اصول سئو

هر چیزی اصولی دارد و سئو هم از این موضوع مستثنی نیست. اما اصول سئو چیست و چه مواردی را باید در یادگیری سئو در نظر داشته باشیم که یک سایت درست و درمان داشته باشیم. سایتی که گوگل دوستش داشته باشد.

اصول سئو چیست؟

در این مقاله از وب آنجلبه بررسی اصول سئو می‌پردازیم تا بتوانید محتوای خود را در صفحات نتایج جستجوی گوگل بهتر قرار داده و رتبه‌بندی بهتری در گوگل بدست آورید. از انتخاب کلیدواژه‌های مناسب و بهینه‌سازی محتوا تا بهبود تجربه کاربری و بازاریابی، همه اینها از اصول سئو هستند.

اصول سئو در دنیای اینترنت امروز

جستجوگرها از جمله گوگل به دنبال محتوای با کیفیت برای نمایش به کاربران هستند. به همین دلیل، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو یا سئو (SEO) اهمیت زیادی پیدا کرده است. در این مقاله، به بررسی اصول سئو می‌پردازیم که به شما کمک خواهد کرد محتوایتان را در صفحات نتایج جستجوی گوگل بهتر قرار دهید و رتبه‌بندی بهتری بدست آورید.

فصل اول: انتخاب کلیدواژه‌های مناسب

هنگامی که می‌خواهید یک صفحه وب را برای جستجو بهینه کنید، نخستین گام مهم انتخاب کلیدواژه‌های مناسب است. کلیدواژه‌ها، واژگانی هستند که کاربران در موتورهای جستجو جستجو می‌کنند و به کمک آنها می‌توانید محتوای خود را به کاربران هدایت کنید. برای انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، به موارد زیر توجه کنید:

تحلیل رقبا: بهتر است با بررسی کلمات کلیدی مورد استفاده رقبا آشنا شوید. بدین ترتیب می‌توانید بفهمید کدام کلیدواژه‌ها محبوب‌تر هستند و به طور مستقیم با جمعیت هدف خود ارتباط برقرار کنید.

استفاده از ابزارهای تحقیق: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner و SEMrush می‌توانند به شما کمک کنند تا کلیدواژه‌هایی را کشف کنید که میزان جستجوی بالا و رقابت کمی دارند. با استفاده از این ابزارها، می‌توانید ایده‌های جدید برای کلیدواژه‌های خود پیدا کنید.

کلیدواژه‌های طولانی تر: کلیدواژه‌های طولانی تر یا long-tail keywords که شامل 3 یا بیشتر کلمه هستند، معمولاً رقابت کمتری دارند و احتمال رتبه بالاتر در نتایج جستجو را دارند. به عنوان مثال، به جای “لوازم آرایشی”، از “لوازم آرایشی برند X” استفاده کنید.

فصل دوم: بهینه‌سازی محتوا

پس از انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، حالا نوبت بهینه‌سازی محتواست. موارد زیر را در نظر بگیرید:

عنوان صفحه: عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عوامل سئو است. از کلیدواژه‌های اصلی خود در عنوان صفحه استفاده کنید و سعی کنید عنوانی جذاب و جالب برای کاربران ایجاد کنید.

URL در سئو: URL صفحه را به گونه‌ای طراحی کنید که شامل کلیدواژه‌های مورد هدف باشد. از آدرس‌های کوتاه و مفید استفاده کنید که برای کاربران و موتورهای جستجو قابل فهم باشد.

استفاده از برچسب‌های تگ: برچسب‌های تگ (Heading tags) نقش مهمی در بهبود سئو دارند. از تگ‌های H1 تا H4 برای سازماندهی صفحه استفاده کنید و کلیدواژه‌های مهم را در این برچسب‌ها قرار دهید.

محتوای کیفی و ارزشمند: محتوای شما باید ارزشمند و کیفی باشد. سعی کنید محتوا را به صورت جامع و دقیق ارائه دهید و به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهید. همچنین، محتوایتان را با تصاویر و ویدئوها بهبود دهید.

استفاده از لینک‌های داخلی: استفاده از لینک‌های داخلی به صفحات دیگر سایت شما را تقویت می‌کند و به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که صفحات شما در چه موضوعاتی مرتبط هستند. همچنین، لینک دادن به سایت‌های معتبر دیگر نیز ارزشمند است.

بهبود سرعت بارگیری: سرعت بارگیری صفحه نیز تأثیر زیادی در سئو دارد. مطمئن شوید که سایت شما بر روی سرورهای قوی و سریع قرار دارد و از تصاویر و فایل‌های بزرگ بیش از حد استفاده نکنید.

فصل سوم: بهبود تجربه کاربری

علاوه بر بهینه‌سازی محتوا، بهبود تجربه کاربری نیز نقش مهمی در سئو دارد. موارد زیر را رعایت کنید:

طراحی ریسپانسیو: طراحی سایت شما باید ریسپانسیو و قابل نمایش در انواع دستگاه‌ها باشد. این باعث می‌شود که کاربران بتوانند به راحتی و با تجربه خوبی از سایت شما استفاده کنند.

ساختار ساده و قابل فهم: ساختار سایت شما باید ساده و قابل فهم باشد. کاربران باید به راحتی بتوانند در سایت شما به دنبال اطلاعات مورد نیاز خود بگردند و به صورت منطقی به مقاصد خود دست یابند.

زمانبندی بارگیری صفحه: مطمئن شوید که صفحات سایت شما به سرعت بارگیری می‌شوند. کاهش زمان بارگیری به معنای افزایش تجربه کاربری و انگیزه کاربران برای بازدید از سایت شما است.

فصل چهارم: بهبود ارتباطات و بازاریابی

علاوه بر بهینه‌سازی فنی، ارتباطات و بازاریابی همچنین در سئو تأثیرگذار هستند. در نظر داشته باشید: به‌روزرسانی مداوم: محتوای شما باید به‌روز و بازتابی از تغییرات در صنعت و تحولات جدید باشد. به‌روزرسانی مداوم و ارائه محتوای تازه باعث جلب توجه موتورهای جستجو و کاربران می‌شود.

استفاده از شبکه‌های اجتماعی: حضور در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به شما در ارتقای سئو کمک کند. با به اشتراک گذاشتن محتوای خود در پلتفرم‌های اجتماعی و جذب بازدیدکنندگان و اشتراک‌گذاران فعال، شما می‌توانید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید.

ارتباط با کاربران: با برقراری ارتباط مستقیم با کاربران و پاسخگویی به سوالات و نیازهای آنها، رابطه مثبتی بین شما و کاربرانتان برقرار می‌شود. این می‌تواند به افزایش بازدیدکنندگان و بازخورد مثبت در سئو منجر شود. با رعایت این اصول سئو، می‌توانید محتوای خود را بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی کرده و در رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید. به‌کارگیری استراتژی‌های سئو موثر، ترافیک سایت شما را افزایش داده و به شما کمک می‌کند تا در دنیای رقابتی اینترنتی به موفقیت دست یابید.

قبل از اینکه برویم سراغ اصول پایه ای سئو، اصول کار موتورهای جستجو مانند گوگل را یاد بگیرید. تحقیق کنید که گوگل چطور محتواها را کشف می‌کند و به آن‌ها رتبه می‌دهد. تمام اصول سئو را می‌شود به صورت زیر خلاصه کرد: محتوا، لینک و قبل از این دوتا هم مطمئن شوید که موتور جستجو مثل گوگل، می‌تواند محتوای شما را ببیند. با این حال اصول دیگری هم وجود دارد که حتما باید به آن‌ها توجه داشته باشید.

کیورد ریسرچ را نباید فراموش کنید

حتما قبل از شروع کار سئو، درباره کلمات کلیدی که کاربران شما در مستطیل گوگل وارد می‌کنند تحقیق کنید و کشف کنید که آن‌ها چگونه خواسته خود را در گوگل جستجو می‌کنند. همینطور سعی کنید بفهمید که هدف کاربر از جستجوی عبارتی خاص چیست؟ آیا می‌خواهد یک مقاله بلند بخواند یا ترجیح می‌دهد یک ویدئو ببیند.

برای هر کلمه کلیدی یک صفحه جدا داشته باشید

در سئو هیچ چیز مهم تر از این نیست که برای کلمات کلیدی هدف خود صفحات جدا داشته باشید. پس مطمئن شوید که برای هر گروه کلمه کلیدی یک صفحه جدا داشته باشید طوری که هیچ دو صفحه ای در سایتتان نباشد که یک گروه کلمه کلیدی را هدف بگیرند. مثلا برای کلمه کلیدی اصول سئو و اصول پایه ای سئو باید یک صفحه داشته باشیم نه دو صفحه جداگانه.

سئو همه چیز نیست (منابع دیگر ترافیک هم مهم است)

یکی از اصول سئو که حتما باید به آن توجه کنید این است که شما در اینترنت آمده اید که تجارت کنید. پس مهم نیست از چه طریقی به این هدف برسید. سئو تنها یکی از راه‌های افزایش درآمد سایت شماست. راه‌های دیگری هم وجود دارد که با آن‌ها فروش سایت خود را افزایش دهید. مانند تبلیغات کلیکی گوگل، تبلیغات همسان، تبلیغات بنری، تبلیعات سوشیال مدیا، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و الی آخر.

تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئو

هنوز که هنوز است (در زمان نوشتن این مقاله)، بر سر اینکه سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی روی سئو تاثیرگذار هستند یا خیر، بین مردم (بخوانید متخصصین سئو) اتفاق نظری وجود ندارد. بعضی می‌گویند سیگنال‌هایی مانند تعداد لایک و کامنت، میزان اشتراک گذاری URL‌ها در آن‌ها به طور مستقیم روی سئو تاثیر دارند. برخی هم می‌گویند اگر تاثیر داشته باشند به طور غیر مستقیم تاثیر دارند. اصول محتوا نویسی برای شبکه های اجتماعی را رعایت کنید.

تاثیر غیر مستقیم یعنی اینکه مثلا فعالیت داشتن در شبکه‌های اجتماعی روی دیده شدن سایت و در نهایت افزایش سرچ برند یا لینک گرفتن به صورت طبیعی تاثیر دارد. با وجود این اختلاف، سر یک چیز توافق وجود دارد. آن هم اینکه طبیعی این است که هر کسب و کار جدی صفحه‌ای به نام خود در شبکه‌های اجتماعی معروف داشته باشد و لااقل در یکی دوتای آن حضور فعال داشته باشد.

سئو یک روزه نیست و یک کار طولانی مدت است

اگر سایت شما تازه تاسیس است، نباید انتظار داشته باشید که دو تا سه ماه شروع کار، ترافیک قابل توجهی روانه سایت شما شود. تغییرات خود را لحاظ کنید و صبر کنید. سئو غوره را حلوا می‌کند.

تکنیکال سئو را بیاموزید

حتما برنامه‌ای بریزید برای اینکه HTML و کار با فایل‌های درون هاست مانند htaccess را یاد بگیرید. لازم نیست حتما بتوانید PHP بنویسید یا بتوانید یک قالب زیبا طراحی کنید. یاد بگیرید که مثلا چطور باید ریدایرکت انجام داد یا اینکه کدام کد مربوط است به جاوا اسکریپت و کدام مربوط است به اسکیما و کدام یک مربوط است به css. اگر بتوانید ریکوئست های سرور را پایین بیاورید یا سرعت سایت را بالا ببرید چه بهتر اما اگر بلد نیستید حتما کسی را داشته باشید که این کار را برای شما انجام دهد.

اصول سئو در نویسندگی را یاد بگیرید

به سئو داخلی خود حتما برسید. حتما بروید چک کنید که همه چیز از تگ تایتل تا تگ آلت تصاویر سر جایشان باشد. حتما مطمئن شوید که تمام محتواهای مهم شما لینک داخلی دارند. یاد بگیرید که برای نوشتن یک محتوای خوب چه مواردی را باید رعایت کنید.

لینک بیلدینگ را بیاموزید

از اصول پیشرفته سئو این است که لینک بیلدینگ را بلد شوید. بدانید که برای رتبه دادن به انواع محتواهای مختلف چه استراتژی ای بچینید.

بدانید اگر یک سایت خبری دارید سئوی آن با یک سایت فروشگاهی و یک سایت فروشگاهی با سایت فروشگاهی دیگر متفاوت است.

قانون ماز در سئو یا mozlow in seo را درک کنید

اگر بخواهیم اصول سئو را با جزئیات بیشتری باز کنیم باید مراجعه کنیم به هرم ماز. هر چند به اعتقاد من جای لینک‌ها در این هرم باید پایین‌تر باشد.چرا که بدون لینک باید مدت‌ها صبر کنید تا گوگل ترافیک قابل توجهی به سایت شما ارسال کند.

دسترس‌پذیری

اولین و پایه ای ترین اصل از اصول سئو این است که سایت شما قابل دسترسی باشد. یعنی ربات‌های گوگل بتوانند سایت شما را به راحتی بخزند. پس مطمئن شوید در جاهای زیر چک کنید که محتواهایی که در رتبه گرفتن شما تاثیر دارند، در دسترس ربات‌ها قرار دارند.

فایل ربات

فایل robots.txt خود را بررسی کنید. مطمئن شوید که توسط دستور خاصی اجازه دسترسی به ربات گوگل به محتوای مورد نظر بسته نشده باشد. عدم فعال بودن گزینه نوایندکس کل سایت در وردپرس و پرستاشاپ و … در بعضی سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس و پرستاشاپ گزینه‌ای وجود دارد که مانع از ایندکس شدن کل سایت توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجو می‌شود. حتما چک کنید که این گزینه فعال نباشد.

نبود دستور ایکس ربات نوایندکس

به غیر از فایل ربات روشی وجود دارد که می‌توان در زمان دریافت پاسخ از سرور، به ربات گفت محتوای مورد نظر را ایندکس نکن. این کار از طریق دستور زیر انجام می‌شود.

header(“X-Robots-Tag: noindex”, true);

مطمئن شوید که این دستور برای محتوای مورد نظر وجود ندارد.

ریموال نشدن کل دامنه

چک کنید که از روی عمد یا سهو درخواست حذف کل یا صفحه‌ای از سایت به گوگل نداده باشد. می‌توانید از بخش removal سرچ کنسول از این موضوع اطلاع پیدا کنید.

نوایندکس نکردن محتوای مهم

حتما چک کنید که دستور نوایندکس در head محتوای شما وجود نداشته باشد. این کار را از طریق نگاه کردن به سورس صفحه انجام دهید.

محتوای جذاب و کامل

محتوایی که می‌نویسید حتما با در نظر گرفتن کاربر باشد. اصول سئو در نویسندگی همین است و دیگر هیچ چیزی نیست. هر وقت محتوا می‌نویسید اصلا فکر کنید که برای موتور جستجو نمی‌نویسید. رعایت اصول سئو در تولید محتوا را یاد بگیرید. اصلا فکر کنید که موتور جستجویی وجود ندارد. محتوای شما مثل فروشنده حاضر در مغازه شما است.

اگر فروشنده بد عنق باشد، جواب مشتری را درست ندهد، کاری نکند که مشتری وقت بیشتری را در مغازه شما بگذراند و به دیگران معرفی کند، فروشنده شما به درد نمی‌خورد. محتوایی که می‌نویسید سعی کنید انشا نباشد. سعی کنید فکر کنید که کاربر دنبال چیست و جواب او را آماده کنید.

اگر نمی‌دانید چه بنویسید یا فکر می‌کنید کاربر محتوا را نمی‌خواند، آنوقت انشا بنویسد. ولی یک انشا با فرمت قشنگ بنویسد. انشایی بنویسید که معلم انشا نمره 20 به آن بدهد. درباره محتوای خوب بیشتر بخوانید.

بهینه سازی کیورد

حالا که محتوا را برای کاربر نوشته اید، برای سرچ انجین هم بهینه سازی کنید و به آن کیوردهایتان را اضافه کنید. کیوردهایی که مردم جستجو می‌کنند.

تجربه کاربری عالی

سایت شما (که محتوا هم جز آن است) باید تجربه کاربری عالی داشته باشد. طوری که کاربر نخواهد دکمه برگشت را زده و نتیجه دیگری را در گوگل ببیند. طوری که کاربر دوباره برند شما را سرچ کرده و به سایت شما برگردد.

محتوای قابل اشتراک گذاری

محتوای شما باید باید طوری باشد که در سایت‌های مختلف به آن لینک داده شود link earning یا لااقل طوری وانمود کنید که سایت‌های مختلف به آن لینک داده اند link building.

تایتل و یو ار ال و متا توضیحات برای سی تی ار

به جز اینکه تایتل و متای توضیحات را به هدف گوگل بهینه می‌کنید، طوری بنویسدشان که کاربر هم بخواهد روی آن کلیک کند. چرا که صفحه ای که رتبه گرفته باشد ولی کلیک نخورد فایده ای هم ندارد.

اسکیما مارکاپ و اسنیپت‌ها برای جلب توجه در سرچ

برای اینکه نتیجه مربوط به سایت شما در صفحه جستجو بهتر دیده شود و همچنین CTR شما بالاتر رود، بهتر است که روی اسکیما های مرتبط کار کنید. مثلا اگر محصول است سعی کنید اسکیمای محصول را در سایت جایگذاری کرده و اطلاعات لازم را در آن بگنجانید. یا اسکیمای FAQ را در صفحات خدمات خود در نظر بگیرید تا نتیجه شما سهم بیشتری را در صفحه جستجو به خودش اختصاص دهد.

حالا که با اصول اساسی سئو آشنا شدید، خوب است بدانید سئوی شما چه دستاوردی برایتان داشته است.

روش‌ها و انواع اندازه گیری نتایج سئو

یکی دیگر از اصول سئو که باید حتما به یاد داشته باشید این است که باید نتیجه کارهای سئویی خود را اندازه بگیرید. شما می‌توانید بسته به پروژه، موارد زیر را اندازه بگیرید.

میزان کلیک و ترافیک کلی سایت (یا کیورد مورد نظر)

یکی از روش‌های اندازه گیری پیشرفت کار، این است که میزان کلیک روزانه را در سرچ کنسول پایش کنیم. می‌توانید این کار را برای یک صفحه یا چند صفحه خاص انجام دهید، یا هم کل سایت را در نظر بگیرید.

رتبه صفحه یا صفحات مورد نظر

اگر پروژه یا سایت شما وابسته به یک صفحه یا تعدادی صفحات خاص است، بهتر است رتبه صفحه مورد نظر را پایش کرده و میزان پیشرفت را بر اساس افزایش یا کاهش رتبه بسنجید. البته می‌توانید این روش را با روش قبل ترکیب کنید. یعنی ببینید برای چه کلماتی صفحه مورد نظر رتبه بالاتری می‌گیرد و آیا به طور کلی ترافیک و میزان کلیک آن صفحه برای کل کلمات، افزایش پیدا می‌کند یا خیر. چرا که ممکن است برای کلمه اصلی که مورد نظر شماست رتبه صفحه افزایش پیدا نکند، اما برای تعداد زیادی کلمه کلیدی طولانی تر، ترافیک بگیرد. پس به طور کلی پیشرفت حاصل شده است.

نرخ کلیک

برای بعضی حالات خاص می‌توانید افزایش نرخ کلیک را هم در نظر بگیرید. چرا که گاهی بعضی پروژه‌ها به این صورت است که کاربر روی تمام نتایج صفحه اول کلیک می‌کند. با این حال ممکن است روی یک نتیجه بیشتر از بقیه کلیک شود با اینکه نسبتا رتبه پایین تری دارد. این اتفاق به این دلیل است که تایتل و متای توضیحات بهینه تری دارد و برای کاربر جذاب تر است.

میزان فروش

میزان فروش از طریق ترافیک ارگانیک، شاید بهترین روش برای اندازه گیری میزان پیشرفت سئو باشد. البته نه از این لحاظ که ساده تر است بلکه از این لحاظ که واقعی تر است. معمولا هدف کسب و کار به خصوص اگر فروشگاه باشد، فروش است نه بازدید. همچنین اصول برندینگ را در اولویت قرار بدید. اینکه شما بازدید داشته باشید اما فقط روی کلمات وبلاگ باشد، فایده ای به حال شما یا کارفرمای شما نمی‌کند. شما باید فروش را افزایش دهید چرا که هدف همین است.