استراتژی‌های سئو

سون تزو (Sun Tzu)، بزرگ‌ترین پادشاه تاریخ چین، می‌گوید “استراتژی بدون تاکتیک کُندترین راه رسیدن به پیروزی است و تاکتیک بدون استراتژی صدای قبل از شکست خوردن است.” صفحه اول نتایج گوگل همین امروز که در حال خواندن این مقاله هستید، یک میدان جنگ بزرگ است. با گسترش اثر اینترنت و شبکه‌های اجتماعی روی زندگی ما و آگاهی دنیا از دیجیتال مارکتینگ و شیوه‌هایش، امروزه هزاران وب‌سایت در صنایع مختلف در حال جنگ با یکدیگر برای تصاحب رتبه‌های برتر صفحه نتایج جستجوی گوگل هستند.

75 درصد از کاربران در صفحه نتایج جستجوی گوگل از صفحه اول جلوتر نمی‌روند، بدین معنی که اگر نتوانید در این صفحه حضور داشته باشید، احتمالاً مقدار زیادی از ترافیک ورودی خود را از دست داده و نتیجه آن چیزی جز کاهش لیدهای تاییدشده و درآمد نخواهد بود.

چشم‌انداز نتایج جستجو در سال 2024 و سال‌های آینده برای همیشه دچار تغییر شده است. با وجود هوش مصنوعی جستجو و محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، باید به دنبال راه‌های جدیدی باشیم که در رقابت سنگین موجود باقی مانده و از دیگران پیشی بگیریم. خبر خوب این است که جان‌مایه سئو همان است که از گذشته بوده: در اولویت قرار دادن کاربر. فراموش نکنید، هدف شما فقط گرفتن رتبه بالا نیست، شما باید محتوای مناسب را در اختیار افراد مناسب برای خواندن آن قرار دهید.

در این مقاله، به بررسی استراتژی‌های سئو که می‌تواند به شما کمک کند تا در این میدان جنگ دیجیتال به پیروزی برسید، خواهیم پرداخت. آیا آماده‌اید تا وب‌سایت خود را به رتبه‌های برتر برسانید و در مقابل رقبا ایستادگی کنید؟ بیایید با هم نگاهی به استراتژی‌های موثر سئو بیندازیم و راه‌های نوین برای بهبود رتبه سایت خود را کشف کنیم.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو در واقع پروسه‌ای است که در آن محتوای سایت خود را بر اساس موضوعات مختلف سازمان‌دهی می‌کنیم تا احتمال ظاهر شدن آن‌ها در صفحه نتایج جستجوی گوگل را افزایش دهیم. هدف ما از این کار دیده شدن توسط کاربران در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل و افزایش ترافیک ورودی به سایت است.

استراتژی سئو در تولید محتوای هدفمند بسیار موثر است. زمانی که بدون استراتژی سئو تولید محتوا می‌کنید، در واقع در حال تولید محتوایی هستید که فکر می‌کنید ممکن است کاربران به دنبال آن باشند، اما با استراتژی سئو محتوایی تولید می‌کنید که می‌دانید کاربران در حال جستجوی آن هستند.

معرفی بهترین چیدمان برای استراتژی‌ سئو

1 – کلمه کلیدی اصلی کسب و کار خود را جستجو کنید

اگر ما بخواهیم یک استراتژی سئو در سال جدید داشته باشیم، اولین گام ما برای این کار قطعاً جستجوی کلمه کلیدی اصلی کسب و کار خود خواهد بود. کلمه کلیدی اصلی در واقع کلمه یا عبارتی است که از آن برای توصیف محصول یا خدمات یا حتی موضوعاتی که می‌خواهید درباره آن‌ها بنویسید، استفاده می‌کنید.

مثال: اگر ما می‌خواستیم برای اولین بار وب‌سایت خود را لانچ کنیم، “خدمات سئو” را جستجو می‌کردیم که می‌تواند کلمه کلیدی اصلی کسب و کار ما باشد.

کلمات کلیدی اصلی معمولاً حجم جستجوی بالایی دارند، یعنی تعداد کاربران بسیار زیادی در طول ماه آن‌ها را جستجو می‌کنند و در نتیجه رتبه گرفتن برای آن‌ها در صفحه نتایج جستجوی گوگل کار سختی است.

در این مرحله، ما به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی نیستیم، بلکه می‌خواهیم از چشم‌انداز صفحه نتایج جستجو (SERP) در مورد کسب و کار خود آگاهی داشته باشیم. از هر چیز مفیدی که در این قسمت می‌بینید یادداشت‌برداری کنید، مخصوصاً کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل پس از این که کلمه کلیدی اصلی خود را تایپ می‌کنید.

بررسی تمام نکاتی که در صفحه نتایج جستجو به نمایش درمی‌آیند در این مرحله اهمیت بسیار زیادی دارد چرا که خود گوگل روزانه قابلیت‌های جدیدی را به SERP اضافه می‌کند. منظور ما تنها نتایج جستجوی نشان داده شده توسط هوش مصنوعی گوگل نیست. Featured Snippetها، بخش Local، بخش عکس‌ها، بخش Knowledge و People Also Ask می‌توانند منابع ارزشمندی از اطلاعات باشند که به شما در بهینه‌سازی سایت کمک کنند.

مثال: اگر شما یک فروشگاه آنلاین کفش دارید و “خرید کفش ورزشی” را جستجو می‌کنید، می‌توانید بخش‌های مختلف SERP مانند Featured Snippetها، People Also Ask و بخش‌های عکس‌ها و Local را بررسی کنید تا متوجه شوید کاربران به دنبال چه نوع اطلاعاتی هستند و چه نوع محتوایی باید تولید کنید تا بتوانید رتبه خوبی کسب کنید.

با جستجوی کلمه کلیدی اصلی کسب و کار خود و بررسی نتایج، می‌توانید به اطلاعات ارزشمندی درباره رقبا، نوع محتوا و فرمت‌های مختلف که در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، دست یابید. این اطلاعات می‌تواند به شما در تدوین استراتژی سئو و بهینه‌سازی محتوای سایت کمک کند.

در ادامه به بررسی سایر استراتژی‌های مهم سئو خواهیم پرداخت تا به شما کمک کنیم رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید و ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید.

2 – به جستجوها و فیلترهای پیشنهادی گوگل توجه کنید

مهم‌ترین کاری که بعد از جستجوی کلمه کلیدی اصلی خود انجام می‌دهید، توجه به فیلترهایی است که زیر نوار جستجوی گوگل به نمایش درمی‌آیند.

لازم نیست به فیلترهای استاندارد مانند عکس‌ها، شاپینگ، نقشه و … توجه کنید. ما به دنبال فیلترهای مخصوصی هستیم که گوگل برای کلمه کلیدی اصلی ما ایجاد کرده است. این فیلترها می‌توانند پاسخ بسیاری از سوالات شما را بدهند.

سوالاتی که باید از خود بپرسید:

• کاربران به دنبال چه چیزهایی که مرتبط با کلمه کلیدی اصلی شماست هستند؟
• چه چیزی بیشتر به کارشان می‌آید؟
• آیا خدمات یا محصولات شما با چیزی که کاربران به دنبال آن هستند تطابق دارد؟
• آیا می‌توانید یک صفحه محصول یا مقاله در اختیار کاربران قرار دهید که برای‌شان مفید باشد؟

اگر می‌خواهید یک صفحه محصول بسازید، باید بتوانید به سوالات زیر در صفحه مورد نظر پاسخ دهید. پاسخ این سوالات همان هدف جستجوی کاربر از جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر است. تمام این موارد اطلاعات استراتژیک خوبی هستند. با این وجود، در این مرحله هنوز نمی‌خواهیم مستقیماً به سراغ کلمه کلیدی اصلی برویم، چرا که ممکن است رتبه گرفتن برای آن خیلی سخت باشد.

تمرکز بر کلمات کلیدی دم دراز (Long-Tail Keywords):

در عوض، هدف خود را متمرکز بر روی کلمات کلیدی بلندتر (که به آن‌ها کلمات کلیدی دم دراز می‌گوییم) می‌کنیم. با کلیک کردن روی فیلترهای پیشنهادی گوگل زیر نوار جستجو، می‌توانید ایده‌های کلمات کلیدی دم دراز مرتبط با کیوورد اصلی خود را پیدا کنید.

مثال:

فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لوازم آرایشی دارید و کلمه کلیدی اصلی شما “رژ لب” است. پس از جستجوی این کلمه، ممکن است گوگل فیلترهایی مانند “رژ لب مات”، “رژ لب براق”، “رژ لب ضد آب” و “رژ لب ارگانیک” را به شما نشان دهد. این فیلترها نشان‌دهنده علاقه کاربران به زیرمجموعه‌های خاصی از محصولات هستند.

استفاده از فیلترهای پیشنهادی:

• تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی دم دراز: با استفاده از این فیلترها، می‌توانید محتواهای خاص‌تری تولید کنید که به نیازهای دقیق‌تری از کاربران پاسخ می‌دهد. مثلاً مقاله‌ای درباره “مزایای استفاده از رژ لب ارگانیک” بنویسید.
• ایجاد صفحات محصول مرتبط: برای هر کلمه کلیدی دم دراز، صفحات محصول مجزا ایجاد کنید که به سوالات کاربران پاسخ دهد و اطلاعات کامل‌تری ارائه دهد.

استفاده از ابزارهای مکمل:

برای یافتن کلمات کلیدی دم دراز می‌توانید از ابزارهایی مانند Answer the Public یا Ubersuggest استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا ایده‌های بیشتری برای تولید محتوا و بهینه‌سازی صفحات خود داشته باشید.

در نهایت، استفاده از فیلترهای پیشنهادی گوگل و تمرکز بر کلمات کلیدی دم دراز، می‌تواند به شما کمک کند تا به طور دقیق‌تری به نیازهای کاربران پاسخ دهید و شانس بهتری برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو داشته باشید.

3 – صفحه نتایج جستجو را بررسی کنید

بعد از تعیین کلمه کلیدی اصلی و پیدا کردن کلمه‌های کلیدی مشابه و دم دراز به وسیله فیلترهای پیشنهادی، نوبت به بررسی صفحه نتایج جستجو (SERP) می‌رسد. در این مرحله می‌خواهیم یک سری اطلاعات مهم از SERP بدست بیاوریم، اطلاعاتی مانند:

• چند کسب و کار می‌خواهند برای این موضوع رتبه بگیرند؟
• چه کسب و کارها و تولیدکنندگان محتوایی در حال رتبه گرفتن برای این کلمه کلیدی هستند؟ آیا این کسب و کارها شناخته شده و بزرگ هستند یا عمدتاً از بیزینس‌های کوچک و نوپا تشکیل شده‌اند؟
• چه محتواهایی در قسمت بالایی صفحه (مطالبی که قبل از اسکرول کردن به پایین صفحه قابل مشاهده هستند) قرار دارند؟
• گوگل برای این کیوورد از چه قابلیت‌هایی از SERP استفاده می‌کند؟
• چه نوع صفحات و مقالاتی در حال رتبه گرفتن برای این کلمه کلیدی هستند؟

مثال عملی: بررسی SERP برای “خدمات سئو برای سایت فروشگاهی”

فرض کنید شما کلمه کلیدی “خدمات سئو برای سایت فروشگاهی” را جستجو کرده‌اید. گوگل بیش از 11 میلیون نتیجه را نمایش می‌دهد، بدین معنی که رقابت برای این کلمه کلیدی نسبتاً خوب است.

تحلیل نتایج:

• اگر کلمه کلیدی جستجوشده توسط شما بیش از 20 یا 30 میلیون نتیجه داشته باشد، رقابت برای کیوورد نسبتاً سخت است.
• گوگل کرالرهای بسیار دقیقی دارد و تقریباً هر وب‌سایتی که مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر باشد را پیدا کرده و در صفحه نتایج خود لحاظ می‌کند.

مشاهده قابلیت‌های SERP: برای “خدمات سئو برای سایت فروشگاهی” چند قابلیت SERP داریم:

• Sponsored Ads: تبلیغات پرداختی که در بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.
• بخش People Also Ask: سوالاتی که کاربران دیگر درباره این کلمه کلیدی پرسیده‌اند.

این قانون همیشه صدق نمی‌کند، اما در اکثر اوقات کلمه‌های کلیدی که در صفحه SERP قابلیت‌های بیشتر را از سمت گوگل دریافت می‌کنند، معمولاً رتبه گرفتن برای آن‌ها سخت‌تر است. حتی اگر بتوانیم رتبه خوبی برای این کلمه کلیدی در صفحه نتایج گوگل بگیریم، احتمالاً نرخ کلیک پایینی خواهیم داشت. در این مواقع سعی می‌کنیم که در صورتی که امکانش وجود دارد، از کلمه کلیدی طولانی‌تری برای رتبه گرفتن استفاده کنیم.

بهره‌برداری از قابلیت‌های SERP

قسمت People Also Ask معدن طلایی از سوالات مشابهی است که یک کاربر ممکن است در مورد کلمه کلیدی مورد نظر داشته باشد و این فرصتی برای ماست تا به این سوالات پاسخ داده و اعتماد کاربر به خود را افزایش دهیم.

مثال: اگر بخواهیم در مورد “خدمات سئو” یک استراتژی سئو ایجاد کنیم، احتمالاً از بخش People Also Ask برای گرفتن ایده برای کلمه‌های کلیدی و محتوا استفاده می‌کنیم و نه خود “خدمات سئو”.

بخش Suggested Search: علاوه بر این بخش، قسمت Suggested Search در پایین صفحه نتایج جستجو هم می‌تواند به شما کلمات کلیدی که می‌توانید برای آن‌ها رتبه بگیرید را نشان دهد. استخراج کیووردهای دم دراز از این قسمت به شما در رقابت با کسب و کارهای مشابه کمک بسیار زیادی خواهد کرد.

مثال: فرض کنید در پایین صفحه نتایج جستجو برای “خدمات سئو”، گوگل عبارت‌های مشابهی مانند “بهترین خدمات سئو برای فروشگاه‌های آنلاین” یا “خدمات سئو مقرون‌به‌صرفه” را پیشنهاد می‌دهد. می‌توانید این کلمات کلیدی طولانی‌تر را هدف قرار داده و محتوای خاص و با کیفیتی برای آن‌ها تولید کنید.

مهم‌ترین اصل سئو این نیست که صفحات ما رتبه بگیرند، مهم‌ترین اصل این است که کاربر مناسب صفحه ما را پیدا کرده و در نهایت به مشتری ما تبدیل شود. با بررسی دقیق صفحه نتایج جستجو و استفاده از اطلاعات بدست آمده، می‌توانید استراتژی سئوی موثرتری تدوین کنید و شانس خود را برای جذب ترافیک با کیفیت و افزایش نرخ تبدیل بالا ببرید.

4 – رقبای خود را تحلیل کنید

وقتی کلمه کلیدی مورد نظر خود را پیدا کردید، زمان تحلیل رقبا فرا می‌رسد.

امروزه در سئو، همه چیز به طولانی بودن پست‌های بلاگ و داشتن بیشترین تعداد بک لینک بستگی ندارد. (اگرچه که این موارد همچنان اهمیت دارند) بهتر است به جای این که به این فکر کنید که چه کاری انجام می‌دهید، رقبای خود را تحلیل کرده و ببینید که آن‌ها چکار می‌کنند و سپس آن‌ها را شکست دهید. نحوه شکست دادن رقبا در دنیای امروزی سئو تغییر پیدا کرده است.

الگوریتم جستجوی گوگل در پیچیده‌ترین حالت خودش قرار دارد. عوامل و فاکتورهای بسیار زیاد و مختلفی هستند که بر روی رتبه گرفتن یا نگرفتن ما تاثیر دارند، مثل سن سایت، اعتبار سایت، تجربه کاربری، ساختار سایت و …

با نگاه کردن به وب‌سایت رقبا، می‌توانید متوجه شوید که گوگل در حال حاضر به چه مدل سایت‌هایی بها می‌دهد و از چه المان‌هایی باید در سئوی خود استفاده نمایید. برای مثال در کلمه کلیدی “خدمات سئو” ما به دنبال گرفتن جایگاه رتبه‌های 1 تا 3 صفحه نتایج جستجو هستیم. اگر بخواهیم که برای این کلمه کلیدی از سد این سه سایت بگذریم، باید به چند نکته توجه داشته باشیم.

سوالاتی که باید در تحلیل رقبا بپرسید:

• چه مدل محتوایی منتشر می‌کنند؟
• محتوای‌شان چه دسته‌بندی دارد؟
• تاریخچه شخصی و بیزینسی صاحبان این سایت‌ها چیست؟ آیا این افراد در صنعت مورد نظر ما انسان‌های شناخته شده‌ای هستند؟

مثال: اگر بخواهیم برای کلمه کلیدی “خدمات سئو” از رقبا پیشی بگیریم، باید ابتدا یکی از سایت‌های رتبه 1 تا 3 را باز کنیم و ببینیم که چه مدل محتوایی منتشر می‌کنند و محتوای‌شان چه دسته‌بندی‌هایی دارد. اگر چند سال پیش بهترین راهکار برای شکست این رقیب را می‌پرسیدید، احتمالاً می‌گفتیم که همه دسته‌بندی‌ها را در سایت خود کپی کنید و سپس دو الی سه دسته‌بندی دیگر هم به آن اضافه نمایید.

متاسفانه گوگل دیگر مانند گذشته نیست و برای اعتبار و تخصص ارزش بیشتری قائل است. گوگل می‌خواهد مطمئن شود که شما از کار خود به خوبی سر در می‌آورید و قصدتان به بازی گرفتن سیستم رتبه‌دهی نیست.

به همین دلیل، اکنون برای شکست دادن این سایت، ما دو الی سه دسته‌بندی که می‌توانیم برای آن‌ها محتواهای بسیار زیادی تولید کنیم، مثلاً سئوی تکنیکال و On Page را انتخاب می‌کنیم. اگر می‌خواهیم برای “خدمات سئو” رتبه بگیریم، باید به سوالات زیر پاسخ دهیم:

تحلیل محتوا:

• چه مدل محتواها یا صفحاتی برای این کلمه کلیدی رتبه می‌گیرند؟
• از آن‌جایی که این کلمه کلیدی بسیار رقابتی است، چه مقدار اعتبار یا سابقه نیاز است تا ما هم برای آن رتبه بگیریم؟
• آیا می‌توانیم صفحه یا محتوایی مشابه با رقبای خود ایجاد کنیم؟

استراتژی تولید محتوا و بک لینک: به صفحات رقبای خود نگاه کرده و ویژگی‌های کیفی آن‌ها مانند سابقه‌ حضورشان در صنعت را بررسی کنید، با تمام این تفاسیر لازم نیست که از رقبای پرسابقه و قدیمی خود در صنعت ترسی داشته باشید. با محتوای سئوشده قوی و استراتژی ساخت بک لینک، همه می‌توانند شانس رسیدن به بالای صفحه نتایج جستجو حتی برای کلمات کلیدی رقابتی را داشته باشند.

مثال عملی: تحلیل رقبا برای “خدمات سئو”

1. تحلیل محتوای رقبا: فرض کنید یکی از رقبای شما سایتی با رتبه 1 تا 3 برای کلمه کلیدی “خدمات سئو” است. با بازدید از این سایت متوجه می‌شوید که مقالاتی با موضوعات “راهنمای جامع سئوی داخلی”، “بهترین ابزارهای سئو در 2024” و “نکات مهم در بهینه‌سازی سایت” منتشر می‌کنند.

2. دسته‌بندی محتوا: رقبای شما ممکن است دسته‌بندی‌های مختلفی داشته باشند مانند “سئوی تکنیکال”، “سئوی داخلی”، “سئوی خارجی” و “تحلیل کلمات کلیدی”. بررسی این دسته‌بندی‌ها به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام نوع محتواها بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند.

3. اعتبار و سابقه: ممکن است رقبای شما افراد شناخته‌شده‌ای در صنعت سئو باشند یا سابقه طولانی در ارائه خدمات سئو داشته باشند. بررسی این موضوع به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه مقدار اعتبار و تخصص نیاز دارید تا بتوانید با آن‌ها رقابت کنید.

4. محتوای قابل ایجاد: اگر می‌خواهید برای “خدمات سئو” رتبه بگیرید، باید بتوانید محتوایی با کیفیت مشابه یا حتی بهتر از رقبا تولید کنید. به عنوان مثال، می‌توانید مقالاتی با عنوان “راهنمای جامع سئو برای فروشگاه‌های آنلاین” یا “تکنیک‌های پیشرفته سئو در 2024” ایجاد کنید.

تحلیل رقبا یکی از مهم‌ترین مراحل در تدوین استراتژی سئو است. با بررسی دقیق محتوای رقبا، دسته‌بندی‌های آن‌ها، سابقه و اعتبارشان و نوع محتواهایی که برای کلمات کلیدی مورد نظر رتبه می‌گیرند، می‌توانید استراتژی محتوای خود را بهبود دهید و شانس خود را برای رسیدن به رتبه‌های بالای صفحه نتایج جستجو افزایش دهید. با استفاده از محتوای سئوشده قوی و استراتژی ساخت بک لینک، می‌توانید با رقبای خود رقابت کنید و ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید.

5 – اعتبار آنلاین خود را افزایش دهید

امروزه با نوشتن محتواهای سئو شده و دعا برای این که گوگل شما را پیدا کرده و رتبه دهد، به هیچ جا نخواهید رسید. بله، زمانی بود که با قرار دادن یک کلمه کلیدی در عنوان، هدینگ‌ها و متن محتوا می‌توانستیم رتبه خوبی بگیریم، اما هم این‌ها گذشته است.

در حال حاضر فاکتورهای مختلفی برای ارزیابی کیفیت محتوا وجود دارد که گوگل در نظر می‌گیرد، مانند:

• تخصص (Expertise)
• تجربه (Experience)
• اعتبار (Authority)
• قابل اعتماد بودن (Trustworthiness)

این چهار اصل که به اختصار EEAT نامیده شده و بخشی از راهنمای رتبه‌دهی کیفیت جستجوی گوگل (Search Quality Rater Guidelines) هستند، نقش بسیار بزرگی در رتبه گرفتن شما ایفا می‌کنند. گوگل می‌خواهد بداند که آیا شما صلاحیت ارائه اطلاعات به کاربران را دارید و اگر محصولی را می‌فروشید، آیا اعتبار لازم را دارید یا خیر.

خوشبختانه راه‌های مختلفی برای افزایش اعتبار آنلاین، مخصوصاً برای کسب و کارها و افرادی که می‌خواهند به تازگی یک بیزینس یا سایت را بالا بیاورند، وجود دارد.

روش‌های افزایش اعتبار آنلاین:

1. انتشار اطلاعات در منابع مختلف وب: اعتبارنامه‌ها و سابقه‌های خود را در منابع مختلف وب مانند لینکدین، اینستاگرام، سایت شخصی، فیس‌بوک و … قرار دهید. این کار به گوگل نشان می‌دهد که شما در زمینه کاری خود حضور فعال دارید و اطلاعات معتبری ارائه می‌دهید.

2. مصاحبه با متخصصان حوزه کاری: با متخصصان حوزه کاری خود مصاحبه کرده و از نظرات آن‌ها در صفحات و پست‌های بلاگ خود استفاده کنید. این کار به محتوای شما اعتبار بیشتری می‌بخشد و نشان می‌دهد که شما با افراد معتبر و متخصص در ارتباط هستید.

3. استخدام نویسندگان فریلنسر معروف: اگر نویسنده‌های فریلنسر معروفی در حوزه کاری شما وجود دارند، آن‌ها را استخدام کرده و از نام، محتوا و نظرات آن‌ها در وب‌سایت خود استفاده کنید. این کار می‌تواند اعتبار محتوای شما را افزایش دهد.

4. مهمان‌نویسی در بلاگ سایت‌های معتبر: برای بلاگ سایت‌های معتبر و قدیمی مهمان‌نویسی کنید تا بتوانید ردپای دیجیتال قوی از خود به جای بگذارید. این کار به شما کمک می‌کند تا لینک‌های با کیفیتی به دست آورید و اعتبار سایت خود را افزایش دهید.

مثال عملی:

فرض کنید می‌خواهیم یک سایت جدید برای ارائه خدمات سئو ایجاد کنیم. برای بالا بردن اعتبار سایت خود می‌توانیم اقدامات زیر را انجام دهیم:

• نوشتن درباره سابقه خود در بازاریابی و سئو: در صفحه “درباره ما” سابقه خود را در بازاریابی و سئو به طور کامل توضیح دهید. این کار به کاربران نشان می‌دهد که شما تجربه کافی در این زمینه دارید.
• مهمان‌نویسی در بلاگ‌ها و وب‌سایت‌های معتبر: با نوشتن مقالات مهمان در بلاگ‌ها و وب‌سایت‌های معتبر بازاریابی، می‌توانید لینک‌های با کیفیتی به دست آورید و اعتبار سایت خود را افزایش دهید.
• استفاده از بلاگ یا پادکست: با ایجاد بلاگ یا پادکست در زمینه سئو و بازاریابی، می‌توانید نظرات و اطلاعات خود را منتشر کنید و اعتبار خود را در این حوزه افزایش دهید.
• انتشار کتاب الکترونیکی: نوشتن و انتشار کتاب الکترونیکی در مورد سئو یا بازاریابی می‌تواند به شما کمک کند تا به عنوان یک منبع معتبر در این زمینه شناخته شوید.
• استخدام تیم برنامه‌نویسی معتبر: اگر یک گروه برنامه‌نویس که قبلاً محصول محبوب و مورد استقبالی را ساخته‌اند، استخدام کنید و به بقیه بگویید که محصول یا خدمات شما توسط این گروه ایجاد شده‌اند، می‌توانید اعتبار خدمات خود را افزایش دهید.

افزایش اعتبار یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو است. با تمرکز بر اصول تخصص، تجربه، اعتبار و قابل اعتماد بودن، می‌توانید رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهید و ترافیک بیشتری به سمت سایت خود جذب کنید. با استفاده از روش‌های ذکر شده، می‌توانید اعتماد گوگل و کاربران را به دست آورید و کسب و کار خود را به سطح بالاتری برسانید.

6 – محتوای سئوشده مناسب موتورهای جستجو تولید کنید

یادتان هست که در مراحل اول تحقیق زیادی در مورد صفحه نتایج جستجو و رقبا انجام دادیم؟ بالاخره نوبت به استفاده از این اطلاعات رسیده است. حال باید محتوایی تولید کنیم که با کلمات کلیدی دم درازی که ابتدا پیدا کرده بودیم، بهینه‌سازی شده باشد.

ما برای تولید محتوا از یک اصل ساده استفاده می‌کنیم؛ برای کاربران محتوا تولید کنید و آن‌ها اولویت اول شما باشند و موتور جستجو اولویت دوم. ما یک محتوا و مقاله را در اصل برای کمک به یک یا چند کاربر می‌نویسیم، البته که به الگوریتم‌های گوگل هم نیم نگاهی خواهیم داشت. گوگل بسیار باهوش است، اما نه آن قدر باهوش که بدون این که هیچ نشانه‌ای به آن بدهید، محتوای شما را دیده و به کاربران هم نشان دهد.

نکات کلیدی در تولید محتوای سئوشده

استفاده از کلمات کلیدی در عناصر مختلف صفحه

برای کمک به گوگل جهت پیدا کردن سریع‌تر محتوای شما، باید چند بار از کلمه کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید. برای این کار، پیشنهاد می‌شود که کلمه کلیدی را در عنوان صفحه، H1 و اولین خط از متن محتوا که در بالای صفحه است، قرار دهید. همچنین باید از کلمه کلیدی در متا دسکریپشن و URL صفحه نیز استفاده کنید.

مثال: فرض کنید کلمه کلیدی شما “خدمات سئو برای سایت فروشگاهی” است. باید این کلمه کلیدی را در عنوان صفحه، هدینگ‌ها و متا دسکریپشن استفاده کنید تا گوگل بتواند محتوای شما را بهتر بشناسد و در نتایج جستجو نمایش دهد.

به کاربران کمک کنید

قبل از شروع به نوشتن محتوا، همیشه از خود بپرسید وقتی کاربری وارد صفحه می‌شود، به دنبال پیدا کردن چه چیزی است؟ می‌توانید پاسخ این سوال را با بررسی صفحه نتایج جستجو و رقبای‌تان بدست آورید. همچنین ممکن است با خواندن ذهن مخاطب و نیت جستجوی آن‌ها، از قبل پاسخ سوال را بدانید.

مثال: اگر کاربران به دنبال راهنمایی در مورد “بهترین استراتژی‌های سئو” هستند، باید محتوای شما شامل توضیحات جامع و مثال‌های عملی در این زمینه باشد.

بهتر است در محتوای خود از بخش سوالات متداول (FAQ) استفاده کنید و تا جای ممکن به کاربران اطلاعات مفید بدهید. جالب است بدانید که بسیاری از محتواهایی که رتبه‌های خوبی در صفحه نتایج گوگل دارند، فرمت خیلی خوب یا کلمه کلیدی هدف گرفته‌ شده‌ای ندارند، اما همچنان رتبه بالایی دارند. چرا؟ چون هدف از ایجاد محتوا اول از همه کمک به خواننده آن است. با کمک به کاربر برای یافتن پاسخ سوالی که دارد، در واقع به خودتان کمک می‌کنید. به این دلیل که گوگل می‌خواهد به محتواهایی رتبه بدهد که به انجام یک کار توسط مخاطب یا یاد دادن چیزی به آن‌ها کمک می‌کنند.

استفاده از Alt Text و عکس‌های فشرده

یکی از بهترین راه‌های بهینه‌سازی صفحات سایت که کمتر به آن پرداخته می‌شود Alt Text عکس‌ها است. با این کار نه تنها می‌توانید کارایی سایت را بیشتر کنید، علاوه بر آن شانس رتبه گرفتن در قسمت عکس‌های نتایج گوگل را پیدا می‌کنید.

برای قرار دادن Alt Text مناسب برای عکس علاوه بر توضیح محتویات آن، باید کلمه کلیدی مورد نظر خود را نیز در آن قرار دهید تا شانس رتبه گرفتن عکس و کسب ترافیک بیشتر از سوی گوگل برای شما بالاتر رود. علاوه بر Alt Text عکس، فشرده کردن عکس‌های خود را فراموش نکنید چرا که این کار سرعت بارگذاری سایت شما را بسیار بیشتر خواهد کرد.

مثال: فرض کنید یک تصویر از یک فروشگاه آنلاین کفش دارید. Alt Text مناسب می‌تواند اینگونه باشد: “تصویر یک جفت کفش ورزشی مردانه در فروشگاه آنلاین”. اگر کلمه کلیدی شما “کفش ورزشی مردانه” است، این عبارت را در Alt Text جای دهید.

از لینک‌های داخلی غافل نشوید

پس از این که محتوای خود را تولید کردید، نوبت به لینک‌های داخلی می‌رسد. لینک‌سازی داخلی برای گوگل یک شبکه برای دنبال کردن ایجاد می‌کند. به یاد داشته باشید، الگوریتم گوگل بسیار باهوش است، اما با این وجود گاهی اوقات به کمک نیاز دارد. پیدا کردن ارتباط موضوعی بین صفحات سایت بدون این که به گوگل آن‌ها را نشان دهید، برای این موتور جستجو کار سختی است.

با لینک‌دهی داخلی صفحات سایت به یکدیگر، به الگوریتم گوگل یک الگو برای دنبال کردن می‌دهید. علاوه بر این، با لینک کردن چند صفحه مرتبط به یکدیگر، گوگل تصور می‌کند که به یک موضوع مشخص با جزئیات پرداخته‌اید و در نتیجه اعتبار شما پیش آن‌ها بالاتر می‌رود و همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، اعتبار از دید گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد.

مثال: اگر یک مقاله درباره “استراتژی‌های سئو” نوشته‌اید و در مقاله دیگری درباره “تحقیق کلمات کلیدی” صحبت کرده‌اید، می‌توانید از هر دو مقاله به یکدیگر لینک دهید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند و به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری در مورد موضوع مورد نظر پیدا کنند.

تولید محتوای سئوشده یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو است. با استفاده از کلمات کلیدی در عناصر مختلف صفحه، کمک به کاربران، استفاده از Alt Text و عکس‌های فشرده و ایجاد لینک‌های داخلی، می‌توانید رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهید و ترافیک بیشتری به سمت سایت خود جذب کنید. به یاد داشته باشید که هدف نهایی شما کمک به کاربران است و این چیزی است که گوگل نیز به دنبال آن است.

7 – بک لینک بسازید

بیل گیتس زمانی اعتقاد داشت که “محتوا پادشاه است.”، ما فکر می‌کنیم که محتوا می‌تواند ملکه باشد و در این صورت، بک لینک‌ها پادشاه هستند. فرقی نمی‌کند که بهترین و بهینه‌سازی شده‌ترین سایت دنیا و فوق‌العاده‌ترین محتوای تاریخ را داشته باشید یا نه، تا زمانی که بقیه سایت‌ها به سایت شما رای مثبت ندهند، گوگل به شما رتبه‌ای نخواهد داد.

بک لینک‌ها در استراتژی سئوی هر بازاریاب دیجیتال اهمیت بسیار زیادی دارند و بهترین راه برای بالا بردن اعتبار شما در صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید هستند. هر چقدر بک لینک‌های بیشتری داشته باشید، از دید الگوریتم گوگل اعتبار بالاتری خواهید داشت.

چرا؟ ساده است، اگر وب‌سایت شما منبع معتبر و قابل اعتمادی برای انتشار اطلاعات نباشد، مسلماً کسی هم به سایت شما لینک نخواهد زد. بک لینک ساختن استراتژی‌های متفاوتی دارد و موارد زیر می‌توانند جزو بهترین‌های آن‌ها باشند.

استراتژی‌های ساخت بک لینک

1. پست‌های مهمان بنویسید: در سایت‌های دیگر صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید پست‌های مهمان خوب بنویسید و آن‌ها را به سایت خود لینک کنید. این کار نه تنها به شما کمک می‌کند تا بک لینک‌های با کیفیتی به دست آورید، بلکه می‌تواند شما را به عنوان یک متخصص در صنعت خود معرفی کند.

   مثال: اگر شما در زمینه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنید، می‌توانید مقاله‌ای درباره “تازه‌ترین روش‌های سئو در سال 2024” بنویسید و در سایت‌های معتبر بازاریابی منتشر کنید. در این مقاله می‌توانید به محتوای مرتبط در وب‌سایت خود لینک دهید.

2. محتوای آموزشی خوب بنویسید: محتوای آموزشی خوبی بنویسید تا دیگر سایت‌ها به آن لینک بزنند. این نوع محتواها معمولاً مورد توجه کاربران قرار می‌گیرند و اگر ارزشمند و کاربردی باشند، احتمال دارد که توسط دیگران به اشتراک گذاشته شوند.

   مثال: راهنمای جامع “چگونه سئوی سایت خود را بهبود دهیم” را بنویسید و نکات عملی و قابل اجرا را در آن بیان کنید. این نوع محتواها می‌توانند به راحتی توسط سایت‌های دیگر لینک شوند.

3. تحقیقات و نتایج تحقیقاتی منتشر کنید: در صورت امکان، در مورد موضوعات مختلف تحقیق کرده و نتایج را در سایت خود قرار دهید تا دیگران برای استناد به سخنان‌شان مجبور به لینک زدن به شما شوند. داده‌های منحصر به فرد و آمارهای کاربردی می‌توانند بسیار مفید باشند.

   مثال: تحقیقاتی در مورد “تأثیر سئو بر ترافیک وب‌سایت‌ها در سال 2024” انجام دهید و نتایج را به صورت مقاله‌ای منتشر کنید. این نوع محتوای تحقیقاتی معمولاً به عنوان منابع معتبر در مقالات دیگر استفاده می‌شوند.

4. کمپین‌های بازاریابی مشترک: با کسب و کارهای دیگر برای اجرای کمپین‌های بازاریابی مشترک ملحق شوید. این همکاری‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا از بک لینک‌های با کیفیتی بهره‌مند شوید و مخاطبان جدیدی را جذب کنید.

   مثال: اگر شما یک شرکت سئو هستید، می‌توانید با یک شرکت طراحی وب‌سایت همکاری کنید و یک کمپین مشترک برای ارائه خدمات جامع به کسب و کارها راه‌اندازی کنید. در این کمپین می‌توانید به وب‌سایت یکدیگر لینک دهید.

5. میزبانی رویدادها و کنفرانس‌ها: از رویدادها و کنفرانس‌های مختص به صنعت خود میزبانی کنید. این رویدادها می‌توانند فرصت مناسبی برای جذب بک لینک‌های با کیفیت باشند. شرکت‌کنندگان و رسانه‌ها معمولاً به این رویدادها لینک می‌زنند و آن‌ها را پوشش می‌دهند.

   مثال: میزبانی یک کنفرانس آنلاین درباره “جدیدترین ترندهای سئو” می‌تواند فرصت مناسبی برای جذب بک لینک‌های با کیفیت باشد. شما می‌توانید به سخنرانی‌ها، مطالب و محتواهای مرتبط در وب‌سایت خود لینک دهید و شرکت‌کنندگان نیز می‌توانند به محتوای شما لینک بزنند.

ساخت بک لینک یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو است. با استفاده از استراتژی‌های مختلف مانند نوشتن پست‌های مهمان، تولید محتوای آموزشی، انتشار تحقیقات، همکاری با کسب و کارهای دیگر و میزبانی رویدادها، می‌توانید بک لینک‌های با کیفیتی به دست آورید و اعتبار آنلاین خود را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که کیفیت بک لینک‌ها از تعداد آن‌ها مهم‌تر است و بک لینک‌های معتبر و مرتبط می‌توانند تأثیر بیشتری بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو داشته باشند.

سخن پایانی

رتبه گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل کار سختی است، مخصوصاً برای کلمات کلیدی اصلی که رقابت زیادی دارند. حتی اگر بتوانید برای کلمات کلیدی مهم و با ترافیک بالا رتبه بگیرید، باز هم تضمینی وجود ندارد که ترافیک مورد نظر خود را کسب کرده و به اهداف کسب و کار خود برسید.

در عوض، باید استراتژی سئویی را ایجاد نمایید که تنها هدف آن رسیدن به نیازهای کسب و کار شما مانند جذب مشتری باشد نه جلب توجه گروه بزرگی از مخاطبان که شاید بسیاری از آن‌ها علاقه‌ای به شما و کاری که انجام می‌دهید نداشته باشند. با دنبال کردن نکات و استراتژی‌هایی که در این مقاله به شما گفتیم، خیال‌تان از بابت تدوین استراتژی سئویی که کاملاً همراستا با اهداف شماست، راحت باشد.

یادمان باشد که هدف نهایی سئو فقط بهبود رتبه در نتایج جستجو نیست، بلکه جذب مخاطبان مناسب و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار است. با استفاده از تکنیک‌های تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، تولید محتوای با کیفیت، ساخت بک لینک و بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت، می‌توانید به اهداف خود برسید و کسب و کار خود را به سطح بالاتری ببرید.

همیشه به خاطر داشته باشید که کاربران اولویت اول هستند. تولید محتوای با ارزش و کمک به کاربران برای پیدا کردن پاسخ سوالات‌شان، باعث می‌شود که گوگل نیز محتوای شما را به عنوان یک منبع معتبر بشناسد و به آن رتبه بدهد. در نهایت، با توجه به نکات و استراتژی‌های مطرح شده در این مقاله، می‌توانید مطمئن باشید که در مسیر درستی برای رسیدن به اهداف سئو و کسب و کار خود قرار دارید.

سوالات متداول (FAQ)

1. سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها گفته می‌شود که به بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو کمک می‌کنند. سئو اهمیت دارد زیرا بیش از 75 درصد از کاربران فقط نتایج صفحه اول گوگل را می‌بینند و رتبه بالاتر به معنای ترافیک بیشتر و فرصت‌های بیشتر برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است.

2. چگونه می‌توانم کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنم؟

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush و Ubersuggest استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا کلمات و عباراتی را که کاربران جستجو می‌کنند شناسایی کنید و حجم جستجوی ماهانه و سطح رقابت آن‌ها را ببینید.

3. چرا باید به تحلیل رقبا توجه کنیم؟

تحلیل رقبا به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های موفق آن‌ها را بشناسید و بفهمید که چه عواملی باعث رتبه بالای آن‌ها می‌شود. با این اطلاعات می‌توانید استراتژی‌های خود را بهبود دهید و از رقبا پیشی بگیرید.

4. بک لینک چیست و چگونه می‌توانم آن‌ها را بسازم؟

بک لینک لینک‌هایی هستند که از وب‌سایت‌های دیگر به سایت شما ارجاع می‌دهند. بک لینک‌ها نشان‌دهنده اعتبار سایت شما هستند و گوگل از آن‌ها برای ارزیابی کیفیت و اعتبار سایت شما استفاده می‌کند. برای ساخت بک لینک می‌توانید محتوای با کیفیت تولید کنید، پست‌های مهمان بنویسید، تحقیقات و نتایج تحقیقاتی منتشر کنید و با کسب و کارهای دیگر همکاری کنید.

5. چگونه می‌توانم محتوای سئوشده تولید کنم؟

برای تولید محتوای سئوشده، ابتدا کلمات کلیدی مرتبط را شناسایی کنید و از آن‌ها در عنوان، هدینگ‌ها، متن محتوا، متا دسکریپشن و URL استفاده کنید. به کاربران کمک کنید تا پاسخ سوالات‌شان را پیدا کنند و از Alt Text و عکس‌های فشرده استفاده کنید. همچنین از لینک‌های داخلی برای ایجاد ارتباط بین صفحات سایت خود استفاده کنید.

6. چه عواملی بر رتبه‌بندی گوگل تأثیر می‌گذارند؟

عوامل مختلفی بر رتبه‌بندی گوگل تأثیر می‌گذارند، از جمله تخصص (Expertise)، تجربه (Experience)، اعتبار (Authority) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness). همچنین عواملی مانند کیفیت محتوا، ساختار سایت، تجربه کاربری، سرعت بارگذاری صفحات و بک لینک‌ها نیز نقش مهمی در رتبه‌بندی دارند.

7. آیا می‌توانم بدون بک لینک رتبه خوبی بگیرم؟

بک لینک‌ها یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی گوگل هستند و به سایت شما اعتبار می‌بخشند. بدون بک لینک، رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی رقابتی بسیار سخت خواهد بود. بنابراین، توصیه می‌شود که به ساخت بک لینک‌های با کیفیت توجه کنید تا رتبه سایت خود را بهبود دهید.

8. چه تفاوتی بین کلمات کلیدی اصلی و کلمات کلیدی دم دراز وجود دارد؟

کلمات کلیدی اصلی کلمات و عباراتی هستند که حجم جستجوی بالایی دارند و رقابت برای آن‌ها زیاد است. کلمات کلیدی دم دراز کلمات و عباراتی هستند که حجم جستجوی کمتری دارند ولی دقیق‌تر و خاص‌تر هستند. این کلمات کلیدی معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند زیرا کاربران به دنبال چیزی خاص و مشخص هستند.