هر کسی می تواند نظرش را درباره پست های وبلاگ شما بدهد. اما این معنای دقیق کامنت مارکتینگ نیست! به عقیده اکثر بازاریابان دیجیتال، نظرات کاربران در مرحله اول یک تکنیک لینک سازی است تا یک استراتژی واقعی بازاریابی. با این وجود، کامنت مارکتینگ حقیقی به معنی اشتراک گذاشتن نظرات، ایده های معنادار در تالارهای گفتگوی افراد همفکر به منظور ایجاد ارتباط، پیش بردن تعاملات و در تیررس قراردادن افراد می باشد.
کامنت گذاشتن در وبلاگها نه تنها هویت شما را برای سایر افراد به نمایش می گذارد، بلکه امکان حضوری پر قدرت را برای شما به ارمغان می آورد که منجر به افزایش ترافیک و ورود لید به سایت شما برای ماه ها و یا حتی سال ها می شود. تاثیر کامنت گذاری در سئو سایت بسیار موثر بوده و باعث افزایش رتبه سایت شما خواهد شد.
بازاریابی از طریق نظرات کاربران دربرگیرنده بسیاری از موارد مربوط به بازاریابی آنلاین است که با یک استراتژی واقعی می تواند بهترین عملکرد را به دنبال داشته باشد. استراتژی های بازاریابی دیجیتال رو بخونید. در این محتوا ضمن تعریف کامنت مارکتینگ، قصد دارم تکنیک های کاربردی و موثر این نوع بازاریابی را به شما معرفی کنیم. تعریف انواع بازاریابی رو حتما بخونید.
کامنت مارکتینگ چیست؟
بازاریابی دیدگاه یا کامنت مارکتینگ (Comment Marketing) نوعی از بازاریابی دیجیتال است که با هدف دریافت نظرات کاربران در صفحات مختلف و ایجاد تعامل با آنان صورت می گیرد.
کامنت مارکتینگ یکی از روش‌های مؤثر در بازاریابی دیجیتال است که به شرکت‌ها و کسب‌وکارها امکان می‌دهد با استفاده از کامنت‌ها و نظرات مخاطبان، ارتباط نزدیک‌تری با آنها برقرار کنند و به بهبود و بهینه‌سازی استراتژی‌های خود بپردازند. این روش بسیار جذاب و موثر در جذب مخاطبان جدید، افزایش اعتماد مخاطبان به برند، و ارتقاء فعالیت‌های کسب‌وکار استفاده می‌شود.
با استفاده از کامنت مارکتینگ، شرکت‌ها می‌توانند با پاسخگویی به نظرات، پرسش‌ها و انتقادات مخاطبان، ارتباط خود را با آنها نزدیک‌تر کنند و از این ارتباط مستقیم بهره‌مند شوند. همچنین، این روش امکان رصد نیازها و مشکلات مخاطبان را فراهم می‌کند که به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا به بهترین شکل به نیازها و مشکلات آنها پاسخ دهند و خدمات خود را بهبود بخشند.
کامنت‌ها و نظرات مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی، وبلاگها، و سایت‌های مختلف ارتباط مؤثری بین کسب‌وکار و مخاطبان ایجاد می‌کنند. این ارتباط مستقیم به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا به نظرات و پیشنهادات مخاطبان توجه کنند و بهبود‌های لازم را در محصولات یا خدمات خود اعمال کنند. همچنین، از طریق کامنت مارکتینگ، میتوان به صورت مستقیم با مخاطبان ارتباط برقرار کرد و به سوالات و ابهامات آنها پاسخ داد.
برای استفاده موثر از کامنت مارکتینگ، شرکت‌ها باید به‌طور مداوم نظرات و کامنت‌های مخاطبان را مدیریت کنند و به سوالات و انتقادات آنها پاسخگو باشند. همچنین، باید از این ارتباط برای جذب مخاطبان جدید، تبلیغات محصولات و خدمات خود، و افزایش فروش استفاده کنند. با استفاده هوشمندانه از کامنت مارکتینگ، شرکت‌ها می‌توانند ارتباط خود را با مخاطبان بهبود دهند و از این راه به موفقیت بیشتری دست یابند.
تکنیک های حرفه ای پیاده سازی کامنت مارکتینگ در سایت
کامنت مارکتینگ نیز مانند بسیاری از کارها نیاز به تکنیک هایی دارد. مواردی که در ادامه مطرح می شوند، بهترین استراتژی های ارسال دیدگاه در سایت های دیگر با هدف کسب بک لینک می باشند. اولین گام در این نوع بازاریابی، تعیین هدف است. (هدف از دیجیتال مارکتینگ چیست؟ رو حتما بخونید) به طور معمول کامنت مارکتینگ را میتوان برای ۳ هدف اصلی: دریافت بک لینک، بهبود سئو و یا افزایش فروش استفاده کرد.
برای رسیدن به هر یک از این اهداف ( یا تمام آنها ) باید یک برنامه منظم و استراتژی مناسب تنظیم کنید. به عنوان مثال اگر شما به دنبال افزایش ترافیک هستید، می بایست سایت هایی را پیدا کنید که لینکی مستقیم از داخل کامنت به داخل وب سایت شما ارائه می دهند (به جای این که لینکی از داخل سایت به داخل پروفایل شما قرار دهند). این کار تاثیر چشمگیری بر بالارفتن ترافیک ورودی سایت شما دارد.
- یک معیار اندازه گیری داشته باشید
بعد از مشخص کردن هدف، نوبت به تعریف معیارهایتان می رسد. به این معنی که شما باید ملاک هایی برای خودتان تعریف کنید که درصورت دستیابی به آنها، معلوم شود که به هدف تان رسیده اید. به عنوان مثال تصور کنید هدف شما افزایش بازدید از سایت تان است. اگر آمار بازدید بهتر شود، نشان می دهد که استراتژی شما موفق بوده و شما به هدف خود رسیده اید.
- سایت های موردنظرتان را شناسایی کنید
سایت هایی که با کسب و کار شما مرتبط هستند و قصد دارید با آنها ارتباط برقرار کنید را پیدا کنید. چند مورد از بهترین‌ها را انتخاب کرده و در زیر پست هایشان کامنت بگذارید.
- تحقیق و جستجو را فراموش نکنید
اگر برای اولین بار با یک سایت یا وبلاگ آشنا می شوید بهتر است قبل از ارسال دیدگاه حداقل چند مقاله جدید آن را به دقت مطالعه کنید و نظرات ارسالی در آنها را بررسی کنید. این کار باعث می شود فضای ذهنی نویسنده و سایت را بهتر درک کنید و دیدگاهی نزدیک به علایق نویسنده یا تخصص وی بنویسید. علاوه بر این، بهتر است نظرات دیگران را بخوانید و ببینید کدامیک پاسخ بهتری از طرف مدیر سایت دریافت کرده اند. آنگاه دیدگاهی در همان سطح بنویسید و ارسال کنید.
- یک سیستم هشدار برای اعلان پست های جدید داشته باشید
یکی از تکنیک های ضروری برای استفاده بهینه از بازاریابی دیدگاه، تنظیم یک سیستم هشدار برای اعلان پست جدید است. به این ترتیب، شما می توانید از فرصت طلایی گذاشتن کامنت برای بهتر دیده شدن استفاده کنید. لازم به ذکر است بهترین تایم برای نوشتن دیدگاه 30 دقیقه اول انتشار یک محتوا است زیرا معمولا اولین کامنت ها بهتر از بقیه دیده می شوند.
- دیدگاه خود را در توییتر یا لینکدین بازنشرکنید
شما می توانید بخشی از محتوا یا دیدگاه خودتان را در توییتر یا لینکدین منتشر کنید و لینک صفحه محتوا را در آن قرار بدهید. درصورتیکه مدیر سایت در این پلتفرم ها فعال باشد، می توانید وی را در توییت تان مِنشِن کنید تا متوجه رفتارشما شود. به این ترتیب، احتمال ایجاد تعامل بین شما و مدیر وب سایت فراهم می شود.
- استراتژی خود را ارزیابی کنید
هرچند وقت یک بار فعالیت خود را مورد بررسی قرار دهید و نحوه تاثیر کامنت مارکتینگ بر روی ترافیک سایت تان را ارزیابی کنید. شما با ارزیابی تکنیک کامنت گذاری خود متوجه می شوید از کدام سایت ها ترافیک بیشتری دریافت کرده اید. به این ترتیب، کامنت گذاری روتین را در آنها افزایش می دهید تا اعتماد و اعتبارتان را بالا ببرید. کامنت گذاری منظم و دائم همچنین به برقراری رابطه با مدیر وب سایت کمک می کند زیرا آنها معمولا به کامنت گذاری های دائمی اهمیت می دهند.
خصوصیات یک کامنت خوب چیست؟
- کامنت خوب در وبلاگ های معروف و ارزشمند پست می شود.
- کامنت خوب درحقیقت لینک مستقیمی برای ورود به سایت اصلی است که ترافیک می اورد.
- یک کامنت خوب بلافاصله بعد از انتشار محتوا گذاشته می شود.
- کامنت خوب معنادار و مفید است.
چرا در سایت های دیگر کامنت گذاری کنیم؟
از نظر بسیاری از کارشناسان دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی دیدگاه یک تکنیک برای دریافت بک لینک رایگان و فعالیت در سایت های دیگر است. البته در سالهای اخیر، گوگل ارزش و اعتبار بک لینک هایی که به این روش به دست می آیند را کاهش داده است، با این وجود کامنت گذاری اثرات مثبت دیگری نیز دارد که در ادامه به مهم ترین آنها اشاره می شود.
اگرچه لینک های قرار گرفته در بخش نظرات به اندازه لینک های موجود در هدر صفحه یا محتوا ارزشمند نیستند. اما افزایش تعداد آنها می تواند تاثیر مثبتی بر سئو سایت تان داشته باشد. بهتر است در سایت هایی دیدگاه خود را ارسال کنید که از لینک های فالو در بخش نظراتشان استفاده می کنند.
- افزایش بازدید
اگر دیدگاه شما به طرز ارزشمندی نیاز کاربران را برطرف کند یا به سوالات آنها پاسخ دهد و همچنین در آنها لینک به صفحه ای برای آموزش یا اطلاعات بیشتر باشد، می تواند کانالی برای افزایش بازدید سایت تان باشد.
- معرفی برند تجاری
کامنت مارکتینگ روشی مناسب برای معرفی خود به مدیر وب سایت یا نویسنده وبلاگ است. زمانیکه نظرات مفید و ارزشمندی را به همراه نام برند تجاری تان پست می کنید، مدیر سایت یا سایر کاربران توجه بیشتری به کامنت شما می کنند. به این ترتیب، به طور غیرمستقیم برند تجاری تان را به آنها معرفی می کنید.
مزایای کامنت مارکتینگ:
استفاده از کامنت مارکتینگ برای کسب‌وکارها مزایای بسیاری دارد. این مزایا عبارتند از:
- افزایش دیدارپذیری و شناخت برند: کامنت‌های مفهوم و محتوایی می‌توانند توجه مخاطبان را به سمت برند جلب کنند و به دیده‌شدن بیشتر برند کمک کنند.
- افزایش درگیری مخاطبان: با برقراری ارتباط مستقیم و معنی‌دار با مخاطبان، احتمال ایجاد تعامل و درگیری بیشتر با برند افزایش می‌یابد.
- جذب ترافیک وبسایت: کامنت‌های جذاب و پربار می‌توانند بازدیدکنندگان را به وبسایت شما هدایت کنند و ترافیک وبسایت را افزایش دهند.
- بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو: نظرات مثبت و مفهوم مخاطبان در مورد برند می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کنند.
نکات مهم در نوشتن کامنت‌های موثر:
برای بهره‌مندی حداکثری از کامنت مارکتینگ، باید به نکات زیر توجه کنید:
- کیفیت و ارتباط با محتوا: کامنت‌ها باید مرتبط و مفهوم باشند و به محتوای مطرح شده در صفحه یا پست پاسخ دهند.
- ترغیب به تعامل مثبت: باید به مخاطبان ترغیب به ارائه نظرات مثبت و مفهوم داده شود تا تعاملات مثبت بیشتری بین برند و مخاطبان ایجاد شود.
- اجتناب از ارسال اسپم: ارسال کامنت‌های بی‌ارتباط یا اسپمی می‌تواند به جای جلب توجه، تنفر مخاطبان را جلب کند.
استراتژی‌های کامنت مارکتینگ:
برای موفقیت در کامنت مارکتینگ، بهتر است از استراتژی‌های مناسب استفاده کنید:
- شناسایی مخاطبان هدف و پلتفرم‌های مناسب: انتخاب مخاطبان هدف و شناسایی پلتفرم‌هایی که مخاطبان شما بیشتر در آنها حضور دارند، از اهمیت بالایی برخوردار است.
- ارائه نظرات با ارزش: کامنت‌ها باید محتوایی داشته باشند که برای مخاطبان مفید و جالب باشد و به آنها ارزش افزوده ویژه‌ای ارائه دهد.
- استفاده از رویدادها و موضوعات روز: بهره‌گیری از رویدادها و موضوعات روز جهت ارائه کامنت‌های متناسب با آنها، می‌تواند جذب توجه مخاطبان را افزایش دهد.
ارزیابی موفقیت کامنت مارکتینگ:
برای اندازه‌گیری موفقیت کامنت مارکتینگ، باید معیارهای درگیری و بازخورد مخاطبان را تحلیل کنید و نتایج را ارزیابی کنید. از معیارهایی مانند تعداد نظرات، تعاملات مثبت و منفی و همچنین ترافیک وبسایت استفاده کنید.
نتیجه گیری:
اکنون که با مفهوم کامنت مارکتینگ و اهمیت آن آشنا شده اید، می توانید از کمپین های کامنت مارکتینگ برای افزایش بازدیدکننده و در نهایت فروش بیشتر محصولات یا خدمات استفاده کنید. توجه داشته باشید که کامنت مارکتینگ بدون داشتن محتوای ارزشمند و مفید نتیجه بخش نخواهد بود. زیرا اگر محتوای عالی نداشته باشید، مخاطبانی که از کانال بازاریابی دیدگاه جذب شده اند، به راحتی از دست می روند.
سلام و احترام
به نظرم یکی از بهترین فواید کامنت مارکتینگ پویایی و افزایش رشد صفحه در نتایج گوگل است.