نشانه گذاری اسکیما (Schema Markup) یک روش عالی برای کمک به وب سایت شماست که از رقبای SEO خود برجسته تر باشین. در این مقاله از سئو روز به شما میگم چرا به اسکیما احتیاج دارین و چطور می تونین آن رو به صفحات وب خود اضافه کنین.
اسکیما (Schema Markup) چیست؟
نشانه گذاری اسکیما که در Schema.org وجود داره، نوعی داده خرد است. اسکیما پس از اضافه شدن به صفحه وبسایت، یک توصیف پیشرفته ایجاد می کنه (که معمولاً به عنوان ریچ اسنیپت شناخته میشه)، تا سایت در نتایج جستجو ظاهر بشه. موتورهای جستجوی برتر (از جمله گوگل، یاهو، بینگ و یاندکس) برای اولین بار در سال 2011 شروع به همکاری برای ایجاد Schema.org کردن. نشانه گذاری اسکیما به ویژه در عصر Hummingbird و RankBrain بسیار مهمه.
اینکه موتور جستجو چگونه یک سؤال رو تفسیر کنه، کیفیت یک نتیجه جستجو رو تعیین می کنه. اسکیما می تونه زمینه ای رو برای یک صفحه وب فراهم کنه که مبهم نباشه. محتوای وب سایت شما ایندکس شده و در نتایج جستجو بازگردانده میشه. اما با اسکیما، برخی از آن مطالب ایندکس میشه و به روشی دیگه بازگردانده میشن. چطور؟ زیرا اسکیما به موتور جستجو میگه که این محتوا به چه معناست.
به عنوان مثال، اجازه بدین بگم کلمه حامد مهدی زاده در یک مقاله ظاهر شده. موتور جستجو این رو می بینه و با عبارت حامد مهدی زاده یک ورودی SERP تولید می کنه. با این حال، اگه اسکیما درست در اطراف نام حامد مهدی زاده قرار بدم، به موتور جستجوگر گفته ام كه این عبارت نام نویسنده مقاله است، نه فقط دو كلمه تصادفی. سپس موتور جستجو نتایجی رو ارائه میده که اطلاعات بهتری رو برای کاربری که در جستجوی حامد مهدی زاده بود نشان میده.
اسکیما به وب سایت شما کمک می کنه تا برای انواع مختلف محتوا رتبه بهتری داشته باشین. اسکیما برای انواع مختلفی از داده ها وجود داره، از جمله:
- مقالات
- کسب و کارهای محلی
- رستوران ها
- برنامه های تلویزیونی
- کتاب خوانی و نقد آن
- فیلم ها
- اپلیکیشن ها و نرم افزار ها
- رویداد ها
- محصولات
- سؤالات متداول (FAQ)
صدها نوع اسکیما وجود داره از فروشگاه های اسباب بازی گرفته تا برنامه های پزشکی. اگه هر نوع داده ای در وب سایت خود داشته باشین، این احتمال هست که یک آیتم و مقاله مرتبط داشته باشه. وب سایت هایی که از اسکیما استفاده می کننن در SERP ها رتبه بهتری نسبت به شرکت های بدون اسکیما دارن. یک تحقیق در این زمینه مشخص کرد که سایت های دارای اسکیما نسبت به سایت های بدون آن به طور متوسط در SERP ها چهار سطح بالاتر دارن.
گرچه کاملاً مشخص نیست که این نتیجه اسکیما باشه، اما بدیهیه که همبستگی ای وجود داره.
در حال حاضر، یک سوم از نتایج جستجوی Google شامل ریچ اسنیپت است که شامل اسکیما می باشه.
با این حال، طبق تحقیقات اخیر، کمتر از یک سوم وب سایت ها از اسکیما استفاده می کنن. به عبارت دیگه، میلیون ها وب سایت منبع عظیمی از پتانسیل سئو رو از دست میدن.
چگونه از اسکیما برای سئو استفاده کنیم؟
خب، حالا باید در مورد نحوه استفاده از اسکیما صحبت کنیم.هدف شما رتبه بندی بهتر، بهتر دیده شدن و عملکرد بهتر در SERP ها و در مقابل کاربران است. اسکیما به شما کمک می کنه به این اهداف برسین. این مراحل رو با وبسایت خود دنبال کنین:
1) به Google’s Structured Data Markup Helper بروین
2) نوع داده رو انتخاب کنین
چندین گزینه ذکر شده، این لیست کامل نیست، برای نمونه زیر، من می خواهم از “مقالات” استفاده کنم، زیرا یکی از رایج ترین انواع محتواست.
3) URL مورد نظر جهت نشانه گذاری رو وارد کنین
اگه فقط HTML دارین، می تونین آن رو جایگزین کنین. سپس، روی “Start Tagging” کلیک کنین.
صفحه در ابزار نشانه گذاری بارگیری میشه و فضای کار مرحله بعدی نشانه گذاری (برچسب گذاری موارد) رو در اختیار شما قرار میده. صفحه وب خود رو در پنجره سمت چپ و موارد داده رو در پنجره سمت راست مشاهده خواهید کرد.
4) عناصر رو برای نشانه گذاری انتخاب کنین
از آنجا که این نوع محتوا یک مقاله است، من قصد دارم نام مقاله رو برای افزودن نشانه گذاری “Name”، هایلایت کنم. هنگامی که هایلایت کردن رو تمام کردم، “Name” رو از راهنمای ابزار انتخاب می کنم.
هنگامی که “Name” رو انتخاب کردم، ابزار آن رو به “Data Items”در قسمت راست صفحه اضافه میکنه.
5) ادامه اضافه کردن موارد نشانه گذاری
از لیست موارد داده به عنوان راهنما استفاده کنین و سایر موارد موجود در مقاله خود رو هایلایت کنین تا به لیست نشانه گذاری اضافه بشن. احتمالاً نمی تونین همه موارد موجود در لیست رو تگ کنین. فقط آنچه که می تونین رو اضافه کنین.
6) HTML رو بسازین
هنگامی که کارتون تموم شد، روی “Create HTML” کلیک کنین.
در صفحه بعدی HTML خود رو با میکروداده های مرتبط خواهید دید که در محل منتخب شما قرار داده شده.
7) اسکیما رو به وبسایت خود اضافه کنین
سپس وارد CMS خود بشین (یا اگه از CMS استفاده نمی کنین، وارد کد منبع بشین) و اسنیپت های برجسته شده رو در محل های مناسب اضافه کنین. نشانگرهای زرد رنگ رو در نوار پیمایش پیدا کنین تا کد نشانه گذاری اسکیما پیدا بشه.
یک راه ساده اینه که فایل HTML ایجاد شده به صورت خودکار رو دانلود کرده و در CMS یا کد منبع خود کپی/ پیست کنین.
با کلیک روی “Finish”، یک سری “Next Step” به شما نشان داده میشه.
8) اسکیما خود رو آزمایش کنین
با استفاده از ابزار آزمایش داده ساختار یافته، می تونین بفهمین صفحه شما با اسکیما اضافه شده به چه شکل در میاد. من به جای تجزیه و تحلیل یک صفحه وب منتشر شده، قصد دارم کدی رو که این ابزار برای من ایجاد کرده و آنچه دانلود کردم رو آنالیز کنم.
9) پس از جایگذاری کد، روی “Preview” کلیک می کنم.
ابزار آزمایش به من نشان میده مقاله در نتایج جستجوی Google به چه شکل است:
علاوه بر این، می توانم هر عنصر اسکیما رو که اضافه کردم، بررسی کنم.
در صورت لزوم، می توانم HTML رو مستقیماً در ابزار آزمایش ویرایش کنم تا دوباره اسکیما و نتایج پیش نمایش را به روز کنم.
انواع متفاوت داده های ساختاریافته
امروزه نسخه های بسیار متنوع یا مختلفی از اسکیما وجود داره که و من به عنوان یک متخصص سئو سایت کاملاً باور دارم که این لیست به رشد خود ادامه خواهد داد. برای اینکه نگاهی به انواع مختلف داده های ساختاریافته بندازین، می تونین به وب سایت خود رجوع کنین و حتی برای تولید اسنیپت کد، می تونین ابزار تولید اسکیما با نام Merkle رو بررسی کنین.
این ابزار به شما ایده ای در مورد انواع مختلف اسکیما موجود، میده، و میتونین بهترین موارد رو که مناسب شما هستن انتخاب کنین.
اسکیما محلی
اگه کسب و کار محلی دارین، کاملاً به این اسکیما نیاز دارین. اسکیما محلی به شما کمک می کنه تا تجارت خود رو با توجه به نوع تجارت آدرس، پروفایل های اجتماعی، ساعات کار خود نشانه گذاری کنین و حتی می تونین در آنجا روی رتبه بندی مرور کار کنین. مطمئناً، Google My Business برای معروف کردن کسب و کار شما در بسته نقشه برای کاربرانی که یک جستجوی ساده در Google انجام میدن، مهم خواهد بود.
اما تکلیف شخصی که ترجیح میده لیست های طبیعی رو مرور کنه و وب سایت های مشاغل رو برای دیدن کل پیشنهادات پیدا کنه، چیست؟ نشانه گذاری سایت شما با اسکیما محلی می تونه به شما کمک کنه تا لیست طبیعی رو با نظرات یا حتی آدرس شما بزرگ کنین تا همجواری با محل کاربر رو نشان بدین. آیا می دونین این کار چه سودی برای شما داره؟ این امر می تونه آن ها رو وادار کند تا نتایج شما رو در مقابل رقبای شما که 15 دقیقه دورتر هستن، کلیک کنن.
اسکیما مقاله
دارندگان وب سایت برای تلاش در به دست آوردن بازدید بیشتر، محتوا تولید می کنن، اما با این وجود، بازدید خوب نیست! یک راه برای گرفتن کلیک های بیشتر برای مقاله، نشان دادن موارد مرتبط با آن ها و چشم نواز کردن نتیجه جستجو است. اسکیما مقاله به شما کمک می کنه تا مقالات یا پست های خود رو با عنوان یا تیتر اصلی، URL، تصویر برجسته مقاله، توضیح کوتاه و تاریخ انتشار نشانه گذاری کنین. در لیست های جستجوی طبیعی، لیست مشابه برای موضوع مقاله شما کم نیست، بنابراین باید کاری کنین که مقاله شما برجسته باشه.
اگه جستجوگران مقاله شما رو با یک تصویر جذاب، توصیفی و فریبنده ببینن، و ببینن که این مقاله در بازه زمانی ای منتشر شده که همچنان با موضوع مورد جستجو آن ها مرتبط است، به دست آوردن کلیک آسان خواهد بود.
اسکیما “چگونه”
از آنجا که در مورد اسکیما مقاله صحبت کردم، باید در مورد اسکیما “چگونه” نیز صحبت کنم. امروزه بیشتر مقالات به سؤالاتی پاسخ میدن که در ذهن کاربران بیشتری نقش بسته. بسیاری از این سؤالات می تونه “چگونگی” انجام کاری باشه. این یکی از جدیدترین اشکال اسکیماست که ایجاد شده. نشانه گذاری اسکیما “چگونه” به شما امکان میده مقاله خود رو در مورد نحوه انجام کار نشانه گذاری کنین.
در کد اسکیما، می تونین تمام مراحل انجام یک کار خاص یا نحوه انجام کار رو لیست کنین. وقتی شخصی در Google تایپ می کنه “How To” یا “چگونه” یا از دستگاه خود می پرسه “چگونه این کار رو انجام بدم”، این یک روش عالی برای بدست آوردن نتیجه موقعیت 0، یا جعبه پاسخ است.
اسکیما محصول
باید با تمام فروشگاه های تجارت الکترونیک خود در تماس باشین. اگه از اسکیما محصول استفاده نمی کنین، یه لطف به خودتون بکنین و آن رو اجرا کنین. می تونین با خرده فروشان بزرگ مثل آمازون، وال مارت و Best Buy مشهور و پیشرو بشین. اکثر این سایت های بزرگ از اسکیما برای تقویت یا غنی سازی نتایج جستجوی خود با رتبه بندی ستاره، قیمت، موجودی در برابر موجودی خارج از انبار و غیره استفاده می کنن.
اگه محصولی میفروشین و میخواهید به طور طبیعی رقابت کنین، باید بیشتر قابل رقابت باشین. شما باید تمام توقف ها رو کنار گذاشته و سعی کنین در مقابل سایر وب سایت هایی که در لیست کلمات کلیدی هدف شما مشابه با شما هستن، کلیک بیشتری دریافت کنین.
نکاتی در استفاده از اسکیما برای سئو
هدف از این مقاله این بود که شما وارد دنیای نشانه گذاری اسکیما بشین. دنیای اسکیما جهان بزرگی است، چند نکته به شما میگم که بدونین چگونه حتی در عمق بیشتری غواصی کنین و حتی نتایج غنی تری از اسکیما بدست بیارین:
- اسکیما هایی رو پیدا کنین که بیشتر مورد استفاده قرار گرفتن
Schema.org لیستی از متداول ترین انواع نشانه گذاری اسکیما رو ارائه میده.
برای دیدن این لیست می تونین به صفحه سازمان اسکیما ها مراجعه کنین. انواعی از اسکیما رو بررسی کنین که مناسب کسب و کار شما باشن.
2) از تمام اسکیما های مورد نیاز خود استفاده کنین
همانطور که قبلاً اشاره کردم، تعداد بیشماری از انواع اسکیما وجود داره. برای دریافت لیست کامل، به The Type Hierarchy مراجعه کنین. این لیست جامع اکثر انواع اسکیما های موجود رو ارائه میده.
3) هرچه نشانه گذاری بیشتر، بهتر
دستورالعمل های Schema.org به وضوح توضیح میده “هرچه محتوای بیشتری روو نشانه گذاری کنین، بهتره.” هنگامی که شروع به درک لیست وسیعی از انواع موارد می کنین، می بینین که چه مقدار می تونین در صفحه وب نشانه گذاری کنین. با این حال، سلب مسئولیت رو به خاطر داشته باشین:
شما فقط باید محتوایی رو که برای افرادی که از صفحه وب بازدید می کنن نشانه گذاری کنین و نه محتوای مخفی شده در div یا سایر عناصر صفحه.
