وب آنجل / بلاگ / تست سئو: یه راه حل عالی برای رتبه بندی سایت؟
اگه شما نمیدونین که چه کاری میتونه برای وبسایتتون بهتر باشه و جایگاهتون رو بالاتر ببره، تست سئو میتونه براتون یه راه حل عالی باشه. اما شما باید در چه زمانی تست سئو رو انجام بدین؟ و چجوری میتونین اون رو به درستی به اتمام برسونین؟
تست سئو دقیقا چیه؟
تست سئو یه فرایندیه که با درست کردن یسری تغییرات در وبسایتتون، و اندازه گیری نتایج اونا، سعی میکنه که جست و جوهای ارگانیک وبسایتتون رو افزایش بده و باعث بشه که رتبه بندی بهتری رو داشته باشین.
چرا شما باید تست های سئو رو انجام بدین؟
در این بخش من براتون 4 فایده استفاده کردن از تست های سئو در وبسایتتون رو آوردم تا شما بتونین تصمیم گیری صحیح تری داشته باشین:
ببینین که چه چیزایی برای وبسایتتون جواب میدن
اگه بخوایم عوامل رتبه بندی ای رو که تا بحال شناخته شدن در این موضوع دخالت ندیم، این موضوع به عوامل زیادی که در سئو وجود داره ارتباط پیدا میکنه. اینکه فقط با دیدن تاثیرای مثبت چند نفر بخواین به این نتیجه برسین که این روش براتون جواب میده، میتونه براتون مشکلاتی رو درست کنه. بنابراین بهتره این روش رو یه بار هم که شده در وبسایتتون آزمایش کنین و خودتون تاثیر اون رو در میزان بازدید های خودتون ببینین.
اختصاص دادن منابع رو به موارد متفاوت بررسی کنین
اگه شما بخواین یسری تغییرات رو در سئو انجام بدین، این کارتون میتونه زمان و منابع بیشتری رو لازم داشته باشه و همچنین همونطوری که خودتون میدونین اگه این تغییرات براتون فایده نداشته باشه، باعث اتلاف انرژی و منابع مالیتون میشه. آزمایش کردن یا همون تست کردن میتونه با یه هزینه کمتر بهتون بگه که آیا اون کار میتونه براتون جواب بده یا نه.
داده محور باشین، نه نظر محور
هر کسی ممکنه یه نظر درباره اون مواردی که در سئو جواب میده داشته باشه. در بیشتر این موارد یه راه حل سریع آزمایش کردن اونا است.
ولی همیشه به این موضوع توجه کنین که همیشه اون کسی که خیلی به خودش مطمئنه صحیح ترین نظرات رو بهتون نمیده.
بنابراین یادتون باشه که بهتره قبل از به کار گیری کامل یه روش، راحت ترین راه برای اثبات اون آزمایش کردنشه.
مطمئن بشین که تغییرات تاثیر منفی یا برعکس نداشته باشن
یه موضوعی که میتونه براتون از درست کردن یسری تغییرات بدون فایده بدتر باشه اینه که اون تغییرات تاثیر منفی روی کسب و کارتون داشته باشن. اگه شما قبل از اجرای اون روش ها در سئو روشون یسری آزمایش انجام بدین میتونین از ایجاد مشکلات برای کسب و کارتون جلوگیری کنین. اهمیت سئو در آینده کسب و کارها رو بخونید.
انواع مختلف تست سئو
در کل اگه بخواین بدونین سه روش اصلی برای تست سئو وجود داره که اونا رو براتون در ادامه توضیح میدیم:
آزمایش سریالی سئو (بهتون توصیه نمیشه)
تست سریالی سئو به یه مدل تست سئو گفته میشه که در اون شما هم زمان کل صفحه های وبسایتتون رو تغییر میدین و نتیجش رو میبینین.
من با سه دلیل این کار رو بهتون پیشنهاد نمیدم:
اگه این تغییرات یه تاثیر منفی روی سئوی خودتون داشته باشه تاثیرشون رو روی همه صفحه هاتون میذارن، نه فقط یه تعداد کمی از اونا.
معمولا این کار و درست کردن تغییرات در این روش خیلی زمان بره و همچنین اگه بخواین اون تغییرات رو دوباره برگردونین خیلی از وقتتون رو باید براش بذارین.
این روش متغیر های خارج از کنترلتون رو در نظر نمیگیره.
آزمایش مبتنی بر زمان سئو (ما اینو هم بهتون توصیه نمیکنیم)
این نوع از تست سئو یه مدلیه که در اون شما میتونین یه صفحه رو تغییر بدین و نتیجش رو هم ببینین. اما ما این مدل از تست سئو رو بهتون توصیه نمیکنیم چرا که همونطوری که میدونین آزمایشتون با میزان واقعی نمونه خودتون یکسان نیست.
آزمایش سئوی A/B
تست A/B یا همون تست مستقیم، اون جاییه که شما یسری از صفحه هاتون رو تغییر میدین و یسری دیگه رو تغییر نمیدین. بعد از اینکه این کار رو کردین میزان بازدید ها و تاثیرات رو بین این دو گروه صفحه مقایسه میکنین. اون گروهی رو که تغییر ندادین باید به عنوان گروه کنترلتون و گروهی رو تغییرات در اون ایجاد کردین به عنوان گروه متغیرتون در نظر میگیرین.
من به چند دلیل این نوع از آزمایش و تست رو بهتون توصیه میکنم:
اگه این کار تاثیرای منفی برای کسب و کارتون داشته باشه، فقط روی یسری صفحه کمتر این تاثیر رو داره.
به اندازه تست سریالی براتون وقت گیر نیست چرا که روی یه تعداد صفحه کمتر اثر داره.
این موضوع به متغیر های خارج از کنترلتون کمک میکنه چرا که روی هر دو نوع صفحه تاثیرات خودشو داره.
آیا تست سئو یه راه درست براتون محسوب میشه؟
تست سئو تا وقتی که وبسایتتون یه ترافیک ارگانیک بالا نداشته باشه نمیتونه کمک زیادی بهتون برسونه. ما در این بخش داریم درباره میزان ده ها یا صد ها هزار بازدید در ماه صحبت میکنیم.
این موضوع دو دلیل خیلی مهم داره:
یکی از اون دلیلا اینه که اگه وبسایتتون ترافیک خوبی رو نداشته باشه، در اون صورت راه های دیگری هم براتون وجود دارن که باید از اونا استفاده کنین و بهتره بدونین که اگه میزان بازدید کمی دارین، تست سئو نمیتونه مشکلاتتون رو کاملا حل کنه. به جای این کار شما میتونین روی درست کردن میزان محتوای بیشتر و همچنین درست کردن یسری لینک باکیفیت تر و دارای تعداد بیشتر و تکنیک های شناخته شده دیگر سئو استفاده کنین.
دلیل دیگری که باید بهش توجه کنین اینه که نتایج آماریتون در این حالت خیلی کم میشن. مثلا اگر شما مخاطبان کمی دارین و همشون به یه موضوع علاقه داشته باشن نمیشه گفت که همه هم به سمت اون محتوا ها میان و ازتون استقبال میکنن. بنابراین در این حالت تست سئو نمیتونه یه راهکار خوب براتون باشه و بهتره اول با استفاده از یسری تکنیک دیگه سعی کنین مخاطبای خودتون رو افزایش بدین و بعدش میتونین از تست سئو استفاده کنین.
اگه وبسایتتون ترافیک ارگانیک زیادی داشته باشه و بازدید های اون خیلی زیاد باشه، در اون صورته که بهبود رتبه بندیتون و افزایش چند درصدی کاربراتون میتونه خیلی اهمیت داشته باشه و در این جایه که تست سئو میتونه یه راهکار منطقی براتون محسوب بشه.
نحوه اجرا کردن تست سئو
در ادامه من براتون تست سئو رو در 7 مرحله خلاصه کردم. بهتره اونا رو پشت سر همدیگه دنبال کنین تا بتونین بهتر با تست سئو و مراحل اون آشنا بشین:
یه فرضیه برای خودتون درست کنین
در این قسمت فرضیه میتونه براتون یه پیش بینی محسوب بشه. این دقیقا همون قسمتیه که شما در اون تصمیم میگیرین که باید چه چیزایی رو تغییر بدین و در این بخش باید فکر کنین که چه مواردی میتونن تاثیرای بهتری روی سئوی وبسایتتون داشته باشه.
در این قسمت یه فرمول ساده برای درست کردن فرضیتون وجود داره و اونم اینه که:
تغییرات میتونن منجر به یه تاثیر در انواع صفحاتتون بشن. شما میتونین مواردی رو که نیاز دارین در این فرمول قرار بدین و یه فرضیه عالی برای خودتون درست کنین. یه مثال هم در ادامه براتون آوردم که شما بهتر بتونین این موضوع رو متوجه بشین:
افزودن توضیحات کوتاه میتونه منجر به بهبود 10 درصدی ترافیک ارگانیکتون در صفحات دسته بندی مورد نظرتون بشه. همونجوری که در این مثال میبینین، ما اون مواردی که باید تغییر بدیم، نتیجه مورد نظرمون، و انواع صفحه هایی که برای آزمایش و تستمون ازشون استفاده میکنیم رو آوردیم. وقتی این کار رو انجام میدین همیشه حواستون باشه که اون دسته از صفحه هایی رو انتخاب کنین که شباهت های زیادی بهم داشته باشن.
این قسمت رو باید دقیقا مثل پست های یه وبلاگ یا صفحات دسته بندی فروشگاه اینترنتی در نظر بگیرین. با این کارتون میتونین متغیر هایی که نتایج تستتون رو بهم میزنن حذف کنین و اونا رو به حداقل برسونین. همچنین اینو هم بدونین که فرضیه شما باید یه حدس کامل و صحیح باشه که کاملا روش فکر کرده باشین، نه یه موضوع تصادفی.
صفحه های خودتون رو انتخاب کنین
بهترین کار در این قسمت اینه که شما تست ها رو با یسری صفحاتی انجام بدین که ترافیک ارگانیک بیشتری رو به خودشون اختصاص دادن. این موضوع به این دلیله که شما نمیخواین درباره یه صفحه با ترافیک کمتر اطلاعات زیادی جمع آوری کنین و میخواین درباره صفحات پر بازدید تر تحقیق کنین و در آخر کارتون نتیجه اون تغییرات مورد نظرتون رو روی اون صفحات بررسی کنین.
با این کارتون میتونین در مسیر درستی قرار بگیرین. همچنین شما میتونین در Google Analytics یسری صفحه با ترافیک ارگانیک مناسب رو پیدا کنین. همچنین اگه از Google Analytics استفاده نمیکنین، نرم افزارهای دیگری هم هستن که شما میتونین با جست و جو در اینترنت بهشون دسترسی پیدا کنین.
یه نمونه تصادفی رو برای خودتون امتحان کنین
شما در این بخش دارین از یه آزمایش AB جداگانه استفاده میکنین. بنابراین فقط باید در زیرمجموعه صفحات تصادفی خودتون تغییرات رو اعمال کنین و نتیجه اون رو بررسی کنین. بقیه صفحه های مشابهتون هم گروه کنترل رو تشکیل میدن. اگه شما دارین از یه ابزار اختصاصی برای تست سئو استفاده میکنین، اون ممکنه صفحات تصادفی رو براتون انتخاب کنه.
با همه اینا اگه دارین به صورت دستی این کارا رو انجام میدین بهترین راهتون استفاده کردن از Randomize range هست که در Google Sheets قرار داره.
درباره مدت زمان تست خودتون تصمیم بگیرین
اگه شما بخواین یه مدت زمان دقیق رو برای تستتون مشخص کنین، میتونه براتون خیلی سخت باشه. ولی اصولا این مدت زمان به اندازه جمع کردن تمام داده های مناسبتون طول میکشه. این مدت زمان میتونه بین چند روز تا چند ماه براتون زمان بر باشه و همچنین به میزان ترافیک دریافتی خودتون و تعداد صفحاتتون داره.
در این قسمت چند مورد وجود داره که شما بهتره اونا رو بدونین و باهاشون آشنا بشین:
تست خودتون رو حتما با یه مدت زمان مناسب انجام بدین تا گوگل بتونه صفحاتتون رو دوباره re-crawl کنه.
شما نمیتونین هیچ کدوم از تغییرات رو به تست خودتون نسبت بدین تا وقتی که صفحاتتون re-crawled شده باشن.
تست خودتون رو به اندازه ای ادامه بدین تا ترافیک زیادی به وبسایتتون بیان.
شما تا وقتی که یه طیف وسیع از کاربراتون رو مورد آزمایش قرار ندین متوجه نتایج واقعی نمیشین. بنابراین همیشه سعی کنین تست خودتون رو برای کاربرای بیشتری ادامه بدین. اما اگه هنوز مطمئن نیستین که تستتون باید چه مدتی طول بکشه به نظر من بهتره با یه ماه شروع کنین. اما اگه یسری داده بیشتر رو لازم داشتین، همیشه میتونین مدت زمان تستتون رو بیشتر کنین.
نحوه پیگیری نتایج آزمایشتون رو مشخص کنین
قبل از اینکه شما بخواین یسری تغییرات رو در وبسایتتون ایجاد کنین، به یه راه برای پیگیری نتایج کار خودتون نیاز دارین. یه راه ساده که برای این کار وجود داره استفاده کردن از ابزار تست سئو محسوب میشه. این ابزار ها به حساب کنسول جست و جوی گوگل خودتون متصل میشن و نتایجتون رو بهتون نشون میدن.
اما اگه بخواین میتونین نتایجتون رو به صورت دستی هم پیگیری کنین. اگه میخواین تغییرات رو در ترافیک ارگانیک صفحاتتون ببینین، میتونین از Google Search Console و یا Google Analytics استفاده کنین. شما در این نرم افزار ها باید تفاوت بین ترافیک قبل و بعد از تستتون رو ببینین.
اگه میخواین تغییرات CTR رو تست کنین، بهتره از Google Search Console استفاده کنین و میزان متوسط تغییرات رو بررسی کنین. یا اگه میخواین تغییرات رتبه بندی ارگانیک خودتون رو ببینین، بهتره از Google Search Console یا ابزار های ردیابی رتبه دیگه مثل Ahrefs Rank Tracker استفاده کنین.
دومین مورد میتونه براتون یه گزینه بهتر به حساب بیاد. چرا که میتونه موقعیت های واقعی رتبه بندیتون رو بهتون نشون بده. نه فقط میانگین اون رو.
تغییرات خودتون رو اعمال کنین
در این مرحله بالاخره وقت تست AB خودتون رسیده.در ادامه یسری نکات رو برای انجام هر چه بهتر تستتون براتون آوردم تا شما بتونین بهتر این کار رو انجام بدین:
هیچ وقت صفحه های گروه کنترل خودتون رو تغییر ندین.
این صفحات گروه کنترل نامیده میشن و مبنای اصلیتون برای مقایسه های نتایج در آینده هستن.
بهتره که فقط یه متغیر رو برای خودتون تغییر بدین.
اگه شما بخواین چندین مورد رو برای خودتون تغییر بدین، بعدا نمیتونین کاملا متوجه بشین که کدوم موارد تاثیر بهتری رو برای کسب و کارتون داشتن.
تغییرات ایجاد شده و تاریخشون رو ثبت کنین.
همیشه مطمئن بشین که یه راه برگشت برای خودتون داشته باشین.
اگه نتایج تستتون منفی و یا نامشخص بود، باید این کارو انجام بدین.
موارد بیهوده رو آزمایش نکنین. اگه به درست بودن یه روش مطمئن هستین، فقط اونو انجام بدین و نیازی به آزمایش کردنش ندارین.
نتایجتون رو بررسی کنین
اگه شما از یه ابزار تست کردن استفاده کرده باشین، حتما بهتون یه نمودار کلی و گرافیکی از نحوه کارکرد و نتایج اون آزمایشتون میده. بنابراین شما میتونین با توجه به اون نمودار وضعیت نتایج اون تغییر انجام شده رو بررسی کنین.
اما اگه از این ابزار ها استفاده نکردین، میتونین نتایج آزمایشتون رو در Google Analytics ( در صورتی که دارین روی تغییرات ترافیک وبسایتتون کار میکنین)، و یا Google Search Console ( در صورتیه که شما میخواین تغییرات ترافیک وبسایتتون، رتبه بندیتون و یا CTR رو تست کنین) به صورت دستی استفاده کنین. ابزار های دیگری هم همونطوری که گفتیم هستن که میتونن بهتون در این زمینه کمک کنن.
تست تاثیر تغییرات تگ عنوان بر CTR صفحات محصولات یا دسته بندی های فروشگاه های اینترنتی
اگه شما برچسب های عناوین رو در نتایج جست و جوی خودتون نشون بدین، با این کارتون میتونین بر روی میزان کلیک روی صفحه های خودتون یا همون CTR تاثیر بذارین. اگه شما این آزمایش رو مثل بیشتر وبسایت های فروشگاه اینترنتی انجام بدین، روش کار براتون خیلی ساده تر میشه. فقط باید یه تعداد از صفحات فروشگاه اینترنتی خودتون که یه مقدار قابل توجهی ترافیک ارگانیک دارن رو انتخاب کنین.
بعد از این کار یه نمونه تصادفی از اونا بگیرین، و در آخرش هم باید برچسب عنوان رو در اون صفحه تغییر بدین. با اینکارتون شما میتونین نتایج رو هم در آخر آزمایشتون ببینین. بعد از اینکه کارتون رو به طور کامل انجام دادین میتونین با استفاده از Google Search Console میانگین CTR رو برای هر دو نوع صفحات اندازه بگیرین و نتایج رو قبل و بعد از آزمایش برای خودتون بررسی کنین.
آزمایش تاثیر یه ابزار بهینه سازی محتوا بر روی رتبه بندی پست های وبلاگتون
خیلی از متخصصای سئو هستن که به ابزار های بهینه سازی عقیده شدیدی دارن. اما خیلیای دیگه هم هستن که اینجوری فکر نمیکنن. اگه شما دارین فکر میکنین که نظر کدومشون درسته و آیا اون ابزار میتونه براتون مفید باشه یانه، پس چرا اونو تست نمیکنین؟ در ادامه خلاصه ای از نحوه تست کردن این نرم افزار ها رو براتون آوردم.
شما باید یه تعداد از پست های وبلاگتون که ترافیک ارگانیک مناسبی دارن و از نظر کلمات کلیدی در 10 رتبه برتر قرار میگیرن رو انتخاب کنین. مثل مثال قبلی در اینجا هم یه نمونه تصادفی انتخاب کنین. در مرحله بعد اونا رو با نرم افزار بهینه سازی مورد نظرتون آزمایش کنین.
اگر هم از Ahrefs Rank Tracker استفاده میکنین میتونین مراحل زیر رو دنبال کنین:
پروژه خودتون رو انتخاب کنین.
به محل گزارش صفحه های خودتون برین.
فیلتر ده رتبه برتر رو انتخاب کنین.
صفحات دارای میزان مشخصی از ترافیک رو مشخص کنین.
نتایج رو یرای خودتون بدست بیارین.
تست تاثیر اضافه کردن یه محتوای سازگار با قسمت مورد نظر در پست های وبلاگتون
تست تاثیر اضافه کردن یه محتوای سازگار با قسمت مورد نظر در پست های وبلاگتون
رتبه بندی کردن در قطعه های برجسته میتونه کلیک های بیشتری رو به خودش اختصاص بده. بنابراین اگه شما پست های وبلاگتون رو برای کلمات کلیدی خودتون هدف گذاری و رتبه بندی کرده باشین، چرا توانایی اونا رو آزمایش نمیکنین؟ برای اینکه این نوع تست رو براتون به طور خلاصه توضیح بدم، بهتره مراحلی که در ادامه میگم رو دنبال کنین.
یسری از پست های وبلاگتون رو که ترافیک ارگانیک خوبی دارن و از نظر عملکرد و کلید واژه در 10 مورد برتر قرار میگیرن رو انتخاب کنین. از بین اونا یه نمونه تصادفی رو انتخاب کنین. و در آخر هم محتوای اون قطعه ی برجسته مورد نظرتون رو بهش اضافه کنین. من در این بخش براتون خلاصه ی مراحل رو توضیح دادم و شما میتونین در تست خودتون از این راهنمایی استفاده کنین.
اما در آخر این مطلب بهتره یسری توضیحات کلی و یه جمع بندی داشته باشیم. در این مطلب سعی کردم تا جایی که ممکنه برای ساده نگه داشتن مطلبمون، در اون از آوردن داده های آماری خودداری کنم. یادتون باشه که تست سئو میتونه در گذر زمان پیچیدگی های خاص خودش رو پیدا کنه.
اما این مطلب رو براتون تهیه کردیم تا شما بهتر متوجه بشین که تست سئو چیه و چه کمکی میتونه بهتون برسونه. به یه عبارت دیگه شما در این روش سعی میکنین که با انجام دادن یسری تست و آزمایش به نتایج مورد نظرتون برسین و این کارتون میتونه از هدر رفتن منابعتون جلوگیری کنه.
همونجوری که در متن هم بهتون گفتم ابزار های زیادی هستن که میتونن در تست سئو بهتون یاری برسونن. اما ما در این مطلب نرم افزار تست سئوی خاصی رو بهتون معرفی نکردم. ولی شما میتونین با یه جست و جو تعداد زیادی از اونا رو بشناسین و ازشون استفاده کنین. فقط در آخر این مطلب بهتون یه بار دیگه اون نکته ای که اول متن گفتم رو یادآوری میکنم.
ابزارهای تست سئو
برای انجام تست سئو و ارزیابی بهینه‌سازی وبسایت، ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید. در زیر به برخی از ابزارهای معروف تست سئو اشاره میکنیم:
Google Analytics: ابزاری که توسط گوگل ارائه می‌شود و امکان بررسی جزئیات ترافیک وبسایت، منابع ترافیک، کلمات کلیدی و مشخصات کاربران را فراهم می‌کند.
Google Search Console: ابزار دیگری که توسط گوگل ارائه می‌شود و به شما امکان می‌دهد وبسایت خود را بررسی کنید و اطلاعاتی مانند نمایش وضعیت صفحات در نتایج جستجو، اطلاعات لینک‌های ورودی و مشکلات فنی را دریافت کنید.
Moz Pro: این ابزار شامل مجموعه‌ای از ابزارهای سئو است که به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی رقابتی را شناسایی کنید، لینک‌های ورودی را مدیریت کنید، وبسایت خود را پیگیری کنید و گزارشات مربوط به عملکرد سئو دریافت کنید.
این ابزارها تنها برخی از ابزارهای موجود در زمینه تست سئو هستند و هرکدام ویژگی‌ها و قابلیت‌های خاص خود را دارند. با استفاده از این ابزارها می‌توانید بهبودهای لازم را در سئو وبسایت خود اعمال کرده و عملکرد بهتری را در موتورهای جستجو داشته باشید.
همیشه یادتون باشه که تست سئو رو باید وقتی انجام بدین که وبسایتتون ترافیک ارگانیک زیادی داشته باشه و میزان بازدید هاتون زیاد باشن. بنابراین به نکات گفته شده در متن توجه کافی رو داشته باشین و ازشون استفاده کنین. ممنونم که تا آخر این مطلب همراه وب آنجلبودین و امیدوارم که این مطلب براتون مفید بوده باشه.
مدیر شرکت کاوشگران آداک و مدیر وبسایت وب آنجل هستم، با بیش از 14 سال سابقه در سئو و دیجیتال مارکتینگ به کسب و کارهای بزرگ و کوچک در موضوعات مختلف برای برندها مشاوره دادم، این آموزش‌ها در وب آنجل، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما به اشتراک میزارم. متخصص پروژه ها و موضوعات رقابتی در سئو هستم.
مدیر شرکت کاوشگران آداک و مدیر وبسایت وب آنجل هستم، با بیش از 14 سال سابقه در سئو و دیجیتال مارکتینگ به کسب و کارهای بزرگ و کوچک در موضوعات مختلف برای برندها مشاوره دادم، این آموزش‌ها در وب آنجل، تجارب و نظریه های من در طی این سالهاست که برای شما به اشتراک میزارم. متخصص پروژه ها و موضوعات رقابتی در سئو هستم.
