گاهی هیچ راه حلی برای سئو وجود ندارد

جان مولر، متخصص جستجوی گوگل، می‌گوید: گاهی اوقات سئو راه حل بهبود رتبه سایت نیست. جان مولر از گوگل به صاحب ناامید یک سایت می‌گوید: گاهی اوقات هیچ راه حل سئو وجود ندارد که باعث شود سایت در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشد. این گفته در Reddit در پاسخ به سؤال: “اگر من یک متخصص سئو استخدام کنم، آیا می‌تواند وب سایت من را بشناسد و به من در بهبود آن کمک کند؟”، بیان شد.

وقتی گوگل می‌گوید: گاهی هیچ راه حلی برای سئو وجود ندارد!!

مشکل صاحب سایت

صاحب سایت جزئیات بیشتری را در این بخش ارائه می‌دهد و می‌گوید بیش از شش سال پیش همه بازدیدهای وب سایت خود را از دست داده است. مالک سایت می‌نویسد: “من فقط وبلاگ می‌نویسم، هیچ برنامه‌نویسی یا کار دیگری انجام نمی‌دهم، لینک‌سازی هم نمی‌کنم.” با وجود اینکه هیچ یک از تکنیک‌های بهینه‌سازی موتور جستجو را به کار نمی‌گیرد، می‌پرسد آیا یک متخصص SEO می‌تواند به بازگرداندن بازدید سایت او کمک کند؟

پاسخ جان مولر

مولر پاسخی به مالک سایت می‌دهد که او اصلاً دوست ندارد آن را بشنود: سئو در همه موارد کمک نمی‌کند. مولر توضیح می‌دهد که گاهی اوقات مشکلاتی در سایت وجود دارند که با تکنیک‌های SEO قابل حل نیستند. این مشکلات می‌توانند شامل مسائل ساختاری، محتوای نامناسب یا مشکلاتی در زمینه تجربه کاربری باشند.

وقتی سئو نمی‌تواند کمک کند

1. محتوای ناکافی یا نامناسب اگر محتوای سایت شما به اندازه کافی جالب، مفید یا منحصر به فرد نباشد، سئو نمی‌تواند معجزه کند. محتوا همچنان پادشاه است و بدون محتوای با کیفیت، هیچ تکنیک سئویی نمی‌تواند جایگزین آن شود.

2. مسائل فنی و ساختاری مشکلات فنی مانند سرعت بارگذاری پایین، ساختار نادرست URL‌ها، عدم بهینه‌سازی برای موبایل و مشکلات سرور می‌توانند مانع از بهبود رتبه سایت شوند. این مسائل نیازمند تعمیرات فنی هستند و تنها با بهینه‌سازی محتوا قابل حل نیستند.

3. عدم لینک‌سازی لینک‌سازی یکی از اجزای مهم SEO است. اگر هیچ گونه لینک‌سازی انجام نمی‌دهید، حتی بهترین محتوای جهان هم ممکن است دیده نشود. لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که سایت شما معتبر و قابل اعتماد است.

4. رقابت شدید در برخی صنایع و کلمات کلیدی، رقابت بسیار شدید است. حتی با بهترین تکنیک‌های سئو، ممکن است نتوانید با رقبای بزرگتر و معتبرتر رقابت کنید. در این موارد، باید به دنبال استراتژی‌های دیگر مانند تبلیغات پولی یا بازاریابی محتوا باشید.

منظور شما از اینکه سئو کمک نمی‌کند، چیست؟

گاهی اوقات، سئو نمی‌تواند مشکلات یک وب سایت را حل کند. جان مولر، متخصص جستجوی گوگل، به صاحب یک وب سایت که شش سال پیش بازدید خود را از دست داده و هنوز هم بهبود نیافته، می‌گوید که سئو ممکن است کمکی نکند. این بازدید کم به دلیل مجازات‌های گوگل یا مشکلات فنی نیست، زیرا این مشکلات با سئو قابل برطرف کردن هستند.

استراتژی منسوخ شده

مولر پیشنهاد می‌کند که استراتژی این وب سایت در زمان کنونی منسوخ شده است. او می‌گوید: “یکی از مواردی که باید به خاطر بسپارید این است که ممکن است واقعاً هیچ راه حل SEO وجود نداشته باشد. 6 سال زمان طولانی است و وب + اخبار گوگل + همه چیز در اطراف آن، کاملاً پیشرفت کرده. گاهی اوقات این یک مسئله فنی نیست، گاهی اوقات چیزی نیست که شما فقط با ‘خرید یک لینک’ حل کنید، گاهی اوقات فقط استراتژی سایت منسوخ شده است.”

عوامل منسوخ شدن استراتژی وب سایت

استراتژی یک وب سایت به هر دلیلی ممکن است کهنه شود و بسیاری از این عوامل خارج از کنترل سایت است. همانطور که مولر می‌گوید، زندگی در طی شش سال به طور قابل توجهی تکامل می‌یابد. این مدت زمانی کافی است که موضوعات از بین بروند و اطلاعات منسوخ شوند.

مثال‌های مولر

اگر یک وب سایت محتوایی را منتشر کند که مردم دیگر به آن اهمیت ندهند، هیچ راه حلی به آن کمک نمی‌کند. همین امر برای وب سایت‌هایی که محصولات قدیمی را می‌فروشند نیز صدق می‌کند. مولر مثالی از وب سایت فروش نوارهای VHS ذکر می‌کند. یک سایت می‌تواند بهترین روش‌های سئو را دنبال کند، اما مهم این است که آیا کسی به دنبال آن محتوا و محصول است یا خیر. “شما می‌توانید یک وب سایت خارق العاده داشته باشید. آن را با سرعت بسیار بالا بسازید. از قدرت و اعتبار بالایی برخوردار باشید. اما اگر کاست‌های VHS می‌فروشید، اوقات بدی خواهید داشت. وقتی کالای فیزیکی در کار باشد، این موضوع واضح‌تر است، اما اگر محتوا محصول شما باشد، به همان اندازه نیز در نتیجه بازدید از سایت اهمیت دارد.”

نکته‌های مهم

غیر معمول است که متخصصین گوگل افراد را از طلب کمک از SEO منصرف کنند. این نکته باعث می‌شود پاسخ مولر در مورد این سؤال قابل توجه باشد. این یک نقطه نظر مهم است که باید در بعضی مواقع مورد توجه قرار بگیرد.

نتیجه‌گیری

اگر سایتی علیرغم تلاش شما مرتباً بازدید خود را از دست می‌دهد، باید بفهمید آیا مسئله SEO است یا جهان در حال پیشرفت است. در بسیاری از موارد، ممکن است استراتژی وب سایت شما منسوخ شده باشد و نیاز به تجدید نظر و بروزرسانی داشته باشد. این شامل به‌روزرسانی محتوا، محصولات و روش‌های بازاریابی می‌شود تا بتوانید با تحولات و نیازهای جدید کاربران هماهنگ شوید.