سئو دسته بندی یا کتگوری (فروشگاه و …)

سئو دسته بندی یا کتگوری شاید مهم‌ترین بخش سئو سایت فروشگاهی باشه. البته نه فقط سایت فروشگاهی؛ که هر سایتی که بخواد رو کلمه های عمومی رتبه بگیره. قبل از هر چیز یه خورده فلسفه:

دسته بندی یعنی چی؟

دسته بندی یعنی یه صفحه که کلی آیتم مشابه داره. این مشابهت میتونه:

– مثل تشابه برند یه کالا باشه. مثل باتری سامسونگ،

– مثل تشابه هتل‌های یه مکان باشه، مثل هتل‌های مشهد؛

– مثل تشابه از نظر موضوعی باشه. مثل مهاجرت تحصیلی به یه کشور خاص. مثلا تحصیل در آلمان که شامل تحصیل در رشته‌های مختلف تو آلمانه. دقت کنید من نگفتم لیستی از محصولات. چون میخوام ذهنتون کلا از اینکه دسته بندی فقط محصوله و اینا بیاد بیرون. این از فلسفه. حالا که متوجه شدید دسته بندی چیه، میریم سراغ همون دسته بندی فروشگاهی.

سئو دسته بندی یا کتگوری

قبل از هر چیزی شما باید دسته بندی رو بسازید. ساختن دسته بندی شاید دو دلیل عمده بیشتر نداشته باشه.

یکی برای سرچ انجین: مثل اون دسته هایی از فروشگاه که یه کلمه عمومی رو پوشش میده و کاربر هم سرچش میکنه. این کار هم برای سرچ انجینه و هم برای تجربه کاربری.

یا هم واسه تجربه کاربری: یعنی فقط به خاطر کانکت شدن و جمع کردن لیستی از محصولاتتون.

درک کسب و کار

به هر حال قبل از شروع ساخت دسته بندی‌ها، شما باید بیاید ببینید محصولاتتون چه اشتراکی با هم دارن و این اشتراک، کجاها با سرچ کاربر میخونه. چون وقتی ما میگیم سئو، یعنی می‌خوایم واسه سرچ بهینه سازی کنیم.

نکته: البته ساخت دسته بندی فقط برای سرچ کاربر یه جورایی اشتباهه. این مبحث فراتر از حد این مقالس. فقط بدونید که شما باید بر اساس مخاطباتون دسته‌ها رو بچینید.

کیورد ریسرچ

اول باید کیورد ریسرچ انجام بدید که اینجا من بحثش رو نمیکنم. اما ازش نترسید. به مغز خودتون مراجعه کنید (یا مغز کارفرما) بعد هم به پیشنهادای گوگل و مراجعه به سایت های مشابه و… شما کلماتی که شبیه به هم هستن رو باید لیست کنید. و بعد ببینید که آیا سری محصولاتی دارید که یه ویژگی (برند، جنس، رنگ و …) که به این گروه کلمات بخورن.

اگه خوردن شما یه دسته بندی کشف کردید. اگه تعدادشون کمه، یا فکر کردید که سرچشون خیلی نیست. تبریک میگم شما برای تایتل محصولاتتون یه سری کیورد پیدا کردید یا هم برای پسوند همون کتگوری. مثلا فرض کنید شما لباس نوزادی میفروشید. کاربرا دارن سرچ میکنن لباس نوزاد زیر یک سال. اونوقت این سرچ تعدادش زیاده و شما میاید دسته بندی ها رو بر اساس سن میچینید. اما فرض کنیم یه تعدادی هم سرچ میکنن لباس نوزادی هلو کیتی. اونوقت نه تعداد محصولاتتون زیاده، نه سرچ این کلمه. این کلمه رو میتونید تو تایتل محصولاتتون به کار ببرید.

چیدن محصولات

حالا باید این لیست ها رو کنار هم بچینید. اما اسم محصولات رو چی بذارید؟ اسم محصولات رو دقیقا باید شامل کلمه کلیدی کنید که کتگوری هم داره. (بقیه کلماتی که باید تو تایتل بیارید بستگی داره به کیورد ریسرچتون واسه محصولات. مثل صفت، برند و …) همچنین تگ آلت تک تک تصاویر هم باید گذاشته باشید. چرا که این تگ آلت تو صفحه دسته بندی نشون داده میشه و برای فهموندن موضوع دسته بندی به گوگل خیلی کمک میکنه.

نکته: فکر نکنید برای اینکه دسته بندی بیاد بالا، فقط و فقط نیاز به لینک دارید. گوگل اول باید بفهمه که یه دسته بندی اصلا درباره چیه. حالا که دسته بندی رو کشف کردید، باید یه ساختار URL بهش بدید.

ساختار URL کتگوری و دسته بندی فروشگاه

ساختار URL دسته بندی و محصول با هم ارتباط دارن. طبق تجربه، ساختار URL باید جوری باشه که فقط و فقط شامل موضوع همون دسته بندی باشه. یعنی یه چیزی مثل این Seorooz.com/product-category/

نه چیزی مثل این Seorooz.com/parent-category/child-category/child-category/…

چرا؟ چون اکثر وقتا، این ساختار دقیق ساخته نمیشه و به دلیل کنیبالیزیشن، گوگل رو تو فهم موضوع دسته بندی دچار اشتباه کنه. کلا گوگل وقتی مطمئن نشه این دسته شما واقعا درباره چیه، ممکنه نیاردتون بالا. حالا هر چی هم می‌خواید لینک بسازید.

البته دقت کنید که اگه سایتتون قویه یا بودجتون خیلی زیاده، ممکنه به مشکل برنخورید. اما وقتی اول کارید (دارید دسته بندی رو میسازید) مطمئنا بهتره که تا جای ممکن صفحاتتون از هم جدا باشن. حالا URL محصول چجوری باشه؟ URL محصول می‌تونه به یکی از دو حالت زیر باشه.

Seorooz.com/child-category/product-name/  یا   Seorooz.net/product-name/

حالا اشکالی نداره که اون بین یه عبارت ثابت مثل چیزی که تو وردپرس هست بیاد. یا مثل پرستاشاپ که اخر دسته یه عدد اضافه میشه و به قول خیلیا زشتش میکنه.

دقت کنید که وجود کلمه کلیدی تو URL اونقدرا تو سئو تاثیر گذار نیست (حتی کوتاه و بلندی URL که اینقدر روش مانور داده میشه، فقط تو رقابت‌های بسیار بالا شما رو یه مقدار از حریف جلو میندازه. URL ها باید دیسکریپتیو باشن، یعنی با دیدن اون ادم متوجه بشه صفحه احتمالا درباره چیه).

من اینجا فقط دارم به شما میگم که بهترین و تمیزترین کار چیه. وگرنه خیلی سایتا هستن که انقدر کثیفن همه چیشون ولی تو خیلی چیزا بالان. فرض کنید که دسته بندی چند بعدی دارید. یعنی یه محصول به دو دسته مادر تعلق داشت. اونوقت ساختار URL رو چجوری بچینیم. چند بعدی یعنی اینکه محصول شما به دو تا دسته بندی مادر تعلق داره. مثال زیر رو در نظر بگیرید.

فرض کنید یه فروشگاه لوازم جانبی موبایل داریم. که از یه طرف هندزفری برندها هستن و مردم هندزفری رو بر اساس برند سرچ می کنن، از یه طرف مردم لوازم جانبی یه مدل خاص رو سرچ می کنن. تو این سایت وقتی دارید دسته بندی هاتون رو تخصیص میدید، باید بیاید یه سلسله مراتب اینجوری بچینید:

لوازم جانبی سامسونگ

مدل یک

مدل دو

هندزفری

هندزفری سامسونگ

هندزفری آیفون

اینجا بهتره که URL رو طوری بچینید که بیشترین کلمات کلیدی رو تو خودش داشته باشه. یعنی:

Seorooz.com/Samsung-handsfree/model-1

نه اینجوری:

Seorooz.com /s8-accessories/model-1

چون حالت دوم کلمات کلیدی دیگه هم جز URL میاد که ممکنه تو سایت ضعیف باعث کنیبالیزیشن بشه. البته اگه URL محصولات شما اصلا دسته بندی رو ندارن، دیگه این مشکل رو نخواهید داشت.

برد کرامپ کتگوری و محصول

اگه کنترلی رو برد کرامب ندارید که هیچی. اما اگه روش کنترل دارید، برد کرامب رو طوری بچینید که بر اساس ساختار محتوایی سایتتون باشه. برای همین، برکرامب محصولات بهتره جوری باشه که دقیقا شبیه ساختار URL باشه. و معمولا بهتره طولانی ترین دسته رو به عنوان ساختار بردکرامب استفاده کنید. یعنی نیاید برد کرامب رو اینجوری بچینید

Seorooz.net/product-category/product

خانه-> دسته بندیِ دیگه> محصول

براتون توضیح میدم پایین تر که تو ووکامرس چجوری این رو اجرایی کنید.

لینک داخلی به دسته بندی

شما می تونید با دسته بندی و محصولات فروشگاه مثل یه سایت معمولی برخورد کنید. میتونید از دسته بندی ها و محصولات مرتبط، لینک داخلی بدید به دسته بندی هاتون. فقط لینک داخلی دادن به دسته بندی از محصولی که تو اون دسته بندی هست، کار بیهوده ایه. چون خودش از قسمت توضیحات کوتاه لینک داخلی داره. گوگل لینک و انکرتکست اولی رو تو متن میبینه و انکرتکست بقیه رو کاری نداره.

توضیحات دسته بندی

حالا به خصوص اوایل ساخت دسته بندی، بیایید و بالای دسته بندیتون (یا پایین) یه توضیحات درباره اون دسته بندی بدید. این توضیحات رو مثل یه بلاگ پست ببینید که میخواید اون نوشته رتبه بگیره.

این نوشته عکس داره، هدینگ داره، لینک داخلی به صفحات مرتبط داره و رو موضوع دسته بندی تمرکز موضوعی داره (تمرکز موضوعی، به خصوص اون دسته بندی هایی که نزدیک به همن، خیلی خیلی مهمه. یعنی نیاید و تو کتگوری هایی که شبیه به همن از هدینگ یا کلمات دسته بندی دیگه بنویسید.)

لینک سایدبار دسته بندی

میشه تو ساختار دسته بندی خیلی بیشتر از اینا جلو رفت. میشه ساید بار رو جوری چید که وقتی گوگل وارد دسته شد، تمام محتوا و لینکایی که گوگل میبینه از نظر موضوعی یکی باشن. اینجوری که اون بغل تو ساید بار فقط و فقط لینک زیر دسته های، کتگوری مورد نظر رو بیارید. مثل کاری که تو دیجی کالا انجام شده یا سایتی مثل آمازون.

اگه سی ام اس شما طوریه که نمیشه اینکار رو کرد، یا بی خیالش بشید چون آسمون زمین نمیاد، یا یه دولوپر بگیرید این کار رو براتون انجام بده. پرستاشاپ این ساختار رو داره اما وردپرس نداره. برای حل این مشکل، برای کتگوری فروشگاه کد پایین رو کپی کنید تو پوشه function تم چایلد.

//  Only show children of categoty Code By webangel.marketing
add_filter('woocommerce_product_categories_widget_args','woo_current_product_category');
function woo_current_product_category( $args ){
global $wp_query, $post, $woocommerce;
$include = array();
$category_parent = '';
$current_cat = '';
if ( is_tax( 'product_cat' ) ) {
$cat_obj = $wp_query->get_queried_object();
if( isset( $cat_obj->term_id ) ){
$current_cat = $cat_obj;
$category_parent = $cat_obj->parent;
}
} elseif ( is_singular('product') ) {
$product_category = wc_get_product_terms( $post->ID, 'product_cat', array( 'orderby' => 'parent', 'fields' => 'all' ) );
$current_cat = end( $product_category );
$category_parent = $current_cat->parent;
}
//check if current cat has children
if( ! empty( $current_cat ) )
$current_cat_children =
get_terms(
'product_cat',
array(
'parent' => $current_cat->term_id,
'fields' => 'ids',
'hide_empty' => 0
)
);
if( ! empty( $current_cat_children ) ){
$terms_to_include =
array_merge(
array( $current_cat->term_id ),
$current_cat_children
);
}else{
if( ! empty( $category_parent ) ){
$terms_to_include =
array_merge(
array( $category_parent ),
get_terms( 'product_cat', array( 'parent' => $category_parent, 'fields' => 'ids', 'hide_empty' => 0 ) )
);
}
}
if( ! empty( $terms_to_include ) )
$include = $terms_to_include;
if( ! empty( $include ) )
$args['include'] = $include;
return $args;
}

البته این کد فقط و فقط واسه دسته بندی محصولات هست نه واسه دسته بندی بلاگ. اگه کدی واسه کتگوری بلاگ دارید تو کامنت به اشتراک بذارید. این کار به جز اینکه سئوکارای وسواسی رو آروم میکنه، تجربه کاربری و رابط کاربری سایتتون رو هم بهتر میکنه. یعنی یه ساید بار دراز اون بغل نخواهید داشت. (تصور کنید دیجی کالا اینجوری بود!!)

فیلتر دسته بندی

اینجا البته خیلی ربطی به سئو نداره. اما دیگه فیلترهای محصولات رو واقعا کاربردی کنید. به کاربر فکر کنید که احتمالا چه رفتاری تو صفحه داره و دوست داره چه المانی رو کجا بببینه. اول ویجت قیمت یا اول فیلتر رنگ و …

تعداد محصولات کتگوری

تعداد محصول تو دسته بندی خیلی مهم نیست. شما برای اینکه کار رو به صورت کامل انجام داده باشید بیاید و به رقبا نگاه کنید. اگه اونا 20 تا محصول دارن واسه اینکه محتوای شما چاقتر بشه شما 30 تا بذارید.

صفحه بندی کتگوری

حالا اینکه کتگوری فروشگاه صفحه بندی باشه، یا نمایش بیشتر یا اسکرول بی نهایت، بستگی به شما داره و استراتژی که برای تجریه کاربری دارید. نظر من همون پیجینیشن بهتره.

تایتل و توضیحات دسته بندی

تایتل و توضیحات دسته بندی هیچ تفاوتی با یه صفحه نداره. هر کاری تو یه صفحه محصول یا هر صفحه دیگه ای می کنید اینجا هم مختارید. اگه کلمه قیمت خرید میذارید، اگه تهش مینویسید بهترین های سال، اگه مینویسید جنس خوب، کیفیت عالی، ارزان یا میاید کلمات کلیدی اولیه و ثانویه رو روش تارگت میکنید، همه اینا درسته. مثل یه صفحه عادی.

بلاگ

اگه دوست دارید که ارتباط موضوعی ایجاد بشه میتونید تو بخش بلاگ یه سری محتوای (تارگت شده، نه با تایتل سرخود) بنویسید که ارتباط موضوعی رو با دسته بندی ایجاد کنید. از بلاگ میتونید لینک داخلی بدید و ازش برای لینک سازی خارجی استفاده کنید. بلاگ برای اکثر فروشگاه های اینترنتی ضروری نیست. اما باشه خوبه.

لینک بیلدینگ دسته بندی

بحث لینک سازی هم که اینجا جاش نیست. فقط اینکه سئو خارجی دسته بندی هم مثل سئو خارجی هر چیز دیگه ایه. شما باید برای رتبه گرفتن کتگوری، بهش لینک بدید. چجوریش هم خیلی بستگی داره به اینکه حوزه شما چیه و رقابت در چه سطحی و …

سئو واسه هر دسته بندی و صفحه لیست دار و آیتم دار هم مثل همینه. شما باید بتونید از اون دسته بندی یه محتوای خوب و کاربردی دربیارید که کاربر و گوگل خوششون بیاد. چه این دسته بندی، دسته بندی بلاگ باشه، چه دسته بندی لیست جاهای دیدنی چین.

افزونه Premmerce تو ووکامرس

حالا برسیم به اون مشکلی که گفتیم وردپرس داره و بقیه سایتا ندارن. یعنی کنترل اینکه دسته بندی چایلد بیاد تو URL دسته بندی. افزونه پریمیرس به نظر شخص من یه نعمت الهیه. از بهشت اومده اصلا. کارش اینه که کنترل URL کتگوری فروشگاهتون رو میده دستتون. به جز این، می‌تونید باهاش پیشوند و پسوند پروداکت و کتگوری رو حذف کنید.

تنظیمات پریمیرس برای سئو کتگوری

برید تو تنظیمات افزونه و گزینه ها رو مطابق شکل اجرا کنید.

وقتی می خواید یه محصول رو به یه دسته بندی تخصیص بدید، یواست به شما پیشنهاد میده که کدوم اصلیه. یواست میخواد از این اصلی بودن برای برد کرامب استفاده کنه. اما URL رو تحت اختیار نداره. وردپرس میاد و دسته ای که از نظر الفبایی اول قرار میگیره رو به عنوان کتگوری اصلی تو URL میذاره. پریمیرس میاد و اونی که به عنوان اصلی انتخاب کردید رو به عنوان کتگوری تو URL میاره. همچینن پریمیرس میاد و دسته چایلد رو به عنوان دسته بندی اخری در نظر میگیره. اینجوری URL کوتاه، خوانا و معنادارتری برای سرچ انجین دارید.

مثلا اگه شما یه دسته بندی اینجوری داشته باشید:

Seorooz.com/outdoor/carrier/chicco-car-seat/

اونوقت پریمیرس میاد و URL دسته بندی رو به این صورت میسازه:

Seorooz.com/carrier/chicco-car-seat/

(تو پرستاشاپ دسته بندی خود به خود به همین صورت انتخاب میشه.)

حالا دسته بندی اصلی رو کدوم انتخاب کنیم. اگه از ساختار URL بدون دسته بندی برای محصول استفاده می کنید، بیاید دسته بندی رو به عنوان اصلی انتخاب کنید که بیشترین اشتراک رو با اسم محصول داره. مثلا همون هندزفری سامسونگ رو در نظر بگیرید.

فکر کنید یه محصول داریم به اسم هندزفری سامسونگ اس 8 اونوقت دسته بندی که بیشترین اشتراک را با این محصول داره، لوازم جانبی سامسونگ اس 8 نیست، بلکه هندزفری سامسونگه. دقت کنید که نمیخوایم کلمه کلیدی دیگه ای مثل لوازم جانبی بیاد تو یو ار ال یا برد کرامب. این یه مثال و فرمول ساده بود. میتونید بر اساس حوزتون خودتون انتخاب کنید.

URL فارسی یا انگلیسی

نظر شخصی من URL فارسی، فارسی، فارسی، بعد انگلیسی. یعنی شما مگر اینکه مجبور باشید یا گوگل متوجه ترجمه دقیق کلمه تو فارسی بشه، انگلیسی انتخاب کنید. مثل تو حوزه تکنولوژی که گوگل در اکثر مواقع (نه همیشه) متوجه شده کلمات فارسی معادل انگلیسیشون چیه و حتی معادل فینگلیش کلمات رو هم میفهمه.

البته دقت کنید که اگه URL رو فارسی نذاشتید، آسمون نمیاد زمین. اما تجربه ها نشون داده که URL فارسی به رتبه گیری کمک میکنه اون هم به این دلیل ساده که گوگل راحتتر متوجه موضوع صفحه میشه و حتی گاها از کنیبالیزیشن جلوگیری میکنه.

خلاصه

اگه واسه قسمت آف پیج یا سئو کتگوری یا دسته بندی فروشگاهتون به کمک نیاز داشتید، وب آنجل میتونه بهتون کمک کنه. سوالی؟ نظری؟ ایده‌ای؟