پرسونال برندینگ

زمانی که از برندسازی یا همان پرسونال برندینگ (Personal Branding) صحبت می کنیم، منظورمان ساخت و شناساندن چیزی است که شما با آن شناخته می شوید. برند شخصی شما صرفا برای مطرح کردن نام ‌تان نیست، بلکه ابزاری است برای نشان دادن مهارت ها و تجربیاتی است که شما را از سایرین متمایز کرده است.

در واقع، شناخته شدن نام برند موضوعی است که می تواند تفاوت ها را رقم بزند. برندسازی شخصی می گوید افراد و مهارت هایشان نیز مانند محصولات و یا خدمات کسب و کارها نیاز به معرفی دارند. طی دهه های اخیر، افراد موفق زیادی توانسته اند با استفاده از نام و اعتبار شخصی شان از این تکنیک در بازاریابی به شهرت و ثروت برسند.

در این محتوا قصد داریم اهمیت برندسازی شخصی را بیان کنم و روش های موثر جهت رشد برند شخصی را ارائه دهم. پرسونال برندینگ چیست؟ برندسازی شخصی چیست؟ و چگونه ساخته می شود؟

تعریف پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی

پرسونال برندینگ شبیه برندسازی محصول است. با این تفاوت که در برندسازی شخصی، این نام شما است که به عنوان برند شناخته می شود و در بین مخاطبان اعتبار کسب می کند.

شما می‌توانید با برندسای شخصی ذهنیت مخاطبان را نسبت به خودتان هدایت کنید و روی آنها نفوذ داشته باشید.

ضمن اینکه مانند برندهای تجاری می‌توانید برای خودتان نام و نشان تجاری، داستان برند و حتی هویت بصری و سازمانی داشته باشید. دانستن اصول برندینگ پایه آموزش های برندسازی شماست.

چرا پرسونال برندینگ برای کسب و کارها از اهمیت زیادی برخوردار است؟

در پاسخ به این سوال باید مزایای پرسونال برندینگ را بدانید. از مهم ترین مزیت های داشتن برند شخصی می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1- افراد به شما اعتماد می کنند

یکی از مهم ترین دلایل اهمیت برندسازی شخصی ایجاد اعتماد است. زمانیکه خود را به دیگران معرفی می کنید، مهارت ها و تجربیات تان را به آنها نشان می دهید، انها در کنارتان احساس راحتی و امنیت می کنند. این حس اعتماد شما را به یکی از مراجع معتبر مشتریان تبدیل می کند و این همان هدفی است که بدنبالش بوده اید.

2- مشتریانتان به طرز چشمگیری زیاد می شوند

زمانی که اعتبار برند سازی شخصی شما افزایش یافت، مشتریان جدیدی پیدا می کنید که تا به حال هیچ شناختی از آنها نداشتید. به عبارت دیگر، تلاش شما در برندسازی باعث ایجاد محبوبیت در بین مشتریان قدیمی تان شده است و این مشتریان قدیمی، با خود مشتریان جدیدی به همراه می آورند.

درحقیقت، با پرسونال برندینگ توانسته اید بدون اینکه هزینه بازاریابی افزوده ای پرداخت کرده باشید، شبکه ای از مشتریان ایجاد کنید. قطعاً این مشتریان جدید هم در آینده برای شما مشتریانی خواهند آورد که جدید خواهند بود و به مشتریان اصلی شما تبدیل می‌گردند. به‌ این ‌ترتیب، روزبه ‌روز شبکه مشتریان شما افزایش پیدا میکند.

3-فرصت های شغلی بیشتری در اختیارتان قرار می گیرد

زمانیکه از مزیت های برندینگ شخصی تان استفاده می کنید، ممکن است فرصت دیده شدن در فضاهای پیش بینی نشده ای برایتان فراهم شود. به عنوان مثال: ممکن است در رویدادهای مختلف نظیر مصاحبه های رسانه ای یا سخنرانی ها حضور پیدا کنید و این رویدادها فرصت هایی در اختیارتان قرار می دهد که منجر به گسترش جامعه مخاطبین و افزایش سود شما می گردد.

مراحل ساخت پرسونای برندیگ یا برندسازی شخصی

زمانی‌که شما پروژه برندسازی شخصی خود را کلید می‌زنید، می‌توانید در مدت زمان کوتاهی کارهای زیادی انجام دهید، ما در ادامه به تک تک مراحل ایجاد آن می‌پردازیم.

قدم اول: برند شخصی تان را معرفی کنید

اولین گام در ساخت پرسونال برندینگ این است که خود را به طور واضح و روشن به مخاطبانتان معرفی کنید. شخصیت برند شما بر اساس مهارت‌ها، علایق، ارزش ها و تجربیات تان ساخته می شود.

پاسخ به سوالات زیر می تواند به شما کمک کند تا یک برند شخصی قوی بسازید:

• مهم ترین ارزش های من چیست؟
• مهارت های منحصر به فرد من چیست؟
• بزرگترین علاقه من چیست؟
• چگونه می توانم به بهترین شکل به مشتریانم خدمت رسانی کنم؟
• چه تجربیاتی من را به شخصی که اکنون هستم، تبدیل کرده است؟
• چه کاری می توانم انجام دهم که فرد دیگری انجام نداده باشد؟

پاسخ به این سوالات به شما کمک می کند تا اصلی ترین مسائلی که برای شما و مخاطبانتان اهمیت دارد، مشخص و به آنها رسیدگی شود.

قدم دوم: هدف تان از برندسازی شخصی را مشخص کنید

بعد از معرفی خودتان، می بایست اهداف و چشم انداز خود را در برندسازی شخصی مشخص کنید. برای تعیین اهدافتان باید درک صحیحی از خود و نقاط ضعف یا قوت تان داشته باشید. همچنین بایستی شخصیت هدف خود یعنی شخصیتی که در آینده قرار است بشوید را مشخص کنید.

اهداف تان را به سه دسته کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت تقسیم کنید. این کار باعث می شود تغییرات را بهتر در خودتان احساس کنید . بعد از رسیدن به اهداف کوتاه مدت، برای رسیدن به اهداف میان مدت و بلند مدت ترغیب شوید.

قدم سوم:جامعه مخاطبان هدفتان را مشخص کنید

مشخصا برند شخص شما تنها بر روی عده خاصی از افراد تاثیرگذار است و می تواند نیازهایشان را برطرف کند. این افراد در حقیقت، جامعه مخاطبان هدف تان را تشکیل می دهند. آنها همان مشتریان ایده آل تان هستند که می بایست از خدمات یا محصول تان به بهترین شکل ممکن برخوردار شوند.

اگر می خواهید مخاطبان اصلی تان را شناسایی کنید بهتر است به این سوالات پاسخ دهید:

• چه افرادی بیشترین فایده را از تخصص و دانش من کسب می کنند؟
• چه کسانی بیشتر از بقیه تحت تاثیر برند شخصی من قرار می گیرند؟
• خدمات من بیشتر از همه به چه کسانی کمک می کند؟
• دوست دارم به چه کسانی خدمت رسانی کنم؟

شناخت پرسونای مشتریان نیز یکی از راه های شناسایی مخاطبان ایده آل تان است. پرسونای مخاطب شامل اطلاعاتی درمورد سن، جنسیت، سطح تحصیلات، حرفه ی آنها، خواسته ها و چالش هایی است که مخاطبانتان با آنها روبرو هستند.

قدم چهارم: ویژگی منحصربه فرد برند شخصی تان را مشخص کنید

اگر می خواهید در پرسونال برندینگ موفق باشید، بایستی در بین رقبایتان متمایز باشید. چرا که هدف برندسازی همین وجه تمایز شما در بین سایرین است. در واقع، با ایده های کپی نمی توانید برند شخصی قوی و موفقی داشته باشید.. بنابراین باید خلاقیت به خرج دهید و بتوانید از ویژگی های منحصربه فردتان برای موفقیت خودتان استفاده کنید. سعی کنید در نوع خود کامل ترین باشید.

قدم پنجم: خودتان را به شکل یک برند نشان دهید

از این مرحله به بعد باید خود را به شکل یک برند به مخاطبان تان معرفی کنید. مراحل انجام برندسازی چیست؟ این کار را می تواید از طریق مقاله نویسی، تهیه ویدئو و پادکست، مطلب‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و روش‌های مشابه انجام دهید. دائما درباره مشکلاتی که حل کرده اید صحبت کنید.

پیام برندتان را بیان کرده و دائما تاکید کنید که کارتان دقیقا در جهت شعار و هدف برند شخصی تان است. کاربران و مخاطبین عاشق این نوع نمایش‌ها هستند و همین مسئله از جمله مسائلی است که حس اطمینان و اعتماد کاربران را جلب می‌کند و آن‌ها را به شما و برندتان نزدیک می‌کند.

بهتر است دائما چیزهای جدید یاد بگیرید و برای رشد و پیشرفت تلاش کنید. از هر راهی که می‌توانید اطلاعات جدید کسب کنید، به این ترتیب، کم کم به یک منبع معتبر و برند قابل اعتماد تبدیل می شوید.

قدم ششم: محتوای تخصصی تولید و منتشر کنید

اگر فردی بسیار متخصص و حرفه ای هستید، بگذارید سایرین نیز از مهارت های شما باخبر باشند. در هر زمینه ای که تخصص دارید محتوا تولید کنید، نمی دانید چطور محتوا تولید کنید؟ مقاله من با عنوان چگونه تولید محتوا کنیم؟ رو بخونید. این محتوا می تواند به ‌صورت متن، صوت، ویدئو، عکس و یا اینفوگرافیک باشد. سپس دانش خود را در وب‌ سایت و یا شبکه های اجتماعی از قبیل اینستاگرام، لینکداین، فیس‌بوک و … منتشر کنید.

در زمان تولید و انتشار تولید محتوا، توجه به چند نکته ضروری است:

در فاصله زمانی مشخص( روزانه، هفتگی یا …) یک محتوا در جهت تقویت برند شخصی تان تولید و منتشر کنید. مفهوم این محتوا باید دربردارنده پیام برند شخصی تان باشد. محتوایتان را به بخش های کوچک تبدیل کرده و به اشتراک بگذارید. بخش های کوچک محتوا را در تمامی کانال های خود از جمله اینستاگرام، توییتر، ایمیل و..قرار دهید.

تولید محتوا را به طور منظم انجام دهید. به این ترتیب، با اشتراک گذاری منظم پیام پرسونال برندتان، مخاطبان ثابت خود را پیدا می کنید. اگر می خواهید برند شما همیشه دیده شود، باید تمام موارد بالا را به کارگیرید.

پست های فیسبوک و بلاگ، ویدئوهای اینستگرام و یوتیوب شما باید همیشه پیام برند شخصی تان را به مخاطب برسانند. درصورتی که این کار را به‌خوبی انجام دهید، می بینید که فرصت‌های طلایی به شکل معجزه‌آسایی خودشان را به شما نشان می دهند.

قدم هفتم: همیشه به دنبال اضافه کردن ارزش های تان باشید

همیشه سعی کنید مطالب مفید و ارزشمندی را در اختیار مخاطبانتان قرار دهید. این کار را بدون هیچ چشم داشتی انجام دهید. فراموش نکنید که برند شخصی شما باید همیشه یک ارزش یا فایده ای برای مخاطبانتان داشته باشد، و بهترین راه در این مورد، تکنیک تولید محتوا است. این جا است که اهمیت تولید و انتشار محتوای خوب و موثر مشخص می شود.

قدم هشتم: یک اجتماع خاص حول برند شخص تان تشکیل دهید

یکی از اقداماتی که به رشد برند شخصی تان کمک می کند، تشکیل دادن گروهی از مخاطبانتان است که علایق مشترکی دارند. به این ترتیب، می توانید افراد را بیشتر حول موضوع برند شخصی تان درگیر کنید و از آنها برای رفع نیازهای خود یا سایر اعضا گروه کمک بگیرید.

تکنیک های پرسونال برندینگ در شبکه های اجتماعی

یک گروه خصوصی در صفحات اجتماعی آن تشکیل دهید. افراد در این گروه می توانند با یکدیگر صحبت کنند و نظراتشان را با هم به اشتراک بگذارند. رویدادهای اجتماعی برگزار کنید: برگزاری دورهمی های تفریحی، کارگاه های آموزشی و…علاوه بر اینکه امکان ملاقات حضوری افراد گروه را ممکن می سازد، باعث می شود روابط شما با آنها عمیق تر شود.

چند نکته خیلی مهم درباره پرسونال برندینگ

پرسونال برندینگ یک رویکرد در بازاریابی برند است که بر تمرکز بر فرد و شخصیت یک فرد یا حتی یک کسب و کار کوچک تمرکز دارد. در زیر چند نکته مهم درباره پرسونال برندینگ را بررسی خواهم کرد:

1. تعیین هویت فردی: پرسونال برندینگ شامل تعریف هویت فردی است. باید به دقت شناخته شود که شما به چه ارزش‌ها، نقاط قوت، استعدادها و نقاط ضعفی اعتقاد دارید. این شناخت شما را در تعیین استراتژی‌ها و اقدامات بازاریابی شخصی خود راهنمایی می‌کند.
2. ارتباط نزدیک با مخاطبین: پرسونال برندینگ بر مبنای ارتباط نزدیک با مخاطبین ساخته می‌شود. باید روی ایجاد رابطه معنادار و موثر با مخاطبان تمرکز کنید تا اعتماد آن‌ها را جلب کنید و ارتباط پایداری را با آن‌ها برقرار کنید.
3. ابراز شخصیت: به عنوان یک پرسونال برند، باید شخصیت منحصر به فرد خود را به خوبی ابراز کنید. این شخصیت باید اصالت و تمایز شما را نشان دهد و به مخاطبان کمک کند تا شما را از سایر رقبا تمیز دهند.
4. استفاده از شبکه های اجتماعی: شبکه های اجتماعی می‌توانند برای پرسونال برندینگ بسیار موثر باشند. با استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، لینکدین و توییتر، می‌توانید به راحتی با مخاطبان خود در ارتباط باشید و محتوا و ایده‌های خود را به اشتراک بگذارید.
5. پایداری و پیشرفت: پرسونال برندینگ نیازمند پایداری و پیشرفت مداوم است. باید در طول زمان هماهنگی بین هویت و ارزش‌های شما و ارتباط با مخاطبان خود را حفظ کرده و همچنین توانایی به‌روزرسانی و پیشرفت را داشته باشید.

پرسونال برندینگ یک راه بسیار موثر برای ایجاد همبستگی و ارتباط معنادار با مخاطبان است. با تمرکز بر هویت شخصی خود و ارتباط نزدیک با مخاطبان، می‌توانید به عنوان یک برند قوی و متمایز در بازار تأثیرگذاری کنید.

به طور کلی، تمامی مواردی که درباره برندینگ شخصی ذکر شد، باعث می شود تا دریچه ای جدید به روی کسب و کارتان باز شود که به افزایش قدرت و اعتبارتان در بازار می انجامد. اگر شما به عنوان صاحب یک کسب و کار، به دنبال پیشرفت شرکت تان در زمینه برندسازی استراتژیک هستید، حتماً مطمئن شوید که همه موارد را تحت پوشش خود قرار می‌دهید تا از این طریق فرصتی را از دست ندهید و در آخر تاثیر برندینگ در سئو را مطالعه کنید و ببینید نقش برندینگ در سئو چقدر تاثیرگذار میباشد ❤