مراحل انجام برندسازی چیست؟

مراحل انجام برندسازی چیست؟ چگونه به یک برند معتبر تبدیل شویم؟ در این مقاله از وب آنجل به شما آموزش میدم که چگونه و چطور در 7 مرحله برند سازی کنیم. ساخت برند از پایه به طور برجسته، کار آسانی نیست. اما یک برند چگونه باید باشد؟ چه احساسی باید در مردم به وجود بیاورد؟ آیا برندتان با مخاطبین هدفمند ارتباط برقرار می کند؟

این ها پرسش هایی است که به ناچار باید زمانی که به نحوه اتصال محصولات تان به مشتری فکر می کنید، در نظر داشته باشید.

اهمیت برندسازی

برندسازی به عنوان یک ابزار استراتژیک برای تفوق در بازارهای رقابتی مدرن از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. برند، نه تنها باعث ایجاد اعتماد مشتریان می‌شود بلکه باعث می‌شود که محصول یا خدمات از بین رقبا تمایز پیدا کند. در ادامه به بیان نقل قول‌های برجسته افراد معروف در حوزه برندسازی می‌پردازم:

استیو جابز، موسس اپل:

“برندسازی، چیزی بیشتر از تبلیغات و طراحی آرم است. این در واقع در مورد چگونگی ارتباط برقرار کردن با مشتریان است، چگونه می‌خواهید که افراد با شما هویت کنند.”

ریچارد براندسون، موسس گروه ویرجین:

“هر زمان که شما به بازار وارد می‌شوید، باید نوعی منحصر به فرد برای خود ایجاد کنید، چیزی که از رقبا متمایز شود و مشتریان را به سمت خود جذب کند.”

جف بزوس، موسس آمازون:

“برند چیزی است که دیگران درباره شما می‌گویند هنگامی که شما خارج از اتاق هستید. یا به عبارت دیگر، برند شما چیزی است که مشتریان احساس می‌کنند وفاداری به آن دارند.”

وارن بوفت، سرمایه‌گذار موفق:

“برندسازی نه تنها درباره تعیین یک نام یا آرم است، بلکه احساسی است که به مشتریان انتقال می‌دهید و ارتباطی که با آن‌ها برقرار می‌کنید.”

تعریف دقیق “برند” چیست؟

برند فقط یک نام مشخص که شما را در بازار شلوغ محصولات متمایز می‌کند، نیست. “نام تجاری شما، نحوه ارتباط برقرار کردن مردم با کسب و کارتان و برداشت‌هایی که آنها از آن نام دارند، است.” اگر دقیق‌تر نگاه کنید، می‌بینید که هر یک از ما نیز یک برند شخصی داریم؛ یک نام، چهره، سبک حرف زدن و … که این ویژگی‌ها برداشت‌های متفاوتی از افراد مختلف بوجود می‌آورد.

کسب و کارها نیز به همین شیوه، نام، محصول، رنگ، فونت یا اعتبار معینی دارند که بر درک افراد از آنها تاثیرگذار هستند. برندسازی بدون ثبات کسب و کارتان و حفظ آن امکان‌پذیر نیست. با این حال، برای شروع باید از شکل ظاهری و احساسی که می‌خواهید در بین مخاطبانتان ایجاد کنید، شروع کنید.

چگونه برندسازی کنیم؟

به طور کلی، برندسازی را می توان در هفت مرحله خلاصه کرد:

1. درمورد مخاطبان و رقبایتان تحقیق کنید
2. هدف و ویزگی های خاص کسب و کارتان را مشخص کنید
3. نام تجاری خود را انتخاب کنید
4. یک شعار تجاری برای خودتان داشته باشید
5. ظاهر برندتان را طراحی کنید.
6. لوگوی شرکت تان را طراحی کنید
7. برند خود را در تمام کسب و کارتان اعمال کنید

این موارد را می توانید در زمان تثبیت نام تجاری تان پیاده سازی کنید اما بهتر است از همان ابتدا یعنی زمانی که قصد شکل دادن به هویت تجاری تان را دارید، به کار ببرید.

مرحله اول: تحقیق درباره مخاطبان و رقبا

اولین قدم برای برندسازی، شناخت دقیق بازار، مشتریان بالقوه و رقبای شماست. این مرحله بسیار حیاتی است زیرا بدون شناخت درست از بازار و رقبا نمی‌توانید استراتژی مؤثری برای برندسازی خود داشته باشید. برای تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:

• جستجو در اینترنت: محصول یا خدمات خود را در اینترنت جستجو کنید و رقبای مستقیم و غیرمستقیم خود را شناسایی کنید.
• بررسی نظرات مشتریان: نظرات و بازخوردهای مشتریان در زیرمجموعه‌های مختلف مرتبط با محصولات و خدمات مشابه را بررسی کنید.
• مصاحبه با مشتریان هدف: با افرادی که بخشی از بازار هدف شما هستند صحبت کنید و از آن‌ها بپرسید که بیشتر از چه برندهایی خرید می‌کنند و چرا.
• تحلیل شبکه‌های اجتماعی: صفحات مجازی و سوشال مدیاهایی که مشتریان هدف شما دنبال می‌کنند را بررسی کنید و ببینید که آن‌ها درباره چه موضوعاتی صحبت می‌کنند و چه محتوایی را بیشتر به اشتراک می‌گذارند.
• تجربه خرید: خودتان یک خرید اینترنتی یا حضوری انجام دهید و فرایند جستجو و خرید مشتریان را از نزدیک بررسی کنید.

در حین انجام این تحقیقات، به نکات زیر توجه و آن‌ها را یادداشت کنید:

• مشتریان هدف: مشتریانی که به راحتی می‌توانید محصولتان را به آن‌ها بفروشید چه کسانی هستند؟
• رقبای اصلی: رقبای معتبر و شناخته شده شما چه کسانی هستند؟
• سبک صحبت مشتریان: مشتریان شما به چه سبکی صحبت می‌کنند؟ (زبان رسمی، غیررسمی، تخصصی و…)
• موضوعات مورد علاقه مشتریان: مشتریان شما درباره چه موضوعاتی صحبت می‌کنند و علایقشان چیست؟

مثال: برند اپل با داشتن بیانیه مأموریت “ایجاد بهترین تجربه کاربری ممکن برای مشتریان از طریق نوآوری و طراحی عالی” توانسته است تمایز خود را از سایر رقبا حفظ کند.

مثال: نام برند “کوکاکولا” ساده، قابل یادآوری و منحصربه‌فرد است و با نوشیدنی‌های گازدار شناخته می‌شود.

چک کردن این موارد به شما کمک می‌کند تا بفهمید باید بر روی چه چیزهایی تمرکز کنید و چگونه از رقبای خود پیشی بگیرید.

مرحله دوم: هدف و ویزگی های خاص کسب و کارتان را مشخص کنید

اگر در ابتدای کار هستید، نام تجاری‌تان نمی‌تواند برای همه یک معنی واحد داشته باشد. بهتر است مشخص کنید که می‌خواهید روی چه چیزی تمرکز کنید و سایر بخش‌های برندتان را بر اساس این هدف پایه‌ریزی کنید. برای پیدا کردن هدف و ویژگی خاص کسب و کارتان می‌توانید این سوالات را از خودتان بپرسید:

بیانیه شما چیست؟

بیانیه شما همان ادعایی است که در بازار دارید. این بیانیه لزوماً همان چیزی نیست که در وب‌سایت یا کارت ویزیت‌تان درج شده باشد، بلکه به شما کمک می‌کند تا به سوالات درباره برندتان پاسخ درست بدهید و برچسب تجاری‌تان را بسازید. بیانیه منحصر به فرد شما همان ارزشی است که می‌خواهید در بازار به وجود بیاورید و با آن رقابت کنید. پس آن را پیدا کنید و بخشی از پیام تجاری‌تان قرار دهید.

چه کلماتی را باید با نام تجاری‌تان مرتبط کنید؟

یکی از روش‌های بررسی در فرایند برندسازی این است که برندتان را مانند یک شخص تصور کنید. این شخص چگونه فردی خواهد بود؟ مشتریان شما جذب چه تیپ شخصیتی می‌شوند؟ پاسخ به این سوالات می‌تواند صدا یا لحن‌تان را در شبکه‌های اجتماعی، چه به صورت بصری و چه نوشتاری، مشخص کند.

برند شما با چه استعاره‌هایی توصیف می‌شود؟

شخصیت‌پردازی درباره نام تجاری‌تان یا همان به کار بردن استعاره می‌تواند کمک کند تا ویژگی‌های فردی که به دنبالش هستید را پیدا کنید. این استعاره می‌تواند یک حیوان، یک فرد مشهور، یک تیم ورزشی، یک وسیله نقلیه یا هرچیزی باشد، به شرطی که آن شور و نشاطی که می‌خواهید برندتان ایجاد کند را داشته باشد و در ذهن شما معروفیت برجسته‌ای را به وجود بیاورد. اگر قرار باشد برندتان را به یک حیوان تشبیه کنید، چه حیوانی را انتخاب می‌کردید و چرا؟

• مثال: برند “نایک” با بیانیه “توسعه و الهام‌بخشی به ورزشکاران در سراسر جهان” توانسته است هدف خود را به خوبی مشخص کند. کلماتی مانند “قدرت”، “الهام‌بخش” و “پیروزی” با این برند مرتبط هستند و نایک را به یک قهرمان در دنیای ورزش تشبیه می‌کنند.

جف بزوس، موسس آمازون: “هدف شما در کسب و کار باید واضح و روشن باشد، زیرا این هدف است که شما را در مسیر درست هدایت می‌کند.”

چگونه هدف‌گذاری کنیم:

1. تحلیل SWOT: نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای کسب و کارتان را بررسی کنید.
2. تعریف مأموریت: یک بیانیه مأموریت واضح و الهام‌بخش برای کسب و کارتان بنویسید.
3. شناسایی ارزش‌ها: ارزش‌های اصلی کسب و کارتان را مشخص کنید و آنها را به عنوان پایه‌ای برای تصمیم‌گیری‌ها و استراتژی‌های برند در نظر بگیرید.

با پاسخ به این سوالات و انجام این مراحل، شما می‌توانید هدف و ویژگی‌های خاص کسب و کارتان را به خوبی مشخص کنید و پایه‌ای قوی برای برندسازی خود ایجاد نمایید. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا برندی بسازید که نه تنها با نیازهای مشتریان همخوانی دارد، بلکه از رقبا نیز متمایز است.

مرحله سوم: نام تجاری خود را انتخاب کنید

انتخاب نام تجاری یکی از مراحل حیاتی در فرآیند برندسازی است که تأثیر بسزایی بر هویت برند، بازاریابی و شناخت مشتری دارد. نام تجاری شما نه تنها باید جذاب و یادآور باشد، بلکه باید با ویژگی‌ها و ارزش‌های کسب و کارتان هماهنگ باشد. در ادامه به نکات مهم در انتخاب نام تجاری پرداخته و چندین روش برای ایده‌گیری ارائه می‌دهیم.

اهمیت نام تجاری

نام تجاری اولین چیزی است که مشتریان با آن آشنا می‌شوند. این نام باید توانایی انتقال پیام و هدف کسب و کار شما را داشته باشد. یک نام تجاری خوب می‌تواند:

• شناخت فوری ایجاد کند.
• وفاداری مشتریان را افزایش دهد.
• به تفاوت گذاری شما از رقبا کمک کند.

روش‌های انتخاب نام تجاری

1. ساخت کلمه‌ای جدید:

   • مثال: برند “پپسی” که یک کلمه جدید و منحصربه‌فرد است.

 “یک نام تجاری قوی باید به یادماندنی و متمایز باشد.” – جف بزوس

1. استفاده از کلمه نامربوط:

   • مثال: برند “Apple” برای یک شرکت کامپیوتری.

نقل قول: “نوآوری تمایز می‌آورد و این تفاوت در هر زمینه‌ای، از نام تجاری گرفته تا محصول، باید واضح باشد.” – استیو جابز

1. استعاره‌ها:

   • مثال: برند “Buffer” که به مفهوم تسهیل و بهبود ارتباطات اشاره دارد.

“نام تجاری باید احساسی از اعتماد و کارایی را انتقال دهد.” – ریچارد برانسون

1. توصیف شغل:

   • مثال: برند “The Shoe Company” که دقیقاً نوع فعالیت را توصیف می‌کند.
   • نکته: این روش ممکن است منجر به تقلید و اشتباهات مشابه در بازار شود.

2. خلق کلمات جدید با تغییر حروف:

   • مثال: برند “Activia” که با تغییر یک حرف از کلمه “Active” ساخته شده است.

“نوآوری در نام تجاری باید همزمان با سادگی و یادآوری باشد.” – وارن بافت

1. تکنیک مختصر نویسی:

   • مثال: برند “ناجا” (نیروی انتظامی جمهوری اسلامی).
   • نکته: این روش معمولاً برای سازمان‌ها و مؤسسات کاربرد دارد.

2. ترکیب دو کلمه:

   • مثال: برند “Pinterest” که از ترکیب دو کلمه “pin” به معنی سنجاق کردن و “interest” به معنی علاقه ساخته شده است.

“ترکیب کلمات می‌تواند معانی جدید و جذابی خلق کند.” – جف بزوس

بررسی دامنه وب‌سایت

از آنجایی که نام تجاری بر انتخاب دامنه وب‌سایت تأثیر می‌گذارد، حتماً قبل از تصمیم‌گیری نهایی، مطمئن شوید که دامنه مورد نظر شما موجود است و قبلاً خریداری نشده باشد. ثبت دامنه مناسب و بهینه‌سازی سئو در این مرحله اهمیت ویژه‌ای دارد.

انتخاب نام تجاری مرحله‌ای حساس و حیاتی است که باید با دقت و تحلیل عمیق انجام شود. نامی که انتخاب می‌کنید، باید با هویت برند، ارزش‌ها و اهداف کسب و کار شما هماهنگ باشد و بتواند در ذهن مشتریان جایگاه ویژه‌ای پیدا کند. به یاد داشته باشید که یک نام تجاری قوی، کلید موفقیت در بازار رقابتی است.

مرحله چهارم: یک شعار تجاری برای خودتان داشته باشید

داشتن یک شعار تجاری جذاب و تاثیرگذار می‌تواند به شما کمک کند تا در ذهن مشتریان به یاد ماندنی‌تر شوید و هویت برند خود را تقویت کنید. یک شعار مناسب باید مختصر، واضح و بازتابی از ارزش‌ها و ماموریت کسب و کار شما باشد. در ادامه به بررسی نکات کلیدی در ایجاد شعار تجاری و نمونه‌هایی از شعارهای معروف می‌پردازیم.

اهمیت شعار تجاری

شعار تجاری همانند هویت بصری و لوگو، نقش مهمی در تصویر ذهنی مشتریان از برند شما دارد. یک شعار موفق می‌تواند:

• پیام برند را به طور موثر منتقل کند.
• وفاداری مشتری را افزایش دهد.
• برند شما را از رقبا متمایز کند.

ویژگی‌های یک شعار خوب

1. کوتاه و مختصر: شعاری که در ذهن مخاطب باقی بماند، نباید طولانی و پیچیده باشد.
2. جذاب و الهام‌بخش: باید توجه مخاطب را جلب کند و حسی از اعتماد و انگیزه را ایجاد کند.
3. منعکس‌کننده ماموریت برند: باید ارزش‌ها و ماموریت کسب و کار شما را منعکس کند.
4. قابل تغییر و انعطاف‌پذیر: می‌تواند با تغییرات بازار و استراتژی‌های جدید برند، به روز شود.

نمونه‌هایی از شعارهای معروف

1. نایک: “فقط انجامش بده” (Just Do it)

شعار نایک نه تنها انگیزشی است، بلکه حس خودباوری و اقدام را در افراد تقویت می‌کند.” – فیلیپ نایت

1. اپل: “متفاوت فکر کن” (Think Different)

 “اپل همیشه به دنبال ایجاد نوآوری و تفاوت بوده است و این شعار به خوبی این مفهوم را بیان می‌کند.” – استیو جابز

1. بی ام و: “طراحی‌شده برای لذت رانندگی” (Designed for Driving Pleasure)

 “شعار بی ام و نشان‌دهنده تمرکز این برند بر تجربه منحصربه‌فرد رانندگی است.” – هارالد کروگر

1. مک‌دونالد: “من عاشقشم” (I’m Lovin’ It)

 “این شعار ساده و دوست‌داشتنی، حس رضایت و خوشی را به مشتریان مک‌دونالد منتقل می‌کند.” – کریس کمپبل

1. آئودی: “پیشرفت از طریق تکنولوژی” (Advancement Through Technology)

“آئودی همواره به دنبال بهبود و نوآوری از طریق تکنولوژی‌های پیشرفته است.” – مارکوس دوزمن

1. وب آنجل: “فرشته نجات کسب و کارها”

“شعار وب آنجل نه تنها نشان‌دهنده حمایت و کمک به کسب و کارها است، بلکه حسی از اعتماد و امنیت را نیز القا می‌کند.” – حامد مهدی زاده

شعار تجاری یک ابزار قدرتمند در برندسازی است که می‌تواند به مشتریان کمک کند تا برند شما را بهتر به یاد بسپارند و ارتباط عمیق‌تری با شما برقرار کنند. با توجه به نکات ذکر شده، می‌توانید شعاری ایجاد کنید که به طور کامل با هویت و ارزش‌های کسب و کار شما همخوانی داشته باشد.

مرحله پنجم: ظاهر برندتان را طراحی کنید( رنگ و فونت)

بعد از انتخاب نام، باید درمورد ظاهر برندتان، یعنی انتخاب رنگ و فونت، تصمیم‌گیری کنید. این موضوع در زمان طراحی سایت و تمامی متریال‌های بصری شما اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

انتخاب رنگ برای برندتان

رنگ‌ها فقط ظاهر برندتان را تعریف نمی‌کنند؛ آنها احساسی را که می‌خواهید به وجود بیاورید نیز منتقل می‌کنند و کمک می‌کنند تا بین تمام کارهایی که می‌خواهید انجام شود، نوعی هماهنگی و سازگاری بوجود بیاید. بدون شک شما دوست دارید رنگ‌هایی انتخاب کنید که برندتان را از رقبا متمایز کند و مانع از سردرگمی مشتری شود.

روانشناسی رنگ‌ها به شما کمک می‌کند تا رنگ برند خود را آگاهانه‌تر انتخاب کنید:

• رنگ قرمز نشان‌دهنده قدرت و انرژی بالا است. انتخاب این رنگ کمی جسورانه است و مناسب برندهای ورزشی، مواد غذایی و مد و لباس است.
• رنگ زرد نشان‌دهنده طراوت، زیبایی و نشاط است. این رنگ در کسب‌وکارهایی استفاده می‌شود که نیاز به تحریک فرایندهای ذهنی دارند و برای امور آموزشی مناسب است.

فونت مخصوص برای برند خودتان را داشته باشید

در انتخاب فونت، بهتر است ابتدا فونت‌های مختلف را بررسی کنید و ببینید چه فونت‌هایی را می‌خواهید برای وب‌سایتتان استفاده کنید. برای اینکه بازدیدکنندگان سایت سردرگرم نشوند، بهتر است حداکثر دو فونت انتخاب کنید: یکی برای عنوان و دیگری برای متن اصلی. نرم‌افزارهای مختلفی برای انتخاب فونت مناسب وب‌سایت وجود دارند که می‌توانید از آنها کمک بگیرید.

نکات کلیدی در انتخاب فونت:

• سازگاری: فونت‌های انتخابی باید با هویت برند شما سازگار باشند.
• خوانایی: فونت‌ها باید در تمامی دستگاه‌ها و اندازه‌ها خوانا باشند.
• سادگی: انتخاب فونت‌های ساده و مینیمال معمولاً بهتر از فونت‌های پیچیده و فانتزی است.

مثال‌هایی از ترکیب رنگ و فونت

• کوکا کولا از رنگ قرمز استفاده می‌کند که نشان‌دهنده انرژی و هیجان است و فونت ساده و شناخته‌شده‌ای دارد که به راحتی قابل تشخیص است.
• توییتر از رنگ آبی برای احساس اعتماد و حرفه‌ای بودن استفاده می‌کند و فونت‌های ساده و مینیمالیستی برای متن‌ها و عنوان‌ها انتخاب کرده است.

انتخاب رنگ و فونت مناسب برای برند، بخشی اساسی از برندسازی است که به شما کمک می‌کند تا تصویر برند خود را به درستی در ذهن مشتریان حک کنید. با رعایت نکات ذکر شده و استفاده از روانشناسی رنگ‌ها و فونت‌های خوانا و ساده، می‌توانید یک هویت بصری قوی و جذاب برای برند خود ایجاد کنید.

مرحله شش: لوگوی شرکت تان را طراحی کنید

طراحی لوگوی شرکت، احتمالا یکی از اولین چیزهایی است که در زمان برند سازی ذهن شما را به خود درگیر می‌کند. البته دلیل خوبی برای این امر وجود دارد. به هر حال لوگو چهره‌ی شرکت شما است و به طور بالقوه‌ای می‌تواند در هرجایی که نام شرکتتان وجود دارد، دیده شود.

ویژگی‌های یک لوگوی موثر

به طور ایده‌آل، لوگوی شرکت باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:

• خاص و منحصربه‌فرد: لوگو باید به گونه‌ای طراحی شود که به راحتی قابل شناسایی باشد و با دیگر لوگوها اشتباه گرفته نشود.
• قابل شناسایی: طراحی لوگو باید به گونه‌ای باشد که مخاطب بتواند به سرعت برند شما را تشخیص دهد.
• مقیاس‌پذیر: لوگو باید به گونه‌ای طراحی شود که در ابعاد مختلف قابل استفاده باشد. این شامل استفاده در وب‌سایت، محصولات چاپی، و حتی عکس پروفایل شبکه‌های اجتماعی می‌شود.

مراحل طراحی لوگو

1. تحقیق و تحلیل: بررسی لوگوهای رقبا و تحلیل ویژگی‌های مشترک و متمایزکننده آنها. این مرحله به شما کمک می‌کند تا از اشتباهات آنها پرهیز کنید و از ایده‌های خوب الهام بگیرید.

2. تعریف هویت برند: باید دقیقا بدانید که برند شما چه ویژگی‌ها و ارزش‌هایی دارد. لوگو باید این ویژگی‌ها را به خوبی منعکس کند.

3. انتخاب سبک و طرح اولیه: بر اساس تحقیقات و تحلیل‌ها، چندین طرح اولیه تهیه کنید. این طرح‌ها می‌توانند شامل انواع مختلف لوگوها باشند: لوگوتایپ (متنی)، لوگومارک (آیکون) و یا ترکیبی از هر دو.

4. بازخوردگیری: طرح‌های اولیه را به تیم و یا گروهی از مخاطبان هدف نشان دهید و نظرات آنها را جمع‌آوری کنید. این بازخوردها به شما کمک می‌کند تا طرح نهایی را بهبود ببخشید.

5. بهینه‌سازی نهایی: با توجه به بازخوردها و نظرات دریافتی، تغییرات لازم را در طرح‌ها اعمال کنید و نسخه نهایی لوگو را تهیه کنید.

مثال‌هایی از لوگوهای موفق

• نایک: لوگوی نایک یک مثال عالی از سادگی و تاثیرگذاری است. این لوگو با یک حرکت ساده به شکل “تیک” به راحتی قابل شناسایی است و به خوبی ارزش‌های برند نایک را منتقل می‌کند.

• اپل: لوگوی اپل نیز با طراحی ساده و مینیمالیستی خود، به یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها در جهان تبدیل شده است. این لوگو نه تنها در ابعاد مختلف قابل استفاده است، بلکه به خوبی نشان‌دهنده نوآوری و خلاقیت برند اپل است.

نکات مهم در طراحی لوگو

• سادگی: لوگوی شما نباید پیچیده باشد. سادگی باعث می‌شود که لوگو بهتر به خاطر سپرده شود.
• انعطاف‌پذیری: لوگو باید در تمامی کاربردها، از چاپ تا دیجیتال، قابل استفاده باشد.
• ماندگاری: لوگوی شما باید طوری طراحی شود که در طول زمان ماندگار باشد و نیاز به تغییرات مکرر نداشته باشد.

در مثال زیر لوگوی برند Walmart به همراه نماد خورشید است که می تواند در برخی جاها به طور جداگانه مورد استفاده قرار بگیرد.

به طور کلی لوگو ها به هفت دسته تقسیم می شوند که هر نوع مزایای منحصر به فرد خود را داشته و حسی خاص را به مخاطب منتقل می کنند.

البته در حالت کلی، همه لوگو ها از تصاویر و حروف تشکیل می شوند.

1- لوگو انتزاعی مانند لوگوی گوگل کروم

لوگوی انتزاعی یا ذهنی حاوی یک پیام است.اما درحقیقت، یک شکل هندسی انتزاعی است که به راحتی نمی توانید آن را در دنیای واقعی ببینید. مزیت این آرم این است که هیچ معنای ذاتی ندارد و شما می توانید خودتان آن را خلق کنید و در ذهن مشتری زنده کنید.

2- لوگو اقتباسی مانند لوگوی Wendy’s

لوگوهای اقتباسی شامل یک شخصیت مصور هستند که اغلب رنگارنگ، گاهی کارتونی و همیشه سرگرم کننده هستند. اما در حال حاضر، این سبک آرم قدیمی شده و فقط در زمینه های خاصی (به طور مثال در یک رویداد ورزشی گسترده) به کار می روند.

3- لوگو داستانی مانند لوگو استارباکس

لوگوهای داستانی اغلب دایره ای شکل هستند که در ان متن با یک نماد ترکب شده است تا ظاهری جسورانه و سلطنتی داشته باشد. اگر در طراحی لوگوهای داستانی، از یک طرح بسیار پیچیده استفاده کنید، ممکن است در ابعاد کوچک تاثیر خود را از دست بدهد. اما اگر آرم مناسبی را طراحی کنید، می تواند تاثیر به سزایی در برندسازی داشته باشد و سبک به یادماندنی از لوگو را خلق کند.

4- لوگو شکل حروف مانند لوگو IBM

این نوع لوگوها حروف اول نام کامل تجاری شرکت هستند که به یک آرم تبدیل شده اند. اگر نام تجاری تان از 3 یا چند کلمه تشکیل شده است، لوگو شکل حرف می تواند یکی از گزینه های روی میزتان باشد. مخصوصا اگر در طراحی آن ، ابتکار به خرج دهید.

5- لوگو تصویری مانند لوگو توییتر

لوگو تصویری نوعی استعاره بصیری است که برخلاف آرم انتزاعی، مطلبی راجع به محصول نشان می دهد. به عنون مثال “پرنده” شرکت توییتر نشان از ” توییت” های مکرر کوتاه در سیستم عامل است. در صورتی که قصد دارید از این نوع لوگو برای نشان تجاری کسب و کار خود استفاده کنید ، پیشنهاد می کنیم برای مدتی از نام شرکت خود در کنار لوگو تصویری خود استفاده کنید تا به راحتی قابل شناسایی باشید

6– لوگو تایپوگرافی(کلمه) مانند لوگو فیس بوک

لوگوهای تایپوگرافی نام  تجاری، رنگ و فونت برندتان را به یک هویت بصری تبدیل می کنند. مشکلی که این نوع ارم ها دارند این است که امکان طراحی انها به شکل مربع غالبا دشوار است و با کوچک شدن ابعاد لوگو، خوانایی شان را از دست می دهند. با این وجود؛ این مشکل را می توانید با قرار دادن یک نماد در کنار لوگو کلمه ای  یا تبدیل حرف اول لوگو به نماد به راحتی حل کنید. مانند کاری که فیس بوک با حرف F انجام داده است.

7- لوگو ترکیبی مانند لوگو مک دونالد

از آنجایی که هر نوع از ارم ها محدودیت هایی دارند، بسیاری از لوگوها ترکیبی از دو سبک می باشند. لوگو های ترکیبی متشکل از یک علامت کلمه و یک علامت تصویری است. تصویر و متن را می توان کنار هم قرار داد ، روی هم چیده شده یا با هم ادغام شده و تصویری ایجاد کرد.

از آنجا که یک نام با تصویر مرتبط است، یک لوگو ترکیبی یک انتخاب همه کاره است. با علامت ترکیبی، افراد بلافاصله نام شما را با تصویر برند شما مرتبط می کنند. همچنین ، از آنجا که ترکیبی از یک نماد و متن یک تصویر متمایز را با هم ایجاد می کند ، علامت تجاری این آرم ها معمولاً ساده تر از یک علامت تصویری است.

8- لوگو وب آنجل

حدس بزنید!!  لوگوی وب آنجل به صورت ترکیبی، تایپوگرافی، تصویری و یا اقتباسی است؟

مرحله هفتم: برند تان را در تمام جنبه های کسب و کارتان اعمال کنید

زمانی که برندتان را در تمام جنبه‌های کسب و کارتان تطبیق می‌دهید، یک داستان تجاری منسجم به آن می‌بخشید. این داستان تجاری کسب و کارتان را تعریف می‌کند و به آن معنا می‌بخشد. این امر زمینه را برای تعامل مشتریان با نام برند و فروشگاه اینترنتی‌تان فراهم می‌آورد.

اهمیت داستان تجاری

بررسی‌های تیم تحقیقاتی وب آنجل نشان می‌دهد که خریدارانی که برای اولین بار از فروشگاه اینترنتی خرید می‌کنند، اغلب به دنبال هدف کسب و کار شما هستند تا ببینند که آیا کسب و کار شما ارزش خاصی ایجاد می‌کند یا خیر. آنها به صفحه “درباره ما” مراجعه می‌کنند تا بفهمند از چه کسانی خرید می‌کنند. بنابراین اگر کسب و کارتان داستان تجاری دارد، آن را با مشتریان‌تان به اشتراک بگذارید.

زیرا این موضوع می‌تواند باعث شود که مشتریان راحت‌تر به شما اعتماد کنند. بیانیه تجاری شما می‌تواند شروع خوبی برای این کار باشد.

پرسش‌های کلیدی برای ساختن داستان تجاری

برای ساختن یک داستان تجاری بهتر است این سوالات را از خود بپرسید:

1. انگیزه من برای شروع کسب و کارم چه بود؟
2. چرا این شرکت تاسیس شد؟
3. شرکت ما چگونه به مردم کمک می‌کند؟
4. داستانی که در پشت کسب و کار من هست و مشتری باید از آن خبر داشته باشد، چیست؟

البته همه مشاغل ماموریت‌محور نیستند. اما اگر کسب و کارتان هدف یا ارزش‌های خاصی دارد، آن را با مشتریان‌تان به اشتراک بگذارید و به آنها بگویید که چرا این کسب و کار شکل گرفته است.

تطبیق برند در جنبه‌های مختلف کسب و کار

تطبیق برند در تمام جنبه‌های کسب و کار، به معنی استفاده از هویت برند در تمامی نقاط تماس با مشتریان است. این شامل موارد زیر می‌شود:

• وبسایت: استفاده از رنگ‌ها، فونت‌ها و لوگوی برند در طراحی وبسایت.
• شبکه‌های اجتماعی: انتشار محتواهایی که با هویت برند سازگار هستند.
• بسته‌بندی: طراحی بسته‌بندی محصولات به گونه‌ای که هویت برند را منعکس کند.
• خدمات مشتری: آموزش کارکنان برای ارائه خدمات به شیوه‌ای که با ارزش‌ها و هویت برند سازگار باشد.
• تبلیغات: تمامی تبلیغات باید با هویت برند همخوانی داشته باشند و پیام یکپارچه‌ای را منتقل کنند.

مثال از برندسازی موفق

شرکت نایک (Nike) یکی از نمونه‌های موفق در تطبیق برند در تمامی جنبه‌های کسب و کار است. از طراحی محصولات و بسته‌بندی تا تبلیغات و خدمات مشتری، همه چیز با هویت برند نایک همخوانی دارد و به یک داستان تجاری منسجم منجر شده است.

هم زمان با رشد کسب و کارتان، برندتان را توسعه دهید

برند سازی یک فرایند پویا است که هیچ گاه متوقف نمی شود. برندتان باید در هر بخشی که با مشتریان تان در ارتباط است؛ از موضوع وب سایت گرفته تا نحوه بسته بندی و ارسال محصول، وجود داشته باشد. با زیاد شدن مشتری هایتان، اطلاعات زیادی درمورد پرسونای آنها و نحوه صحبت با مشتریان به دست می آورید که باید برندتان را بر اساس این اطلاعات طراحی و گسترش دهید.

با برند سازی می توانید مشتریان را در مسیر درست قرار دهید، اولین گام بزرگ را بردارید و اعتبارتان را مدیریت کنید. البته به یاد داشته باشید که نمی توانید صد در صد بر نحوه درک افراد از برندتان کنترل داشته باشید. تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که درهر لحظه بهترین قدم را بردارید و تلاش کنید بهترین تاثیر را بر روی مخاطبانتان داشته باشید. اگر در انجام مراحل برای برندسازی آموزشهای بیشتری نیاز دارید، صفحه مقالات برندینگ را در وب آنجل دنبال کنید.