محتوای کوتاه چیست؟ شرایط بهتر سئو با محتوای کوتاه

درسته که محتواهای طولانی ارزش زیادی در بازاریابی محتوا دارن، ولی این موضوع به معنی این نیست که شما باید محتوای کوتاه رو نادیده بگیرین. در واقع، برای هر کدام از اونا زمان و مکان مناسبی وجود داره که باید اونا رو بدونین. محتوای کوتاه بیشتر برای وقتایی استفاده میشه که شما می‌خواین نظر، اخبار و یا یه محتوای کوتاه با ارزش رو به اشتراک بذارین. بنابراین، اگه شما زمان و نحوه صحیح استفاده از محتوای کوتاه رو بدونین، مخاطبان بیشتری جذب می‌کنین و آگاهی مناسبی رو از برند تجاری خودتون ایجاد می‌کنین.

این موضوع به تکمیل و بهتر دیده شدن محتواهای طولانی شما هم کمک زیادی می‌کنه. همونجوری که خودتون می‌دونین، پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام و فیسبوک بیشتر روی ارائه ویدئوهای کوتاه به کاربران متمرکز هستن و این نوع پست‌ها بازدیدها و اشتراک‌گذاری‌های بیشتری رو برای شما به ارمغان میارن.

این موضوع به معنی اینه که محتواهای کوتاه یه راه عالی برای معرفی برند شما به مخاطبان و جذب مخاطبان جدیده. با توجه به این موارد، در این مطلب می‌خوایم بهترین نحوه استفاده از محتواهای کوتاه رو آموزش بدیم تا شما بتونین بهترین نتایج رو برای کسب و کار خودتون بدست بیارین.

تعریف محتوای کوتاه

محتوای کوتاه به هر محتوایی گفته می‌شود که مخاطب شما بتواند در مدت زمان کوتاهی از آن استفاده کند. این نوع محتوا معمولاً کمتر از 1000 کلمه دارد و شامل پست‌های کوتاه وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی و ایمیل‌های کوتاه می‌شود. همچنین، محتوای بصری کوتاه مانند ویدئوهای کمتر از 3 دقیقه نیز جزو محتوای کوتاه محسوب می‌شوند. این ویدئوها را می‌توان در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، TikTok، اینستاگرام و فیس‌بوک مشاهده کرد.

چرا باید محتوای کوتاه درست کنیم؟

محتوای کوتاه ممکن است یکی از اهداف زیر را در استراتژی بازاریابی محتوای یک برند تجاری دنبال کند:

1. ایجاد شرایط بهتر برای اهداف سئوی شما در محتواهای کوتاه نوشتاری

در برخی شرایط، محتواهای کوتاه سئوی نوشتاری با خوانندگان شما مطابقت بیشتری دارند. همه موضوعات و محتواهای وبلاگ شما نیاز به 2000 کلمه برای ارائه اطلاعات مناسب ندارند. شما می‌توانید با نوشتن یک پست کوتاه با 1000 کلمه یا کمتر هم پاسخ دقیقی که دنبال آن هستید را ارائه دهید. دادن اطلاعات دقیق باعث ایجاد اعتماد مشتریانتان می‌شود و در نتیجه می‌تواند تاثیرات مفیدی برای کسب و کار شما داشته باشد.

مثال: اگر شما یک وبلاگ در مورد تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال دارید، ممکن است نیاز نباشد که برای هر پست وبلاگ 2000 کلمه بنویسید. یک پست کوتاه و جامع می‌تواند پاسخ دقیق و کاربردی به خوانندگان ارائه دهد.

2. افزایش آگاهی از برند با ویدئوهای کوتاه

وقتی درباره محتواهای کوتاهی مثل ویدئوها صحبت می‌کنیم، بهتر است این‌گونه در نظر بگیرید که شما باید نهایت تلاشتان را برای درست کردن ویدئوهای جذاب در جهت بدست آوردن مخاطبان بیشتر داشته باشید. احتمال اشتراک‌گذاری محتوای ویدئویی در بین افراد 2 برابر بیشتر از هر نوع محتوای دیگر است.

مثال: ایجاد ویدئوهای کوتاه آموزشی یا معرفی محصولات در اینستاگرام و فیسبوک می‌تواند به سرعت بین کاربران پخش شود و تعامل بیشتری را ایجاد کند. همچنین، بازاریاب‌ها گزارش داده‌اند که بالاترین بازگشت سرمایه مربوط به ویدئوهای کوتاه بوده است.

با توجه به همه این موارد، ویدئوهای کوتاه و همچنین محتواهای کوتاه مشابه یک مورد ارزشمند برای همه کسب و کارها محسوب می‌شوند.

بهترین روش‌های استفاده از محتوای کوتاه

1. محتوای نوشتاری کوتاه

   • ایجاد پست‌های وبلاگی کمتر از 1000 کلمه.
   • استفاده از ایمیل‌های کوتاه و جذاب برای اطلاع‌رسانی و تبلیغات.

2. محتوای ویدئویی کوتاه

   • تولید ویدئوهای کمتر از 3 دقیقه برای شبکه‌های اجتماعی.
   • استفاده از پلتفرم‌هایی مانند TikTok و اینستاگرام برای انتشار ویدئوهای جذاب و کاربردی.

محتوای کوتاه نقش بسیار مهمی در استراتژی بازاریابی محتوا دارد. استفاده صحیح از این نوع محتوا می‌تواند به بهبود سئو، جذب مخاطبان بیشتر و افزایش آگاهی از برند کمک کند. مهم است که زمان و مکان مناسب برای استفاده از محتوای کوتاه را بدانید و از آن به عنوان یک ابزار موثر در بازاریابی دیجیتال بهره ببرید.

برای اینکه بتوانید بهترین انواع محتواهای کوتاه را بشناسید، بهتر است به وبلاگ‌ها، ویدئوها و پست‌های اجتماعی نگاهی گذرا بیندازید.

1. پست‌های وبلاگ به صورت کوتاه

یک پست کوتاه وبلاگ معمولاً کمتر از 1000 کلمه است. این نوع از پست‌ها خیلی سریع‌تر مطالعه می‌شوند ولی این موضوع به معنی کاهش ارزش آن‌ها نیست. نکته کلیدی در این پست‌ها، جمع‌آوری اطلاعات مفید، موثر و واضح است.

در این نوع از پست‌ها باید سعی کنید در سریع‌ترین زمان ممکن به اصل مطلب برسید و آن را به صورت خلاصه و مفید توضیح دهید.

شما می‌توانید این پست از Enchanting Marketing را ببینید که همه این موارد را به درستی رعایت کرده و تقریباً از 1000 کلمه برای این کار استفاده می‌کند.

2. پست‌های شبکه‌های اجتماعی

به دلیل محدودیت‌هایی که پلتفرم‌های مختلف در پست‌های خودشان ایجاد می‌کنند، پست‌های شبکه‌های اجتماعی کوتاه هستند، اما این موضوع به معنی این نیست که آن‌ها باید بدون محتوا باشند. شما باید سعی کنید یک پست جذاب و تاثیرگذار درست کنید که شامل تصویر و لینک مناسبی هم باشد. حتی بعضی وقت‌ها تنها چیزی که لازم دارید یک عکس به همراه یک نوشته کوتاه است.

ویدئو های کوتاه (TikToks، Reels و ویدئو های کوتاه یوتیوب)

معمولاً وقتی به محتوای کوتاه فکر میکنین، یاد ویدئو های کوتاه میفتین. ظهور ویدئو های کوتاه همزمان با ساخت TikTok، پلتفرم ویدئوی کوتاه که در شش سال نزدیک به یک میلیارد کابر فعال داره، اتفاق افتاد. در ادامه بر اثر رشد و پیشرفت های اون، پلتفرم های دیگه مثل Reels از Meta، شرکت مادر فیس بوک و اینستاگرام، و همچنین ویدئو های کوتاه یوتیوب (متعلق به گوگل) درست بشن. این ویدئو های کوتاه از چند ثانیه تا 3 دقیقه متغیر هستن. در ادامه ما چند نمونه از این پلتفرم ها رو براتون آوردیم تا شما بیشتر باهاشون آشنا بشین.

TikTok

ویدئوهای کوتاه آموزشی در Instagram Reels یا TikTok که به سرعت مفاهیم ساده و کاربردی را توضیح می‌دهند.

اینستاگرام و فیس بوک

در این نمونه شرکت مورد نظر سعی میکنه مناظر خیره کننده ای از مجموعه اجاره ای خودش به نمایش بذاره تا بتونه تاثیرات بهتری رو بر روی مخاطبان ایجاد کنه. یکی از مزایای ویدئو های کوتاه اینه که با چند ثانیه ویدئو، شما میتونین تاثیرات شگفت انگیزی رو بر روی مخاطبانتون ایجاد کنین.

ویدئو های کوتاه یوتیوب

Food52 از ویدئو های کوتاه یوتیوب برای نشون دادن دستورالعمل های سریع و نکات آشپزی خودش استفاده میکنه. همچنین اونا ویدئو های کوتاهی رو ارسال میکنن که یه پیش نمایش از ویدئو های طولانی اونا ارائه میده.

بهترین روش‌های ایجاد محتوای کوتاه

یک محتوای کوتاه می‌تواند اولین معرفی برند یا کسب و کار شما به مشتریانتان باشد. برای اینکه مطمئن شوید آن‌ها را درگیر محتوای خودتان می‌کنید، در ادامه مطلب بهترین روش‌ها و نکات را برای شروع کار آورده‌ایم تا شما بتوانید بهترین نتایج را به دست بیاورید.

1. به اصل مطلب بروید و مشتریانتان را نگه دارید

مهم نیست که دارید چه نوع محتوای کوتاهی را درست می‌کنید، باید سعی کنید خیلی سریع به اصل مطلب مورد نظر خودتان برسید. بهتر است فوراً به مخاطب خودتان بگویید که چرا باید به محتوای شما اهمیت بدهد و آن را تماشا کند. رسیدن به نقطه اصلی محتوای شما خیلی ضروری است، چرا که باعث جذب مخاطب و نگه داشتن آن‌ها می‌شود.

مثال: در ابتدای یک ویدئو یا پست، مستقیماً به مزایا و فواید محصول یا خدمت خود اشاره کنید.

2. فیلم‌ها: به ترندها توجه کنید

در پلتفرم‌های ویدئوی کوتاه، استفاده و بهره‌گیری از ترندها می‌توانند کمک‌های زیادی به شما بکنند. مثلاً در برخی موارد آهنگ‌های خاصی محبوب می‌شوند و استفاده از آن‌ها روی ویدئوی شما می‌تواند تاثیرگذار باشد. با توجه به این شرایط، شما باید به ترندها توجه کنید و به دنبال راه‌های خلاقانه برای استفاده از آن‌ها باشید.

مثال: استفاده از آهنگ‌های محبوب یا چالش‌های رایج در TikTok و اینستاگرام می‌تواند بازدید و تعامل بیشتری برای ویدئوهای شما به ارمغان بیاورد.

3. با برند و مخاطبان خودتان مرتبط باشید

اگر می‌خواهید یک پست کوتاه ایجاد کنید یا حتی یک ویدئو، باید مطمئن شوید که با برند تجاری خودتان و همچنین مخاطبانتان مرتبط باشد و بهترین محتوا را ارائه دهید. ممکن است برخی از ترندها هیچ ارتباطی با کسب و کار شما نداشته باشند، بنابراین نباید فقط به دلیل اینکه مد روز هستند از آن‌ها استفاده کنید. در واقع، شما باید بررسی‌های لازم را انجام دهید و بهترین محتواهای موجود را برای وب‌سایت خودتان جمع‌آوری کنید.

مثال: اگر شما یک برند مرتبط با سلامتی و ورزش دارید، از ترندهای مرتبط با تناسب اندام استفاده کنید و از ترندهای غیرمرتبط دوری کنید.

4. ویدئوها: نیازی به نگرانی زیاد درباره کیفیت ویدئوها نیست

در ویدئوهای کوتاه، کیفیت ارزش کمتری نسبت به اعتبار، مرتبط بودن و ارزش محتوای شما دارد. بنابراین، نیاز نیست نگران ایجاد ویدئوهای واضح با تصاویر فوق‌العاده باشید.

مثال: یک ویدئوی آموزشی کوتاه با دوربین گوشی هوشمند می‌تواند همانقدر تاثیرگذار باشد که یک ویدئوی حرفه‌ای با تجهیزات گران‌قیمت، اگر محتوای آن ارزشمند و کاربردی باشد.

5. تمرکز بر روی ارزش و موضوع محتوا: سرگرمی، آموزشی و یا اطلاع‌رسانی

برای درست کردن یک محتوای کوتاه، یکی از مهم‌ترین و اساسی‌ترین موارد ایجاد ارزش برای محتوای شما بر اساس موضوع و مخاطبان خودتان محسوب می‌شود. این ارزش محتوا می‌تواند شامل سرگرمی، آموزشی یا اطلاع‌رسانی باشد.

مثال:

• سرگرمی: ویدئوهای خنده‌دار یا چالش‌های جذاب.
• آموزشی: نکات کوتاه و کاربردی درباره یک موضوع خاص.
• اطلاع‌رسانی: اخبار و اطلاعات مهم به صورت مختصر و مفید.

محتوای کوتاه می‌تواند اولین معرفی برند یا کسب و کار شما به مشتریانتان باشد. با استفاده از روش‌ها و نکات فوق، می‌توانید محتوای کوتاه و جذابی ایجاد کنید که مخاطبان بیشتری جذب کند و آگاهی از برند شما را افزایش دهد.

محتوای کوتاه: یک افزودنی ارزشمند برای استراتژی محتوای شما

درسته که محتواهای بلند ارزش خیلی زیادی دارن و می‌تونن باعث رشد برند تجاری شما بشن، ولی باز هم محتواهای کوتاه ارزش خودشون رو دارن. محتواهای کوتاه می‌تونن به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشن و اون‌ها رو مجبور کنن که با کسب و کار شما بیشتر ارتباط داشته باشن. اما همانطور که گفتیم، کلید موفقیت شما در ترکیب متعادل این دو نوع از محتواست.

شما به هر دو نوع محتوا در شرایط مختلف نیاز دارید تا بهترین نتایج را بدست بیارید، چرا که هر کدام از این محتواها نقش متفاوتی در استراتژی بازاریابی و چرخه فروش شما ایفا می‌کنند. بهتره سعی کنید از هر کدام به میزان متعادل استفاده کنید تا مخاطبان بیشتری به دست بیارید و به بهترین جایگاه مورد نظرتون دست پیدا کنید.

اهمیت محتوای کوتاه

1. جذب سریع‌تر مخاطب: محتواهای کوتاه، به دلیل سرعت در انتقال پیام، می‌توانند به سرعت توجه مخاطبان را جلب کنند و آن‌ها را ترغیب به تعامل با برند کنند.
2. اشتراک‌گذاری بیشتر: محتوای کوتاه به دلیل ساده‌تر بودن، بیشتر در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود و این می‌تواند به افزایش بازدید و تعاملات منجر شود.
3. پاسخ به نیازهای فوری: مخاطبان اغلب به دنبال پاسخ‌های سریع و مختصر به سوالات خود هستند. محتوای کوتاه می‌تواند این نیاز را برطرف کند و باعث رضایت بیشتر کاربران شود.

ترکیب محتوای کوتاه و بلند

1. استفاده از هر دو نوع محتوا در استراتژی بازاریابی: ترکیب متعادل محتوای کوتاه و بلند می‌تواند به شما کمک کند تا هم مخاطبانی که به دنبال اطلاعات جامع هستند را جذب کنید و هم کسانی که نیاز به پاسخ‌های سریع دارند را راضی نگه دارید.

2. ایجاد تنوع در محتوا: داشتن تنوع در نوع محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا نیازهای مختلف مخاطبان خود را پوشش دهید و همچنین از خستگی ناشی از تکرار یک نوع محتوا جلوگیری کنید.

نمونه‌ها و مثال‌ها

• پست‌های وبلاگی: می‌توانید ترکیبی از پست‌های کوتاه (کمتر از 1000 کلمه) و پست‌های بلند (بیشتر از 2000 کلمه) داشته باشید. پست‌های کوتاه می‌توانند به سوالات خاص و فوری پاسخ دهند، در حالی که پست‌های بلند می‌توانند به بررسی جامع‌تر موضوعات بپردازند.
• ویدئوها: استفاده از ویدئوهای کوتاه در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و TikTok می‌تواند به جذب سریع‌تر مخاطبان کمک کند. از طرفی، ویدئوهای بلندتر در یوتیوب یا وب‌سایت شما می‌توانند به آموزش‌های جامع‌تر بپردازند.

نتیجه‌گیری

محتوای کوتاه و بلند هر دو ارزش خود را دارند و استفاده متعادل از آن‌ها می‌تواند به بهبود استراتژی بازاریابی شما کمک کند. با توجه به نیازها و ترجیحات مخاطبان، می‌توانید بهترین ترکیب از این دو نوع محتوا را انتخاب کنید و به نتایج بهتری در جذب و نگه‌داری مخاطبان برسید.