چه بخواهیم و چه نخواهیم، ما وارد عصر جدیدی از دنیای دیجیتال شده‌ایم. عصری که در آن هوش مصنوعی در حال قدرت‌نمایی بوده و جای بسیاری از تکنولوژی‌هایی که می‌شناسیم را گرفته است. یکی از بخش‌هایی که اخیراً تحت تاثیر شدید هوش مصنوعی قرار گرفته، دنیای جستجو است. موتورهای جستجوی مطرح دنیا مانند گوگل و بینگ در حال حاضر از این تکنولوژی برای نشان دادن نتایج بهتر به کاربران خود استفاده کرده و در عین حال، ابزارهایی نظیر ChatGPT روز به روز در میان مردم محبوب‌تر می‌شوند. سوال اصلی این‌جاست که برای عقب نماندن از موج جدید جستجو، چطور سایت خود را برای چنین ابزارهایی بهینه‌سازی کنیم؟
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی (AI Search Engines) چه هستند؟
همان‌طور که از نامشان پیداست، موتورهای جستجوی هوش مصنوعی از این تکنولوژی برای پاسخ دادن به شما به عنوان کاربر استفاده می‌کنند. هدف این موتورهای جستجو نشان دادن نتایج مرتبط‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تر نسبت به موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل به شماست.
مزایای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی تفاوت‌های قابل توجهی نسبت به نیاکان سنتی خود دارند. اگر بخواهیم در مورد بعضی از مهم‌ترین موارد آن‌ها صحبت کنیم؛ میتوانیم به درک کوئری‌های زبان طبیعی (Natural Language Queries)، شخصی‌سازی نتایج نشان‌داده‌شده و ارائه پیشنهادات هوشمند اشاره کنیم. مهم‌ترین چیزی که باید در مورد این موتورهای جستجو بدانید این است که آن‌ها در درک نیت جستجوی کاربر برای نشان دادن مرتبط‌ترین نتایج ممکن، بسیار بهتر از نسخه‌های قبلی هستند.
با تمام این تفاسیر، موتورهای جستجوی هوش مصنوعی هنوز در مراحل اولیه توسعه بوده و قطعاً دچار کم و کاستی‌هایی هستند. با این حال، تمرکز بسیاری از کمپانی‌ها و افراد مطرح فعال در حوزه تکنولوژی در حال حاضر بر روی هوش مصنوعی بوده و این پدیده به سرعت در حال پیشرفت است. به همین دلیل، موتورهای جستجوی هوش مصنوعی در آینده‌ای نزدیک به شدت محبوب خواهند شد.
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی چطور کار می‌کنند؟
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی مانند ChatGPT به ما کاربران وعده نتایج کاربردی‌تر، موثرتر و دقیق‌تر را نسبت به موتورهای جستجوی قدیمی می‌دهند. برای تحقق بخشیدن به این وعده، آن‌ها باید دائماً داده‌های مختلف را تحلیل کرده تا الگوهای مختلف را شناسایی کنند و سپس با استفاده از این الگوها، کوئری‌های جستجوی کاربران در آینده را پیش‌بینی نمایند.
نکته قابل توجه این‌جاست که هوش مصنوعی مانند ChatGPT یا Gemini، دائماً در حال یادگیری و بهتر شدن در طول زمان هستند. یکی از شیوه‌های هوش مصنوعی برای پیدا کردن الگوها تحلیل رفتار کاربران است. به عنوان مثال، فرض کنید کاربری یک کوئری را ثبت می‌کند، سپس موتورهای جستجوی هوش مصنوعی رفتار این کاربر را به خاطر می‌سپارند.
- کاربر ما روی چه نتایجی کلیک می‌کند؟
- کاربر چقدر زمان را صرف ماندن در هر کدام از این صفحات کرده است؟
- آیا کاربر دوباره به صفحه اول برای جستجویی جدید برگشته است یا خیر؟
با تحلیل پاسخ‌های داده شده به این سوالات، موتور جستجوی هوش مصنوعی می‌تواند متوجه شود که کدام نتایج به کوئری جستجوشده توسط کاربر نزدیک‌تر و مرتبط‌تر هستند.
بهترین روش‌های بهینه سازی مقالات سایت برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی
میزان استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مثل ChatGPT، Bard، Gemini و … روز به روز در حال افزایش بوده و اگر سایتی داشته باشید که برای نشان داده شدن در نتایج آن‌ها بهینه‌سازی شده باشد، خیلی زود می‌توانید گوی سبقت را از رقبای خود بدزدید. برای بهینه‌سازی مقالات سایت(سئو) برای موتورهای جستجوی AI، از این روش‌های امتحان پس داده استفاده کنید.
1. مثل جامعه هدف خود فکر کنید
موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مثل ChatGPT مثل گوگل یا Bing به وجود کلمات کلیدی اصلی و مرتبط اهمیت زیادی نمی‌دهند. اولویت آن‌ها جامع و مرتبط بودن محتوای شما با جستجوها و سوالاتی است که مخاطبان می‌پرسند. به همین دلیل، سعی کنید که شبیه به جامعه هدف خود فکر کرده و ببینید که احتمالاً چه سوالاتی به ذهن آن‌ها خطور می‌کند که محتوای شما قادر به پاسخگویی به آن‌هاست. اگر محتوای شما از لحاظ اطلاعاتی جامع بوده و بتواند به چنین سوالاتی پاسخ دهد، مطمئن باشید که هوش مصنوعی آن را دیده و برای جواب دادن به مخاطبان از آن استفاده خواهد کرد.
2. از نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) استفاده کنید
نشانه‌گذاری اسکیما نوعی داده ساختاریافته است که از چند تگ یا نشانه برای ارائه اطلاعات بیشتر درباره محتوای شما استفاده می‌کند. این نشانه‌ها می‌توانند شامل اطلاعاتی مثل جزئیات محصول، جزئیات کسب‌وکار شما و حتی نمره و امتیاز کاربران به شما باشند.
با اضافه کردن نشانه‌گذاری اسکیما:
- به موتورهای جستجو و مخاطبان هدف در درک بهتر محتوای سایت خود کمک می‌کنید.
- نرخ کلیک خود از صفحه نتایج جستجو را افزایش می‌دهید.
- از بهینه‌سازی جستجوی صوتی غافل نشوید
در حال حاضر بسیاری از کاربران از دستیارهای صوتی مانند Alexa و Siri استفاده می‌کنند و با توجه به این که گوگل و اپل دائماً در حال بهبود آن‌ها هستند، تعداد این کاربران روز به روز بیشتر هم خواهد شد. برای این که سایت خود را به طور صحیح برای هوش مصنوعی بهینه‌سازی نمایید، باید با نحوه بهینه‌سازی جستجوی صوتی (Voice Search) آشنا باشید.
سوال اول این‌جاست که جستجوی صوتی اصلاً به چه معنیست؟ برای بهینه‌سازی جستجوی صوتی، ما محتوای سایت خود را دقیقاً مطابق با نحوه صحبت مردم تولید می‌کنیم، نه طوری که تایپ می‌کنند. از این دید به موضوع نگاه کنید؛ وقتی که می‌خواهید درباره فیلم از دستیار صوتی خود سوال بپرسید، احتمالاً نمی‌گویید “هی سیری، لطفاً به من چند فیلم در ژانر ترسناک نشان بدهید.” بلکه سوال شما مثل گویش همه ما “هی سیری، چندتا فیلم ترسناک بهم بگو.” خواهد بود.
برای بهینه‌سازی جستجوی صوتی، باید سوالاتی که مخاطبان هدف شما از دستیارهای صوتی خود می‌پرسند را شناسایی کنید. ابزارهایی مانند AnswerThePublic یا حتی بخش People’s Also Ask گوگل برای شناسایی سوالات و جملات رایج گفته شده در مورد حوزه کاری شما عالی هستند. قدم بعدی بهینه‌سازی اسنیپت‌هاست، یعنی پاسخ‌های کوتاهی که در بالای صفحه نتایج جستجو نشان داده می‌شوند.
وقتی کاربران از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، معمولاً به دنبال پاسخی سریع برای مشکل خود می‌گردند. اسنیپت‌ها به شما اجازه می‌دهند که این اطلاعات مورد نیاز را به شیوه‌ای ساده و دقیق در اختیار آن‌ها قرار دهید.
3. از کلمات کلیدی دم دراز (Longtail Keywords) بیشتر استفاده کنید
همان‌طور که متوجه شده‌اید، بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجوی AI نسبت به موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل تفاوت دارد. یکی از تفاوت‌های کلیدی در این زمینه، استفاده از کلمات کلیدی دم دراز در محتواست.
کلمات کلیدی Longtail در واقع جملات مشخصی هستند که جزئیات بیشتری را در خود دارند. این کلمات کلیدی حالت مکالماتی و طبیعی بیشتری نسبت به کیووردهای کوتاه‌تر داشته و احتمال استفاده از آن‌ها توسط کاربران بسیار بیشتر است.
به عنوان مثال؛ به جای استفاده از کلمه کلیدی کوتاه “پیتزا”، بهتر است از کلمه کلیدی دم درازی مانند “بهترین پیتزافروشی نزدیک من” استفاده کنید. این مدل کلمات کلیدی علاوه بر طبیعی‌تر بودن، هدفمندتر هم هستند.
این‌طور به قضیه نگاه کنید؛ کسی که “پیتزا” را جستجو می‌کند، احتمالاً به دنبال تاریخچه، دستورهای مختلف پخت و … است. کسی که “پیتزافروشی نزدیک من” را سرچ می‌کند اما، قطعاً آماده سفارش پیتزاست.
برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی دم دراز مرتبط با محتوای سایت خود، سوالاتی را در نظر بگیرید که احتمالاً به ذهن مخاطبان هدفتان خطور می‌کند. از ابزارهایی مانند Keyword Planner گوگل و AnswerThePublic هم برای پیدا کردن کلمات کلیدی دم دراز محبوب استفاده کرده و آن‌ها را به طور طبیعی در محتوای‌تان جای دهید.
4. محتوای باکیفیت و کمک‌کننده تولید کنید
همان‌طور که بالاتر هم اشاره شد، تولید محتوای باکیفیت یکی از حیاتی‌ترین جنبه‌های بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعیست. برای موفقیت در این بخش؛ محتوای شما باید جامع، کمک‌کننده و تعامل‌برانگیز باشد.
اول از همه این را بدانید که محتوای تولیدی شما باید به خوبی تحقیق‌شده و معتبر باشد. از نام بردن از منابع معتبر و ارائه اطلاعات دقیق که منجر به افزایش اعتماد مخاطب می‌شود غافل نشوید. از داده‌ها، آمار و ارقام و موارد مطالعاتی برای اثبات ادعاهای خود استفاده کرده و مثال‌های واقعی را برای مخاطبان خود ارائه کنید.
سعی کنید محتوای‌تان لحن مکالماتی بیشتری داشته و از زبان بیش از حد فنی که مخاطبان شما را گیج کند اجتناب کنید. برای اطمینان از بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی، از زبان طبیعی و جملات مکالماتی در محتوا حتماً بهره بگیرید.
5. از ابزارهای هوش مصنوعی برای کمک به نوشتن محتوا استفاده کنید
چه قبول داشته باشید و چه نداشته باشید، ابزارهای هوش مصنوعی دنیای تولید محتوا را برای همیشه تغییر دادند. با کمک آن‌ها، امروزه میتوانیم محتوای باکیفیت و تعامل‌برانگیزی که مورد پسند مخاطبان باشد را راحت‌تر تولید کنیم.
با این وجود؛ ما نمی‌توانیم برای نوشتن یک پست بلاگ با کلمات کلیدی تعیین شده به طور کامل به آن‌ها اتکا کنیم و همچنان باید حداقل بخشی از محتوا توسط خود ما نوشته شود.
به خاطر داشته باشید که محتوای باکیفیت و جامعی که توسط یک کپی‌رایتر با تجربه نوشته شده باشد، همیشه رتبه بهتری نسبت به محتوای نوشته شده توسط هوش مصنوعی دریافت خواهد کرد.
حامد مهدی زاده
ChatGPT محبوب‌ترین و شناخته‌شده‌ترین هوش مصنوعی دنیاست که می‌تواند در عرض چند ثانیه با توجه به موضوع مورد نظر شما، محتوایی منحصر به فرد و مرتبط با جستجوی کاربر را تولید کند.
علاوه بر ChatGPT ابزارهای هوش مصنوعی دیگری مانند MarketMuse و ClearScope هم وجود دارند که می‌توانند محتوای نوشته شده توسط شما را برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی بهینه‌سازی کنند. این ابزارها با استفاده از پردازش زبان طبیعی (Natural Language Processing) و یادگیری ماشینی (Machine Learning) محتوای شما را بررسی کرده و برای گرفتن رتبه‌های بهتر، پیشنهاداتی ارائه می‌کنند.
درست است که این ابزارها می‌توانند منبع باارزشی برای تولید و بهینه‌سازی محتوا باشند، اما باز هم تاکید می‌کنم که آن‌ها به هیچ وجه نمی‌توانند پا به پای خلاقیت و تخصص انسان‌ها قدم بردارند. بهتر است از این ابزارها برای بهبود جریان کاری و تاثیرگذاری محتوای خود استفاده کنید و بخش عمده و مهم کار را همچنان توسط نیروی انسانی باتجربه پیش ببرید.
6. طبیعی صحبت کنید
قبلاً هم به لزوم طبیعی صحبت کردن برای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی در محتوا اشاره کردیم. کاربران معمولاً در مواجهه با هوش مصنوعی، چه به صورت صوتی و چه به صورت متنی، از لحن طبیعی و مکالماتی استفاده می‌کنند، نه کلمات کلیدی سنتی. برای گرفتن امتیاز این بخش، محتوای شما باید ساده و طبیعی به نظر برسد. از اصطلاحات فنی یا لغات ادبی که اکثریت مخاطبان هدف شما ممکن است با آن‌ها آشنا نباشند، استفاده نکنید.
به این فکر کنید که مخاطبان هدف وقتی که می‌خواهند در مورد محصولات و خدمات شما جستجو کنند، با چه زبان و لحنی چه سوالاتی را می‌پرسند. علاوه بر استفاده از لحن طبیعی، جملات به کار رفته توسط شما در محتوا باید شفاف و ساده باشند.
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی از الگوریتم‌های پردازش زبان طبیعی برای درک معنای محتوای شما استفاده می‌کنند. بنابراین، جملات به شدت پیچیده یا استفاده از لغات و ضربالمثلهای ادبی ممکن است الگوریتم آن‌ها را به هم زده و تاثیر منفی روی رتبه شما داشته باشد.
سخن پایانی
هوش مصنوعی پدیده نسبتاً جدیدی است که دائماً در حال بروزرسانی و پیشرفت بوده و حالا حالاها قرار نیست جایی برود. به همین دلیل، کسب‌وکارهایی که از همان ابتدا بر روی بیشتر دیده شدن توسط آن‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنند، نتیجه این سرمایه‌گذاری را در آینده‌ای نزدیک خواهند دید.
با دنبال کردن متدهای پیشنهادی ثابت شده در این مقاله، امیدوارم که بتوانید محتوای سایت خود را در موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به بالاترین رتبه رسانده و گوی سبقت را از کسب‌وکارهای رقیب بربایید.
