انکر تکست (Anchor Text) در دنیای لینک‌سازی و ایجاد ساختار مناسب داخل وب سایت، نقش بسیار پررنگ و حساسی دارد. کسی که دانش کافی در زمینه سئو داشته باشد، اما راجع به اهمیت انکرتکست‌ها اطلاعی نداشته باشد، دانش وی بسیار کم‌اهمیت جلوه خواهد کرد.
انکر تکست (Anchor Text) یا عنوان لینک چیست؟
انکرتکست ( anchor text) یا عنوان لینک در واقع هر متنی است که لینک داشته باشد. Anchor همان تگ A در HTML است. ما در سطح وب با لینک‌های زیادی مواجه می‌شویم که هر کدام از آن‌ها می‌توانند یک Anchor باشند. انکرتکست‌ها همان متن‌های آبی رنگ قابل کلیکی هستند که در بسیاری از مقالات مختلف تابحال دیده‌اید برای مثال آموزش اصطلاحات سئو یک لینک است که عنوان آن “اصطلاحات سئو” است. اگر لینکی متن نداشته باشد و درون آن یک عکس باشد، در حقیقت آن لینک Text ندارد و Anchor Text آن خالی است. این نوع لینک‌ها، لینک‌های عکسی یا image link نامیده می‌شوند.
استفاده از عناوین نامناسب برای Anchor Text می‌تواند منجر به پنالتی (حذف شدن از صفحه نتایج گوگل) شود. منظور از عنوان مناسب هم لزوما کلمه کلیدی یا عبارت کوتاه نیست!
تاثیر انکر تکست در رتبه‌دهی گوگل
Anchor Text یکی از عوامل مهم برای مرتب‌سازی محتواهای سایت است. سوال اصلی این‌جاست که آیا آن‌ها یک عامل رتبه‌بندی گوگل هم هستند یا خیر؟ مدت زیادی است که انکرتکست‌ها به همراه محتوای غنی یکی از بهترین تکنیک‌های سئو محسوب می‌شوند. به این دلیل که انکرتکست مناسب می‌تواند سیگنال یا نشانه‌ای برای موتورهای جستجو باشند. موتورهای جستجو با استفاده از انکرتکست‌ها می‌توانند درباره صفحه مورد نظر و مطالب درون آن اطلاعات بیشتری کسب کرده و با محتوای شما آشناتر شوند.
بسیاری از متخصصان سئو قدیمی و جدید معتقد هستند که انکرتکست‌ها یکی از عوامل رتبه‌بندی مهم گوگل هستند، چرا که می‌توانند به این موتور جستجو کمک کنند تا URLهای مختلف را با کوئری‌های جستجوشده مطابقت داده و نتایج جستجو را بر این اساس طبقه‌بندی کنند.
در این بین، باید به این اشاره کنیم که اهمیت Anchor Textها فقط در کاری که موتورهای جستجو با آن‌ها انجام می‌دهند خلاصه نمی‌شود. انکرتکست‌ها به بهبود تجربه کاربری وبسایت کمک زیادی کرده و در سئو درون صفحه هم نقش مهمی را ایفا می‌کنند. انکرتکست‌ها در رتبه‌بندی شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل تاثیرگذار هستند و می‌توانند باعث کاهش یا افزایش رتبه شوند، بنابراین حالا میتوانیم بگوییم که بله، آن‌ها یکی از عوامل رتبه‌بندی گوگل به حساب می‌آیند.
ایجاد بهترین انکر تکست مبتنی بر سئو
آشنایی با انکرتکست‌ها و کاری که انجام می‌دهند، به تنهایی نمی‌تواند باعث گرفتن رتبه‌های بهتر برای سایت شما شود. برای این که بتوانید از این عامل رتبه‌بندی به نفع خود استفاده کنید، نکات زیر را برای بهینه‌سازی Anchor Textها در نظر داشته باشید:
- انکرتکست را از کلمات دیگر متمایز کنید: بسیاری از سایت‌ها انکرتکست‌ها را با دیگر تکست‌های درون محتوا به طور یکسان قرار می‌دهند. شما این کار را نکنید و مطمئن شوید که Anchor Text شما به طور واضح علامت‌گذاری شده و قابل کلیک است.
- خوانندگان را گمراه نکنید: انکرتکست شما در واقع یک قول کوچک به کاربر است. آن‌ها به کاربر می‌گویند که با کلیک روی این لینک، انتظار مواجهه با چه چیزی را داشته باشند، بنابراین بهتر است که به قول خود پایبند بمانید.
- جریان عادی نوشته‌تان را حفظ کنید: بسیاری از متخصصان سئو سعی می‌کنند که برای قرار دادن انکرتکست، استراتژی‌های مختلفی را پیاده‌سازی کرده و نوشته‌های خود را بر اساس آن‌ها تغییر دهند، اما لازم به این کارها نیست. سعی کنید انکرتکست‌های شما با جریان عادی نوشته‌تان همخوانی داشته باشند.
- نیت جستجو را جدی بگیرید: به هنگام نوشتن انکر تکست، همیشه نیت جستجو (Search Intent) کاربران را در نظر گرفته و مطابق با آن بنویسید.
- انکرتکست خود را کوتاه نگه دارید: اگرچه که گوگل برای بررسی همیشه به خود Anchor و متن دوروبر آن نگاه می‌کند، اما همیشه بهتر است که انکرتکست خود را تا حد ممکن کوتاه نگه دارید.
توصیه‌های گوگل در مورد انکرتکست‌ها
گوگل در صفحات راهنمای خود درباره انکرتکست‌ها به طور مفصل صحبت کرده است. در این قسمت چکیده‌ای از مهم‌ترین بخش‌های این صحبت‌ها را با یکدیگر بررسی خواهیم کرد.
” اگر Anchor Textهای خود را به صورت داخلی بروزرسانی می‌کنید تا برای کاربران قابل درک‌تر باشند، معمولاً به موتورهای جستجو هم کمک خواهید کرد تا بتوانند موضوع صفحه شما را بهتر درک کنند. من این کار را به شدت به همه توصیه می‌کنم. اهمیت انکرتکست‌ها برای سئو بسیار زیاد است.” – جان مولر، مدیر جستجو در گوگل
هرچقدر Anchor Textهای بهتری داشته باشید، پیشمایش و دسترسی به قسمت‌های مختلف سایت شما برای کاربران و خزنده‌های گوگل راحت‌تر خواهد بود که نتیجه آن درک بهتر ساختار سایت توسط گوگل و بالا رفتن احتمال کسب رتبه‌های بهتر است.
گوگل همچنین در این باره توصیه می‌کند که:
- از متن‌های توصیفی به جای متن‌های عمومی یا نامرتبط به موضوع مورد نظر استفاده کنید.
- به جای جملات یا پاراگراف‌های طولانی، از جملات و کلمات کوتاه و مختصر و مفید برای محتواها استفاده نمایید.
- لینک‌ها را در مکانی قرار دهید که توسط کاربران به راحتی دیده شده و قابل دسترسی باشند.
نتیجه‌گیری
تجربه نشان داده است که با استفاده صحیح از انکرتکست‌ها، می‌توانید رتبه خود در گوگل را افزایش داده و تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان خود رقم بزنید. گوگل همیشه تاکید داشته که Anchor Textها می‌توانند درک بهتری را نسبت به صفحات شما برای آن‌ها ایجاد کرده و به همین شیوه روی رتبه تاثیرگذار باشند. گرفتن رتبه‌های بهتر منجر به ترافیک ورودی بیشتر، مشتریان احتمالی بیشتر و در نهایت فروش بیشتر خواهد شد. بنابراین، انکرتکست‌ها چیزی نیستند که بخواهید آن‌ها را نادیده گرفته یا کم اهمیت بشمارید.
