مراحل سئو چیست؟

سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) یکی از موضوعات پیچیده و متغیر در دنیای بازاریابی دیجیتال است. برای موفقیت در این زمینه و افزایش تخصص خود، بهتر است با پانزده مورد و مراحلی که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنم، آشنا شوید. سئو به یکی از کانال‌های ضروری در بازاریابی دیجیتال تبدیل شده و به طور مداوم در حال تغییر است.

اهمیت یادگیری مداوم

اگر شما همیشه تلاش کنید که در زمینه سئو پیش قدم باشید، این موضوع می‌تواند برایتان بسیار مفید باشد؛ مخصوصاً برای کسانی که تازه شروع به یادگیری سئو کرده‌اند یا در حال شروع کارهای جدید هستند. حتی اگر هنوز تازه‌کار هستید، اصلاً نگران نباشید چون سرعت تبادل اطلاعات و آموزش‌ها بالا رفته و این یادگیری مداوم چیزی است که بسیاری از علاقه‌مندان به سئو به آن جذب می‌شوند.

معرفی مراحل سئو

در این مطلب از وب آنجل، سعی کرده‌ایم پانزده مورد از زمینه‌های دانش سئو را به شما آموزش دهیم که این موارد می‌توانند در طول حرفه شما کمک زیادی به شما کنند. آشنایی با این مراحل و پیاده‌سازی آن‌ها می‌تواند شما را به یک متخصص سئو تبدیل کند و نتایج مثبتی برای وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای شما به ارمغان بیاورد.

پانزده مرحله اصلی سئو

1. تحقیق کلمات کلیدی: اولین و مهم‌ترین مرحله در سئو، تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. باید کلماتی را انتخاب کنید که بیشترین ترافیک و کمترین رقابت را دارند.
2. بهینه‌سازی محتوا: محتوای خود را با استفاده از کلمات کلیدی بهینه کنید. این شامل عنوان‌ها، متا تگ‌ها، توضیحات، متن اصلی و تصاویر می‌شود.
3. بهینه‌سازی فنی سایت: اطمینان حاصل کنید که سایت شما از نظر فنی بهینه است. این شامل سرعت بارگذاری، موبایل فرندلی بودن و ساختار URL است.
4. لینک‌سازی داخلی: استفاده از لینک‌های داخلی برای هدایت کاربران به صفحات مرتبط و افزایش زمان ماندگاری در سایت.
5. لینک‌سازی خارجی: کسب لینک‌های با کیفیت از سایت‌های معتبر و مرتبط برای افزایش اعتبار سایت شما در موتورهای جستجو.
6. تحلیل رقبا: بررسی و تحلیل استراتژی‌های سئو رقبا برای شناسایی فرصت‌ها و بهبود استراتژی‌های خود.
7. تجربه کاربری (UX): بهبود تجربه کاربری سایت برای افزایش نرخ تبدیل و کاهش نرخ پرش.
8. بهینه‌سازی موبایل: اطمینان از اینکه سایت شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه شده است.
9. استفاده از داده‌های ساختاریافته: استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) برای افزایش قابلیت نمایش سایت در نتایج جستجو.
10. به‌روزرسانی منظم محتوا: به‌روزرسانی منظم محتوا و افزودن محتوای جدید برای حفظ رتبه‌بندی در نتایج جستجو.
11. نظارت و آنالیز: نظارت مستمر بر عملکرد سایت و تحلیل داده‌ها برای شناسایی نقاط ضعف و بهبود آن‌ها.
12. استفاده از ابزارهای سئو: استفاده از ابزارهای مختلف سئو مانند Google Analytics، Google Search Console و Ahrefs برای تحلیل و بهبود عملکرد سایت.
13. بهینه‌سازی سرعت سایت: کاهش زمان بارگذاری صفحات برای بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو.
14. استفاده از شبکه‌های اجتماعی: استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای افزایش بازدید و جذب مخاطبان جدید.
15. پایش و به‌روزرسانی مداوم: پایش مداوم تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو و به‌روزرسانی استراتژی‌های سئو.

با آشنایی و پیاده‌سازی این پانزده مرحله، می‌توانید در زمینه سئو موفقیت‌های چشمگیری کسب کنید و وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای خود را به بهترین شکل بهینه‌سازی کنید. این مراحل به شما کمک می‌کنند تا در دنیای متغیر و پیچیده سئو، همیشه در صدر بمانید و بهترین نتایج را به دست آورید.

مراحل بهبود سئو یک وب‌سایت

بهبود سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) یکی از مهم‌ترین اقدامات برای افزایش ترافیک وب‌سایت و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو است. در این مقاله، به مراحل بهبود سئو یک وب‌سایت می‌پردازیم و توضیحات کاملی را برای هر مرحله ارائه می‌دهیم.

1. تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی از اهمیت بالایی برخوردار است. باید به دقت تحقیق کرده و کلمات کلیدی مرتبط با محتوا و هدف وب‌سایت را انتخاب کنید. از ابزارهای تحلیلی مثل Google Keyword Planner استفاده کنید تا کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت پایین را شناسایی کنید.

2. بهینه‌سازی محتوا

مطالب وب‌سایت را بر اساس کلمات کلیدی انتخاب‌شده بهینه‌سازی کنید. از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، متن‌ها، توضیحات تصاویر و سایر بخش‌ها استفاده کنید. همچنین، اطمینان حاصل کنید که محتوا ارزشمند و جذاب برای مخاطبان است. ایجاد محتوای با کیفیت و مرتبط با نیازهای کاربران می‌تواند تاثیر زیادی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد.

3. بهینه‌سازی ساختار وب‌سایت

اطمینان حاصل کنید که ساختار وب‌سایت شما ساده، منطقی و قابل فهم است. از ساختار مناسب URL و استفاده از H1، H2 و تگ‌های دیگر سربرگ‌ها بهره ببرید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و در نتایج جستجو نمایش دهند.

4. بهینه‌سازی تجربه کاربری

تجربه کاربری وب‌سایت شما می‌تواند تأثیر بزرگی در سئو داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما سریع بارگذاری می‌شود، طراحی زیبا و کاربرپسند دارد و رابط کاربری آسان و قابل فهمی دارد. بهبود تجربه کاربری می‌تواند منجر به افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت شود.

5. بهبود سرعت بارگذاری

سرعت بارگذاری وب‌سایت بسیار مهم است. بهینه‌سازی تصاویر، کاهش حجم فایل‌ها و استفاده از سیستم‌های نهان‌سازی می‌تواند به بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت کمک کند. از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی و بهبود سرعت وب‌سایت خود استفاده کنید.

6. ایجاد برنامه‌ریزی محتوا

برنامه‌ریزی محتوا با اهمیت بالایی برخوردار است. ایجاد محتواهای منظم و ارائه مطالب جدید به مخاطبان می‌تواند به جلب ترافیک و افزایش رتبه‌بندی سایت کمک کند. برنامه‌ریزی محتوای مناسب شامل ایجاد محتوای متنوع، آموزشی و جذاب است که مخاطبان را به بازدید مجدد از سایت ترغیب کند.

7. ساخت لینک‌های برگشتی (Backlink)

ساختن لینک‌های برگشتی معتبر از سایت‌های مرتبط می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی و جلب ترافیک کمک کند. لینک‌های برگشتی نشان‌دهنده اعتبار و ارتباط محتوای سایت شما با سایر سایت‌ها هستند. از روش‌های تبادل لینک، انتشار مقالات مهمان و اشتراک‌گذاری محتوا برای کسب لینک‌های برگشتی استفاده کنید.

8. پیگیری و اندازه‌گیری

پیگیری و اندازه‌گیری عملکرد وب‌سایت شما با استفاده از ابزارهای تحلیلی می‌تواند به شناخت نقاط قوت و ضعف و اصلاح راهبردهای سئو کمک کند. ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console برای پیگیری ترافیک، کلمات کلیدی، رفتار کاربران و سایر معیارهای عملکردی استفاده کنید.

با پیروی از این مراحل و بهبودهای مداوم، می‌توانید سئو وب‌سایت خود را به بهترین حالت ممکن برسانید و در نتیجه ترافیک و بازدید‌های خود را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است و نیاز به پیگیری، آموزش و به‌روزرسانی مستمر دارد تا نتایج مطلوبی به دست آید.

1. یاد بگیرید که ابزارهای جستجوگر چگونه کار می‌کنند

برای کسانی که در زمینه سئو فعالیت می‌کنند یا به عنوان نقش کوچک‌تری در یک بازاریابی وسیع‌تر وارد آن می‌شوند، این نقطه شروعشان محسوب می‌شود. بهتر است در اولین مرحله خود زمانی را برای آشنایی با موتورهای جستجو بگذارید تا یاد بگیرید که اهداف مشتریان چیست، چه کسانی سهم بیشتری در این بازار دارند، چه محصولاتی پس از جستجوی شما نمایش داده می‌شوند و چگونه نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شوند.

اینکه بدانید در طی زمان نتایج صفحات جستجو و رده‌بندی آن‌ها (SERPs) چگونه تغییر کرده‌اند، زمینه خوبی برای درک چرایی نمایش محتوای فعلی به شما می‌دهد. همچنین باید این را هم بدانید که وقتی جستجوی شما برای گوگل کامل و واضح مشخص نباشد، ویژگی‌ها و عناوین مختلفی را در نتیجه جستجوی خود نمایش می‌دهد، اما اگر همان جستجو با قصد خاصی انجام شود، گوگل نتایج بهتر و ظریف‌تری را به شما نشان می‌دهد.

مثال: اگر شما یک سایت فروش کفش ورزشی دارید و جستجوهای زیادی برای “کفش دویدن” انجام می‌شود، باید بررسی کنید که گوگل چه نوع محتوایی را در نتایج برتر نشان می‌دهد. این محتوا می‌تواند شامل مقالات مقایسه‌ای، نقد و بررسی محصولات یا حتی ویدیوهای آموزشی باشد. با بررسی نتایج، می‌توانید درک بهتری از انتظارات گوگل و کاربران داشته باشید و محتوای خود را مطابق با آن بهینه کنید.

2. دنبال مخاطبان خود باشید

آن چیزی که ما قبلاً تحت عنوان تحقیق کلمات کلیدی داشتیم، اکنون بسیار گسترده‌تر شده است. باید به تحقیقات کلمات کلیدی خود ادامه دهیم و همزمان مراحل خرید آن‌ها را نیز پیش‌بینی کنیم. در حال حاضر، شما باید بتوانید مخاطبان خود را از نظر جمعیت‌شناسی و روان‌شناسی بررسی کنید و محتوایی را که در طی خرید خود از نظر تعامل بیشتر یا تمایل به خرید زیادتر دارند، پیدا کنید. این برای پیشرفت کسب و کارتان بسیار مهم است.

اگر برای یک برند کوچک یا طیف وسیعی از برندها کار می‌کنید، باید بیشتر درباره اهداف کسب و کار مورد نظر خود بدانید و تلاش کنید تا مخاطبان هدف خود را بهتر و بیشتر بشناسید.

مثال: اگر شما برای یک فروشگاه آنلاین لباس کار می‌کنید، باید بررسی کنید که مشتریان شما بیشتر از چه گروه سنی و جنسیتی هستند و به چه نوع لباس‌هایی علاقه دارند. مثلاً اگر متوجه شوید که بیشتر مشتریان شما زنان جوانی هستند که به لباس‌های فصلی علاقه دارند، می‌توانید محتوای خود را بر اساس این داده‌ها بهینه کنید و پیشنهادهای ویژه‌ای برای آن‌ها ارائه دهید.

3. درباره رقبا تحقیق کنید

اینکه بتوانید چشم‌انداز رقابتی خود را درک کنید، در بیشتر مراحل سئو می‌تواند برایتان مفید باشد. همچنین بدانید که فقط با رعایت بهترین شیوه‌ها و بررسی وب‌سایت خود می‌توانید نتایج متفاوت را پیدا کرده و آن‌ها را اصلاح کنید.

اینکه بتوانید وب‌سایت‌ها و برندهای برتر که سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص داده‌اند زیر نظر بگیرید و مخاطبان مورد نظر خود را به سمت سایت خود بکشید، مسئله مهمی برای کسب و کارتان محسوب می‌شود.

تحقیق کردن درباره رقبا می‌تواند به صورت دستی و یا با استفاده از ابزارهای مختلفی باشد. باید تعیین کنید که چه چیزهایی باعث موفقیت وب‌سایت آن‌ها شده و سعی کنید آن موارد را در کسب و کار خود در نظر بگیرید.

این تحقیقات را می‌توانید به طور کلی بر اساس عوامل خارجی‌تر و همچنین عوامل عمقی‌تر بررسی کنید یا می‌توانید برای پرسش‌ها و سوالات جامع‌تر به صورت صفحه‌به‌صفحه آن را بررسی کنید.

مثال: اگر شما در زمینه فروش لوازم الکترونیکی فعالیت می‌کنید، می‌توانید وب‌سایت‌های موفق در این زمینه را بررسی کنید و ببینید که چگونه محصولات خود را معرفی می‌کنند، چه نوع محتوایی ارائه می‌دهند و چگونه با مشتریان خود تعامل می‌کنند. با تحلیل این اطلاعات، می‌توانید راهکارهایی برای بهبود وب‌سایت خود پیدا کنید و از استراتژی‌های موفق رقبا الهام بگیرید.

4. وب را برای خودتان تجزیه و تحلیل کنید

به طور کلی از متخصصان سئو انتظار می‌رود که بتوانند کارهای خود را تجزیه و تحلیل کنند. این موارد هم در این زمینه مهم هستند:

• تاثیر استراتژی‌ها و تلاش‌های خود را درک کنید.
• تلاش‌های خود را به کسانی که در کسب و کار شما سهیم هستند گزارش دهید.

همچنین باید بدانید که تسلط به Google Analytics از موارد ضروری محسوب می‌شود. بسیاری از سفارشی‌سازی‌ها و موارد اضافی وجود دارند که به طور پیش‌فرض در دسترس نیستند و متخصصان سئو باید از آن‌ها استفاده کنند. برخی از آن‌ها عبارتند از:

• مدل‌های انتساب برای مشاهده بیشتر مسیر خرید مشتری‌ها.
• گزارش تبدیل کمکی.

از همه داده‌های تحلیلی که توانایی‌اش را دارید استفاده کنید تا بتوانید به یک تصویر کامل و مرتبط با اهداف جستجوگرها و شخصیت‌های مختلف برسید. این موضوع می‌تواند به شما کمک کند که تاثیر سئو را در کسب و کار خودتان کاملا بشناسید.

مثال: فرض کنید شما مسئول سئوی یک فروشگاه آنلاین لباس هستید. با استفاده از Google Analytics می‌توانید ببینید که کدام صفحات بیشترین ترافیک را دارند و کاربران چگونه با وب‌سایت شما تعامل می‌کنند. همچنین می‌توانید مدل‌های انتساب را تنظیم کنید تا مسیر خرید مشتریان را بهتر درک کنید و بفهمید که کدام کانال‌ها بیشترین تاثیر را در تبدیل‌ها دارند. با تحلیل این داده‌ها، می‌توانید استراتژی‌های خود را بهبود ببخشید و نتایج بهتری کسب کنید.

5. به موضوع ردیابی توجه کنید

اینکه بتوانید با توسعه‌دهندگان و تیم‌های فناوری اطلاعات به عنوان یک موضوع اصلی در وب‌سایت خود کار کنید، می‌تواند در زمینه اسکریپت‌ها و پیکسل‌های ردیابی بسیار مهم باشد. دقیقا به همین دلیل است که دانستن درباره تجزیه و تحلیل، نقشه‌های حرارتی، Google Tag Manager و مکانیسم‌های ردیابی دیگر می‌تواند ضروری باشد.

در حالی که بسیاری از پیاده‌سازی‌ها و به‌روزرسانی‌ها از موارد ساده محسوب می‌شوند، مهارت کار کردن با دیگران در این زمینه از اهمیت کمتری برخوردار نیست. همچنین باید بدانید که توسعه‌دهندگان و متخصصان فناوری اطلاعات همیشه در پیاده‌سازی و اطمینان یافتن از ردیابی مناسب در ابزارهایی که بیشتر بازاریاب‌ها از آن‌ها استفاده می‌کنند، اطمینان کامل ندارند.

مثال: فرض کنید شما مسئول سئوی یک سایت آموزش آنلاین هستید. برای ردیابی عملکرد تبلیغات فیسبوک و گوگل ادز، نیاز به نصب پیکسل‌های ردیابی دارید. با همکاری با تیم توسعه‌دهنده، می‌توانید این پیکسل‌ها را به درستی در سایت نصب کنید و با استفاده از Google Tag Manager تمامی تگ‌های مورد نیاز را مدیریت کنید. سپس با تحلیل داده‌های به‌دست‌آمده، می‌توانید بفهمید که کدام تبلیغات بیشترین تاثیر را دارند و بودجه تبلیغاتی خود را بهینه‌تر تخصیص دهید.

6. سئوی تکنیکال را به کسب‌و‌کارتان اضافه کنید

این مورد می‌تواند برای افراد خلاق و یا با محتوای بیشتر عجیب به نظر بیاید. نقش‌های زیادی وجود دارند که متخصصان سئو به خود اختصاص می‌دهند و برخی از آن‌ها در این زمینه مهارت ندارند. حتی اگر قرار نیست وارد کد شوید، وارد تنظیمات سرور شوید و یا بتوانید افزونه‌ها را در وب‌سایتتان پیکربندی کنید.

باید مدنظر داشته باشید که شما باید در این بخش از عوامل فنی موثر بر سئو مطلع باشید. توجه کنید که مواردی مثل تجربه صفحه، زمان بارگذاری صفحه‌ها، اتوماسیون، برچسب‌گذاری پویا و نمایه‌سازی و موارد دیگر از این دسته، بخشی از سئو تکنیکال هستند. مطمئناً شما می‌توانید بهترین محتواها را در سایت خود داشته باشید و پیوندهای معتبری که به سایت شما اشاره می‌کنند را در نقاط مختلف وب مشاهده کنید.

این موضوع می‌تواند کمی از نقایص فنی سایتتان را جبران کند، ولی باید به یاد داشته باشید که ممکن است این موانع در مناطق مختلف سایتتان همچنان وجود داشته باشند و برای مشتریانتان مشکل ایجاد کنند. بنابراین بهتر است از همین الان برای یادگیری سئو تکنیکال وقت بگذارید و برنامه‌ای برای اصلاح آن‌ها و بهبود عملکرد سایت خود داشته باشید.

مثال: فرض کنید شما یک سایت فروشگاهی دارید و متوجه می‌شوید که صفحات محصول شما زمان بارگذاری طولانی دارند. با بهبود عوامل فنی مثل فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از کش مرورگر و بهینه‌سازی کدها می‌توانید زمان بارگذاری صفحات را کاهش دهید. این کار باعث بهبود تجربه کاربری و افزایش رتبه سایت شما در نتایج جستجو می‌شود.

7. نمایه‌سازی‌ها را در نظر داشته باشید

اینکه بتوانید نمایه‌سازی‌ها و عملکرد آن‌ها را درک کنید، هنوز هم برای کسب‌وکارتان اهمیت دارد. در سال‌های گذشته گوگل زمان بیشتری برای جستجوها صرف می‌کرد اما امروزه این نتایج با سرعت بیشتری نمایش داده می‌شوند، بنابراین گوگل بیشتر از گذشته می‌تواند به شما کمک کند.

اما چیزی که مهم است، این است که امروزه هم بسیار مهم است که کاملاً نحوه عملکرد نمایه‌سازی را درک کنید. این دانش پایه می‌تواند در زمینه اقدامات راهبردی یا عیب‌یابی به شما کمک زیادی کند.

در این مورد سایت‌های بزرگ، سایت‌های تجارت الکترونیک و آن‌هایی که محتوای تکراری بیشتری دارند نیاز به استراتژی‌های بیشتر و خاص‌تری در زمینه بودجه و استفاده از دستورات و موارد دیگر دارند. علاوه بر همه این‌ها، سایت‌هایی مثل سایت‌های بین‌المللی دارای پیچیدگی‌های بیشتری نیز هستند.

مثال: فرض کنید شما مدیر یک وب‌سایت بزرگ بین‌المللی هستید که به چند زبان مختلف محتوا ارائه می‌دهد. شما باید مطمئن شوید که نمایه‌سازی صفحات به درستی انجام می‌شود و محتوای تکراری باعث کاهش بودجه خزیدن (Crawl Budget) نمی‌شود. با استفاده از فایل‌های robots.txt، تگ‌های کنونیکال و Hreflang می‌توانید به گوگل کمک کنید تا صفحات شما را به درستی نمایه‌سازی کند و به کاربران مناسب در نتایج جستجو نمایش دهد.

8. به HTML توجه کنید

امروزه انجام دادن سئو بدون داشتن دانش گسترده در زمینه HTML با استفاده از سیستم‌ها و ابزارهای مدیریت محتوای باز خیلی آسان‌تر از گذشته شده است. ولی باید در نظر بگیرید که دانستن درباره HTML هنوز هم کاربردهای زیادی دارد.

مثلاً وقتی مجبور هستید که مشکلات ناشی از CMS یا یک کد که برای سئو سخت است را رفع کنید، به این دانش نیاز دارید. اینکه بتوانید مشکلات موجود در یک کد با برچسب‌های تکراری، پیگیری پیاده‌سازی‌های اسکریپت و همکاری در JavaScript، AJAX و سایر این زمینه‌ها را رفع کنید، می‌تواند در زمینه افزایش سرعت سایتتان خیلی مهم باشد.

مثال: فرض کنید شما در حال بهینه‌سازی یک وب‌سایت هستید و متوجه می‌شوید که تگ‌های متای تکراری و مشکلات ساختاری در کد HTML وجود دارد. با داشتن دانش HTML می‌توانید به راحتی این مشکلات را شناسایی و رفع کنید، که در نتیجه آن سایت شما بهینه‌تر و سریع‌تر خواهد شد.

9. جستجوی محلی را هم در نظر بگیرید

نقش‌ها و مسئولیت‌ها بر اساس آن سازمانی که مسئولیت بهینه‌سازی جستجوی محلی را بر عهده دارند، می‌تواند متفاوت باشد. جستجوی محلی به اندازه کافی پیچیده محسوب می‌شود که SEJ دارای راهنمایی برای سئو محلی باشد و جنبه‌های مختلفی برای تحت کنترل گرفتن آن را به شما نمایش دهد. متخصصان سئو در این زمینه باید درباره موارد زیر اطلاعات کافی داشته باشند:

• اکوسیستم کامل جستجوی محلی.
• معیارها و فاکتورهای رتبه‌بندی.
• اهمیت اسامی، آدرس‌ها و اطلاعات تماس.
• روندها و مدیریت آن‌ها.

مثال: فرض کنید شما در حال بهینه‌سازی سئوی یک رستوران محلی هستید. باید مطمئن شوید که نام، آدرس و شماره تماس رستوران به درستی در سایت و در دایرکتوری‌های محلی ثبت شده‌اند. همچنین باید به نظرات مشتریان و رتبه‌بندی‌ها در سایت‌های مختلف توجه کنید و آن‌ها را مدیریت کنید. با بهینه‌سازی جستجوی محلی، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وقتی کسی در نزدیکی رستوران شما به دنبال غذا می‌گردد، کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی به نمایش در می‌آید.

10. عوامل روی صفحه را بررسی کنید

خوشبختانه امروزه دیگر بیشتر متخصصان سئو روی عناصر تک‌صفحه‌ای تمرکز نمی‌کنند. در حالی که این روزها تمرکز روی محتوا و زمینه تغییر کرده، هنوز هم جاهایی برای عوامل داخلی‌تر و عمیق‌تر پیدا می‌شود و باید اطمینان حاصل کنید که برچسب‌ها در هر صفحه‌ای که در سایتتان دارید، منحصر به فرد و موجود باشند تا کاربران بتوانند از آن‌ها استفاده کنند.

همچنین بررسی کنید که حتما محتوایتان گسترده باشد و کل موضوع را دربر بگیرد و حتی اگر موارد خاص‌تر را هم در نظر نگرفته باشد، بتواند یک مطلب کلی و خوب را برای مخاطبان بیان کند. همیشه هم این را در نظر داشته باشید که تسلطتان بر عوامل داخل صفحه، نحوه همکاری آن‌ها برای ایجاد یک زمینه مناسب و موارد دیگر، همه و همه می‌توانند در رتبه‌بندی مطلب شما موثر واقع شوند.

مثال: فرض کنید شما در حال بهینه‌سازی یک صفحه محصول در وب‌سایت خود هستید. باید مطمئن شوید که تگ‌های عنوان (H1، H2، H3)، متا توضیحات، تگ‌های ALT تصاویر و محتوای متنی همه منحصر به فرد و بهینه شده باشند. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که محتوای صفحه به طور جامع به معرفی و توضیح محصول پرداخته است.

11. لینک‌سازی را یاد داشته باشید

همه ما می‌خواهیم مطالب و محتواهایی را توسعه دهیم که به طور طبیعی پیوندها را جذب کند، ولی هرگز نباید نگران ایجاد لینک باشیم. هنوز هم شما باید بدانید که پیوندها چگونه بر رتبه‌بندیتان اثر می‌گذارند. چیزی که معمولاً درک نمی‌شود، ارزش کمیت در برابر کیفیت است و اینکه آیا ما بیش از حد بر روی لینک‌ها و پیوندها تمرکز کرده‌ایم یا نه.

اینکه بتوانید کیفیت لینک‌ها را یاد بگیرید و استراتژی‌های جذب و بدست آوردن لینک‌های مرتبط و با کیفیت را بلد باشید و بدانید چگونه آن‌ها را در استراتژی بهینه خود پیاده‌سازی کنید، می‌تواند به کسب و کار شما کمک زیادی برساند و از جمله نکاتی محسوب می‌شود که باید بر آن تسلط داشته باشید.

مثال: فرض کنید شما در حال اجرای یک کمپین ساخت لینک برای یک وب‌سایت آموزشی هستید. باید به دنبال کسب لینک از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه آموزش باشید، مثلاً از طریق نوشتن مقالات مهمان برای وب‌سایت‌های آموزشی، یا همکاری با دانشگاه‌ها و موسسات آموزشی.

12. E-A-T (تخصص، اقتدار و قابلیت اطمینان)

تخصص، اقتدار و قابلیت اطمینان (E-A-T) از عوامل رتبه‌بندی نیستند، ولی یادگیری و درک آن‌ها می‌تواند بسیار مهم باشد. این موضوع همان مفهومی است که گوگل در موارد زیادی از آن‌ها سخن گفته و موضوعشان به سال 2014 برمی‌گردد.

باید بیشتر به ضرورت ایجاد ارتباط از طریق محتوا و وضعیت ارتباط از طریق لینک‌ها دقت کنید، ولی E-A-T در این موضوع کمی عمیق‌تر می‌شود و می‌تواند موارد عمقی‌تری را در بر بگیرد. با وجود چرخه مکرر به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل، دانستن درباره E-A-T و توانایی داشتن در استفاده از آن به عنوان یک فیلتر در صورت کاهش عملکرد بعد از یک به‌روزرسانی، می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد.

مثال: فرض کنید شما در حال مدیریت سئوی یک وب‌سایت پزشکی هستید. باید اطمینان حاصل کنید که محتوای وب‌سایت توسط پزشکان و متخصصان معتبر نوشته شده است و این افراد در وب‌سایت معرفی شده‌اند. همچنین باید به دنبال کسب لینک از وب‌سایت‌های معتبر پزشکی و علمی باشید تا اقتدار و قابلیت اطمینان وب‌سایت شما افزایش یابد.

13. فرآیندها را توسعه دهید

پرداختن به همه‌ی زمینه‌های سئو در یک زمان می‌تواند یک چالش بزرگ باشد. اگر بتوانید یک استراتژی منسجم ایجاد کنید، فعالیت‌ها را اولویت‌بندی کنید و کارهایتان را مرحله به مرحله پیاده‌سازی کنید، این موارد می‌توانند برای موفقیت شما ضروری باشند.

همچنین بدون داشتن یک روش برای انجام فعالیت‌ها به‌طور مکرر، حتی درخشان‌ترین و بهترین افراد هم نمی‌توانند یک مسیر را تا آخر طی کنند. باید این نکته را در نظر بگیرید که ایجاد یک فرآیند قابل تکرار و استاندارد می‌تواند برای استمرار پیشرفت و سود ذینفعان اهمیت زیادی داشته باشد.

مثال: فرض کنید شما مدیر سئوی یک شرکت بزرگ هستید. برای مدیریت بهتر پروژه‌ها و اطمینان از انجام تمامی وظایف، می‌توانید یک فرآیند مشخص برای هر پروژه ایجاد کنید که شامل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا، بهینه‌سازی تکنیکال و بررسی نتایج باشد. این فرآیند می‌تواند به تیم شما کمک کند تا کارها را به‌صورت منظم و مکرر انجام دهد و هیچ‌چیز از قلم نیفتد.

14. تطبیق‌پذیری را همیشه در نظر داشته باشید

این موضوع ممکن است ظاهری به نظر برسد ولی اینکه بتوانید فرآیندی که در بالا ذکر شد را داشته باشید، باید تعادل و سازگاری را هم در نظر بگیرید. درست مثل روش‌های دیگر شما باید بتوانید با موارد زیر سازگاری پیدا کنید و آن‌ها را کاملاً در نظر بگیرید:

• تغییر اولویت‌ها برای ذینفعان
• تغییرات چشم‌انداز رقابتی
• تغییرات در مخاطبان هدف
• بروزرسانی‌هایی که توسط موتورهای جستجو انجام شده و تغییراتی که کرده‌اند

در حالی که سازگاری یا همان تطبیق‌پذیری بیشتر یک استعداد محسوب می‌شود تا مهارت، باز هم پیدا کردن یک راه خوب برای تسلط بر این چرخش‌ها و تغییرات می‌تواند خیلی اهمیت داشته باشد. در این زمینه همیشه به این موضوع توجه کنید که باید بتوانید تشخیص دهید که چه چیزهایی باید در استراتژی‌ها، رویکردها، تاکتیک‌ها یا اهدافتان بروزرسانی شوند.

حتی وقتی همه‌چیز به خوبی پیش می‌رود و مشکلی برای سایتتان پیش نیامده، رتبه‌بندی و میزان ورود مشتریان به سایتتان می‌تواند کاهش پیدا کند. در این زمان توانایی شما در عیب‌یابی و پیدا کردن یک راه‌حل مناسب می‌تواند بسیار مفید باشد.

گاهی اوقات هم تغییرات سایت‌ها، به‌روزرسانی‌های الگوریتم موتورهای جستجو یا تغییرات بازار می‌توانند برای کسب‌وکار شما ضرر داشته باشند. ولی باید همیشه قدرت تطبیق‌پذیری خود را افزایش دهید و سعی کنید که در این زمینه استقامت لازم را داشته باشید.

مثال: فرض کنید گوگل الگوریتم جدیدی را معرفی می‌کند که روی رتبه‌بندی سایت‌ها تاثیر زیادی دارد. شما باید بتوانید سریعاً تغییرات لازم را در استراتژی سئوی خود اعمال کنید و محتوای خود را بر اساس الگوریتم جدید بهینه‌سازی کنید تا بتوانید رتبه‌بندی خود را حفظ کنید.

15. سئوی بین‌المللی

ملاحظات سئو که در زمینه بین‌المللی وجود دارد، در سایت‌هایی که فقط روی زمینه‌های داخل کشورشان تمرکز کرده‌اند، معمولاً در نظر گرفته نمی‌شوند. اگر شما در نظر دارید که تمرکزتان را روی مناطق دیگر هم داشته باشید، بهتر است به موارد زیر در این زمینه توجه کنید و آن‌ها را برای این کار در نظر بگیرید:

• دامنه‌های سطح بالا
• میزبانی
• برچسب‌های Hreflang
• تفاوت زبان‌ها و کشورها در نسخه‌های بین‌المللی موتورهای جستجو

طیف وسیعی از مواردی که بر سئو تاثیر دارند با 15 مورد گفته شده در این مطلب مرتبط هستند. وقتی که در این موارد به سرعت و مهارت بیشتری رسیدید، می‌توانید خیلی موفق باشید. ولی هیچ‌وقت دست از یادگیری مطالب بیشتر برندارید و نگذارید اطلاعاتتان قدیمی شود.

مثال: فرض کنید شما مدیر سئوی یک فروشگاه آنلاین هستید که محصولات خود را به کشورهای مختلف عرضه می‌کند. باید مطمئن شوید که سایت شما برای هر کشور به درستی بهینه‌سازی شده است. استفاده از برچسب‌های Hreflang برای نشان دادن نسخه‌های مختلف زبان و کشور صفحات به گوگل می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای مناسب را به کاربران مربوطه نمایش دهید.

نتیجه‌گیری

وقتی که می‌خواهید سئو را یاد بگیرید و روی مطالب آن تسلط پیدا کنید، یادتان باشد که از درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو شروع کنید. این کار به شما یک چشم‌انداز و چهارچوب عالی می‌دهد. سعی کنید چیزهایی که می‌شود آن‌ها را در زمینه سئو اندازه‌گیری کرد را یاد بگیرید و نحوه کار خودتان و جایگاهتان را در سئو درک کنید.

بعد از آن، می‌توانید به بحث‌های خاص‌تری مثل دانش بهینه‌سازی فنی داخل و خارج از صفحه بپردازید. منابع درست و روش‌های صحیح یادگیری خود را بشناسید. اگر می‌توانید از آموزش دادن افراد، دوره‌های آنلاین، پادکست، مقاله یا رسانه‌های دیگر استفاده کنید تا بتوانید جاهای خالی کسب‌وکار خود را پر کنید و روی مواردی که نیاز به پیشرفت دارند کار کنید.