افزایش ورودی بیشتر سایت با گزارش عملکرد (Performance)

چطوری با Performance Report از سرچ کنسول ورودی ارگانیک بیشتری از گوگل دریافت کنیم؟ گزارش عملکرد در Google Search Console عملکرد جستجوی کلی سایت شما در Google رو نشان میده. این گزارش نه تنها تعداد کلیک شما رو نشان میده، بلکه به شما امکان میده CTR و میانگین رتبه خود رو نیز بدونین.

و این گزارش عملکرد جدید جایگزین گزارش Search Analytics در سرچ کنسول قدیمی (و ابزار گوگل وبمستر قدیمی) میشه. بله، بسیاری از داده ها همان گزارش قدیمی Search Analytics است. اما اکنون می تونین کارهای جالبی رو با داده هایی که بدست میارین، انجام بدین (مانند فیلتر کردن برای نمایش نتایج AMP).

Performance در سرچ کنسول گوگل چیست؟

گزارش performance بطور پیش فرض تعداد کلیک ها در صفحات را در نتایج جستجوی گوگل را نشان می دهد. اما می توان با استفاده از فیلترهایی که در بالای نمودار وجود دارد، گزارش را بر اساس پارامترهای موردنظرتان تغییر دهید.

این پارامترها عبارتند از :

•  Total clicks: کل کلیک هایی که در نتایج گوگل بر روی سایت شما توسط کاربران شده است.
•  Total impressions : چند بار سایت شما در نتایج جستجوی گوگل توسط کاربران مشاهده شده است.
•  Average CTR : متوسط نرخ کلیک یعنی اگر ۱۰۰ بار شما مشاهده شدید ولی ۱۰ بار کلیک شدید نرخ کلیک می‌شود ۱۰ درصد. درسته؟
•  Average position : متوسط موقعیت سایت شما در نتایج جستجوی گوگل. به زبان ساده سایت شما به شکل میانگین در کلمات کلیدی که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند رتبه چند هست؟

اما مورد دلخواه من در نسخه جدید اینه که در گزارش Search Analytics قدیمی فقط می تونستین داده های جستجو در 90 روز گذشته رو مشاهده کنین.

اکنون می تونین داده های 16 ماه رو داشته باشین.

برای یک معتاد سئو مانند من، 16 ماه داده مانند باز کردن هدیه بخت آزمایی است. (در واقع، قبلاً باید برای ابزاری هزینه می کردم تا داده های قدیمی Google Search Console Tools خود رو ذخیره کنم. اکنون، به لطف نسخه بتا گوگل سرچ کنسول جدید، این سرویس رایگان است)

چگونه می توان CTR رو با گزارش عملکرد افزایش داد

هیچ تردیدی وجود ندارد که CTR یکی از عوامل اصلی رتبه بندی Google است. سؤال اینه که چگونه می توان CTR رو بهبود بخشید؟ با گزارش عملکرد گوگل سرچ کنسول. قبلا در وب آنجلنحوه و آموزش افزایش نرخ کلیک سایت (CTR) رو کامل توضیح داده بودم.

نکته: با مطالعه یک مورد واقعی این آموزش رو ادامه میدم، اکنون می خواهم ببینم که چگونه می توان از سرچ کنسول گوگل برای بازدید بیشتر به یک وبلاگ استفاده کرد. به طور خاص، شما خواهید دید که چگونه از گزارش عملکرد برای افزایش 63.2٪ ای CTR این سایت استفاده کردم. بنابراین اجازه بدین گزارش عملکرد رو در کنسول جدید روشن و شروع کنیم …

صفحات با CTR کم رو پیدا کنین

ابتدا تب های “Average CTR” و “Average Position” رو هایلایت کنین:

باید روی صفحاتی که دارای رتبه 5 یا پایین تر هستن و CTR بدی دارن، تمرکز کنین.

بنابراین اجازه بدین موقعیت های 1-4 رو فیلتر کنیم. برای انجام این کار، بر روی دکمه فیلتر کلیک کرده و کادر Position را علامت بزنین.

اکنون یک جعبه فیلتر در بالای داده ها مشاهده می کنین. کار رو ادامه میدیم و فیلتر رو روی “Greater than 4.9” تنظیم می کنیم: اکنون لیستی از صفحاتی که در رده # 5 یا پایین قرار دارن، ایجاد میشه. طبق Advanced Web Ranking (رتبه بندی پیشرفته وب)، موقعیت شماره 5 در Google باید CTR حدود 4.35٪ داشته باشه:

باید هر موردی که خارج از محدوده CTR 4.35٪ است رو فیلتر کنین. به این ترتیب می تونین روی صفحاتی تمرکز کنین که عملکرد کمتری دارن. بنابراین دوباره روی دکمه فیلتر کلیک کرده و کادر “CTR” رو علامت بزنین.

(اطمینان حاصل کنین که کادر “Position” رو علامت گذاری کرده، سپس فیلتر CTR رو روی کوچک تر از 4.35 تنظیم کنین.)

اکنون چه چیز داریم؟ لیستی از کلمات کلیدی که دارای رتبه 5 یا پایین تر هستن و دارای CTR کمتر از 4.35٪ هستن رو خواهیم داشت. به عبارت دیگه، کلمات کلیدی که می تونین از آن ها بازدید بیشتری بگیرین. فقط باید CTR آن ها رو بالا ببرین. بنابراین، ابتدا باید ببینین آیا می تونین کلمه کلیدی با CTR کمتر از حد انتظار پیدا کنین.

وقتی به لیست نگاه می کنم … برخی کلمات کلیدی بسیار ناامید کننده هستن. 1،504 بار imperssion و فقط 43 کلیک. اکنون که یک کلمه کلیدی با CTR بد پیدا کردین، وقت آن است که شرایط رو تغییر بدین.

صفحه رو پیدا کنین

در مرحله بعدی، باید ببینین کدام صفحه از سایت شما برای کلمه کلیدی که تازه پیدا کردین رتبه بندی میشه. برای انجام این کار، فقط بر روی درخواست با CTR بد کلیک کنین. سپس، روی “Pages” کلیک کنین:

به همین سادگی. نگاهی به همه کلمات کلیدی که صفحه برای آن ها رتبه بندی شده، بندازین، هیچ معنایی برای بهبود CTR برای یک کلمه کلیدی وجود نداره. نکته بسیار جالبی وجود داره: گزارش عملکرد می تونه کلیه کلمات کلیدی مورد نظر صفحه شما رو به شما نشان بده و انجام این کار فوق العاده آسان است. فقط روی “+Next” در نوار بالا کلیک کرده و “page” رو بزنین.

سپس URL ای رو که می خواهید برای آن نمایش داده بشه، وارد کنین.

در حال حاضر لیستی از کلمات کلیدی که صفحه برای آن ها رتبه بندی میشه رو دریافت می کنین: می بینین که این صفحه بیش از 42000 بار در Google نمایش داده شده، اما فقط حدود 1500 کلیک داشته است.

بنابراین CTR این صفحه عملاً بسیار بد است. (نه فقط برای این کلمه کلیدی خاص) برای دریافت کلیک های بیشتر، عنوان و توضیحات خود رو بهینه کنین من از چند تاکتیک برای افزایش CTR استفاده می کنم. اما تاکتیک مورد علاقه من Power Words است.

Power words چیست؟

Power words نشان میده که شخص می تونه نتایج آسان و سریع از محتوای شما بدست بیاره و بارها و بارها ثابت شده که کلیک ها رو در SERP جذب می کنه. در اینجا چند مورد از Power Word های مورد علاقه من آورده شده که می تونین آن ها رو در عنوان و توضیحات خود بگنجانین:

امروز

اکنون

سریع

سرعت عملکرد

گام به گام

آسان

خیلی سریع

قطعی

ساده

من در تیتر و تگ توضیحات در صفحه از این کلمات قدرتمند استفاده می کنم.

بررسی نتایج

سرانجام حداقل 10 روز صبر کنین. سپس دوباره وارد بشین. چرا 10 روز؟ ممکنه چند روز طول بکشه تا Google صفحه شما رو مجدداً ویرایش کنه. صفحه جدید باید حدود یک هفته فعال باشه تا بتونین داده های معنی داری بدست بیارین. با این اوصاف، یک خبر خوب دارم: با سرچ کنسول جدید، مقایسه CTR در دو محدوده تاریخ خیلی ساده است. فقط روی فیلتر تاریخ کلیک کنین:

محدوده تاریخ رو انتخاب کنین. من قصد دارم مدت 2 هفته قبل از تغییر عنوان رو با 2 هفته بعد مقایسه کنم:

در آخر، داده ها رو فیلتر کنین تا داده های جستجو شامل کلمه کلیدی که در مرحله شماره 1 پیدا کردین رو نمایش بده (در این مورد: “بهترین مارک های کلاه ایمنی”).

من CTR خود رو 63.2 درصد افزایش دادم. و از همه مهم تر اینکه اکنون میانگین CTR در موقعیت 5 است.

نکته حرفه ای: خواهید دید که قالب های مختلف عنوان در طاقچه های مختلف بهتر کار می کنن.

بنابراین ممکنه مجبور بشین برای یافتن قالب مناسب برای وبلاگ خود آزمون و خطای زیادی  کنین. خبر خوب: Search Console داده های لازم برای انجام این کار رو در اختیار شما قرار میده. چگونه می توان کلید واژه های فرصت (Opportunity Keywords) رو با گزارش عملکرد گوگل سرچ کنسول پیدا کرد؟ اگه آخرین مثال، شما رو در میزان جذابیت گزارش عملکرد جدید متقاعد نکرد، من این ویژگی رو تضمین می کنم.

کلمه کلیدی فرصت چیست؟

کلمه کلیدی فرصت عبارتی است که بین موقعیت های 8-20 رتبه بندی میشه و تعداد قابل توجهی imperssion بدست میاره. چرا این یک فرصت بزرگ است؟

1: Google در حال حاضر صفحه شما رو برای کلمه کلیدی مناسب میدونه (در غیر این صورت جایی نزدیک به صفحه 1 نخواهید بود). وقتی به صفحه خود مقداری TLC میدین، معمولاً می تونین آن رو تا صفحه اول بالا ببرین.

2: شما به داده های حجم کلمات کلیدی iffy از ابزارهای جستجوگر شخص ثالث تکیه نمی کنین. اطلاعاتی که از گوگل سرچ کنسول دریافت می کنین، دقیقاً به شما میگه انتظار چقدر ترافیک داشته باشین.

با گزارش عملکرد گوگل سرچ کنسول معدن طلا پیدا کنین

یافتن این کلمات کلیدی طلایی در گزارش عملکرد، روندی ساده و 3 مرحله ای داره. محدوده تاریخ رو به 28 روز گذشته تنظیم کنین:

گزارش رو فیلتر کنین تا کلمات کلیدی دارای رتبه بندی بزرگ تر از 7.9 باشه

در آخر، آن ها رو بر اساس imperssions مرتب کنین و لیست بزرگی از “کلمات کلیدی طلایی” رو به دست بیارین: در اینجا آنچه باید انجام بدین تا صفحات بالا برن رو ذکر کردم:

1- موضوع رو با جزئیات دیوانه واری پوشش بدین

Google عاشق محتوایی است که 100٪ یک موضوع رو پوشش میده. احتمالاً به همین دلیله که میانگین شمارش کلمات در صفحه شماره یک 1890 کلمه است.

بنابراین مطمئن بشین که محتوای شما یک محتوای به شدت کامل است و همه مواردی رو که می توان در مورد موضوع شما دونست، پوشش میده. (مانند این راهنما که می خونین …)

2- با استفاده از فیلم ، مدت زمان حضور در وبسایت (Dwell Time) رو بهبود ببخشین

Dwell time مدت زمانی است که جستجوگر Google در صفحه شما می گذرونه. وقتی Dwell Time خود رو افزایش بدین، می تونین رتبه های بالاتری (به لطف RankBrain) کسب کنین. در حال حاضر محتوای خود رو بسیار عمیق تر کردین. بنابراین یک فرصت خوب وجود داره که Dwell Time شما خوب باشه. چند فیلم به صفحه خود اضافه کنین.

3- برای یک پیروزی آسان لینک های داخلی اضافه کنین

افزودن چند لینک داخلی به صفحه می تونه باعث افزایش سریع (و آسان) رتبه آن بشه.

البته بخاطر داشته باشین که تعداد معدودی لینک داخلی استراتژیک می تونن به سرعت رتبه شما رو بالا ببرن.

4: برای بردن مسابقه، از بک لینک های جدید بهره بگیرین

بله، بک لینک ها هنوز هم بخشی غول پیکر از الگوریتم Google هستن. به این معنی که ایجاد بک لینک با کیفیت بالا برای صفحه، می تونه رتبه بندی آن رو افزایش بده … حتی اگه بقیه موارد کاملاً یکسان باشن. بک لینک های وب آنجلرو امتحان کنید

بنابراین حتماً وقت بذارین و  آموزش های من راجع به ایجاد بک لینک رو در سایت و وبلاگ بخونین. در اینجا نکته بسیار کاربردی مطرح می کنم: نکته: بهینه سازی کلمات کلیدی فرصت در گوگل سرچ کنسول و کسب رتبه بندی خوب برای صدها مورد با محبوبیت کم (دم طولانی):

کلمات کلیدی دم طولانی مرده اند و من آن ها رو پس نمی گیرم. روزهای بهینه سازی 1000 صفحه پیرامون 1000 کلمه کلیدی دم طولانی گذشته است. خبر خوب: اکنون می تونین یکی از صفحات خود رو برای صدها یا حتی هزاران کلمه کلیدی دم بلند رتبه بندی کنین.

به عنوان مثال، این صفحه 1 برای کلمات کلیدی مانند “استراتژی SEO ” رتبه بندی شد، حتی اگه برای آن اصطلاح بهینه نشده باشه. چرا؟ چون گوگل به اندازه کافی هوشمند است که می تونه بفهمه “استراتژی SEO ” و “تکنیک های SEO” اساساً یکسان هستن. خوب، دم بلند چطور؟ بله، برای یک تن از آن ها رتبه بندی شد:

نتیجه؟ یک صفحه بیش از هفت هزار بازدید کننده در ماه از Google به ارمغان می آورد. رازش چیه؟ خوب اول، باید محتوای خود رو عمیقاً عالی کنین. قبلاً این رو گفتم اما تکرار آن ضروری است. زیرا هنگام انتشار محتوای خوب، صدها کلمه کلیدی long tail به طور خودکار رتبه بندی میشن.

چه بخش هایی رو باید بهتر کنین؟ فقط بررسی کنین که صفحه شما قبلاً در Search Console برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی شده است. در اینجا یک نکته دیگه وجود داره: رایج ترین سؤالاتی که مردم درباره موضوع شما می پرسن رو پیدا کنین. سپس، در مطالب خود به آن ها پاسخ بدین. ساده ترین راه برای یافتن سؤالات استفاده از Answer The Public است. کافیه کلمه کلیدی اصلی خود رو در کادر تایپ کنین …

و لیست گسترده ای از سؤالات دریافت خواهید کرد …

بهترین قسمت؟ این پاسخ ها به شما نمره ای میدن تا به عنوان یک اسنیپت ویژه رتبه بندی بشین. از این گذشته: چرا وقتی می تونین رتبه # 0 رو کسب کنین، به فکر رتبه 1 هستین؟

پیدا کردن کلمات با impression بالا

قبلاً به شما نشان دادم چگونه کلمات کلیدی رو که دارای رتبه 8-20 هستن، بهینه کنین. اما دوست دارم به دنبال کلمات کلیدی باشم که رتبه بندی نمیشن ولی هنوز تا حدی impression دارن. در اینجا یک مثال آوردم:

این کلمه کلیدی در موقعیت 50-ish نشسته است… با این حال، صفحه هنوز تقریباً 200 بار دیده شده است. که به من میگه: اگه افراد زیادی از صفحه 5 بازدید می کنن، باید صبر کنن تا صفحه اول رو بزنم.