متخصص سئو

در حال حاضر، بیش از 1 میلیارد وب‌سایت در دنیا وجود دارد. اینترنت مانند اقیانوسی بسیار بزرگ از مشتریان احتمالی است که آماده افتادن در تور ماهیگیری شما هستند. مشکل اصلی این‌جاست که برای صید این مشتریان احتمالی، باید بدانید که طعمه خود را در کدام قسمت اقیانوس قرار داده تا آن‌ها را به سوی خود بکشید. به عبارت دیگر، شما باید بتوانید در صفحه نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل، جلوی چشمان کاربران حضور داشته باشید.

68 درصد از تجربیات خرید آنلاین با موتورهای جستجو شروع می‌شود و شما هم باید جزوی از این تجربه باشید و برای این کار، باید مهارت سئو را در خشاب اسلحه خود داشته باشید. به همین دلیل است که هزاران آژانس مختلف در دنیا خدمات سئو ارائه می‌کنند.

متخصص سئو چه کسی است؟

متخصص سئو وظیفه بررسی ترندهای جستجو و استفاده از داده‌های تحلیلی برای کمک به بیزینس‌ها جهت گرفتن رتبه‌های بالا در صفحه نتایج جستجو را بر عهده دارد. به کمک متخصص سئو بیزینس‌ها می‌توانند به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کرده و به اهداف تعیین شده برسند. وب‌سایت بهینه‌سازی شده‌ای که توسط متخصص سئو ایجاد می‌شود در ایجاد لیدهای بازاریابی و افزایش نرخ تبدیل سایت کمک کرده و موجب رشد بیزینس می‌شود.

به زبان ساده، یک متخصص سئوی موفق:

• درک کاملی از سئوی درون صفحه‌ای، برون صفحه‌ای و تکنیکال دارد و می‌داند که هر کدام از این موارد می‌توانند چه تاثیراتی را روی عملکرد وب‌سایت داشته باشند.
• می‌داند که موتورهای جستجو و رتبه‌بندی صفحه نتایج جستجو به چه صورت کار می‌کنند.
• می‌تواند تحقیقات سئومحور (مانند تحقیق کلمه کلیدی و تحلیل رقبا) را انجام دهد.
• می‌تواند داده‌های سئو (مانند کلیک‌ها، تبدیل‌ها و …) را درک و تحلیل کرده تا در تصمیم‌گیری‌های داده‌محور به صاحبان بیزینس و بخش بازاریابی کمک کند.
• می‌تواند از ابزارهای مختلف سئو (مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول) استفاده کند.
• درک کاملی از نحوه تولید محتوای متناسب با سئو دارد.
• همیشه از ترندهای جستجوی جدید و بروزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل که می‌توانند بر روی عملکرد سایت تاثیرگذار باشند، باخبر است.
• می‌تواند استراتژی‌های سئومحور ایجاد کند.

سئو (SEO) به چه معنیست؟

 به زبان ساده سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) عمل بهینه‌سازی سایت به منظور بهبود رتبه کلمه‌های کلیدی و افزایش ترافیک ورودی سایت از صفحات نتایج موتورهای جستجو است.

سئو بخش حیاتی بازاریابی است که به دیده شدن سایت شما برای جستجوهایی که مرتبط با شما هستند کمک می‌کند. اگر وب‌سایت شما برای کیووردها و موضوعاتی که احساس می‌کنید باید برای آن‌ها دیده شوید، در معرض دید مخاطبان قرار نگیرد، جایی از کار می‌لنگد یا باید تلاش بیشتری داشته باشید.

دلایل رتبه نگرفتن سایت

• رقبای شما محتوای بهتری دارند.
• کلمه‌های کلیدی که استفاده می‌کنید نامناسب هستند.
• لینک‌سازی شما ضعیف است.
• زمان بارگزاری سایت شما بسیار زیاد است.
• تجربه کاربری وب‌سای شما ضعیف است.

تمام بیزینس‌ها و شرکت‌ها ناچاراً حداقل به یک متخصص سئو نیاز دارند. به همین دلیل است که تقاضا برای این حوزه کاری روز به روز افزایش پیدا می‌کند و با فراگیری مهارت‌های سئو، می‌توانید موقعیت‌های شغلی خوب و پردرآمدی برای خود ایجاد کنید.

فرقی نمی‌کند که می‌خواهید وارد حرفه سئو شده و از آن کسب درآمد کنید یا کارفرمایی هستید که می‌خواهید یک متخصص سئو کاربلد را به تیم خود اضافه کنید، در هر صورت باید ابتدا بدانید که یک متخصص سئو چه کسی است و باید چه مهارت‌هایی داشته باشد.

چطور به یک متخصص سئو تبدیل شویم؟

1. مهارت‌های سئوی خود را تقویت کنید.
2. در کلاس آموزشی شرکت کرده و مدرک معتبر کسب کنید.
3. نحوه ایندکس و Crawl شدن محتوا را یاد بگیرید.
4. به مواردی که برای موتورهای جستجو ارزشمند است توجه کنید.
5. استراتژی‌های سئو و نحوه پیاده‌سازی آن‌ها را بشناسید.
6. ابزاری که بدردتان بخورد را پیدا کنید.
7. با داده‌ها آشنا شوید.
8. دانش خود را به طور مستمر بروز کنید.
9. شبکه ارتباطی خود را گسترش دهید.

1 – مهارت‌های سئوی خود را تقویت کنید

بریدن بکر (Braden Becker) مدیر بخش سئوی HubSpot، می‌گوید تخصص در سئو به صورت ایده‌آل به دو مولفه نیاز دارد، مهارت در تولید محتوا و مهارت تحلیل داده‌ها. بسیاری از کسانی که به دنبال پیدا کردن تخصص در سئو هستند معمولاً یکی از این موارد را دارند و می‌خواهند در دیگری هم مهارت پیدا کنند.

متخصصان سئو باید نویسنده‌های خوب و خلاقی باشند تا بتوانند از مهارت‌های نویسندگی خود برای بهینه‌سازی محتوا به نحوی که جستجوکنندگان آن‌ها را دوست داشته باشند، استفاده نمایند.

اگر تجربه نوشتن زیادی ندارید و فکر می‌کنید که باید در این زمینه بهتر شوید، چکار می‌توانید انجام دهید؟ اولین پیشنهاد ما به شما این است که بیشتر بخوانید. کتاب، مجله، پست‌های بلاگ و هرچیزی که به افزایش دایره لغات شما کمک کند. پس از آن می‌توانید افراد موفق در این زمینه را شناسایی کرده و آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید چرا که بسیاری از آن‌ها به صورت روزانه نکاتی را به اشتراک می‌گذارند که در این مورد می‌توانند به شما کمک زیادی بکنند.

2 – در کلاس آموزشی شرکت کرده و مدرک معتبر کسب کنید

درست است که تجربه کاری یکی از مهم‌ترین فاکتورهای برای استخدام شدن برای هر شغلی است، اما داشتن مدرک معتبر که نشان‌دهنده شرکت کردن شما در کلاس آموزشی و آموزش دیدن در زمینه مورد نظر است، می‌تواند موقعیت شما را بهبود ببخشد.

در صورتی که مدرک معتبری داشته باشید و آن را در سایت‌های حرفه‌ای مانند لینکدین (LinkedIn) قرار دهید، اعتبار بیشتری را در چشمان دیگران کسب خواهید کرد.

3 – نحوه ایندکس و Crawl شدن محتوا را یاد بگیرید

هدف نهایی سئو دیده شدن در صفحه نتایج موتورهای جستجو است. تولید محتوا همیشه باید برای مخاطب و با توجه به سلیقه و نیازهای او انجام شود، اما اگر موتورهای جستجو ندانند که باید چه کاری با محتوای شما انجام دهند، نمی‌توانند آن را در معرض دید مخاطب قرار دهند.

موتورهای جستجو سه کار اصلی انجام می‌دهند:

• خزیدن (Crawl): پیدا کردن محتوای جدید با دنبال کردن لینک‌ها، خواندن نقشه سایت و …
• ایندکس (Index): فهمیدن موضوع صفحه و ذخیره و سازمان‌دهی محتوای درون آن.
• رتبه‌دهی (Rank): ارائه بهترین و مرتبط‌ترین محتوا به کوئری‌های جستجوشده.

برای تبدیل شدن به متخصص سئو، باید موارد بالا را بدانید و محتوای خود را علاوه بر در نظر داشتن نیاز مخاطب، بر اساس آن‌ها نوشته و بهینه‌سازی کنید.

4 – به مواردی که برای موتورهای جستجو ارزشمند است توجه کنید

هر کدام از موتورهای جستجو فاکتورهای متفاوتی را برای رتبه دادن به صفحات سایت دارند. با این وجود، هدف غایی تمام آن‌ها یکسان است، نشان دادن بهترین نتیجه برای کوئری جستجوشده توسط کاربر.

فاکتورهای زیادی برای تعیین کردن این که یک نتیجه “بهترین” باشد وجود دارند، اما می‌توان گفت که تقریباً در تمامی موتورهای جستجو موارد زیر کلیدی‌ترین فاکتورها هستند.

• معنا: نیت پشت کوئری جستجوشده توسط شخص و تطابق آن با بهترین محتوا.
• مرتبط بودن: مرتبط بودن اطلاعات قرار داده شده در محتوا با جستجوی انجام شده توسط کاربر.
• کیفیت: استفاده از مدل EEAT ( تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) برای ارزیابی صفحات و نشان دادن بهترین محتوا برای کاربر.
• کارایی: تجربه کاربری صفحه که به مواردی مانند بهینه‌سازی برای موبایل، مسیریابی ساده، سرعت بارگزاری سایت و … مربوط می‌شود.
• تنظیمات و مفهوم: استفاده موتور جستجو از رفتار گذشته کاربر و تنظیماتی مانند موقعیت مکانی برای نشان دادن بهترین نتایج بر اساس این مفهوم.

هر چه درک بیشتری از موارد بالا داشته باشید، توانایی بیشتری در فهم نقشی که فاکتورهای رتبه‌دهی و تاکتیک‌های سئو ایفا می‌کنند را خواهید داشت.

5 – استراتژی‌های سئو و نحوه پیاده‌سازی آن‌ها را بشناسید

پس از این که موتور جستجو صفحات سایت را Crawl و ایندکس کند، از فاکتورهای رتبه‌دهی برای ارزیابی مرتبط بودن، اعتبار، اعتماد و تجربه استفاده خواهد کرد. این موارد سپس به استراتژی‌هایی تبدیل می‌شوند که سئوکارها می‌توانند از آن‌ها برای بهبود محتوای خود استفاده کنند.

• سئوی تکنیکال: سئوی تکنیکال به بهینه‌سازی جنبه‌های فنی سایت برای موتورهای جستجو گفته می‌شود. جنبه‌های فنی می‌توانند شامل تغییر نقشه سایت و ارورهای لینک‌دهی شناسایی شده شوند.
• سئوی درون صفحه‌ای: محتواهایی شانس رتبه گرفتن بیشتر در صفحه نتایج جستجو را دارند که علاوه بر پاسخ دادن به نیاز کاربر، چیزی بیشتر از محتواهای مشابه تولیدشده توسط رقبا ارائه کنند. سئوی درون صفحه‌ای میزان مرتبط بودن محتوای سایت شما با کوئری‌های جستجوشده در آن زمینه را نشان می‌دهد.
• سئوی برون صفحه‌ای (لینک‌سازی): موتورهای جستجو از فاکتورهای مختلفی برای ارزیابی محبوبیت سایت شما استفاده می‌کنند که یکی از آن‌ها، تعداد و کیفیت لینک‌های خارجی هستند که به محتوای شما اشاره دارند.
• تحقیق کلمه کلیدی: با تحلیل داده‌های مرتبط با کلمه‌های کلیدی، می‌توانید درک بهتری از چیزی که مخاطبان هدف‌تان می‌خواهند پیدا کرده و سپس این اطلاعات را در استراتژی تولید محتوای خود استفاده کنید.

6 – ابزاری که بدردتان بخورد را پیدا کنید

برای موفقیت در سئو، باید یک روتین سئوی مختص به خود داشته باشید. به عنوان مثال برای تحقیق کلمه کلیدی، بسیاری از سئوکارها ابزاری مخصوص به خود را برای این کار دارند.

ابزارهای مختلف را امتحان کنید و آن‌هایی که با روش کاری شما تطابق بیشتری دارند را پیدا کنید. بدین صورت سرعت فعالیت‌های شما بیشتر شده و رسیدن به اهداف تعیین شده برای‌تان راحت‌تر می‌شود.

7 – با داده‌ها آشنا شوید

زمانی که برای اولین بار با ابزارهای مختلف سئو کار می‌کنید، با حجم عظیمی از داده‌ها مواجه می‌شوید. بدون این داده‌ها نمی‌توانید عملکرد خود و سایت را در بخش‌های مختلف ارزیابی کرده و آن را بهبود بخشید.

بعضی از مهم‌ترین داده‌های اطلاعاتی که بدست می‌آورید عبارت‌اند از:

• موقعیت: صفحه مورد نظر شما چقدر نسبت به اولین رتبه جستجو فاصله دارد.
• ایمپرشن: صفحه شما چندبار در صفحه نتایج جستجو دیده شده است.
• کلیک: صفحه شما چندبار در صفحه نتایج جستجو مورد کلیک واقع شده است.
• نرخ کلیک (CTR): درصد ایمپرشن‌هایی که منجر به کلیک شده‌اند.
• سشن‌های ارگانیک (Organic Session): تعداد دفعاتی که صفحه شما در مرورگرهای وب مشاهده شده‌ است.
• نرخ تبدیل: درصد کاربرانی که بر روی صفحه شما کلیک کرده و سپس عملی را انجام داده‌اند.

8 – دانش خود را به طور مستمر بروز کنید

اگر سال‌ها در مورد انواع تاکتیک‌ها و روش‌های تبدیل شدن به بازیکن بهتر در فوتبال مطالعه کنید، بدون تمرین کردن این آموخته‌ها در زمین فوتبال، هیچوقت به بازیکن خوبی تبدیل نخواهید شد.

هر چقدر که در دوره‌های مختلف سئو شرکت کنید و مدارک معتبر و خوبی کسب کنید، بدون تمرین کردن دانسته‌ها نمی‌توانید به متخصص سئو تبدیل شوید.

به روز بودن و دنبال کردن اخبار و تحقیقات جدید انجام شده در هر شغلی به شما کمک می‌کند که جلوتر از بقیه باشید. در سئو اما، این موضوع یک مزیت نیست، بلکه اجبار است. علاوه بر این، شما همیشه باید تاکتیک‌ها و تحقیقات جدیدی که انجام می‌شود را تست کرده و ببینید که آیا می‌توانید آن‌ها را با ایده‌های خود ترکیب کنید یا خیر.

به یاد داشته باشید، آزمایش‌های شکست خورده به همان اندازه‌ای به شما کمک می‌کنند که آزمایش‌های موفق این کار را انجام می‌دهند. ایجاد تغییر نتیجه بخش در یک قسمت از سایت، نمی‌تواند به معنی نتیجه‌بخش بودن همین تغییر در قسمت دیگری باشد. به همین دلیل که باید ایده‌ها و تاکتیک‌های جدید و مختلف را در بخش‌های مختلف سایت آزمایش کرده تا بتوانید به بهترین نتیجه ممکن برسید.

9 – شبکه ارتباطی خود را گسترش دهید

با پیدا کردن تخصص در زمینه سئو می‌توانید شبکه ارتباطی خود با دیگر سئوکاران را گسترش دهید. گروه‌های مختلفی از سئوکاران در LinkedIn وجود دارند که می‌توانید در آن‌ها عضو شوید و جلسات و کنفرانس‌هایی هستند که می‌توانید در آن‌ها شرکت کنید. گسترش شبکه ارتباطی خود با متخصصان سئوی دیگر باعث افزایش دانش و اعتبار شما خواهد شد.

سخن پایانی

تخصص پیدا کردن در سئو پایان راه شما نیست، بلکه آغاز آن است. اگر فکر می‌کنید با تبدیل شدن به متخصص سئو دیگر جای پیشرفتی ندارید، کاملاً در اشتباه هستید. در واقع کاملاً برعکس، تخصص در سئو همیشه می‌تواند به تخصص در بخش‌های دیگر دیجیتال مارکتینگ به شما کمک کند. با داشتن دانش سئو بسیار راحت‌تر از افراد دیگر می‌توانید بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیل، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و موارد مشابه را فرا گرفته و به عنوان مدیر بازاریابی در شرکت‌های مورد نظر خود مشغول به کار شوید.