درباره لینک بیلدینگ یا لینک سازی بیشتر بدانید

لینک‌سازی (Link Building) یکی از اجزای جدانشدنی سئو به حساب می‌آید. بدون لینک بیلدینگ افزایش ترافیک ورودی سایت از طریق موتورهای جستجو امکان پذیر نیست و در صورتی که لینک‌سازی را با سئوی تکنیکال، سئوی درون صفحه‌ای (On-Page) خوب، محتوای قوی و تجربه کاربری مناسب تلفیق کنیم، بهترین نتیجه را برای افزایش ترافیک ارگانیک و گرفتن رتبه بهتر در موتورهای جستجو خواهیم گرفت.

در بازار دیجیتال امروزی بیشتر از همیشه به کیفیت، وابستگی و اعتبار نیاز داریم. تکنیک‌های لینک‌سازی بی‌کیفیت و اسپم‌مانند ممکن است در کوتاه مدت گاهی اوقات جواب دهند، اما شما به عنوان کسب‌وکار یا ارگانی که می‌خواهید با لینک‌سازی قوی در نتایج جستجوی گوگل در بلند مدت حضور داشته باشید، نباید از آن‌ها استفاده کنید.

لینک بیلدینگ یا لینک‌سازی چیست؟

لینک ‌سازی به زبان انگلیسی: (Link Building) یعنی گرفتن لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما. همان‌طور که می‌دانید کاربران از لینک‌ها برای دیدن صفحات مختلف سایت شما استفاده می‌کنند. موتورهای جستجو مانند گوگل از لینک‌ها برای خزیدن (Crawl) وب استفاده می‌کنند. آن‌ها لینک‌‌های درون سایت شما و همچنین لینک‌های موجود میان وب‌سایت‌های دیگر را مشاهده می‌کنند.

همه لینک‌هایی که در یک سایت مشاهده می‌کنید توسط متخصص سئو یا بازاریاب دیجیتال ساخته نشده‌اند. بسیاری از لینک‌ها به دلایل کاملاً بی‌ارتباط به تکنیک‌های لینک‌سازی ساخته می‎شوند. فرض کنید یک خبرنگار هستید و خبری را کار کرده و آن را به سایت یک منبع خبرگزاری لینک می‌کنید یا اخیراً از فروشگاهی ساعت خریده‌اید و از کیفیت محصول هیجان‌زده هستید و به سایت فروشنده لینک می‌زنید.

گرفتن لینک‌هایی که درخواستی برای گرفتن‌شان نداشته‌اید، بهترین بخش سئو است. برای بسیاری از سایت‌ها این اتفاق هدف نهایی تمام فعالیت‌هایشان است. برای این که بدون درخواست از کسی یا سایتی لینک دریافت کنید؛ وب‌سایت شما باید لینک‌های باارزش داشته باشد. لینک‌های باارزش از طریق ارائه محصول یا خدماتی که کیفیت فوق‌العاده‌ای دارند یا محتوای بسیار خوبی که سایت‌های دیگر از آن به عنوان منبع یاد کنند بدست می‌آید.

اهمیت لینک‌سازی در سئو در سال 2024 چیست؟

بیایید ابتدا به ساده‌ترین شکل ممکن به موضوع نگاه کنیم. یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای رتبه‌دهی گوگل به سایت‌ها، اعتبار آن‌هاست. همان‌طور که شما برای خرید خانه از چند نفر از دوستان و آشنایان در مورد معتبرترین و بهترین بنگاه املاک سوال می‌کنید، گوگل هم برای این که بتواند تشخیص دهد که اعتبار سایت شما بالاست یا خیر، از لینک‌هایی که سایت‌های دیگر به شما می‌زنند این موضوع را تشخیص می‌دهد.

بنابراین، لینک‌سازی قطعاً امروزه هم یکی از حیاتی‌ترین فاکتورهای سئوست و به شما کمک می‌کند که رتبه‌های بهتری را در صفحه نتایج جستجو دریافت کنید. داشتن استراتژی لینک‌سازی قوی به شما کمک می‌کند که بک لینک‌های بیشتری را کسب کرده و اعتبار و اعتماد صفحات سایت خود را افزایش دهید.

” لینک‌ها برای ما بسیار اهمیت دارند چرا که به ما کمک می‌کنند که محتواها را پیدا کنیم. بنابراین اگر کسی به سایت شما لینک نزده باشد، این که متوجه شویم که محتوای شما اصلاً وجود دارد هم برای‌مان بسیار سخت خواهد بود.” – جان مولر، نماینده جستجو در گوگل

نتیجه آن بهبود رتبه ارگانیک سایت، افزایش ترافیک و دسترسی به مشتریان احتمالی بیشتر است. لینک‌ بیلدینگ همچنین با اتصال صفحات مرتبط درون سایت، تجربه کاربری بهتری را برای کاربران شما رقم می‌زند.

مزایای لینک‌ بیلدینگ

1. رتبه‌های بهتر در نتایج گوگل:

گوگل به کیفیت و تعداد لینک‌های دریافت‌شده توسط سایت شما اهمیت می‌‍دهد. داشتن تعداد لینک‌های بیشتر و باکیفیت‌تر باعث می‌شود که رتبه‌های بهتری را هم داشته باشید.

2. ترافیک بیشتر:

وقتی رتبه‌های بهتر داشته باشید، ترافیک بیشتری هم خواهید داشت. رتبه اول صفحه نتایج گوگل 39.6 درصد کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد و رتبه دوم 18.4 درصد. رتبه دهم با این که همچنان در صفحه اول است، اما فقط 2.1 درصد از کلیک‌ها را می‌گیرد.

3. ترافیک ارجاعی بیشتر:

ترافیک ارجاعی (Referral Trafic) همان‌طور که از نامش پیداست، ترافیکی است که از سوی سایت‌های دیگر به سمت شما ارجاع داده می‌شود. وقتی لینک‌های بیشتری داشته باشید، کاربران بیشتری هم به سمت خود جذب خواهید کرد.

4. افزایش اعتبار دامنه:

همان‌طور که بالاتر هم اشاره کردیم، وقتی وب‌سایت‌های مختلف و معتبر به سایت شما لینک بزنند، اعتبار سایت افزایش پیدا خواهد کرد و این موضوع هم مورد توجه گوگل خواهد بود و هم مخاطب هدف شما.

5. افزایش اعتبار محتوا:

لینک بیلدینگ باعث می‌شود که محتوای شما از نظر مخاطبان‌تان، معتبرتر باشد. به عنوان مثال لینک گرفته شده از مجله نیویورک تایمز باعث می‌شود که مقاله شما بسیار اعتبار بیشتری داشته باشد.

6. بهبود روابط با جامعه هدف:

یکی از ملزومات لینک‌سازی قوی، ارتباط گرفتن با متخصصان و تولیدکنندگان محتوا در حوزه کاری مربوطه است. این موضوع باعث می‌شود که رابطه بهتر و مستحکم‌تری با جامعه هدف خود پیدا کرده و به عنوان یک متخصص در دیدگاه آن‌ها قرار بگیرید.

7. افزایش فروش و سودآوری:

هرچقدر لینک بیشتر و بهتری داشته باشید، ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد. هرچقدر ترافیک بیشتری دریافت کنید، افراد بیشتری محصولات و خدمات شما را دیده و احتمالاً مشتریان بیشتری هم خواهید داشت.

معایب لینک‌ بیلدینگ

1. ریسک پنالتی شدن توسط گوگل:

درست است که لینک‌سازی مزایای مختص به خود را دارد، اما همیشه با ریسک پنالتی شدن توسط گوگل همراه است. اگر این پروسه به دقت انجام نشود، همیشه ریسک پنالتی شدن و حذف شدن سایت از نتایج جستجوی گوگل وجود خواهد داشت.

2. سختی گرفتن لینک‌های باکیفیت:

بسیاری از وب‌سایت معتبر و شناخته‌شده به سختی به سایت‌های دیگر لینک می‌دهند. به همین دلیل، گرفتن لینک از آن‌ها کار بسیار سخت و گاهی اوقات غیرممکن است.

3. پتانسیل تبدیل شدن به سئوی منفی (Negative SEO):

لینک بیلدینگ گاهی اوقات مانند دریچه‌ای به سوی سئوی منفی عمل کرده و ممکن است باعث شود که رقبای شما شروع به تخریب اعتبار سایت‌تان از طریق ساختن لینک‌های اسپم و مخرب برای آن کنند.

روش‌های لینک‌ بیلدینگ صحیح

گرفتن لینک از سایت‌های دیگر با داشتن محصولات باکیفیت یا ارائه خدمات مفید یا تولید محتوای قدرتمند از بهترین شیوه‌ها برای لینک‌سازی هستند، اما در کنار این موارد تکنیک‌های فنی دیگری هم برای لینک‌سازی وجود دارد که باید در کنار موارد مذکور از آن‌ها نیز استفاده کنید.

“لینک‌سازی یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو است که اصلاً نباید نادیده گرفته شود. امروزه برای کسب لینک‌های معتبر و باکیفیت و استفاده از آن‌ها برای بهبود رتبه‌های خود در صفحه نتایج جستجوی گوگل، تنها و تنها یک شانس دارید و اگر از آن به خوبی استفاده نکنید، فرصت شما شاید برای همیشه از دست برود.” – حامد مهدی‌زاده، مدیر آژانس دیجیتـال مارکتینگ وب آنجل

1. درخواست گرفتن لینک کنید

با وب‌سایت‌های دیگر ارتباط برقرار کرده و از آن‌ها بخواهید که به سایت شما لینک بزنند، گاهی اوقات به همین سادگی می‌توانید یک لینک باارزش دریافت کنید! از وب‌سایت‌های دیگر بخواهید که به شما در بخش‌های زیر لینک بزنند:

• پست‌های بلاگ
• راهنماها
• کتاب‌های الکترونیکی
• محتواهای بصری (مانند اینفوگرافیک‌ها)
• از طریق پلتفرم‌های دیگر به سایت خود لینک بزنید

می‌توانید از پلتفرم‌ها و سایت‌های دیگر برای لینک زدن به سایت خود به صورت دستی استفاده کنید. مانند موارد زیر:

• لینک‌زنی به سایت از طریق پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی
• انجمن‌های گفتگو در سایت‌ها
• کامنت‌های زیر پست‌های بلاگ‌های مرتبط

اضافه کردن دستی لینک‌های ارجاع دهنده به سایت شما راحت‌ترین و کم‌اثرترین شیوه گرفتن بک لینک است. چرا؟ چون خود شما در حال اضافه کردن این لینک‌ها به سایت هستید. در واقع شما از طریق پلتفرم‌های دیگر، در حال تعریف کردن از خودتان هستید!

2. لینک کسب کنید

منظور از لینک کسب کردن زمانیست که سایت‌های دیگر بدون این که از آن‌ها بخواهید، به شما لینک می‌زنند. بهترین راه برای کسب لینک از سایت‌های دیگر تولید محتوایی است که کاربران علاقه به لینک زدن به آن داشته باشند. محتواهایی که بیشتر از بقیه توسط کاربران لینک دریافت می‌کنند عبارت‌اند از:

• محتواهای بصری (مانند اینفوگرافیک‌ها، جداول، دیاگرام‌ها، چارت‌ها و …)
• اطلاعات تحقیق‌شده (محتواهای تولیدی بر اساس مطالعات آکادمیک، نظرسنجی‌ها، تحقیقات و آزمایشات علمی و …)
• ابزارها و محاسبه‌گرهای آنلاین
• راهنماهای جامع و آموزش‌ها

برای این که بتوانید در مورد محتواهایی که بهتر از بقیه لینک دریافت می‌کنند ایده بگیرید، کافیست بک لینک‌های رقبای خود را بررسی کنید.

تدوین بهترین استراتژی لینک‌سازی برای سایت

برای گرفتن لینک از سایت‌های دیگر تاکتیک‌ها و استراتژی‌های مختلفی وجود دارند که تا به این‌جا به بعضی از آن‌ها اشاره کردیم. در این قسمت می‌خواهیم چند تاکتیک و استراتژی ثابت شده و ارگانیک به شما معرفی کنیم که با استفاده از آن‌ها می‌توانید به طور مستمر از سایت‌های دیگر لینک بگیرید.

1. تحقیق کلمه کلیدی

اگر می‌خواهید دیگران محتوای شما را پیدا کنند، اولین کاری که باید انجام دهید، پیدا کردن کلمه‌های کلیدی است که کاربران در گوگل در مورد محتوای شما جستجو می‌کنند. ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمه کلیدی وجود دارند که می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند. به جای بهینه‌سازی محتوا برای کیووردهای پرحجم و سخت و کوتاه، سعی کنید از کیووردهای دم بلند (Long Tail) به صورت سوالی که رتبه گرفتن برای آن‌ها راحت‌تر است، استفاده کنید.

2.  از کلمه‌های کلیدی در انکر تکست استفاده کنید

زمانی که می‌خواهید برای سایت خود لینک بسازید، از کیووردها در انکر تکست (Anchortext) استفاده کنید. این کار باعث می‌شود که لینک قرار داده شده برای محتوا از دید گوگل مرتبط‌تر بوده و رتبه بهتری دریافت کند.

3. از محتواهای تصویری بیشتر استفاده کنید

کاربران وب به محتواهای تصویری مانند اینفوگرافیک‌ها و ویدیوها نسبت به محتوای متنی واکنش بهتری نشان می‌دهند. اگر می‌خواهید برند و وب‌سایت شما در معرض دید افراد بیشتری قرار بگیرد؛ از اینفوگرافیک‌ها، چارت‌ها، عکس‌ها و ویدیوها برای تولید محتوا و توضیح موضوع مورد نظرتان استفاده کنید. به یاد داشته باشید که اینفوگرافیک‌ها و ویدیوهای شما باید دارای لینک به وب‌سایت شما یا هر جایی که می‌خواهید کاربران پس از دیدن محتوای تصویری، به آن‌جا بروند باشد.

4.  از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید

اینفلوئنسرها برای قرار گرفتن شما در معرض دید مخاطبان جدید که پیش از این از طریق روش‌های بازاریابی آنلاین و آفلاین شما را پیدا نکرده بودند، عالی هستند. اینفلوئنسرها برای لینک‌سازی هم بسیار مفید هستند چرا که معمولاً پس از همکاری با شما لینک‌هایی از وب‌سایت شما را در اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی خود قرار داده و به شما بک لینک با کیفیت می‌دهند.

5. از مسابقات و جوایز به نفع خود استفاده کنید

با راه‌اندازی یک مسابقه یا قرعه‌کشی به راحتی می‌توانید وب‌سایت و محتوای‌تان را در معرض دید هزاران کاربر جدید قرار دهید. زمانی که مسابقه یا قرعه‌کشی را راه‌اندازی می‌کنید، به کاربران خود شانس بردن یک جایزه را در ازای به اشتراک گذاشتن لینک خود با دیگران می‌دهید و از این طریق ترافیک بیشتری دریافت می‌کنید. بدین صورت هم بک لینک باکیفیت دریافت می‌کنید و هم توجه بیشتری را به سمت خودتان معطوف خواهید کرد.

توصیه‌های گوگل در مورد لینک بیلدینگ

لازم به ذکر است گوگل هیچ وقت توصیه نکرده که شما Link Building انجام دهید. گوگل توصیه کرده است که با ارئه خدمات و مطالب مفید و دست اول، لینک جمع کنید. یعنی دیگران خود به خود شما را به خاطر کیفیت خدمات و محتوایتان لینک کنند. از طرفی منابع غیر رسمی و گاهاً مدیر بخش اسپم گوگل (مت کاتز) ، Link Building را نفی نکرده و بر تأثیر گذار بودن و مهم بودن آن اشاره کرده است.

یک سایت بدون اینکه کسی آن را لینک کرده باشد، محبوبیتی در موتور های جستجو نخواهد داشت. لذا اگر فکر می کنید با بهینه‌سازی سئو داخلی (On-Page SEO)، سایت شما سئو شده است سخت در اشتباهید. بهینه سازی داخلی سایت مانند چرخ اتومبیل می ماند. یک اتومبیل، برای حرکت نیاز به چرخ دارد، هر چقدر هم که موتور و بدنه قوی داشته باشد، بدون چرخ هیچ خاصیتی نخواهد داشت.

 بهینه سازی داخلی مانند چرخ، تنها پایه حرکت است. اگر سایتی لینک سازی نداشته باشد، مانند یک اتومبیل بدون موتور و با بدنه ضعیف است. اما لینک بیلدینگ در دنیای سئو دارای پیچیدگی و تغییرات زیادی است و به این سادگی که گفته شد هم نیست! اگر لینک‌سازی به درستی انجام نشود می تواند سایت را برای همیشه از موتور های جستجو به خصوص گوگل حذف کند.

از نظر من Link Building بیش از 70 درصد سئو را شامل می شود. ولی شاید برای موضوعات بی رقابت یا خیلی کم رقابت، بتوان از آن صرف نظر کرد، اما در موضوعات رقابتی لینک بیلدینگ خوب تأثیر بسیار زیادی خواهد داشت.(در عین حال اگر درست انجام نشود خطرناک است)

نسبت متوازن بین لینک‌سازی داخلی و خارجی چیست؟

لینکسازی خارجی مهم است، اما نباید لینک‌های داخلی را فراموش کنید. لینک‌های داخلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا درک بهتری از ساختار سایت شما داشته باشند و محتوای مرتبط را پیدا کنند.

به طور کلی، لینکسازی خارجی و داخلی هر دو نقش مهمی در بهینه‌سازی سایت دارند. لینکسازی خارجی به شما کمک می‌کند تا بهبود رتبه در نتایج جستجو داشته باشید و به عنوان نشانه‌ای از اعتبار سایت شما عمل کند. در عین حال، لینک‌سازی داخلی نقش مهمی در راهنمایی موتورهای جستجو در درک ساختار و محتوای سایت شما ایفا می‌کند.

نسبت متوازن بین لینک بیلدینگ خارجی و داخلی به معنای ایجاد تعادل و توازن مناسب بین دو این عامل است. اگر تمام تمرکز خود را بر روی لینکسازی خارجی قرار دهید و به لینک‌های داخلی توجه کمی بکنید، ممکن است ساختار سایت شما نادیده گرفته شده و موتورهای جستجو نتوانند به درستی محتوای شما را درک کنند.

چطور نسبت متوازن بین لینک سازی داخلی و خارجی را بدست بیاوریم؟

برای حفظ نسبت متوازن میان لینک‌سازی داخلی و خارجی، به این نکات توجه ویژه‌ای داشته باشید:

• بهبود ساختار داخلی: از لینک‌های داخلی درون تمام محتواها و صفحات مختلف سایت خود استفاده کنید. این لینک‌ها به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت کمک خواهند کرد.
• احتیاط در لینک‌سازی خارجی: در انتخاب سایت‌هایی که قرار است به شما لینک بدهند، دقت کنید. سایت‌های معتبر و دارای محتوای مرتبط باید هدف شما باشند. به تنوع منابع در لینک‌سازی خارجی توجه کرده و سعی کنید لینک‌های مختلفی را کسب نمایید.
• سازگاری با محتوا: محتوای ارائه داده شده و لینک‌های آن باید همیشه با هم مرتبط باشند. با این کار به گوگل و کاربران نشان می‌دهید محتوای کامل و قدرتمندی دارید که می‌توانند به عنوان منبع در نظر گرفته شوند.

لینک بیلدینگ، (شاید) مهم‌ترین سکوی پرتاب سئو

لینک‌بیلدینگ بخش بزرگی از سئو را تشکیل می‌دهد. برای این که بتوانید وب‌سایت و محتواهای خود را همیشه در معرض دید کاربران هدف قرار داده و از ترافیک ورودی توسط موتورهای جستجو به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید، باید لینک‌سازی قوی و معتبری داشته باشید.

در صورتی که زمان کافی را برای تمرکز بر روی لینک‌سازی سایت خود اختصاص ندهید، مشتریان احتمالی زیادی را از دست خواهید داد. برای این که خیالتان در این زمینه راحت باشد، می‌توانید از ما کمک بگیرید. لینک‌سازی یکی از مهمترین فرآیندهای بهینه‌سازی یک سایت است که هر صاحب کسب‌وکاری، باید توجه ویژه‌ای را به آن داشته باشد.

.