بازاریابی محتوای بصری (Visual content marketing)

بازاریابی محتوای بصری (Visual content marketing) در حال حاضر بر این اصل است که چگونه استراتژی محتوای برندها را تغییر می‌دهد؟ شما باید این گرایش‌های برتر را زیر نظر داشته باشید. بازاریابی امروز مانند پنج سال پیش یا حتی یک سال پیش نیست.

همه‌گیری کرونا همه دنیا را تغییر داد، اما حقیقت این است که ما مدتی است به این سمت گرایش پیدا کرده‌ایم. COVID به سادگی دکمه حرکت سریع به جلو را زد. در این وضعیت، قرنطینه‌سازی و اقدامات فاصله‌گذاری اجتماعی برای ایمنی بهداشت عمومی به طور کلی بر سلامت روان و نحوه مشاهده، تعامل و خرید ما از برندها تأثیر گذاشته است.

به بیان ساده، جامعه عبارتست از:

• اشتیاق به تعاملات جذاب‌تر و بیشتر با برندها نسبت به قبل.
• نگاه به اعتماد و اخلاق تجاری در سطح جدید.
• تمرکز بیشتر روی مشاغل کوچک و پایداری.

اکنون مصرف‌کننده‌ها بسیار متفاوت‌تر از آنچه در گذشته می‌دیدیم، هستند. سؤال این است که این روندها چگونه بر بازاریابی محتوای بصری تأثیر می‌گذارند؟

تعریف بازاریابی محتوای بصری

 

بازاریابی محتوا یکی از استراتژی‌های مهم در حوزه تبلیغات و بازاریابی آنلاین است. اما آیا شما تا به حال درباره بازاریابی محتوای بصری (Visual Content Marketing) شنیده‌اید؟ در این مقاله، با مفهوم بازاریابی محتوای بصری آشنا خواهید شد و خواهید دانست که چرا این استراتژی در حال حاضر به یکی از مهمترین ابزارهای تبلیغات آنلاین تبدیل شده است.

محتوای بصری ارتباط صمیمانه و معتبری بین برندها و مصرف‌کنندگان به‌وجود می‌آورد. فشارسنج Edelman Trust نشان می‌دهد که 70٪ از مردم می‌گویند اعتماد به یک برند امروزه از اهمیت بیشتری نسبت به گذشته برخوردار است. محتوای ویدئویی به‌ویژه فرصتی منحصر به فرد به برندها می‌دهد تا به صورت حضوری یا تقریباً حضوری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.

بازاریابی محتوای بصری به معنای استفاده از عناصر بصری مختلف، مانند تصاویر، ویدیوها و نمودارها در فرایند بازاریابی است. در واقع، هدف اصلی بازاریابی محتوای بصری جلب توجه و جذب مخاطبان است. از طریق استفاده از تصاویر و ویدیوها، برندها و شرکت‌ها می‌توانند به راحتی پیام‌های خود را منتقل کنند و ارتباط بهتری با مخاطبان خود برقرار کنند.

اهمیت بازاریابی محتوای بصری

در دنیای امروز، جذب و توجه مخاطبان به محتواهای آنلاین بسیار دشوار است. بازاریابی محتوای بصری به عنوان یک راه حل موثر برای جلب توجه مخاطبان ظاهر شده است. تصاویر و ویدیوها به دلیل جذابیت و قدرت بصری خود، بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند و می‌توانند به سرعت پیام مورد نظر را به مخاطبان منتقل کنند.

مثال: فرض کنید شما یک شرکت تولید محصولات آرایشی دارید و می‌خواهید یک محصول جدید را معرفی کنید. با استفاده از یک ویدیو کوتاه و جذاب که نشان‌دهنده فرآیند استفاده از محصول و نتایج آن است، می‌توانید به راحتی توجه مخاطبان خود را جلب کنید و آنها را به خرید ترغیب کنید. این نوع محتوای بصری می‌تواند تأثیر بیشتری نسبت به یک مقاله طولانی درباره محصول داشته باشد.

مزایای بازاریابی محتوای بصری

استفاده از بازاریابی محتوای بصری برای برندها و شرکت‌ها به مزایای قابل توجهی منجر می‌شود. این مزایا عبارتند از:

1. جذب توجه بیشتر: تصاویر و ویدیوها نسبت به متن، توانایی بیشتری در جذب توجه مخاطبان دارند.
2. ارتباط قوی‌تر با مخاطبان: با استفاده از عناصر بصری، برندها می‌توانند به راحتی ارتباطی عمیق‌تر و قوی‌تر با مخاطبان خود برقرار کنند.
3. افزایش درصد درک: محتوای بصری به خوانایی بیشتری نسبت به متن عادی دارد و مخاطبان را در درک پیام کمک می‌کند.
4. اشتراک‌پذیری بالا: تصاویر و ویدیوها به راحتی قابل اشتراک‌گذاری هستند و می‌توانند به سرعت در فضای آنلاین منتشر شوند.
5. افزایش نرخ تبدیل: استفاده از تصاویر و ویدیوها می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل و فروش کمک کند.

استراتژی‌های بازاریابی محتوای بصری

برای استفاده بهینه از بازاریابی محتوای بصری، برندها و شرکت‌ها می‌توانند از استراتژی‌های مختلفی استفاده کنند:

1. ساخت داستان بصری: با ایجاد یک داستان جذاب و متفاوت با استفاده از تصاویر و ویدیوها، می‌توان به راحتی توجه مخاطبان را جلب کرد.
2. استفاده از اثرات بصری: استفاده از اثرات بصری مانند رنگ‌های جذاب، حرکت و تأثیرات ویژه، می‌تواند جلب توجه بیشتری داشته باشد.
3. تولید ویدیوهای آموزشی: با تولید ویدیوهای آموزشی مفید و کاربردی، می‌توان اعتبار و اعتماد مخاطبان را بهبود بخشید.
4. استفاده از تصاویر خلاقانه: با استفاده از تصاویر خلاقانه و جذاب، می‌توان برند را از رقبا متمایز کرد و توجه بیشتری را به خود جلب کرد.

نحوه استفاده از بازاریابی محتوای بصری در تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین امروزه یکی از مهمترین روش‌ها برای تبلیغ و ترویج محصولات و خدمات است. استفاده از بازاریابی محتوای بصری در تبلیغات آنلاین می‌تواند به روش‌های متنوعی انجام شود، که عبارتند از:

1. تولید ویدیوهای تبلیغاتی: ساخت ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه و جذاب، که پیام اصلی را به خوبی منتقل کنند.
2. استفاده از تصاویر منحصر به فرد: استفاده از تصاویری که مخاطبان را جذب کنند و بتوانند به سرعت پیام تبلیغ را به آن‌ها منتقل کنند.
3. تولید محتوای ویدیویی تعاملی: ساخت ویدیوهای تعاملی که مخاطبان را وادار به مشارکت و درگیری با تبلیغ کنند.

بازاریابی محتوای بصری در رسانه‌های اجتماعی

رسانه‌های اجتماعی به عنوان یکی از بهترین محیط‌ها برای انتشار محتوا و تبلیغات، به بازاریابی محتوای بصری بسیار کمک می‌کنند. استفاده از تصاویر و ویدیوها در پست‌ها و آگهی‌ها در رسانه‌های اجتماعی، می‌تواند بازدهی بالایی داشته باشد و به جذب مخاطبان کمک کند.

مثال: فرض کنید شما یک رستوران دارید و می‌خواهید مشتریان جدیدی جذب کنید. با انتشار تصاویری از غذاهای خوشمزه و ویدیوهای کوتاه از فرایند آماده‌سازی غذاها در اینستاگرام، می‌توانید توجه بیشتری را جلب کنید و مشتریان بیشتری به رستوران خود جذب کنید.

بازاریابی محتوای بصری و تأثیر آن بر جذب مخاطبان

بازاریابی محتوای بصری تأثیر بسیار قوی در جذب مخاطبان دارد. عناصر بصری جذاب می‌توانند توجه مخاطبان را به سمت محتوا جلب کنند و ارتباطی عمیق‌تر و قوی‌تر را با مخاطبان برقرار کنند. همچنین، تصاویر و ویدیوها برای مخاطبان قابل اشتراک‌گذاری هستند که می‌تواند به گسترش برند و افزایش شناخت آن کمک کند.

مثال: یک برند لباس می‌تواند با انتشار تصاویر مدل‌های پوشیده شده از لباس‌های جدید خود و ویدیوهای نمایش مد در شبکه‌های اجتماعی، مخاطبان بیشتری جذب کند و فروش خود را افزایش دهد.

بهبود سئو با استفاده از بازاریابی محتوای بصری

بازاریابی محتوای بصری می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر بهبود سئو و رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو داشته باشد. استفاده از تصاویر با تگ‌های مناسب، بهینه‌سازی عنوان و توضیحات تصاویر، و استفاده از ویدیوهای مرتبط و دارای محتوای با کیفیت، می‌تواند به بهبود سئو سایت کمک کند و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کند.

مثال: یک وبسایت آموزشی می‌تواند با انتشار ویدیوهای آموزشی و تصاویر توضیحی در مقالات خود، رتبه‌بندی بهتری در موتورهای جستجو کسب کند و بازدیدکنندگان بیشتری جذب کند.

ابزارهای مفید در بازاریابی محتوای بصری

برای تولید و مدیریت محتوای بصری، می‌توان از ابزارهای مفیدی استفاده کرد. این ابزارها شامل ویرایشگرهای تصویر و ویدیو، ابزارهای طراحی گرافیکی، ابزارهای ساخت انیمیشن و غیره می‌شوند. با استفاده از این ابزارها، می‌توان محتوای بصری خلاقانه و جذابی را تولید کرد.

ابزارهایی مانند Canva، Adobe Photoshop و Final Cut Pro می‌توانند به شما در ایجاد و ویرایش تصاویر و ویدیوهای با کیفیت برای بازاریابی محتوای بصری کمک کنند.

موفقیت‌های نمونه در بازاریابی محتوای بصری

در حوزه بازاریابی محتوای بصری، موفقیت‌های نمونه‌ای زیادی وجود دارد. برخی از این موفقیت‌ها عبارتند از:

1. کمپین تبلیغاتی شرکت X: با استفاده از تصاویر خلاقانه و ویدیوهای جذاب، شرکت X توانست نسبت به رقبا بهتر دیده شود و فروش خود را افزایش دهد.
2. استفاده موفق از اثرات ویژه: برند Y با استفاده از تصاویری با اثرات ویژه، توانست به سرعت توجه مخاطبان را جلب کرده و ارتباط قوی‌تری با آن‌ها برقرار کند.
3. تولید ویدیوهای آموزشی جذاب: شرکت Z با تولید ویدیوهای آموزشی مفید، توانست اعتبار و اعتماد مخاطبان را بهبود بخشیده و فروش خود را افزایش دهد.

هرچند بازاریابی محتوای بصری مزایای بسیاری دارد، اما همچنین با چالش‌هایی نیز همراه است. برخی از چالش‌های بازاریابی محتوای بصری عبارتند از:

1. هزینه‌بر بودن: تولید تصاویر و ویدیوهای با کیفیت می‌تواند هزینه‌بر باشد و برای برخی برندها قابل دسترسی نباشد.
2. روند زمان‌بر: ساخت و تولید محتوای بصری با کیفیت و جذاب زمان‌بر است و نیاز به برنامه‌ریزی و تنظیمات دقیق دارد.
3. دسترسی محدود به منابع: برخی برندها از منابع محدود برای تولید محتوای بصری برخوردارند که می‌تواند به محدودیت‌هایی در اجرای استراتژی بازاریابی منجر شود.

نکات مهم در بازاریابی محتوای بصری

در بازاریابی محتوای بصری، توجه به نکات زیر بسیار مهم است:

1. شناخت مخاطب: برای جلب توجه مخاطبان، باید به شناخت دقیق از نیازها و تمایلات آن‌ها توجه کرد.
2. استفاده از کیفیت بالا: تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا، تأثیر بیشتری را در جذب مخاطبان دارند.
3. تنوع در محتوا: استفاده از تصاویر و ویدیوهای متنوع و خلاقانه، می‌تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند و برند را از رقبا متمایز سازد.
4. ارتباط با دیگر روش‌های بازاریابی: بازاریابی محتوای بصری باید به‌طور هماهنگ با سایر روش‌های بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد و به تقویت آن‌ها کمک کند.
5. اندازه‌گیری و بهینه‌سازی: برای بهبود استراتژی بازاریابی محتوای بصری، باید عملکرد واکنش مخاطبان را اندازه‌گیری کرده و بهبودهای لازم را انجام داد.

این استراتژی یک خلاء در عصر فاصله اجتماعی پر می کنه، و دلیل بزرگی است که 91% از بازاریابان معتقدن ویدیو برای برند ها با توجه به همه گیری بسیار مهم است. در اینجا برخی از ویدیوها و سایر ترندهای محتوای تصویری برای تماشای ویژه مطرح شده است:

1. مطالب و داستان های معتبر باعث جذب مخاطب میشن

مصرف کنندگان باید افراد پشت این برند رو ببینن. می توان به طرق زیر این روش رو پیاده کرد:

• مدیرعامل در مورد ریشه های شرکت صحبت کنه.
• با نگاهی به پشت صحنه تیم فروش، افراد می تونن با نماینده ای که با او صحبت کردن، روبرو بشن.
• یا پست های وبلاگ که افرادی رو که محصولات رو تولید می کنن نشان میده، نه فقط خود محصولات رو.

برای نمایش این بخش از برند خود از Instagram Stories ،Reels و حتی فیلم های کوتاه استفاده کنین. در انجام آن ثابت قدم باشین تا مورد توجه قرار بگیرین (در یک روش خوب).

مخاطبان امروز کمتر به فکر “کرک” فانتزی، عکس های مدل دار و مدل های کاملاً مرتب و عکس های محصول هستن. آن ها می خواهند شخص واقعی رو ببینن. به جای استفاده از ترفندها و معاملات فروش برای مشهور کردن برند خود، مستقیماً با مشتریانی صحبت کنین که می خواهند تلاشی واقعی برای برقراری ارتباط در سطح شخصی و انسانی داشته باشن.

1. از به اشتراک گذاشتن دیدگاه خود نترسین

لیست های خود رو به گرافیک بصری تبدیل کنین، تبدیل لیست ها به گرافیک با جدا کردن مهم ترین اطلاعات از یک بلوک متنی مزیت ایجاد علاقه بصری رو افزایش میده. مغز ما برای پردازش تصویر سیم کشی شده است. در حقیقت، تصاویر بصری توسط مغز انسان 60،000 برابر سریعتر از متن پردازش میشن.

با انواع محتوای بیشتری که شامل گرافیک تصویری متناسب با محتوای نوشته شده شما هستن، تعامل خود رو با مخاطبان افزایش داده و زمان بازدید رو در سایت طولانی کنین.

3. تصاویر برند دار سفارشی خود رو برای تصاویر گوگل بهینه کنین

ایجاد داده ها، نمودارها و مفاهیم بصری نه تنها برند شما رو به عنوان یک مرجع در داخل سایت تقویت می کنه، بلکه دروازه لینک ها و نقل قول ها رو نیز باز می کنه. اگه هر تصویری رو که با برچسب alt بارگذاری می کنین، به درستی بهینه سازی کرده باشین، همه این گرافیک ها می تونن توسط گوگل در جستجو و تصاویر ایندکس بشن.

ناشران نیز می تونن آنها رو پیدا کنن، که در نتیجه می تونن آن ها رو به شما لینک بدن. حتی می تونین تصاویر و گرافیک ها رو که برای دارایی های برند خود ایجاد کردین، بهینه کنین. بنابراین همه قالب های محتوای شما در تصاویر گوگل نشان داده میشن.

گوگل مانند سیستم Dewey Decimal است. اطلاعات صحیح مربوط به هر قسمت از محتوای تصویری رو که بارگذاری می کنین، به آن بدین تا در همه جا رتبه بندی بشین. به عنوان مثال، فرض کنین پادکست دارین. اگه هر قسمت پادکست رو با همبستگی محتوای وب سایت شامل گرافیک و تصاویر بهینه کنین، پادکست شما می تونه در تصاویر گوگل نشان داده بشه.

بررسی کنین که چگونه موتور جستجوگر در این امر موفق میشه. از آنجا که تگ های alt بهینه سازی شده برای هر گرافیک وجود دارن، حتی پادکست SEJ در iTunes در تصاویر گوگل نشان داده میشه:

4. محتوای ویدیوی زنده

من قبلاً این مورد رو گفتم، اما دوباره میگم زیرا بسیار مهمه. مخاطبان از محتوای صیقلی و ویرایش شده که به نظر معتبر نیست، رویگردان هستن. این محبوبیت در مورد ویدئو زنده در مقایسه با فیلم های از پیش ضبط شده بیشتر است. پخش مستقیم به معنای بی واسطه بودن است که باعث میشه مخاطب احساس ارتباط بیشتری داشته باشه، زیرا وقایع در زمان واقعی اتفاق می افتن، به ویژه با افزایش رویدادهای مجازی.

کاربران اغلب قادر به ارسال نظرات و تعامل مستقیم با میزبان (ها) هستن، و این امر باعث افزایش تعامل بیشتر میشه. با در نظر گرفتن این مزایا، جای تعجب نیست که فیلم های زنده معمولاً دو برابر جذابیت فیلم های از پیش ضبط شده رو کسب کنن.

5. محتوای تصویری تعاملی گرافیکی

این نوع محتوای بسیار جذاب، در استوری های شبکه های اجتماعی رایج است، اما لازم نیست فقط به اینستاگرام و فیس بوک محدود بشه.

عملکرد اساسی این محتوای تصویری به چالش کشیدن مخاطبان برای تعامل مستقیم است، خواه رتبه بندی یک لباس مورد علاقه باشه، یا یک مسابقه آنلاین و شرکت در یک بازی شبیه لوتو یا گزینه های متنوع دیگه. در واقع شما مخاطبان خود رو دعوت می کنین تا نظر خود رو به اشتراک بذارن یا نوعی “بازی” رو با شما انجام بدن.

6. فیلم های کوتاه سبک TikTok

فیلم های استاندارد TikTok با طول حداکثر یک دقیقه، محتوای سرگرم کننده و سریعی هستن. اشتهای مصرف کننده برای این سبک از مطالب کوتاه مدت سیری ناپذیره! در ژانویه 2021، TikTok دومین برنامه غیر بازی نصب شده با تقریبا 62 میلیون بارگیری در ماه بود.

سایر پلتفرم های رسانه اجتماعی Instagram Reels از ترند ها استفاده می کنن. چه چیزی این نوع محتوای بصری رو بسیار هیجان انگیز می کنه؟ بیشتر این ویدئوها سرگرم کننده و عجیب و غریب هستن و محتوای خیلی جدی ندارن. آن ها با مخاطبان وارد تعامل میشن و سریع نظرشان رو جلب می کنن.

7. محتوای بصری قابل خرید

خرید مستقیم محصولات از رسانه های اجتماعی زمانی مفهومی بدیع بود، اما به سرعت تبدیل به یک عمل عادی شد. در سال 2020، 18.3% از کاربران فیس بوک مستقیماً از طریق این پلتفرم خرید کردن. کانال های رسانه های اجتماعی با ارائه ابزارهای تجاری مانند تگ های خرید و تگ های محصولات، به این روند متمایل شدن.

اما محتوای تصویری قابل خرید محدود به شبکه های اجتماعی نیست. شرکت ها در حال خلاقیت هستن و لینک های فروشگاه رو مستقیماً به کاتالوگ های دیجیتالی و کتاب های جستجو، پست های وبلاگ و هر مکان دیگه ای که می تونه لینک داشته باشه، اضافه می کنن.

8. مطالب زودگذر

این فوریت به ویژه در نمایش محتوای تولید شده توسط کاربر UGC بسیار عالی است که لازم نیست نگران تطابق زیبایی با برند باشه، زیرا نمایش دائمی نیست و ثابت نخواهد ماند. اینستاگرام گزارش داده که 58٪ از مردم پس از دیدن برند یا کالایی در استوری، علاقه بیشتری به آن نشان میدن، بنابراین در مورد قدرت محتوای زودگذر، مخصوصاً هنگامی که قابل خرید است، حرف هایی برای گفتن وجود داره.

محتوای زودگذر، قبل از اینکه ناپدید بشه، به طور موقت در یک پنجره 24 ساعته قابل دسترسی است. اگه با داستان های Snapchat و Instagram / Facebook آشنا هستین، از قبل محتوای زودگذر رو میشناسین. از آنجا که این محتوا بسیار کوتاه است، احساس فوریتی ایجاد می کنه که مردم رو به تماشا وا می داره.

9. انیمیشن و گیف

این نوع محتوای تصویری کوتاه محبوب بوده و به احتمال زیاد همچنان رواج داره. از گیف و انیمیشن می توان به روش های مختلفی استفاده کرد، مانند نمایش یک قدم در یک پست آموزشی، چاشنی یک تصویر یا اضافه کردن یک پیچ و تاب سرگرم کننده به محتوای شما. برای هر چیزی که فکرش رو بکنین، یک گیف یا انیمیشن وجود داره.

10. تصویر 360 درجه

مخاطبان از توانایی “بازدید” از یک مکان لذت می برن و می تونن با تغییر دید با کشیدن ماوس، بر آنچه میبینن کنترل داشته باشن و بلافاصله با برانگیختن کنجکاوی، محتوای مسطح رو بسیار جذاب تر می کنن.

از دیدگاه تجارت الکترونیکی، محصولات می تونن از هر زاویه ای نشان داده بشن تا به مصرف کننده ایده بهتری از آنچه که می خره، ارائه بده و به طور کلی تجربه خرید آنلاین رو ارتقاء بده. فرصت های زیادی برای این نوع محتوا وجود داره. هیچ مشکلی وجود نداره: محتوای بصری نحوه تعامل مصرف کنندگان با برند ها رو تغییر میده.

• اعتبار
• تعامل
• اطمینان

این همان چیزیه که مصرف کننده امروزی بدنبال آن است. محتوای بصری در همه پلتفرم ها و کانال ها در حال تکامل است تا این نیازها رو برآورده کنه و نحوه درک و تعامل مخاطبان با برند ها رو تغییر بده. مشاغلی که برای برآورده ساختن این انتظارات پیشرفت می کنن، تجارت هایی هستن که نه تنها در بازار پس از COVID زنده می مونن، بلکه در آن رونق می گیرن.

چگونه رقبای خود را در بازاریابی محتوا آنالیز کنیم؟

بیایید ابتدا به این سئوال بپردازیم که چرا باید رقبای خود را در هر کسب و کاری شناخته و آنها را آنالیز کنیم؟ در اصل بررسی و آنالیز رقبای ما چه کمکی به پیشرفت ما می کند. ابتدا مفهوم رقبا را شرح می دهیم.

منظور از آنالیز رقبا چیست؟

آنالیز همان بررسی، سنجش و تحلیل رقبا در دنیای مجازی است. شما باید حواستان به رقبای بزرگ و جدیدی تان باشد تا بتوانید همواره در قله ی موفقیت بایستید. ممکن است وب سایت شما هم اکنون در رتبه بندی گوگل در رتبه ی یک یا دو باشد. اما همین طور که می دانید این رتبه نمی تواند همیشگی و پایدار باشد. زیرا شما رقبایی دارید که بیکار نمی نشینند و همواره با بهینه سازی سایت رتبه بندی خود را افزایش می دهند.

بنابراین اگر گوگل تشخیص دهد که محتوای سایت آنها بهتر و مفید تر از سایت شماست ، آنها جای شما را گرفته و در رتبه بالاتری قرار می گیرند. به همین دلیل بررسی ، تجزیه و تحلیل رقبای کاری برای تمامی کسب و کارهای اینترنتی و حتی سنتی امری بسیار مهم و حیاتی است.

البته باید بدانید که در کنار آنالیز رقبای خود استراتژی های مهم بازاریابی و سئو را به خوبی آموخته  و دانش خود را در این زمینه افزایش دهیدتا سایت تان همیشه در رتبه های بالایی قرار گیرد. آنالیز رقبا در دنیای مجازی شامل بررسی و تجزیه و تحلیل محتواهای برتر ، بک لینک ها، کلمات کلیدی و سایر مواردی است که رقبای شما از آن استفاده می کنند.

تجزیه و تحلیل رقبا در سئو، کاری بسیار مفید و کاربردی است. اکثر بازاریابان از ابزارهای تجزیه و تحلیل رقبا برای این کار استفاده می کنند. بعضی از این ابزارها عبارتند از:Ahrefs، SEMrush، Moz و …. شما می توانید با استفاده از این ابزارهای مفید فعالیت رقبای خود را مشاهده نموده و از نکات مثبت و کاربردی آنها استفاده لازم را بکنید.

با این کار شما می توانید رتبه خود را در گوگل حفظ نموده و همواره در جایگاه بالایی قرار داشته باشید. لازم است که شما رقبای خود را بشناسید تا مطمئن شوید که محتوایی که تولید می کنید محتوایی متفاوت با بیشترین تاثیر بر روی مخاطبان تان است. آنالیز و شناسایی رقبا به شما کمک می کند تا همیشه یک پله بالاتر از آنها بایستید و از رقبای خود ایده گرفته و استراتژی های مشابهی را بکار برید.

شناسایی رقبا در سه مرحله انجام می‌شود:

مرحله 1: فهرستی از محتواهای رقبا تهیه کنید

ابتدا باید فهرستی از محتواهای سایت رقبا تهیه کنید؛ به عبارتی دیگر، وارد سایت‌هایی که در رتبه‌بندی بالایی قرار دارند شوید و ببینید که از چه محتواهایی استفاده کرده‌اند. آیا پست‌های ویدئویی یا لایو دارند؟ آیا از محتواهای متنی استفاده می‌کنند؟ همچنین بازخوردهای هر کدام از پست‌ها را مشاهده نمایید. این موارد می‌تواند در استراتژی بازاریابی محتوایی به شما کمک کند. همان‌طور که می‌دانید، تولید محتوا به صورت‌های مختلفی انجام می‌شود که به شرح مختصر آن‌ها می‌پردازیم:

انواع تولید محتوا عبارتند از:

1. مقالات وبلاگ

   • لازم است ببینید مقالاتی که اغلب منتشر شده‌اند چه ویژگی‌هایی دارند. به عنوان مثال، آیا مقاله کوتاه و صریح است؟ یا مقاله طولانی و کاربردی است؟ به کلمات کلیدی و عناوین محتواها دقت کافی داشته باشید.
   • مثال: اگر یک سایت رقیب در حوزه فناوری مقالاتی با کلمات کلیدی تخصصی و عناوین جذاب منتشر می‌کند، شما نیز باید در تولید محتوای خود به این نکات توجه کنید.

2. پادکست و محتواهای صوتی

   • محتوای صوتی خوب می‌تواند بازتابی از چگونگی عملکرد تیم سایت در مورد موضوعات سایت باشد.
   • مثال: بررسی کنید که آیا رقبا از پادکست‌های تخصصی برای جذب مخاطبان استفاده می‌کنند و چه موضوعاتی را پوشش می‌دهند.

3. وبینار

   • وبینار یک سمینار آنلاین تعاملی است که کاربران می‌توانند از طریق اینترنت و پلتفرم وبینار از آن استفاده نمایند. وبینارها نگاهی عمیق‌تر به موضوعات مورد علاقه مخاطبان هستند. یک وبینار خوب سبب جذب مخاطبان می‌شود.
   • مثال: اگر رقبا از وبینارها برای آموزش مخاطبان استفاده می‌کنند، شما نیز می‌توانید با ارائه وبینارهای آموزشی جذاب، توجه مخاطبان را به خود جلب کنید.

4. کتاب الکترونیکی یا اوراق سفید

   • اوراق سفید نوعی گزارش معتبر است که توسط یک شرکت یا فروشگاه کسب و کار منتشر می‌شود تا ویژگی‌های یک محصول را معرفی و تبلیغ کند. با استفاده کاربردی از کتاب الکترونیکی یا اوراق سفید، شما می‌توانید اطلاعات بیشتری در اختیار مخاطبان خود قرار داده و در راستای آن رتبه‌بندی سایت خود را افزایش دهید.
   • مثال: تهیه یک کتاب الکترونیکی در مورد بهترین روش‌های بهینه‌سازی سئو می‌تواند به شما کمک کند تا به عنوان یک منبع معتبر در این زمینه شناخته شوید.

5. ویدئو

   • محتواهای ویدئویی یا دیداری می‌توانند در برندسازی کسب و کار شما نقش بیشتری داشته باشند.
   • مثال: استفاده از ویدئوهای آموزشی و تبلیغاتی می‌تواند تأثیر زیادی در جلب توجه مخاطبان و افزایش شناخت برند شما داشته باشد.

6. خبرنامه ایمیلی

   • نوعی از ایمیل است که از طرف شرکت یا صاحبان سایت به مخاطبان ارسال می‌شود. شرکت‌ها و صاحبان کسب و کار، محتواهای تاثیرگذار را برای جذب مشتریان ارسال می‌کنند.
   • مثال: ارسال خبرنامه‌های منظم با محتوای جذاب و مفید می‌تواند به حفظ و جذب مشتریان کمک کند.

با تهیه فهرستی از این محتواها و تحلیل بازخوردهای آن‌ها، می‌توانید به یک استراتژی محتوایی قوی دست یابید و در رقابت با سایت‌های دیگر موفق‌تر عمل کنید.

مرحله 2: کمیت و کیفیت محتوای رقبا را ارزیابی کنید

پس از آنکه فهرستی از محتواهای رقبای خود تهیه نمودید، حالا باید آن‌ها را ارزیابی کنید. به این نکته توجه داشته باشید که رقبای شما چه محتوایی منتشر کرده‌اند و کدام یک از محتواها بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار گرفته و بازخورد خوبی داشته‌اند. اینگونه محتواهای کاربرپسند را شناسایی کرده و از منابعی که این محتواها از آن استفاده نموده‌اند لیستی تهیه کنید.

خبر خوب در مورد کانال‌های بازاریابی محتوا این است که برخی از آن‌ها، تعداد بازدیدکنندگان، محبوبیت سایت و … را به‌طور عمومی نمایش می‌دهند. شما با مشاهده سطوح تعامل، اشتراک‌گذاری، کامنت‌ها و… می‌توانید دریابید که محتوای سایت رقبا چه عملکردی داشته است. با بررسی کمیت و کیفیت محتوای رقبا به نمای بزرگتری از استراتژی محتوایی رقبا دست می‌یابید.

مثال: اگر سایت‌های رقیب در حوزه فناوری، محتوای ویدئویی بیشتری تولید کرده‌اند و این محتواها بازخورد خوبی داشته‌اند، شما نیز می‌توانید به تولید ویدئوهای مشابه برای جلب توجه مخاطبان بیشتر فکر کنید.

مرحله 3: عناوین و موضوعات محتوایی رقبا را بررسی و برچسب‌گذاری کنید

در این مرحله شما به سطحی عمیق‌تر از بخش‌های هر محتوا وارد می‌شوید. برچسب‌گذاری و تحلیل عناوین و موضوعات هر بخش از محتوا به شما کمک می‌کند تا به ایده‌های جدیدتری دست یابید و از فرصت‌های بهتری استفاده کنید. اگر محتوای سایت رقیب شما خیلی زیاد است و فرصت نمی‌کنید که تمام آنها را مشاهده و بررسی کنید؛ از عناوین محبوب و تازه منتشر شده رقبای خود شروع کرده و موارد مهم را یادداشت کنید.

تا جایی که می‌توانید محتواهای سایت را بررسی و تجزیه و تحلیل کنید. کار شما در اینجا به پایان می‌رسد. حالا می‌توانید با یک استراتژی مشابه رقبای موفق خود، در مسیر موفقیت گام برداشته و همواره رتبه‌بندی سایت خود را بالا نگه دارید.

مثال: اگر عناوین محبوب سایت‌های رقیب شامل موضوعات جدیدترین تکنولوژی‌ها و گجت‌های روز باشد، شما نیز می‌توانید به تولید محتوا در این زمینه‌ها بپردازید تا جذابیت بیشتری برای مخاطبان خود ایجاد کنید.

نحوه آنالیز رقبا در بازاریابی محتوا

رقبای جدی و واقعی خود را بشناسید

شما باید برای پیدا کردن و شناسایی رقبای جدی و بزرگ خود بسیار دقیق باشید. اولین کاری که در این زمینه باید انجام دهید، مقایسه سئو و بررسی کلمات کلیدی در سایت‌های برتر گوگل است. برای این کار می‌توانید از ابزارهایی مثل نردبون (ابزار رصد جایگاه‌های کلمات کلیدی) برای بررسی و تحلیل رتبه‌بندی کلمات کلیدی رقبای خود استفاده کنید.

در این ابزار ابتدا دامنه‌ی وب سایت خود را وارد نموده، سپس دامنه‌ی وب سایت رقیب‌تان را نیز وارد کنید. پس از آن کلمات کلیدی مورد نظرتان را وارد کرده و وضعیت رتبه‌بندی سایت خود را با سایت رقیب‌تان مقایسه نمایید.

مثال: اگر وب سایت شما در حوزه آموزش آنلاین فعالیت می‌کند، می‌توانید با استفاده از ابزار نردبون، کلمات کلیدی مرتبط با آموزش آنلاین را در سایت خود و رقبا بررسی و مقایسه کنید.

کلمات کلیدی برتر در وب سایت‌های رقبا را بررسی کنید

شما باید سایت‌های رقبای خود را دنبال کرده و صفحات برتر سایت را تجزیه و تحلیل کنید. مقاله نحوه و بررسی بازدید و ترافیک سایت خود و رقبا را بخوانید. به عنوان مثال، ببینید که در این صفحات از چه کلمات کلیدی استفاده می‌شود و این کلمات در کجا و چگونه در یک محتوا جای گرفته‌اند. با تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی برتر، شما متوجه می‌شوید که سایت رقیب‌تان چگونه رتبه‌بندی سایتش را افزایش داده است.

مثال: اگر رقیب شما در مقالات خود از کلمات کلیدی مثل “آموزش رایگان آنلاین” و “دوره‌های آموزشی رایگان” استفاده کرده، شما نیز می‌توانید این کلمات را در مقالات خود به کار ببرید.

بک لینک‌های رقبا را تجزیه و تحلیل کنید

برای این کار باید آمار بک لینک‌های سایت رقبا را بررسی کنید. این کار شامل بررسی سایت‌هایی است که به محتوای خود لینک داده و با تأثیر بر قدرت دامنه رتبه سایت خود را افزایش می‌دهند. شما نیز می‌توانید با در نظر گرفتن این تکنیک‌ها، استراتژی لینک‌سازی روی سایت خود ایجاد کرده و نتایج خوبی بدست آورید.

در بررسی بک لینک‌های رقبا به تعداد بک لینک‌ها، قدرت دامنه‌ی سایت‌های لینک‌دهنده و ارتباط محتوای لینک‌ها دقت کنید. پس از آن شما می‌توانید با ایجاد یک استراتژی مشابه، رتبه‌بندی سایت خود را مانند رقبای بزرگ خود افزایش دهید.

مثال: اگر رقیب شما تعداد زیادی بک لینک از سایت‌های معتبر در حوزه فناوری دارد، شما نیز باید به دنبال کسب بک لینک از این نوع سایت‌ها باشید.

یک برنامه محتوایی برای وب سایت ایجاد کنید

اکنون که با روش‌های بالا اطلاعات و داده‌های مورد نیاز را جمع‌آوری کردید، می‌توانید از این داده‌ها برای تجزیه و تحلیل رقبای خود استفاده نمایید. بر طبق این داده‌ها، شما می‌توانید استراتژی سئو سایت خود را بسازید. فهرستی از کلمات کلیدی برتر یا ایده‌های محتوایی ایجاد نموده و آن‌ها را در فایل اکسل ذخیره نمایید تا در تولید محتوای خود از آن استفاده کنید.

مثال: اگر رقبا در مقالات خود به‌طور مداوم از کلمات کلیدی مرتبط با “آموزش آنلاین” استفاده می‌کنند، شما نیز باید مقالاتی با این کلمات کلیدی ایجاد کنید.

میزان پیشرفت خود را ارزیابی کنید

پس از بهینه‌سازی مجدد و انتشار مطالب جدید بر اساس مواردی که گفته شد، میزان پیشرفت و عملکرد خود را بررسی و ارزیابی نمایید. باید همواره کلمات کلیدی و محتوایی که تولید می‌کنید را بررسی نموده تا متوجه شوید آیا در استراتژی به‌کار برده موفق بوده‌اید یا خیر.

مثال: اگر پس از اعمال تغییرات، رتبه‌بندی کلمات کلیدی و ترافیک وب سایت شما افزایش پیدا کند، می‌توانید مطمئن باشید که استراتژی شما موفق بوده است.

نتیجه‌گیری

بررسی و تحلیل بازاریابی محتوایی رقبا یک گام کلیدی در عرصه موفقیت است. اما تنها به یک بار تجزیه و تحلیل سایت رقیب اکتفا نکنید. سعی کنید بطور مداوم از محتواهای جدید رقبای خود گزارش تهیه کنید. زیرا رقبای شما نیز همانند شما در جهت توسعه و پیشرفت کاری خود، استراتژی‌های گذشته خود را بهینه‌سازی می‌کنند.

محتوایی یونیک و متفاوت ایجاد کنید. شاید آنالیز رقبا در بازاریابی محتوایی زمان زیادی از شما بگیرد، اما باید بدانید این کار گامی مهم و حیاتی در ایجاد محتوایی بی‌نظیر و منحصر به فرد است. به جای کپی‌برداری محتوا، سعی کنید فرصت‌های طلایی موجود جهت ایجاد منابع محتوایی با ارزش را شناخته و خودتان محتوایی تأثیرگذار و یونیک تولید کنید. با این کار، سایت شما همیشه در رتبه بالای گوگل قرار خواهد داشت.

این مراحل به شما کمک می‌کنند تا با بهبود مداوم استراتژی‌های محتوایی خود، جایگاه برتری در بازار کسب کنید و از رقبای خود پیشی بگیرید. موفقیت در بازاریابی محتوایی به تحلیل دقیق، تولید محتوای ارزشمند و به‌روزرسانی مداوم بستگی دارد.