول در HTML در قالب جدول نشانه گذاری کنین. بعضی ها وسوسه میشن که برای جداول گرافیک درست کنن، اما این فرصت رو از دست میدن.
اسنیپت های ویژه ویدئو
فقط 4.6٪ از اسنیپت های ویژه از نوع ویدئو هستن که متوسط طول آن 6 دقیقه و 35 ثانیه است.
نکته حرفه ای: اگه مخاطبان شما به شدت محتوای ویدیویی مصرف می کنن، یک اسنیپت ویژه ویدیویی کلید موفقیت شماست. به دنبال کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم باشید.
نحوه بهینه سازی برای اسنیپت های ویژه
هر زمان که میبینین رقیبی در اسنیپت های ویژه رتبه بندی میشه، باید این سؤال رو از خود بپرسین:
چگونه می تونم آن اسنیپت های ویژه رو بدزدم و یکی از آن ها رو برای وب سایت خود ذاشته باشم؟
نحوه شروع کار به شرح زیر است:
اسنیپت های ویژه رقبا رو شناسایی کنین
سرقت اسنیپت های ویژه رقبا کار آسانی نیست. URL رقبا رو در Semrush قرار بدین و به دنبال گروه کلمات کلیدی باشین که دارای اسنیپت های ویژه هستن.
اکنون باید:
لیست رو کپی کنین.
آن ها رو در انواع مختلف اسنیپت های ویژه طبقه بندی کنین.
آن ها رو بر اساس حجم جستجوی بالاتر مرتب کنین.
نمره پایین KD رو برجسته کنین.
و آن ها رو برای شروع برنامه ریزی جمع کنین.
کلمات کلیدی مربوط به هر محتوای متعلق به اسنیپت ویژه رو جمع آوری کنین.
پس از اتمام نهایی موضوعات محتوا، وقت آنه که کلمات کلیدی موجود در محتوایی رو که در حال حاضر دارای اسنیپت های ویژه است، شناسایی کنین. برای دیدن اطلاعات گسترده در مورد رتبه بندی کلمات کلیدی در اسنیپت های ویژه، روی فلش رو به پایین در Semrush کلیک کنین.
کلمات کلیدی مرتبط و همچنین سؤال رو جمع آوری کرده و به تقویم محتوای خود اضافه کنین.
منظور جستجوگر رو بفهمین.
یکی از مهم ترین ملاحظات در بهینه سازی برای اسنیپت های ویژه، درک هدف جستجو در پشت هر پرسش تحریک کننده است.
سه نوع افراد کلمات کلیدی شما رو جستجو می کنن:
مشتریان بالقوه.
اینفلوئنسرهایی که مشتریان بالقوه شما رو ترغیب می کنن از شما خرید کنن.
و رقبای شما.
باید محتوا رو برای دو مورد اول بنویسین. هر یک از آن ها هنگام جستجو اهداف مختلفی دارن، اما همیشه اطلاعاتی وجود خواهد داشت (و کاربرانی بخواهند روی آن ها کلیک کنن).
از آنجا که فقط یک هدف جستجو برای یک اسنیپت ویژه وجود داره، من فکر کردم که بسته به خواسته کاربران، آن ها رو در چهار دسته طبقه بندی کنم:
یک پاسخ خاص.
یک پاسخ کوتاه.
یک مقایسه.
یک فیلم.
یک پاسخ خاص بگیرین
در اینجا، پرس و جو جستجوی کاربر سؤالی است که نیاز به پاسخ خاصی داره. این نوع اسنیپت ویژه CTR کمتری داره، زیرا افراد برای دریافت پاسخ خاصی حضور دارن و معمولاً نمی خواهند یا نیاز به مطالعه بیشتر ندارن. این نوع اسنیپت ویژه می تونه در ایجاد برند کمک کنه، اما بعیده که ترافیک زیادی ایجاد کنه.
یک پاسخ کوتاه بگیرین
در اینجا، کاربر انتظار داره که یک پاراگراف یا یک نوع لیست از اسنیپت ویژه مانند آنچه در بخش بالا نشان داده شد، داشته باشه. اگه کاربران بخواهند اطلاعات بیشتری کسب کنن، روی نتایج کلیک می کنن. این نوع پرسش جستجو هم به CTR و هم به شهرت برند کمک می کنه.
یک مقایسه بگیرین
این نوع جستجو با یک نوع جدول از اسنیپت ویژه ارائه میشه. محتوای جدول از آنچه اسنیپت ویژه گوگل می تونه نشان بده، بزرگ تر است. بنابراین، این نوع هدف جستجو به احتمال زیاد CTR رو افزایش میده.
یک فیلم بگیرین
و سرانجام، اگه کاربران به دنبال پاسخ های “چگونه” و یک فیلم ضمیمه شده به این پاسخ ها باشن، حداکثر CTR دریافت میشه. انواع مختلف هدف جستجوی اطلاعاتی در پشت پرسش جستجو رو بفهمین. آن ها مربوط به نوع اسنیپت های ویژه موجود هستن، که به شما در برنامه ریزی و بهینه سازی محتوا کمک می کنن.
تجزیه و تحلیل رقابتی رو اجرا کنین.
به Semrush برگردین و ابزار الگوی محتوای SEO آن رو باز کنین. کلید واژه یا موضوع محتوای خود رو وارد کرده، مکان مورد نظر رو انتخاب و روی دکمه سبز کلیک کنین. برای برنامه ریزی بهینه سازی محتوا برای اسنیپت های ویژه، توصیه های SEO زیر رو برای محتوای خود دریافت خواهید کرد.
فهرست ده رقبای برتر شما برای کلمات کلیدی هدف، به شما اجازه میده بفهمین با چه کسانی رقابت خواهید کرد.
توصیه های اصلی آنها درباره آنچه محتوای شما باید داشته باشه، بک لینک هایی که باید بدست آورد، خوانایی که باید داشته باشه و طول متن توصیه شده برای خدمت به هدف و انتظارات جستجوی کاربر است.
پیشنهادهایی در مورد چگونگی استفاده از کلمات کلیدی هدف، که در نتیجه می تونین از آن ها بهتر استفاده کنین.
توصیه های اساسی سئو برای جستجوی محتوای مناسب شما.
طرح کلی مطالب رو ایجاد و به روز کنین.
در حال حاضر، شما دارای عناوین محتوایی، کلمات کلیدی هدفمند آن ها، نوع اسنیپت ویژه، هدف جستجوی آن و مجموعه ای از توصیه های SEO از اسنیپت های رقبا هستین. اگه در حال نوشتن محتوای جدید هستین، باید طرح کلی مطالب رو ایجاد کنین. و اگه این قطعه رو قبلاً نوشتین، ممکنه لازم باشه مطابق مطلب حاضر، طرح کلی رو تغییر بدین.
محتوایی بهتر از رقبا ایجاد کنین.
اطلاعات اساسی رو که کاربران در محتوا انتظار دارن بر اساس پرسش جستجوی کاربر و هدف آن پوشش بدین.
با افزودن داده های آماری، رسانه های غنی، مثال ها، اشاره گرها و غیره، ارزش بیشتری نسبت به وبلاگ های رقبا داشته باشین.
برای بهتر شدن خوانایی مطالب، جملات ساده و کوتاه بنویسین.
بر محتوای مبتنی بر تحقیق و نه مبتنی بر نظر تمرکز کنین. نقل قول ها از سایر حتوا ها به گوگل کمک می کنه تا محتوای شما رو بهتر درک کنه.
شما همیشه باید هدف خود رو ایجاد بهترین محتوا قرار بدین؛ یعنی محتوایی که برای سال ها ارزش داره، مانند محتوا شکل زیر!
محتوا رو تأیید کنین.
پس از آماده شدن محتوا، بررسی کنین که آیا نیاز شما رو برای موارد زیر برآورده می کنه یا خیر:
مخاطبان هدف شما.
تعریف هدف جستجوی کاربر.
کلمات کلیدی هدفمند.
پیشنهادهای ذکر شده.
این بررسی برای اطمینان از اینکه شما در مسیر درستی برای دریافت یک اسنیپت ویژه هستین، بسیار حیاتی است.
محتوای خود رو برای خوانندگان و موتورهای جستجو سازماندهی کنین.
محتوای کاملاً سازمان یافته به راحتی برای کاربران و موتورهای جستجو خوانا و قابل درک است. در اینجا مثالی از چگونگی سازماندهی یک محتوا برای ایجاد ساختار خوب آورده شده است.
اینکه گوگل صفحه شما رو برای اسنیپت ویژه انتخاب کنه یا نه، به نحوه ایجاد و سازماندهی محتوای شما بستگی داره. درخواست در اینجا با “است” شروع میشه، بنابراین از نظر فنی می تونین انتظار یک پاراگراف اسنیپت ویژه رو داشته باشین. اما، اگه از این سؤال در محتوای خود با اشاره گر استفاده کنین، می تونه آن رو به لیست اسنیپت ویژه تبدیل کنه.
سازماندهی محتوای شما برای دریافت اسنیپت های ویژه بدون افزودن کلمات کلیدی سؤال به تگ های عنوان ناقص است. کلمات کلیدی مربوط به سؤال رو با حجم جستجوی بالا انتخاب کرده و آن ها رو در تگ های عنوان خود قرار بدین. اکثر اسنیپت های ویژه ای که در گوگل مشاهده می کنین، درست پس از تگ عنوان شروع میشن. به یک مثال زیر نگاه کنین:
عبارت مناسب کلمه کلیدی سؤال در جای مناسب می تونه تفاوت ایجاد کنه.
گرافیک مرتبط اضافه کنین.
گرافیک ها نقش مهمی در داشتن یک اسنیپت ویژه دارن، به خصوص برای پاراگراف و اسنیپت های ویژه از نوع فهرست. سعی کنین برای بهبود تجربه کاربران و جلوگیری از ظاهر شدن معمولی، از تصاویر واقعی یا گرافیک های سفارشی به جای تصاویر به اشتراک گذاشته شده استفاده کنین. به اندازه کافی تصاویر اضافه کنین.
تاکتیک های SEO رو پیاده سازی کنین.
محتوای شما برای کاربران آماده است. اکنون باید به گوگل کمک کنین تا بفهمه صفحه شما راجع به چه چیزی است.
در اینجا چند تکنیک سئو وجود داره که برای اسنیپت های ویژه کارایی دارن:
ساختار URL کامل: URL های خود رو کوتاه، در حالت ایده آل سه تا چهار کلمه، نگه دارین.
تگ عنوان: برای ایجاد تگ عنوان جذاب متناسب با نیازهای پیکسل، از تجزیه و تحلیل Coschedule Headline Analyzer و ابزار SEOmofo snippet استفاده کنین.
برچسب توضیحات متا: برای استفاده بیشتر از پیکسل های موجود از SEOmofo استفاده کنین و توضیحات متا کاربر محور و کلمات کلیدی خاص بنویسین تا بالاترین تعداد کلیک رو داشته باشین.
تگ های عنوان: همانطور که در بالا گفتم، از کلمات کلیدی سؤال استفاده کنین.
ویژگی های تصویر Alt: مطمئن بشین که برای همه گرافیک ها از متن توصیفی alt برای کمک به گوگل در درک اینکه تصویر چیست استفاده می کنین. بیشتر محتوا های دارای بهترین عملکرد دارای تصاویری با ویژگی های alt هستن.
لینک های داخلی: به گوگل کمک کنین مهم ترین صفحات سایت شما رو شناسایی کنه. اگه به یک اسنیپت ویژه دست یافتین، باید از رتبه بندی بهترین صفحات خود با آن پشتیبانی کنین.
لینک های خارجی: به گوگل اطلاع بدین که به کدام سایت های خارجی اعتماد دارین و اعتبار خود رو با نقل قول ها نشان بدین.
تگ های نشانه گذاری اسکیما: به گوگل کمک کنین بفهمه صفحه شما راجع به چه چیزی است و بتونه عناصری مانند جدول رو تشخیص بده.
لینک سازی: برای کمک به گوگل در درک اعتبار وب سایت خود لینک هایی ایجاد کنین.
به بهینه سازی محتوای خود ادامه بدین تا زمانی که به یک اسنیپت ویژه دست پیدا کنین.
با استفاده از این فرآیند بهینه سازی برای اسنیپت های ویژه، نتایج رو در 7، 14 و 21 روز بررسی کنین. اگه بهبود مشاهده کردین، بر روی کلیک های بیشتر کار کنین. حتماً در نمایش ها، رتبه بندی و CTR در کنسول جستجوی گوگل و میزان بازدید و مشاهده در Semrush رو ردیابی کنین. همچنان محتوای خود رو بهینه کنین تا یک اسنیپت ویژه رو ببینین و بتونین نتایج حاصل از آن رو ردیابی کنین، مانند:
خبرهای ویژه برای اسنیپت های ویژه در سال 2021 چیست؟
اخیراً، صنعت SEO متوجه دو ویژگی جدید در نتایج جستجوی گوگل برای اسنیپت های ویژه شده است.
دکمه “این را با صدای بلند بشنو”
وقتی روی این دکمه کلیک می کنین، محتوا با صدای بلند خوانده میشه، در حالی که متن در کنار آن برجسته شده است. ویژگی جذاب در نتایج جستجوی گوگل. با فشار دادن دکمه “این را با صدای بلند بشنو” محتوای موجود در اسنیپت ویژه رو می توان با صدای بلند خواند. با خواندن هر کلمه با صدای بلند متن برجسته میشه.
بخش “همچنین در این صفحه پوشش داده شده است”
این بخش در زیر قسمت اصلی اسنیپت ویژه نشان داده میشه و تگ های عنوان رو که به صفحه خود اضافه کردین، برمی داره.
اکنون دلیل دیگه ای برای سازماندهی بهتر مطالب خود با استفاده از تگ های عنوان دارین.
مدیر شرکت کاوشگران آداک و مدیر وبسایت وب آنجل هستم، با بیش از 14 سال سابقه در سئو و دیجیتال مارکتینگ به کسب و کارهای بزرگ و کوچک در موضوعات مختلف برای برندها مشاوره دادم، این آموزش‌ها در وب آنجل، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما به اشتراک میزارم. متخصص پروژه ها و موضوعات رقابتی در سئو هستم.
مدیر شرکت کاوشگران آداک و مدیر وبسایت وب آنجل هستم، با بیش از 14 سال سابقه در سئو و دیجیتال مارکتینگ به کسب و کارهای بزرگ و کوچک در موضوعات مختلف برای برندها مشاوره دادم، این آموزش‌ها در وب آنجل، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما به اشتراک میزارم. متخصص پروژه ها و موضوعات رقابتی در سئو هستم.
