میانگین میزان توجه انسان‌ها در سال 2000 تقریباً 15 ثانیه بود. تا سال 2015، این عدد به 8.25 ثانیه رسیده است. برای این که متوجه شوید که این عدد چقدر کم است، کافیست بدانید که میانگین مدت زمان توجه ماهی قرمز که در سفره هفت سین خود استفاده می‌کنید، 9 ثانیه است!
با ورود شبکه‌های اجتماعی و گسترش اینترنت و حجم زیادی از اطلاعات درون آن، بدیهی است که وقتی مورد هجوم سیل عظیمی از محتوا قرار می‌گیریم، توجه کمتری هم به آن‌ها داشته باشیم.
غول‌های صنعت تکنولوژی و فناوری این موضوع را می‌دانند. به همین دلیل است که چند سال پیش فیس‌بوک قابلیت Instant Articles و اپل بخش Apple News را معرفی کردند که هر دو در کسری از ثانیه اخبار را به شما نشان می‌دادند. گوگل برای این که از این رقابت عقب نماند، پروژه AMP (که تحت عنوان Accelerated Mobile Pages) را راه‌اندازی کرد که یک چارچوب HTML منبع باز برای ایجاد صفحات وبی است که با سرعت بسیار بالایی بارگزاری می‌شوند.
آیا AMP یک فاکتور رتبه‌بندی به حساب می‌آید؟
AMP (Accelerated Mobile Pages) یک چارچوب وب است که توسط گوگل برای افزایش سرعت سایت ایجاد شده و می‌تواند به Web Vitalهای آن کمک کند. فاکتور رتبه‌دهی Page Experience گوگل در صورتی اعمال می‌شود که Web Vitalهای شما برای حداقل 75 درصد از بازدیدکنندگان سایت راضی‌کننده باشند. اگر ورودی زیادی از طریق گوشی‌های موبایل دارید، استفاده از AMP می‌تواند کمک زیادی به شما بکند.
آیا AMP می‌تواند رتبه گوگل شما را بهتر کند؟
AMP به تنهایی فاکتور رتبه‌دهی نیست. با این وجود، مانند بسیاری از عوامل تاثیرگذار دیگر در سئوی سایت که هیچوقت به تنهایی فاکتور رتبه‌دهی نیستند، AMP هم می‌تواند به بهبود Page Experience که یک فاکتور رتبه‌دهی است کمک کند.
در پاسخ به این سوال که آیا غیرفعال کردن AMP می‌تواند بر روی رتبه سئو تاثیرگذار باشد یا خیر، جان مولر از گوگل صراحتاً اعلام می‌کند که “AMP فاکتور رتبه‌بندی نیست.” با این وجود، مولر در مورد ری‌دایرکت‌ها در این زمینه صحبت می‌کند؛ اگر صفحات AMP را در سایت خود غیرفعال می‌کنید، باید URL کنونیکال AMP را از بالای صفحه خود بردارید.
تاثیر AMP بر تجربه کاربری و سئو
استفاده از AMP می‌تواند به بهبود تجربه کاربری کمک کند که خود یک فاکتور مهم در سئو است. سرعت بارگزاری صفحات یکی از مهمترین عواملی است که بر تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد. صفحات AMP با بارگزاری سریعتر می‌توانند نرخ پرش کاربران را کاهش داده و زمان ماندگاری کاربران در سایت را افزایش دهند، که این موارد می‌توانند به صورت غیر مستقیم بر رتبه‌بندی گوگل شما تاثیر بگذارند.
نکات مهم در استفاده از AMP
- تجربه کاربری بهینه: صفحات AMP باید تجربه کاربری بهینه‌ای را ارائه دهند. استفاده از AMP به معنای بهینه‌سازی تجربه کاربری برای کاربران موبایل است.
- بهبود سرعت بارگزاری: با استفاده از AMP، سرعت بارگزاری صفحات بهبود می‌یابد که می‌تواند به کاهش نرخ پرش کمک کند.
- رعایت اصول SEO: در کنار استفاده از AMP، باید اصول دیگر سئو مانند بهینه‌سازی محتوا، استفاده از کلمات کلیدی و بهبود ساختار سایت نیز رعایت شود.
نقش AMP در تعیین امتیاز کیفی (Quality Score)
جان مولر از گوگل در پاسخ به این که آیا گوگل از صفحه AMP برای تعیین امتیاز کیفی (Quality Score) استفاده می‌کند یا خیر، می‌گوید: “اگر این صفحه همان باشد که ما ایندکس می‌کنیم، در این صورت بله، زمانی که بخواهیم کیفیت سایت را به طور کلی بررسی کنیم، از آن استفاده خواهیم کرد.”
این موضوع به این معناست که اگر صفحه AMP شما صفحه موبایل کنونیکال شما باشد، صفحات AMP شما برای تعیین امتیاز کیفی بررسی می‌شوند. در طرف مقابل، پیاده‌سازی استاندارد AMP (که در این صورت AMP یک چیز اضافه شده به نسخه موبایل سایت شماست) باعث می‌شود که این صفحات برای تعیین امتیاز کیفی بررسی نشوند.
اهمیت محتوای همسان در صفحات AMP
گوگل می‌خواهد که صفحات AMP شما محتوا و قابلیت‌های یکسانی را با نسخه اصلی داشته باشند. این به این معناست که باید مطمئن شوید محتوای ارائه‌شده در صفحات AMP با محتوای نسخه اصلی سایت همخوانی دارد. اگر صفحات AMP شما تنها نسخه‌ای کم‌حجم و بهینه‌شده از صفحات موبایل شما باشند، این صفحات برای تعیین امتیاز کیفی بررسی نمی‌شوند.
نکات کلیدی در استفاده از AMP برای بهبود Quality Score
- یکسانی محتوا: محتوای صفحات AMP باید با نسخه اصلی سایت همسان باشد تا بتواند در تعیین امتیاز کیفی تاثیرگذار باشد.
- صفحه موبایل کنونیکال: اگر صفحات AMP به عنوان صفحه موبایل کنونیکال شما عمل می‌کنند، آن‌ها در بررسی کیفیت سایت در نظر گرفته خواهند شد.
- بهینه‌سازی عملکرد: صفحات AMP باید سریع و کاربرپسند باشند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهند و به بهبود امتیاز کیفی کمک کنند.
آیا AMP یک سیگنال رتبه‌دهی دارد؟
جان مولر بارها تاکید کرده است که AMP هیچگونه سیگنال و فاکتوری برای رتبه‌بندی نیست. با این وجود، اگر نسخه موبایل وب‌سایت خود را AMP کنید، می‌توانید از آزمایش بهینه‌سازی برای موبایل سربلند بیرون بیایید. مولر می‌گوید: “تا به این لحظه، AMP سیگنال رتبه‌دهی نیست، اما مشخصاً یک شیوه برای ایجاد صفحات وبی است که برای موبایل بهینه‌سازی شده‌اند، بنابراین شاید بهتر باشد که به این گزینه فکر کنید. من بعضی از سایت‌ها را دیده‌ام که کل وب‌سایت را به فرمت AMP برده‌اند. این کار باعث بهینه‌سازی سایت برای موبایل می‌شود.”
اهمیت بهینه‌سازی موبایل با AMP
اگرچه AMP به تنهایی یک سیگنال رتبه‌دهی نیست، اما می‌تواند به بهبود تجربه کاربری موبایل کمک کند که این موضوع به‌طور غیرمستقیم می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت تاثیرگذار باشد. صفحات AMP با بارگزاری سریعتر و بهینه‌شده برای دستگاه‌های موبایل، تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند که می‌تواند به کاهش نرخ پرش و افزایش زمان ماندگاری کاربران منجر شود.
مزایای استفاده از AMP
- سرعت بارگزاری بالا: صفحات AMP به دلیل استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی خاص، سرعت بارگزاری بالاتری دارند.
- تجربه کاربری بهتر: با استفاده از AMP، کاربران تجربه کاربری بهتری خواهند داشت که می‌تواند منجر به افزایش تعامل با سایت شود.
- کاهش نرخ پرش: صفحات سریعتر به کاهش نرخ پرش کمک می‌کنند، چرا که کاربران کمتر تمایل به ترک صفحات کند دارند.
- بهبود در نتایج جستجوی موبایل: اگرچه AMP به‌طور مستقیم سیگنال رتبه‌دهی نیست، اما می‌تواند به بهبود عملکرد سایت در نتایج جستجوی موبایل کمک کند.
آیا AMP می‌تواند رتبه گرفتن را تسهیل کند؟
گوگل تایید کرده است که صفحات AMP ممکن است در رتبه گرفتن کار ساده‌تری داشته باشند و شاید یک تگ “سریع” روی آن‌ها قرار داده شود. البته هر دو این موارد احتمالی هستند.
چرا باید شک کنیم که بر خلاف صحبت‌های جان مولر، AMP می‌تواند یک فاکتور رتبه‌دهی باشد؟ گوگل AMP را ایجاد کرده است و دائماً در حال تشویق همه به استفاده از آن برای افزایش سرعت وب‌سایت است. به لحاظ تئوری، گوگل می‌تواند با تبدیل کردن AMP به عنوان فاکتور رتبه‌دهی، نرخ استفاده از این تکنولوژی را افزایش دهد.
تاثیر AMP بر رتبه‌بندی پس از آپدیت Page Experience
پس از اجرای آپدیت Page Experience توسط گوگل و معرفی Core Web Vitals به عنوان فاکتور رتبه‌دهی، میتوانیم به این نتیجه برسیم که AMP توانایی رسیدن به امتیاز ایده‌آل برای Core Web Vitals را داشته و در نتیجه روی رتبه شما تاثیر می‌گذارد.
کل فلسفه پشت ایجاد AMP، ایجاد تجربه کاربری مفید و باکیفیت برای کاربران است، هدفی که کاملاً با اهداف Core Web Vitals همراستاست و بنابراین می‌توان گفت که به صورت مستقیم یا غیرمستقیم روی رتبه تاثیرگذار است.
آمارهای مربوط به AMP و Core Web Vitals
گوگل داده‌هایی را ارائه کرده که نشان می‌دهند دامین‌هایی که از AMP استفاده کرده‌اند پنج برابر دامین‌های بدون AMP توانسته‌اند امتیاز لازم برای Core Web Vitals را کسب کنند. این آمار نشان می‌دهد که استفاده از AMP می‌تواند بهبود قابل توجهی در عملکرد وب‌سایت و تجربه کاربری ایجاد کند، که این عوامل می‌توانند به صورت غیرمستقیم بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تاثیرگذار باشند.
سقوط AMP
گوگل در ابتدای معرفی AMP آپشن‌های مختلفی را در اختیار کسانی که از آن استفاده می‌کردند قرار می‌داد، مانند قرار گرفتن در بخش Top Stories در بالای صفحه نتایج جستجو یا گرفتن یک علامت رعد و برق در کنار لینک سایت. در حال حاضر چنین چیزی در صفحه نتایج جستجو برای این صفحات وجود ندارد.
گوگل سابقه زیادی در معرفی تکنولوژی‌های جدید و بال و پر دادن به آن‌ها و سپس از بین بردن‌شان بعد از چند سال دارد. کافیست نگاهی به سرنوشت Google+ و Google Hangouts داشته باشید. AMP هنوز به طور کامل از بین نرفته است، اما با معرفی آپدیت Page Experience می‌توان گفت که احتمال سقوط AMP در آینده‌ای نزدیک وجود دارد.
آینده AMP
در صورتی که در حال حاضر از AMP استفاده می‌کنید و از نحوه عملکرد صفحات خود راضی هستید، همان کاری که انجام می‌دادید را ادامه دهید. گوگل بارها و بارها اعلام کرده که AMP فاکتور رتبه‌بندی نیست و با توجه به شواهدی که وجود دارد، ظاهراً در آینده‌ای نزدیک دیگر با آن سر و کار نخواهیم داشت یا دچار تغییرات بزرگی خواهد شد.
جایگزینی AMP با Core Web Vitals
بسیاری از کمپانی‌های بزرگ مانند X (توئیتر سابق) دیگر از صفحات AMP استفاده نمی‌کنند و در صورتی که از این قابلیت تابحال استفاده نکرده‌اید، بهتر است بیشتر به Core Web Vitals بپردازید. Core Web Vitals مجموعه‌ای از معیارهای مهم برای سنجش تجربه کاربری است که گوگل در آپدیت Page Experience خود به آن‌ها اهمیت زیادی داده است.
تمرکز بر Core Web Vitals
برای بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت خود، تمرکز بر روی Core Web Vitals بسیار مهم است. این معیارها شامل Largest Contentful Paint (LCP)، First Input Delay (FID) و Cumulative Layout Shift (CLS) می‌باشند که هر کدام به نحوی به سرعت و پایداری بارگزاری صفحات وب مربوط می‌شوند.
نتیجه‌گیری
اگرچه AMP در ابتدای معرفی امکانات و مزایای زیادی را به همراه داشت، اما با گذشت زمان و معرفی آپدیت‌های جدید از جمله Page Experience و Core Web Vitals، اهمیت آن کمرنگ‌تر شده است. بنابراین، اگر هنوز از AMP استفاده می‌کنید و از عملکرد آن راضی هستید، می‌توانید ادامه دهید. اما اگر به دنبال بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت خود هستید، تمرکز بر روی Core Web Vitals و بهینه‌سازی سایت بر اساس این معیارها اولویت بیشتری خواهد داشت.
بهتر است همواره به روز باشید و تکنولوژی‌های جدید را متناسب با نیازها و اهداف کسب و کار خود ارزیابی کرده و استفاده کنید.
خدمات و آموزش دیجیتـال مارکتینگ در آکادمی وب آنجل
آموزش دیجیتـال مارکتینگ در آکادمی وب آنجل یک فرصت بی نظیر برای توسعه مهارت های بازاریـابی آنلاین است. این دوره ها توسط حامد مهدی زاده، متـخصص سئـو و بازاریابی با بیش از یک دهه تجربه، ارائه می شود.
خیر بصورت مستقیم فاکتور سئو نیست، اما به علت افزایش دادن سرعت سایت در نسخه موبایل باعث رشد و افزایش بازدید وب سایت میشه